KARTA PRZEDMIOTU. 1. NAZWA PRZEDMIOT: Sponsoring sportowy KOD S/I/st/28

Transkrypt

1 KARTA PRZEDMIOTU 1. NAZWA PRZEDMIOT: Sponsoring sportowy KOD S/I/st/28 2. KIERUNEK: Sport 3. POZIOM STUDIÓW 1 : I stopień studia stacjonarne 4. ROK/ SEMESTR STUDIÓW: III rok/vi semestr 5. LICZBA PUNKTÓW ECTS: 2 6. LICZBA GODZIN: 15/15 7. TYP PRZEDMIOTU 2 : obowiązkowy 8. JĘZYK WYKŁADOWY: polski 9. FORMA REALIZACJI PRZEDMIOTU 3 : / 1. WYMAGANIA WSTĘPNE I DODATKOWE (np. przedmioty poprzedzające): Zarządzanie i marketing 1 Stacjonarny, niestacjonarny, e-learning 2 Obowiązkowy, fakultatywny. 3 Wykłady,, laboratoria, projekty, warsztaty, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.

2 11. CEL PRZEDMIOTU: Zapoznanie uczestników z zasadami nawiązywania i prowadzenia relacji ze sponsorami oraz wyposażenie w umiejętności konstruowania i wdrażania programów sponsorskich. 12. PRZEDMIOTOWE EFEKTY KSZTAŁCENIA 4 Odniesienie do kierunkowych efektów kształcenia (symbol) P_W1. Zna i rozumie podstawowe definicje, problematykę związaną ze sponsoringiem. K_W4 K_W9 Odniesienie do obszarowych efektów kształcenia (symbol) M1_W5 M1_W8 M1_W12 P_W2. Zna instrumenty, zasady, rodzaje, korzyści, problemy związane z promocją i sponsoringiem oraz mieć siadowość znaczenia tej wiedzy dla funkcjonowania różnego rodzaju podmiotów działających w obszarze sportu. P_U1. Posiada umiejętność projektowania oferty oraz sporządzania umów sponsorskich. P_U2. Potrafi analizować dane rynkowe i dokonywać oceny potencjału sponsoringu, skuteczności działań promocyjnych. P_U3. Potrafi stosować różne form promocji w działalności organizacji sportowych. P_K1. Stosuje normy i zasady etyczne w prowadzeniu działalności sponsorskiej. Potrafi komunikować się z rynkiem za pośrednictwem różnych instrumentów i form oraz przedstawicielami różnego typu organizacji. K_W4 K_W9 K_U9 K_U1 K_U9 K_U1 K_U22 K_U9 K_U1 K_U11 K_U22 K_K3 K_K1 K_K6 K_K1 M1_W5 M1_W8 M1_W12 M1_U9 M1_U1 M1_U3 M1_U9 M1_U1 M1_U13 M1_U14 M1_U3 M1_U9 M1_U1 M1_U12 M1_U13 M1_U14 M1_K3 M1_K2 M1_K4 M1_K5 M1_K6 M1_K8 4 Efekty kształcenia w zakresie wiedzy (P_W), umiejętności (P_U) i kompetencji społecznych (P_K).

3 13. METODY OCENY EFEKTÓW KSZTAŁCENIA Symbol przedmiotowego efektu kształcenia Metody (sposoby) oceny 5 Typ oceny 6 Forma dokumentacji P_W1 zaliczenie pisemne podsumowująca praca pisemna P_W2 zaliczenie pisemne podsumowująca praca pisemna P_U1 P_U2 P_U3 P_K1 zaliczenie pisemne, ocenianie umiejętności praktycznych zaliczenie pisemne, ocenianie umiejętności praktycznych zaliczenie pisemne, ocenianie umiejętności praktycznych kontrola obecności, ocenianie ciągłe kontrola obecności, ocenianie ciągłe podsumowująca podsumowująca podsumowująca formująca formująca praca pisemna, projekt praca pisemna, projekt praca pisemna, projekt lista obecności lista obecności 14. TREŚCI PROGRAMOWE Treść zajęć Forma zajęć 7 (liczba godz.) 1. Proces komunikowania na rynku sportowym. 2. Sponsoring sportu istota, cele i uwarunkowania. 3. Sponsoring a podobne instytucje prawne (mecenat, darowizna, dotacja). 4. Sponsoring a public relations. Rodzaje i formy sponsoringu. 5. Sponsoring jako narzędzie promocji sponsorującego. 6. Sponsoring jako źródło dochodów sponsorowanego. Symbol przedmiotowych efektów kształcenia P_W1 P_W1 P_W1 P_W1 P_W1, P_W1, 5 Ocenianie ciągłe (bieżące przygotowanie do zajęć), śródsemestralne zaliczenie pisemne, śródsemestralne zaliczenie ustne, końcowe zaliczenia pisemne, końcowe zaliczenia ustne, egzamin pisemny, egzamin ustny, praca semestralna, ocena umiejętności ruchowych, praca dyplomowa, projekt, kontrola obecności 6 Formująca, podsumowująca. 7 Wykłady,, laboratoria, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.

4 7. Decyzje sponsorskie. Prawa i obowiązki sponsorowanego i sponsora, świadczenia wzajemne. 8. Elementy umowy sponsorskiej. 9. Analiza skuteczności sponsoringu. Przyczyny niepowodzeń w sponsoringu. 1. Sponsoring w procesie kreowania wizerunku. 11. Problemy, możliwości i wyzwania dla sponsoringu w warunkach globalizacji. 12. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na rynku krajowym i międzynarodowym 13. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na rynku międzynarodowym 14. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na rynku międzynarodowym 1. Zapoznanie studenta z celami, efektami kształcenia i sposobami ich weryfikacji, treściami programowymi, literaturą oraz sprawami organizacyjnymi. Instrumenty promocji w sporcie. Sponsoring. 2. Public relations jako istotny instrument komunikacji organizacji z poszczególnymi grupami interesów. 3. Reklama, istota i cele, zasady tworzenia. 4. Promocja internetowa organizacji i wydarzeń sportowych. 5. Media relations - rola mediów w procesie organizacji i promocji wydarzeń sportowych. 6. Promocja sprzedaży oraz pozostałe instrumenty promocji znaczenie, wykorzystanie w działalności organizacji sportowych. 7. Sponsoring wydarzeń. Projektowanie działań sponsorskich dla organizacji publicznych i prywatnych. P_W1, P_U1 P_W1, P_U1 P_W1, P_W2, P_U2 P_W1, P_W2 P_W1, P_W2 P_W1,. P_W1, P_W1, P_W2 P_W2, P_U3, P_W2, P_U3, P_W2, P_U3, P_W2, P_U3, P_W2. P_U3, P_U1, P_U3,

5 8. Wykorzystywanie sponsoringu przez instytucje sportowe i publiczne. 9. Wartość marketingowa i korzyści gospodarcze płynące ze sponsoringu dla sponsora. Ocena potencjału sponsorskiego klubu sportowego. 1. Zasady tworzenia pakietów sponsorskich. 11. Budowanie oferty sponsorskiej. 12. Ocena efektywności programu sponsorskiego 13. Umowa sponsoringu. Podstawowe elementy umowy, tryb i sposób jej zawarcia, zasady reprezentowania klubów sportowych i ich członków, sponsorów. 14. Sporządzanie umów sponsorskich 15. Sprawdzian wiedzy forma teoretyczna. P_W2, P_U3, P_K1 P_W2, P_U2 P_U1, P_K1 P_U1, P_K1 P_U2 P_U1, P_K1, P_U1, P_K1, P_W1, P_W2. P_U3, P_U1, P_U2 15. NARZĘDZIA DYDAKTYCZNE: - komputer do prezentacji multimedialnej - projektor - programy analityczne 16. WARUNKI ZALICZENIA: 1. Obecności na zajęciach 2. Przygotowanie projektu 3. Sprawdzian wiedzy

6 17. PRZYKŁADOWE ZAGADNIENIA: 1. Rodzaje, formy oraz znaczenie sponsoringu. 2. Zasady sporządzania umowy sponsorskiej. 3. Reklama w działalności sportowej istota, cele. 4. Sposoby oceny sytuacji sponsorskiej. 5. Struktura globalnego sportu. 18. LITERATURA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA 8 :. 1. Klisiński J. (red.) (28). Teoria i praktyka marketingu w sporcie i biznesie sportowym. Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji. Bytom. 2. Mruk H. (red.) (24). Marketing sportowy - teoria i praktyka, Impact Consulting, Poznań. 3. Mruk H. (red.) (25). Marketingowo o sporcie. Sport & Business Foundation. Poznań. 4. Mruk H., Kropielnicki K., Matecki P. (red.) (26); Marketing dla sportu. Sport & Business Foundation. Poznań. 5. Perechuda K. (red.), (23). Zarządzanie marketingiem w organizacji sportowej. AWF Wrocław, Wrocław. 6. Sznajder A.(28). Marketing sportu. PWE, Warszawa. 7. Sporek T. (27). Sponsoring sportu w warunkach globalizacji: dylematy i wyzwania. Difin, Warszawa. 8. Stecki L. (1995). Sponsoring. TNOiK Toruń. 8 Dostępna w czytelni lub bibliotece.

7 Zajęcia wymagające udziału prowadzącego Samokształcenie 19. OBCIĄŻENIE PRACĄ STUDENTA Forma aktywności a) Realizacja przedmiotu: b) Realizacja przedmiotu: c) Realizacja przedmiotu: laboratoria d) Egzamin e) Inne godziny kontaktowe z nauczycielem Łączna liczba godzin zajęć realizowanych z udziałem prowadzącego (pkt. a +b + c + d + e) f) Przygotowanie się do zajęć g) Przygotowanie się do zaliczeń/kolokwiów h) Przygotowanie się do egzaminu/zaliczenia końcowego i) Wykonanie zadań poza uczelnią Liczba godzin na zrealizowanie aktywności w semestrze Łączna liczba godzin zajęć realizowanych we własnym zakresie (pkt. f + g +h + i) 1 Razem godzin (zajęcia z udziałem prowadzącego + samokształcenie) 5 Liczba punktów ECTS 2 2. PROWADZĄCY PRZEDMIOT (IMIĘ, NAZWISKO, ADRES , KATEDRA, ZAKŁAD, NR POKOJU) 1. Dr Mirosław Zalech, mirosław.zalech@awf-bp.edu.pl (Katedra Turystyki i Rekreacji, Zakład Zarządzania, pokój 23).