Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE Nazwa przedmiotu Kierunek Forma studiów Poziom kwalifikacji Marketing globalny E Logistyka stacjonarne II stopnia Rok 1 Semestr 1 Jednostka prowadząca Osoba sporządzająca Profil Rodzaj przedmiotu Katedra Marketingu dr inż. Anna Niedzielska ogólnoakademicki obieralny (do wyboru) Liczba punktów ECTS 6 RODZAJ ZAJĘĆ LICZBA GODZIN W SEMESTRZE WYKŁAD ĆWICZENIA LABORATORIUM PROJEKT SEMINARIUM 15E 30 - - - OPIS PRZEDMIOTU 1. CEL PRZEDMIOTU C1. Przekazanie studentom wiedzy w zakresie zasad, metod i narzędzi marketingu globalnego. C.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu globalnego w praktyce gospodarczej.. WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI 1. Student posiada wiedzę z zakresu podstaw marketingu.. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu mikro i makroekonomii. 3. Student posiada wiedzę z zakresu podstaw zarządzania.
. Student umie wyjaśnić podstawowe pojęcia związane z funkcjonowaniem organizacji na rynku. 5. Student umie przedstawić procedurę racjonalnie prowadzonej działalności marketingowej. 6. Student orientuje się w aktualnej sytuacji polityczno-społeczno-gospodarczej na świecie. 7. 3. EFEKTY KSZTAŁCENIA EK 1 - Student charakteryzuje podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny podejmowania działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych. EK - Student identyfikuje i charakteryzuje sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych i zasady międzynarodowej segmentacji. EK 3 - Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych rozróżnia i charakteryzuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix. EK - przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli.. TREŚCI PROGRAMOWE Forma zajęć WYKŁADY 15 godzin Liczba godzin W 1 Marketing i jego związki z logistyką 1 W - Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw - wprowadzenie do 1 marketingu globalnego W 3 - Badania marketingowe rynków zagranicznych 1 W - Międzynarodowa segmentacja i zróżnicowanie zachowań nabywców W 5 - Strategie przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych W 6 - Strategia marketingu mix na rynku międzynarodowym i globalnym W 7 - Organizacja marketingu na rynku międzynarodowym i globalnym i jej 1 elementy W 8 - Wizerunek firmy i marki na rynku globalnym 1 W 9 Euro marketing 1 W 10 - Wpływ Internetu na marketing globalny 1 W 11 - Marketing wewnętrzny w ujęciu międzynarodowym 1 W 1 - Przedsiębiorstwo odpowiedzialne społecznie na rynku globalnym - aspekty 1 marketingowe Forma zajęć ĆWICZENIA 30 godzin Liczba godzin Ć 1 - Zajęcia wprowadzające przypomnienie wiedzy z zakresu marketingu Ć Przyswojenie zagadnień z zakresu podstaw internacjonalizacji przedsiębiorstw metodą JIGSAW Ć 3 Ćwiczenie w zespołach - analiza studium przypadku dotyczącego strategii marketingowych na rynku globalnym - Procter & Gamble Ć - Ćwiczenie w zespołach - analiza studium przypadku dotyczącego standaryzacji i różnicowania działań marketingowych na rynku globalnym Ć 5 Ćwiczenie zespołach zasady tworzenia marki globalnej na przykładzie marki Virgin Ć 6 Ćwiczenie w zespołach stworzenie produktu kierowanego na rynek globalny w myśl zasady: myśl globalnie, działaj lokalnie. Ć 7 Projekt w zespołach globalna strategia promocji mix dla wybranej
organizacji Ć 8 Praca w zespołach - wymiana informacji na temat narzędzi internetowych wykorzystywanych w marketingu globalnym Ć 9 - Prezentacja map myśli dotycząca strategii marketingowych zagranicznych firm na rynku globalnym Ć 10 - Prezentacja map myśli dotycząca strategii ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne Ć 11 Test sprawdzający wiedzę studentów z zakresu globalnego marketingu mix 5. NARZĘDZIA DYDAKTYCZNE 1. Podręczniki i skrypty. Sprzęt audiowizualny 3. Prezentacje Power Point. Mapy myśli na slajdach 6. SPOSOBY OCENY ( F FORMUJĄCA, P PODSUMOWUJĄCA) F1 Praca na zajęciach/ćwiczenia w grupach F. Przygotowanie i prezentacja map myśli P1 Kolokwium - test zaliczeniowy na ćwiczeniach P Egzamin pisemny 7. OBCIĄŻENIE PRACĄ STUDENTA Forma aktywności Średnia liczba godzin na zrealizowanie aktywności Godziny kontaktowe z nauczycielem 5 Przygotowanie do zajęć 0 Przygotowanie mapy myśli 1 Przygotowanie do kolokwium 1 Przygotowanie do egzaminu 3 Egzamin 3 Udział w konsultacjach 15 Suma 150 SUMARYCZNA LICZBA PUNKTÓW ECTS 6 ECTS DLA PRZEDMIOTU 8. LITERATURA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA Podstawowa: 1. Kotler Ph, Armstrong G., J. Saunders, Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 00, rozdział 5 Rynek globalny. Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, CeDeWu, 007, Uzupełniająca: 1. Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Wolters Kluwer Business, Kraków 013. Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 009 3. Red. Duliniec E., Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje. Wyd. SGH, Warszawa 007. Pietrasieński P., Międzynarodowe strategie marketingowe, PWE, Warszawa 005 5. Stonehouse G. i inni, Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Wydawnictwo Felberg, Warszawa 001 3
6. Rymarczyk J., Biznes międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 01. 7. Lambin J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 008 8. Komor M., Euro marketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 000 9. Niedzielska A., Emocje w marketingu w świetle rozważań teoretycznych oraz wyników badania jakościowego, Marketing i Zarządzanie, nr., 016 10. Niedzielska A., Narzędzia marketingu rekomendacji w ujęciu teoretycznym i praktycznym, Handel Wewnętrzny, nr., 016 11. PROWADZĄCY PRZEDMIOT ( IMIĘ, NAZWISKO, ADRES E-MAIL) 1. dr inż. Anna Niedzielska anna.niedzielska@wz.pcz.pl 10. MACIERZ REALIZACJI EFEKTÓW KSZTAŁCENIA kształcenia EK 1 - Student charakteryzuje podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny podejmowania działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych EK - Student identyfikuje i charakteryzuje sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych i zasady międzynarodowej segmentacji. EK 3 - Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych rozróżnia i charakteryzuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix Odniesienie danego efektu do efektów zdefiniowanych dla całego programu (PEK) K_W11, K_W1, K_U01, K_U, K_K01, K_K06 K_W05, K_W1, K_W1, K_U01, K_U, K_K05 K_W01, K_W1, K_U06, K_K03, K_K05, K_K06 Cele przedmiotu Treści programowe C1 W1, W, W9, W1, Ć1, Ć C1 W3, W, W5,Ć3 C1, C W6, W7, W8, W10, W11, Ć, Ć5, Ć6, Ć7, Ć8, Ć11 Narzędzia dydaktyczne 1,,3 F1 Sposób oceny 1,,3 F1, P 1,,3 F1, P1, P EK - przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli. K_W03, K_W1, K_U0, K_U03, K_K05, K_K06 C Ć 9, Ć10,3, F1, F
1 3 1. FORMY OCENY SZCZEGÓŁY Na ocenę Na ocenę 3 Na ocenę Na ocenę 5 Student nie potrafi scharakteryzować scharakteryzować scharakteryzować scharakteryzować podstawy podstaw podstawy podstawy internacjonalizacji internacjonalizacji internacjonalizacji internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny przedsiębiorstw przedsiębiorstw przedsiębiorstw i podejmowania działalności i przyczyn i przyczyny przyczyny gospodarczej na rynkach podejmowania podejmowania podejmowania działalności zagranicznych działalności działalności gospodarczej na rynkach w stopniu wyczerpującym gospodarczej na gospodarczej na rynkach zagranicznych zagadnienie rynkach zagranicznych zagranicznych w stopniu poszerzonym w stopniu Student nie potrafi scharakteryzować sposobów przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych oraz zasad międzynarodowej segmentacji Student nie potrafi opisać specyfiki marketingu mix na rynkach międzynarodowych, tj. nie rozróżnia i nie potrafi scharakteryzować nadrzędnych strategii działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix Student nie potrafi przedstawić i omówić przykładu działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli. podstawowym scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu podstawowym, tj. umie omówić przynajmniej jeden model euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli, posiłkując się scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych, tj. omówić kilka metod badawczych i kryteriów podziału badań marketingowych na rynku globalnym oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu poszerzonym, tj. potrafi omówić przynajmniej dwa modele euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych i identyfikuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli, wykazując silną interakcję z mapą, ale scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych, tj. omówić kilka metod badawczych i kryteriów podziału badań marketingowych na rynku globalnym, podać przykłady międzynarodowych instytutów badawczych i obszarów ich działań oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu wyczerpującym zagadnienie, tj. potrafi omówić przynajmniej trzy modele euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych, identyfikuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix oraz potrafi podać przykłady działań rynkowych tym zakresie w przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym za pośrednictwem mapy myśli, wykazując silną interakcję z mapą i nie korzystając z notatek 5
notatkami i wykazując słabą interakcję z mapą posiłkując się notatkami 1. INNE PRZYDATNE INFORMACJE O PRZEDMIOCIE 1. Informacja gdzie można zapoznać się z prezentacjami do zajęć, instrukcjami do laboratorium itp. - informacje prezentowane studentom na zajęciach, jeśli wymaga tego formuła zajęć przesyłane są droga elektroniczną na adresy mailowe poszczególnych grup dziekańskich. Informacje na temat miejsca odbywania się zajęć - informacje znajdują się na stronie internetowej wydziału 3. Informacje na temat terminu zajęć (dzień tygodnia/ godzina) - informacje znajdują się na stronie internetowej wydziału. Informacja na temat konsultacji (godziny + miejsce) - podawane są studentom na pierwszych zajęciach, znajdują się na stronie internetowej wydziału oraz na drzwiach pokojów służbowych osoby prowadzącej zajęcia (pok. 5 DS) Podpis osoby sporządzającej 6