segmentacja Polskich Kobiet 2018 OFERTA NA RAPORT

Transkrypt

1 segmentacja Polskich Kobiet 2018 OFERTA NA RAPORT

2 NAJBARDZIEJ KOMPLEKSOWE BADANIE O KOBIETACH Women Power to unikatowe badanie obejmujące kobiety powyżej 16 roku życia 1. Segmentacja Polskich Kobiet 2. 7 źródeł Kobiecej Mocy 3. Kobiety w Digitalu 4. Kobieta i jej Rzeczywistość: Health&Beauty Fashion Parenting

3 #1: SEGMENTACJA POLSKICH KOBIET 5 pełnych mocy segmentów polskich kobiet charakterystyka demograficzna, psychograficzna, przykłady zastosowań marketingowych dla każdego segmentu

4 #2: 7 ŹRÓDEŁ KOBIECEJ MOCY 1. Co stanowi źródło kobiecej mocy? 2. Jak umiejętnie pielęgnować źródła mocy? 3. Czego unikać, aby źródło mocy nie stało się hamulcem? 4. Jak zastosować marketingowo źródła mocy?

5 #3: KOBIETY W DIGITALU 1. Nowe technologie i ich zastosowanie 2. Oglądane i wykorzystywane treści, ich źródła 3. Kultura korzystania z mediów 4. Kluczowe touchpointy, punkty styku 5. Stosunek do internetu, strategia wyboru 6. Urządzenia wykorzystywane do odbioru video. TV vs online, wideo pozycji, znaczenie ekranów 7. Social Media FB, Snapchat, Twitter i inne 8. Zakupy przez internet 9. Ulubione marki sprzętu elektronicznego i domowego

6 #4: KOBIETA I JEJ RZECZYWISTOŚĆ HEALTH&BEAUTY FASHION PARETING Poczucie atrakcyjności Pielęgnacja Sport Zdrowie Dbanie o siebie Odżywanie, diety Suplementy Marki dla zdrowia Marki dla urody Rola mody i stylu Schematy i wzorce w kategorii Inspiracje Zasady i wartości Marki fashion Wzorce rodzicielskie Zasady i wartości Edukacja szkolna i pozaszkolna Budżety czasowe Budżety finansowe Marki dziecięce Marki parentingowe MODUŁY DOSTĘPNE 31 PAŹDZIERNIKA 2018

7 #4: KOBIETA I JEJ RZECZYWISTOŚĆ/ HEALTH&BEAUTY 1. Poczucie atrakcyjności i jego źródła 2. Drivery i bariery w pielęgnacji, wzorce i schematy 3. Rola ruchu, zaangażowanie w sport 4. Sposoby dbania o zdrowie 5. Napięcia i potrzeby zdrowotne 6. Rola odżywiania, stosowanie diet, ograniczanie spożywania określonych produktów 7. Produkty i marki 8. Proces zakupowy 9. Urodowe lovebrands

8 #4: KOBIETA I JEJ RZECZYWISTOŚĆ/ FASHION 1. Rola mody i stylu 2. Schematy i wzorce w kategorii 3. Inspiracje i jej źródła 4. Zasady i wartości rządzące stosunkiem do kategorii 5. Poczucie atrakcyjności a moda i styl 6. Proces zakupowy w kategorii 7. Modowe wzorce 8. Modowe lovebrands

9 #4: KOBIETA I JEJ RZECZYWISTOŚĆ/ PARENTING 1. Wzorce rodzicielskie 2. Zasady i wartości wyznawane i przekazywane dzieciom 3. Edukacja szkolna i pozaszkolna 4. Budżety czasowe, czas inwestowany w dzieci 5. Budżety finansowe, codzienne wydatki, zabezpieczanie przyszłości, inwestowanie w dzieci, zabezpieczanie przyszłości 6. Proces zakupowy 7. Ulubione marki dziecięce 8. Ulubione marki parentingowe

10 WARSZTAT CZY WYKŁAD Wartościowy, angażujący, całodzienny warsztat (do 8h), umożliwia pełne zrozumienie źródeł mocy kobiety, postaw, segmentów i wypracowanie dedykowanych rozwiązań w oparciu o nie. Wzbogacony o etnograficzne materiały z badania i inspirujące case y. Uczestnicy angażowani są w gry, role-playing i różne zadania sprzyjające głębokiemu zapoznaniu się materiałem i wypracowaniu rozwiązań. Wartościowy, angażujący i inspirujący wykład (do 4h), umożliwia lepsze zrozumienie źródeł kobiecej mocy, postaw i segmentów. Opracowany indywidualnie w dopasowaniu do kategorii i potrzeb Klienta. Prowadzony w formie dialogicznej daje możliwość dyskusji i dopytania o interesujące obszary. Formuła warsztatu dopasowana do bieżących potrzeb i kultury organizacji. Cel i zakres ustalany wspólnie z Klientem.

11 METODOLOGIA Kobiety w wieku 16+ Mieszkanki miast, miasteczek i wsi. Mix w próbie ze względu na status ekonomiczny, rodzaj oraz poziom wykształcenia. 24 wywiady etnograficzne Badanie ilościowe, próba ogólnopolska, reprezentatywna, N= 1500 DESK RESEARCH NETNOGRAFIA ETNOGRAFIA CAWI

12 IQS ul. Mangalia 2A Warszawa tel. +48 (22) fax +48 (22) KONTAKT: