ŚWIAT POLSKICH DZIECI W WIEKU 3-16 LAT edycja 2.0 oferta badawcza

Transkrypt

1 ŚWIAT POLSKICH DZIECI W WIEKU 3-16 LAT edycja 2.0 ferta badawcza

2 Idea t prjekt badawczy dkrywający wspólne i niezależne pstawy rdziców raz dzieci w różnym wieku. 2 2

3 Dlaczeg? Planując strategię marketingwą lub knkretną kmunikację kierwaną d najmłdszych knsumentów zastanawiamy się, czy będą ne skuteczne. Reguła `dzieck lubi, t c jeg rdzic` nie zawsze gwarantuje pwdzenie. Między dzieckiem, a rdzicem występują napięcia, które wart sbie uświadamiać, ale też ptrafić je kntrlwać. 3 3

4 Zastswanie BUDOWANIE NARRACJI Z KONSUMENTEM TARGETOWANIE KOMUNIKACJI DECYDENCI POMYSŁY NA NOWE PRODUKTY STRATEGIA MARKI ODPOWIADANIE NA TRENDY 4

5 Na jakie pytania dpwiadamy? IDENTYFIKACJA SKUTECZNOŚĆ TREŚĆ Jak mżna zidentyfikwać wspólne bszary rdziców i dzieci raz indywidualne, panwane przez dzieci? MOŻLIWOŚCI Rla jca w relacjach z dziećmi nwe mżliwści kmunikacji. Kim są i kim chcieliby być dzisiejsi jcwie? jak precyzyjnie dtrzeć z przekazem d różnych grup wiekwych? MARKI & BOHATEROWIE Które marki, którzy bhaterwie bajek filmów, seriali panwali świadmść dzieci i matek? O czym mówić d rdziców, czym d dzieci i całej rdziny? WYZWANIA Które punkty styku w relacjach rdzicdzieck są krytyczne? TARGETOWANIE Jak się kmunikwać? Jak targetwać dtarcie d dzieci i rdziców?

6 Naszym biektem jest rdzina Badanie bejmuje 4 grupy. Aby pkazać jak różne mają ptrzeby, każdą z nich analizujemy ddzielnie Matki Przedszklaki 3-6 lat Dzieci z klas 1-3 i 4-6 Gimnazjaliści 6

7 Naszym biektem jest rdzina Pza grupami wiekwymi dzieci przyjrzeliśmy się bliżej różnym stylm wychwania dzięki nim wydrębniliśmy 4 segmenty: Rdzina tradycyjna Rdzina spychająca Rdzina nieknsekwentna Rdzina wspierająca 7

8 Kids Pwer w liczbach 800 wywiadów ankietwych z rdzicami tematów dtyczących dzieci wywiadów ankietwych z dziećmi mdułów 5 36 dzienniczków mbilnych 24 wywiady etngraficzne 8

9 Raprt FOOD & DRINKS BRANDS & HEROES DIGITAL MONEY C z n a j d z i e m y w r a p r c i e g ł ó w n y m? 9 9

10 FOOD & DRINKS Źródła infrmacji prawidłwym dżywianiu dzieci Obiady dmwe Jadanie na mieście, miejsca Pstawy względem spsbów dżywiania Ograniczenia w diecie Kryteria wybru przekąsek i napjów Bariery związane z przekąskami i napjami Wpływ dziecka na decyzje zakupwe w pszczególnych kategriach 10

11 DIGITAL Interesujące kategrie w TV dla mam i dzieci Aktywnść w Internecie Jakie ptrzeby zaspkajają media spłecznściwe? Psiadanie telefnu, smartfna, pierwszy telefn (nwy vs. używany) Spsób krzystania z urządzeń elektrnicznych Kntrla dziecka w Internecie 11

12 BRANDS Ulubine marki dzieci i matek w kategriach: Słdycze Słne przekąski Słdkie napje Wdy mineralne Prdukty mleczne Odzieży, buwie W każdej kategrii indeks siły marek Brands! 12

13 HEROES Znajmść bhaterów wśród dzieci i wśród matek Zaintereswanie bhaterami wśród dzieci Ocena bhaterów Intencja zakupu prduktu z wizerunkiem bhaterów Indeks bhaterów Heres! 13

14 MONEY Wpływ dzieci na decyzje zakupwe Kwty dyspnwane przez dzieci Cel szczędzania, ale też pwdy niedkładania pieniędzy Na c wydawane są pieniądze? Jaka część ctygdniwych wpływów jest szczędzana? 14

15 Nasze kmpetencje Raprt ze świata dzieci w wieku 3-16 lat 2013 Raprt ze świata dzieci w wieku 3-16 lat z uwzględnieniem całej rdziny 2016 Kids Pwer t nwa edycja badania dzieci, bejmująca całą rdzinę 15

16 facebk.cm/iqsonline IQS ul. Francuska Warszawa tel. +48 (22) fax +48 (22) W skład grupy badawczej wchdzą: IQS Sp. z.., IQS Online Sp. z.., IQS Data Sp. z.., QUANT Sp. z.. Prawa autrskie d ferty zarówn w zakresie treści jak i frmy należą d IQS Sp. z.. i są bjęte chrną wynikającą z przepisów prawa autrskieg.