PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE. Marketing międzynarodowy E. Logistyka. stacjonarne. II stopnia. Katedra Marketingu. dr inż.

Transkrypt

1 Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE Nazwa przedmiotu Kierunek Forma studiów Poziom kwalifikacji Marketing międzynarodowy E Logistyka stacjonarne II stopnia Rok 1 Semestr 1 Jednostka prowadząca Osoba sporządzająca Profil Rodzaj przedmiotu Katedra Marketingu dr inż. Anna Niedzielska ogólnoakademicki obieralny(do wyboru) Liczba punktów ECTS 6 RODZAJ ZAJĘĆ LICZBA GODZIN W SEMESTRZE WYKŁAD ĆWICZENIA LABORATORIUM PROJEKT SEMINARIUM 15E OPIS PRZEDMIOTU 1. CEL PRZEDMIOTU C1. Przekazanie studentom wiedzy w zakresie zasad, metod i narzędzi marketingu międzynarodowego. C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu międzynarodowego w praktyce gospodarczej. 2. WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI 1. Student posiada wiedzę z zakresu podstaw marketingu. 2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu mikro i makroekonomii.

2 3. Student posiada wiedzę z zakresu podstaw zarządzania. 4. Student umie wyjaśnić podstawowe pojęcia związane z funkcjonowaniem organizacji na rynku. 5. Student umie przedstawić procedurę racjonalnie prowadzonej działalności marketingowej. 6. Student orientuje się w aktualnej sytuacji polityczno-społeczno-gospodarczej na świecie. 3. EFEKTY KSZTAŁCENIA EK 1 - Student charakteryzuje podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny podejmowania działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych. EK 2 - Student identyfikuje i charakteryzuje sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych i zasady międzynarodowej segmentacji. Student wymienia i opisuje główne sposoby wchodzenia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne. EK 3 - Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych rozróżnia i charakteryzuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix. EK 4 - przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli. 4. TREŚCI PROGRAMOWE Forma zajęć WYKŁADY 15 godzin Liczba godzin W 1 Marketing i jego związki z logistyką 1 W 2 - Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw - wprowadzenie do 1 marketingu międzynarodowego W Badania marketingowe rynków zagranicznych 2 W 5 - Międzynarodowa segmentacja i zróżnicowanie zachowań nabywców 1 W 6-7 Strategie przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych 2 W Strategia marketingu mix na rynku międzynarodowym 3 W 11 - Organizacja marketingu na rynku międzynarodowym i jej elementy 1 W 12 - Wizerunek firmy i marki na rynku międzynarodowym 1 W 13 - Wpływ Internetu na marketing międzynarodowy 1 W 14 - Marketing wewnętrzny w ujęciu międzynarodowym 1 W 15 - Przedsiębiorstwo odpowiedzialne społecznie na rynku międzynarodowym - 1 aspekty marketingowe Forma zajęć ĆWICZENIA 30 godzin Liczba godzin Ć 1 - Zajęcia wprowadzające przypomnienie wiedzy z zakresu marketingu 2 Ć 2 Przyswojenie zagadnień z zakresu podstaw internacjonalizacji 2 przedsiębiorstw metodą JIGSAW Ć 3 Ćwiczenie w zespołach - analiza studium przypadku dotyczącego 2 strategii marketingowych na rynku globalnym - Procter & Gamble Ć 4 - Ćwiczenie w zespołach - analiza studium przypadku dotyczącego 2 standaryzacji i różnicowania działań marketingowych na rynku międzynarodowym Ć 5 Ćwiczenie zespołach zasady tworzenia marki globalnej na przykładzie wybranej marki (np. Virgin) 2 2

3 Ć 6-7 Ćwiczenie w zespołach stworzenie produktu kierowanego na rynek 4 globalny w myśl zasady: myśl globalnie, działaj lokalnie. Ć 8-9 Projekt w zespołach międzynarodowa strategia promocji mix dla 4 wybranej organizacji Ć 10 Praca w zespołach - wymiana informacji na temat narzędzi 2 internetowych wykorzystywanych w marketingu międzynarodowym Ć Prezentacja prac zaliczeniowych, np. w formie map myśli, 4 dotycząca strategii marketingowych zagranicznych firm na rynku międzynarodowym Ć Prezentacja prac zaliczeniowych, np. w formie map myśli, 4 dotycząca strategii ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne Ć 15 Test sprawdzający wiedzę studentów 2 5. NARZĘDZIA DYDAKTYCZNE 1. Podręczniki i skrypty 2. Sprzęt audiowizualny 3. Prezentacje Power Point 4. Prace zaliczeniowe, np. mapy myśli na slajdach 6. SPOSOBY OCENY ( F FORMUJĄCA, P PODSUMOWUJĄCA) F1 Aktywność na zajęciach/ćwiczenia w grupach F2. Przygotowanie i prezentacja prac zaliczeniowych, np. w formie map myśli P1 Kolokwium - test zaliczeniowy na ćwiczeniach P2 Egzamin pisemny 7. OBCIĄŻENIE PRACĄ STUDENTA Forma aktywności Średnia liczba godzin na zrealizowanie aktywności Godziny kontaktowe z nauczycielem 45 Przygotowanie do zajęć 20 Przygotowanie mapy myśli 12 Przygotowanie do kolokwium 21 Przygotowanie do egzaminu 34 Egzamin 3 Udział w konsultacjach 15 Suma 150 SUMARYCZNA LICZBA PUNKTÓW ECTS 6 ECTS DLA PRZEDMIOTU 7. LITERATURA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA Podstawowa: 1. Kotler Ph, Armstrong G., J. Saunders, Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, rozdział 5 Rynek globalny. 2. Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Wolters Kluwer Polska, Kraków Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, CeDeWu,

4 Uzupełniająca: 1. Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa Red. Duliniec E., Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje. Wyd. SGH, Warszawa Pietrasieński P., Międzynarodowe strategie marketingowe, PWE, Warszawa Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Stonehouse G. i inni, Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Wydawnictwo Felberg, Warszawa Rymarczyk J., Biznes międzynarodowy polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa Lamin J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa Niedzielska A., Narzędzia marketingu rekomendacji w ujęciu teoretycznym i praktycznym, Handel Wewnętrzny, nr. 2, PROWADZĄCY PRZEDMIOT ( IMIĘ, NAZWISKO, ADRES ) 1. dr inż. Anna Niedzielska wykłady/ćwiczenia anna.niedzielska@wz.pcz.pl 11. MACIERZ REALIZACJI EFEKTÓW KSZTAŁCENIA kształcenia EK 1 - Student charakteryzuje podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny podejmowania działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych EK 2 - Student identyfikuje i charakteryzuje sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych i zasady międzynarodowej segmentacji. EK 3 - Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych rozróżnia i charakteryzuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix EK 4 - przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy Odniesienie danego efektu do efektów zdefiniowanych dla całego programu (PEK) K_W11, K_W21, K_U01, K_U24, K_K01, K_K06 K_W05, K_W12, K_W21, K_U01, K_U24, K_K05 K_W01, K_W21, K_U06, K_K03, K_K05, K_K06 K_W03, K_W21, K_U02, K_U03, K_K05, K_K06 Cele przedmiotu Treści programowe C1 W1, W2, W11, W15, Ć1, Ć2, Ć15 C1,C2 W3-7, W5, ĆW5,Ć15 C1, C2 W8-10, W12, W13, W14, Ć4, Ć5, Ć6-7, Ć8-9, Ć10, Ć15 C2 Ć11-12, Ć13-14 Narzędzia dydaktyczne Sposób oceny 1,2,3 F1, P2 1,2,3 F1, P2 1,2,3 F1, P1, P2 2,3,4 F1, F2 4

5 zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli FORMY OCENY SZCZEGÓŁY Na ocenę 2 Na ocenę 3 Na ocenę 4 Na ocenę 5 Student nie potrafi scharakteryzować scharakteryzować scharakteryzować scharakteryzować podstawy podstaw podstawy podstawy internacjonalizacji internacjonalizacji internacjonalizacji internacjonalizacji przedsiębiorstw i przyczyny przedsiębiorstw przedsiębiorstw przedsiębiorstw i podejmowania działalności i przyczyn i przyczyny przyczyny gospodarczej na rynkach podejmowania podejmowania podejmowania działalności zagranicznych działalności działalności gospodarczej na rynkach w stopniu wyczerpującym gospodarczej na gospodarczej na rynkach zagranicznych zagadnienie rynkach zagranicznych zagranicznych w stopniu poszerzonym w stopniu Student nie potrafi scharakteryzować sposobów przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych oraz zasad międzynarodowej segmentacji Student nie potrafi opisać specyfiki marketingu mix na rynkach międzynarodowych, tj. nie rozróżnia i nie potrafi scharakteryzować nadrzędnych strategii działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix Student nie potrafi przedstawić i omówić przykładu działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli podstawowym scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu podstawowym, tj. umie omówić przynajmniej jeden model euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli, scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych, tj. omówić kilka metod badawczych i kryteriów podziału badań marketingowych na rynku globalnym oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu poszerzonym, tj. potrafi omówić przynajmniej dwa modele euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych i identyfikuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli, wykazując silną interakcję z treściami ujętymi w pracy scharakteryzować sposoby przeprowadzania badań marketingowych rynków zagranicznych, tj. omówić kilka metod badawczych i kryteriów podziału badań marketingowych na rynku globalnym, podać przykłady międzynarodowych instytutów badawczych i obszarów ich działań oraz rozumie zasady międzynarodowej segmentacji w stopniu wyczerpującym zagadnienie, tj. potrafi omówić przynajmniej trzy modele euro segmentacji Student opisuje specyfikę marketingu mix na rynkach międzynarodowych, identyfikuje nadrzędne strategie działań w zakresie międzynarodowego produktu, ceny, dystrybucji i promocji mix oraz potrafi podać przykłady działań rynkowych tym zakresie w przedstawić i omówić przykład działań marketingowych firmy na rynku globalnym w ramach pracy zaliczeniowej, np. w formie mapy myśli, wykazując silną interakcję z treściami ujętymi w pracy 5

6 posiłkując się notatkami i wykazując słabą interakcję z treściami ujętymi w pracy zaliczeniowej zaliczeniowej, ale posiłkując się notatkami zaliczeniowej i nie korzystając z notatek 12. INNE PRZYDATNE INFORMACJE O PRZEDMIOCIE 1. Informacja gdzie można zapoznać się z prezentacjami do zajęć, instrukcjami do laboratorium itp. - informacje prezentowane studentom na zajęciach, jeśli wymaga tego formuła zajęć przesyłane są droga elektroniczną na adresy mailowe poszczególnych grup dziekańskich 2. Informacje na temat miejsca odbywania się zajęć - informacje znajdują się na stronie internetowej wydziału 3. Informacje na temat terminu zajęć (dzień tygodnia/ godzina) - informacje znajdują się na stronie internetowej wydziału 4. Informacja na temat konsultacji (godziny + miejsce) - podawane są studentom na pierwszych zajęciach, znajdują się na stronie internetowej wydziału oraz na drzwiach pokojów służbowych osoby prowadzącej zajęcia (pok. 45 DS4) Podpis osoby sporządzającej 6