PAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA W KONINIE WYDZIAŁ KULTURY FIZYCZNEJ I OCHRONY ZDROWIA. Katedra EKONOMIKI TURYSTYKI. Kierunek: TURYSTYKA I REKREACJA

Transkrypt

1 PAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA W KONINIE WYDZIAŁ KULTURY FIZYCZNEJ I OCHRONY ZDROWIA Katedra EKONOMIKI TURYSTYKI Kierunek: TURYSTYKA I REKREACJA SYLABUS Nazwa przedmiotu PODSTAWY MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI Kod przedmiotu TiR III_09_SS 01 Autor sylabusa: dr hab. Stefan Bosiacki, prof. PWSZ Data opracowania: r.

2 1. Podstawowe informacje Poziom studia pierwszego stopnia Profil praktyczny Forma studiów stacjonarne i niestacjonarne Rok studiów II Semestr III Moduł kierunkowy Forma zajęć wykłady/ćwiczenia Wymiar godzinowy wykłady 15 h, ćwiczenia 30 h Liczba punktów ECTS Język wykładowy polski Forma zaliczenia zaliczenie z oceną Rok akademicki 013/014. Cele C01 C0 Zapoznanie student z teorią i z jego najnowocześniejszymi instrumentami Przygotowanie studenta do tworzenia konkretnych strategii marketingowych w firmach turystycznych i rekreacyjnych 3. Wymagania wstępne Student, który rozpoczyna zajęcia z przedmiotu: Powinien mieć podstawową wiedzę z zakresu ekonomii Zna podstawowe systemy zarządzania wykorzystywane we współczesnych firmach 4. Efekty Tabela odniesień przedmiotowych efektów do efektów kierunkowych i obszarowych Symbol P_W01 Efekty dla przedmiotu Podstawy w turystyce i rekreacji Student, który zaliczył przedmiot: Ma podstawową wiedzę marketingową, zna i potrafi zdefiniować główne pojęcia z zakresu, w tym usług Odniesienie do efektów dla kierunku studiów turystyka i rekreacja K_W01 K_W0 Odniesienie do efektów w obszarze w zakresie nauk społecznych S1P_W01 S1P_W0 P_W0 Zna podstawy prawne działalności marketingowej K_W06 S1P_W07 P_W03 P_U01 P_U0 P_K01 P_K0 Zna podstawowe zasady z zakresu ochrony własności przemysłowej i prawa autorskiego Potrafi komunikować się z jednostką i grupą społeczną w realizowanych działaniach marketingowych Posiada umiejętność przygotowania i prezentowania własnych koncepcji marketingowych Potrafi współdziałać i pracować w grupie przy tworzeniu konkretnych strategii marketingowych Potrafi myśleć kreatywnie i działać w sposób przedsiębiorczy K_W07 K+U03 K_U06 K_K03 K_K04 S1P_W06 S1P_U08 S1P_U08 S1P_U10 S1P_K0 S1P_K07

3 5. Treści WYKŁADY liczba godzin WYK01 Przedmiot i funkcje w turystyce i rekreacji 1 WYK0 Ewolucja od mix 4p do partnerskiego 1 WYK03 Zachowania konsumentów usług turystycznych i rekreacyjnych, czynniki je kształtujące WYK04 Orientacje działań firm na rynku 1 WYK05 Rynek usług turystyczno-rekreacyjnych, cechy, elementy, równowaga rynkowa WYK06 System informacji marketingowej w firmie i jego praktyczna przydatność 1 WYK07 Produkt w turystyce i rekreacji, podstawowe strategie 1 WYK08 Rola marki w kreowaniu produktu w turystyce i rekreacji 1 WYK09 Strategie cenowe w turystyce i rekreacji 1 WYK10 Strategie dystrybucji w turystyce i rekreacji 1 WYK11 Promocja mix w turystyce i rekreacji oraz jej instrumenty 1 WYK1 Plan marketingowy firmy i jego struktura 1 WYK13 Organizacja służb marketingowych w firmie turystycznej i rekreacyjnej 1 Ogółem 15 ĆWICZENIA liczba godzin ĆW01 Zarys historii 1 ĆW0 Marketing mix 4p i jego elementy 1 ĆW03 Marketing partnerski i jego funkcje 1 ĆW04 Cechy rynku usług turystyczno-rekreacyjnych i jego elementy ĆW05 Istota, funkcje i rodzaje produktów w turystyce i rekreacji ĆW06 Analiza portfelowa jako narzędzie kreowania produktu w turystyce i rekreacji 1 ĆW07 Branding w turystyce i rekreacji przykłady praktyczne ĆW08 Strategie promocji w turystyce i rekreacji reklama i jej formy ĆW09 ĆW10 Strategie promocji w turystyce i rekreacji public relations, sprzedaż bezpośrednia, marketing bezpośredni Koncepcja promocji marketingowych, turystycznych produktów regionalnych prezentacje ĆW11 Rola strategii dystrybucji w turystyce i rekreacji 1 ĆW1 Polityka cenowa w firmach turystycznych i rekreacyjnych 1 ĆW13 Strategie konkurencji w turystyce i rekreacji 1 ĆW14 Badania marketingowe w turystyce i rekreacji rodzaje badań i ich praktyczna przydatność ĆW15 Istota wewnętrznego w firmie 1 ĆW16 Plan marketingowy w firmie i jego podstawowe elementy prezentacje studentów ĆW17 Strategie marketingowe w regionach turystycznych ĆW18 Marketing terytorialny w turystyce i rekreacji przykłady praktyczne ĆW19 Analiza SWOT jako narzędzie kreowania strategii marketingowych w turystyce i rekreacji ogółem Metody MK01 MK0 MK03 Wykłady z elementami dyskusji Prezentacje multimedialne Projekty własne studentów 7. Metody oceny (ocena formująca, ocena podsumowująca) 3

4 OF01 OP01 OP0 OP03 Recenzja prezentacji przygotowanych przez innych studentów Projekt przygotowany przez studenta Kolokwium Test zaliczeniowy 8. Obciążenie pracą studenta liczba godzin Godziny kontaktowe z nauczycielem 45 h Praca indywidualna studenta, w tym: Przygotowanie projektów (prezentacji 0 h Przygotowanie się studenta do kolokwium 15 h Studia literaturowe oraz poszukiwanie źródeł w internecie 10 h Łączne obciążenie pracą studenta 90 h 9. Liczba punktów ECTS Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje za: udział w zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli i studentów 1 pracę indywidualną 1 Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu 10. Literatura podstawowa Marketing usług turystycznych, red. A.Panasiuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 005 Kompendium wiedzy o turystyce, red. G.Gołembski, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 010 Teoria i metodyka rekreacji, red. W.Siwiński, B.Pluta, AWF Poznań 010 S.Bosiacki, J.Sikora: Podstawy w turystyce i rekreacji, AWF Poznań 1999 S.Bosiacki, J.Sikora, J.Śniadek, A.Wartecki: Zarządzanie przedsiębiorstwem turystycznym, AWF Poznań 008 J.Kaczmarek, A.Stasiak, B.Włodarczyk: produkt turystyczny, Wyd. Naukowe PWE, Warszawa Literatura uzupełniająca Podstawy, red. J.Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 000 J.St.Ławicki: Marketing sukcesu partnering, Wyd. Difin, Warszawa 005 Ph.Kotler: Marketing, Wyd. Gebethner and S-ka, Warszawa 1994 J.Altkorn: Marketing w turystyce, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1994 V.T.Middleton: Marketing w turystyce, PAPT, Warszawa Sposoby weryfikacji zakładanych efektów Efekty dla przedmiotu Cele (C) Treści (WYK, ĆW, LAB) Metody (MK) Metody oceny (OF, OP) WYK01, WYK0, WYK03, WY06, WYK07, WYK08, P_W01 C01 WYK09, WYK10, WYK11, WYK1, ĆW01, ĆW0, ĆW03, MK01, MK0, MK03 OP0, OP03 ĆW04, ĆW05, ĆW06, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW11,, ĆW1, ĆW13, ĆW14, ĆW15, ĆW18, ĆW19 P_W0 C0 WYK07, WYK09, WYK10, YWK11, MK01, MK0, MK03 OP0, OP03 4

5 WYK1, ĆW07, ĆW08, ĆW1, ĆW13, ĆW15 P_W03 C0 WYK08, WYK1, ĆW07, ĆW08, ĆW09, MK01, MK0 OP0 ĆW13, ĆW14, ĆW15 WYK03, WYK11, WYK13, ĆW07, P_U01 C01 ĆW08, ĆW09, ĆW10, ĆW13, ĆW14, ĆW15, MK01, MK0, MK03 OF01, OP01 ĆW16, ĆW17 P_U0 C0 WYK11, WYK1, ĆW06, ĆW08, ĆW09, ĆW10, ĆW15, ĆW16 MK01, MK03 OF01, OP01, OP0 WYK06, WYK07, P_K01 C0 WYK08, WYK09, WYK10, WYK11, WYK1, WYK13, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW13, ĆW14, ĆW15 MK01, MK0, MK03 OF01, OP01, OP0, OP Kryteria oceny Efekty dla przedmiotu P_W01 P_W0 P_W03 P_U01 P_U0 P_K01 Nie ma Ocena,0 Ocena 3,0 Ocena 4,0 Ocena 5,0 podstawowej wiedzy z zakresu, nie potrafi zdefiniować pojęć z zakresu Nie zna podstaw prawnych działań marketingowych Nie zna podstaw ochrony własności przemysłowej i prawa autorskiego Nie potrafi kontaktować się z jednostką i grupą społeczną Nie potrafi przygotować własnych prezentacji na zajęcia Nie potrafi współdziałać i Ma podstawową wiedzę z zakresu Zna podstawowe zasady prawne dotyczące działań marketingowych Orientuje się w podstawowych założeniach prawa autorskiego i ochrony własności przemysłowej Potrafi w ograniczonym stopniu kontaktować się z jednostką i grupa społeczną Potrafi, przy pomocy wykładowcy, przygotować prezentację Potrafi pracować w grupie studenckiej Ma ugruntowaną wiedzę z zakresu Zna większość pojęć z Dobrze zna prawo autorskie i prawo o ochronie własności przemysłowej Dobrze integruje się z grupą, nawiązuje łatwy kontakt z innymi Dobrze przygotowuje własne prezentacje na zajęcia Potrafi efektywnie pracować w grupie Ma szeroką wiedze z zakresu Rozumie i stosuje w praktyce pojęcia z zakresu Na zastosowanie prawa autorskiego i prawa o własności przemysłowej Dobrze identyfikuje potrzeby jednostki i grupy społecznej Kreatywnie przygotowuje prezentacje i projekty na zajęcia Świetnie pracuje i współpracuje w 5

6 pracować w grupie nad projektem studenckiej podczas grupie studenckiej studenckiej podczas zajęć marketingowym, ale w ograniczonym zajęć przy realizacji zajęć zakresie 14. Prowadzący przedmiot dr hab. Stefan Bosiacki tytuł/stopień naukowy, imię i nazwisko adres bosiacki@tir.awf.poznan.pl 6