ŚWIAT KOBIET OFERTA NA RAPORT

Transkrypt

1 ŚWIAT KOBIET OFERTA NA RAPORT

2 POLSKIE KOBIETY Girls run the world, jak twierdzi Beyonce. Czy ta zasada sprawdza się w Polsce? Czy może bardziej adekwatna do opisu naszej sytuacji jest myśl Johna Lennona, wedle której kobieta jest murzynem tego świata? Jak miewają się polskie kobiety w 2018 roku? Co jest dla nich ważne, czym żyją? Skąd czerpią moc do działania? Jakie są źródła ich niemocy? Czy rację miała Elisabeth Tylor mówiąc: ciężki jest los współczesnej kobiety. Musi ubierać się jak chłopak, wyglądać jak dziewczyna, myśleć jak mężczyzna i pracować jak koń? Czy polskie kobiety wierzą, że mężczyźni kochają zołzy, czy dalej kroczą ścieżką wytyczoną przez stereotyp Matki Polki? Jaki jest ich stosunek do równouprawnienia i tradycyjnych ról płciowych, co zmienia w ich życiu macierzyństwo? Czy Polka to walcząca o swoje prawa i demokrację dziewczyna biorąca udział w Czarnym Proteście? Ogarniająca dom i pracę businesswoman? Dziewczyna marząca przede wszystkim o mężu, domu i gromadce dzieci? Rządząca swoim otoczeniem szyja, która kręci formalnie sprawującym władzę w rodzinie facetem? Czy żyjące w Polsce kobiety wierzą w girl power, a może to tylko pusty slogan, bo ich doświadczenie pokazuje, że kobiet nie mogą liczyć na siebie nawzajem, że kobieta kobiecie wilkiem?

3 Co daje raport: Wiedzę o aktualnym świecie kobiet w Polsce Obalenie krążących mitów i pokazanie rzeczywistości takiej, jaka jest, a nie takiej, jak chcielibyśmy, żeby wyglądała Poznanie marzeń i dążeń starszego i młodszego pokolenia Przegląd języka, w jakim kobiety mówią o sobie i swoim miejscu w społeczeństwie Poznanie roli feminizmu i obszaru dyskursu z nim związanego w umysłach Polek

4 NAJBARDZIEJ KOMPLEKSOWE BADANIE DOTYCZĄCE KOBIET Świat Kobiet to unikatowe badanie obejmujące kobiety powyżej 16. roku życia Raport Główny Segmentacja polskich kobiet 7 źródeł kobiecej mocy Kobiety w digitalu Moduł dodatkowy Kobiety w świecie pieniędzy

5 SEGMENTACJA POLSKICH KOBIET 5 pełnych mocy segmentów polskich kobiet charakterystyka demograficzna, psychograficzna, przykłady zastosowań marketingowych dla każdego segmentu

6 SEGMENTACJA POLSKICH KOBIET Przykłady slajdów z raportu

7 7 ŹRÓDEŁ KOBIECEJ MOCY 1. Co stanowi źródło kobiecej mocy? 2. Jak umiejętnie pielęgnować źródła mocy? 3. Czego unikać, aby źródło mocy nie stało się hamulcem? 4. Jak zastosować marketingowo źródła mocy?

8 7 ŹRÓDEŁ KOBIECEJ MOCY Przykłady slajdów z raportu PEWNOŚĆ SIEBIE DOŚWIADCZANIE POCZUCIE BEZPIECZEŃSTWA

9 KOBIETY W DIGITALU 1. Nowe technologie i ich zastosowanie 2. Oglądane i wykorzystywane treści, ich źródła 3. Kultura korzystania z mediów 4. Kluczowe touchpointy, punkty styku 5. Stosunek do internetu, strategia wyboru 6. Urządzenia wykorzystywane do odbioru video. TV vs online, wideo pozycji, znaczenie ekranów 7. Social media FB, Snapchat, Twitter i inne 8. Zakupy przez internet 9. Ulubione marki sprzętu elektronicznego i domowego

10 Moduł dodatkowy KOBIETY W ŚWIECIE PIENIĘDZY Podejście do pieniędzy i style w ich zarządzaniu w ramach: zarabiania, wydawania, oszczędzania, pożyczania, inwestowania Nawyki dotyczące pieniędzy wyniesione z domu i przekazywanie dzieciom. Określenie strategii radzenia sobie w trudnej sytuacji finansowej Napięcia i stresy związane z pieniędzmi ze szczególnym uwzględnieniem pożyczania pieniędzy Określenie postaw związanych z oszczędzaniem: regularność: odłożę ile się da vs systematyczność formy: skarpeta, lokaty w banku, konto oszczędnościowe w banku, polisa ubezpieczeniowa, fundusze inwestycyjne, nieruchomości, inne poziom oszczędności - próg bezpieczeństwa cele (rezerwa na sytuacje losowe, na starość, rezerwa na bieżące wydatki konsumpcyjne, wypoczynek, remont domu, leczenie, zabezpieczenie dzieci). Sposoby odkładania pieniędzy na emeryturę używane i planowane mechanizmy Płatności mobilne u domowego. preferencje, bariery, dodatkowe funkcje i możliwości sposób myślenia i gospodarowania tymi pieniędzmi w ramach budżet Określenie penetracji i stopnia zainteresowania ubezpieczeniami takimi jak: podróżne, nieruchomości, na życie itp. Określenie elementów, które mogłyby się stać motywacjami w tym zakresie Love brands w zakresie banków.

11 WARSZTAT CZY WYKŁAD Wartościowy, angażujący, całodzienny warsztat (do 8h), umożliwia pełne zrozumienie źródeł mocy kobiety, postaw, segmentów i wypracowanie dedykowanych rozwiązań w oparciu o nie. Wzbogacony o etnograficzne materiały z badania i inspirujące przykłady. Uczestnicy angażowani są w gry, role-playing i różne zadania sprzyjające głębokiemu zapoznaniu się materiałem i wypracowaniu rozwiązań. Wartościowy, angażujący i inspirujący wykład (do 4h), umożliwia lepsze zrozumienie źródeł kobiecej mocy, postaw i segmentów. Opracowany indywidualnie w dopasowaniu do kategorii i potrzeb Klienta. Prowadzony w formie dialogu, daje możliwość dyskusji i dopytania o interesujące obszary. Formuła warsztatu dopasowana do bieżących potrzeb i kultury organizacji. Cel i zakres ustalany wspólnie z Klientem.

12 METODOLOGIA Kobiety w wieku 16+ Mieszkanki miast, miasteczek i wsi Mix w próbie ze względu na status ekonomiczny, rodzaj oraz poziom wykształcenia 24 wywiady etnograficzne Badanie ilościowe, próba ogólnopolska, reprezentatywna, N=1500 DESK RESEARCH NETNOGRAFIA ETNOGRAFIA CAWI

13 Świat Kobiet KONTAKT: IQS ul. Mangalia 2A Warszawa tel. +48 (22) fax +48 (22)