ADULTS POWER OPIS POKOLENIA ADULTS POWER 29% populacji

Transkrypt

1

2 Dlaczego warto? to badanie obejmujące ludzi dojrzałych, czyli 29% populacji Polski, grupy o najwyższych dochodach, największej sile nabywczej i decyzyjności. OPIS POKOLENIA Potrzeby i napięcia Polaków w wieku lat Świat wartości i zasad Podejście do problemów codziennego i sposoby ich rozwiązywania Schematy związane z podejmowaniem decyzji życiowych Zachowania konsumenckie Punkty styku, touchpointy Podejście do nowych technologii 2

3 Raport GŁÓWNY opis pokolenia ADULTS NAPĘDY STRESY RODZINA PORZĄDEK I KONTROLA GODNOŚĆ OSIĄGNĄĆ COŚ AUTENTYCZNE RELACJE CZAS PŁYNIE PRESJA, CIŚNIENIA, WYMAGANIA RUTYNA, CODZIENNOŚĆ WZGLĘDNOŚĆ BRAK WSPÓLNOTY

4 Raport GŁÓWNY opis Segmentów Nasze badanie pozwoliło na poznanie bliżej ich napędów i stresów, sposobu myślenia oraz wyznawanych wartości 6 dystynktywnych segmentów, szczegółowo opisanych w raporcie głównym. PROGRESYWNI DRYFUJĄCY RELACYJNI ZAWZIĘCI KONSERWATYWNI AUTONOMICZNI

5 Moduły tematyczne DIGITAL FOOD & DRINK HEALTH MONEY Touchpoint Technologie Treści Media Internet TV Social Media Marki tech. i domowe Produkty spożywcze i napoje Kuchnia i gotowanie Jedzenie Okazje konsumpcji Diety Marki kulinarne Zdrowie Dolegliwości Dbanie o siebie Badania lekarskie Poczucie atrakcyjności Pielęgnacja Sport Work-life balance Diety zdrowotne Suplementy, Marki dla zdrowia Gospodarowanie finansami Źródła dochodów Banki i ubezpieczenia Produkty bankowe Kredyty, pożyczki Oszczędzanie Zabezpieczanie na przyszłość Wsparcie rodziny Marki finansowe 5

6 Moduł DIGITAL Postawy, lęki, napięcia wobec nowych i starych technologii (usług oraz urządzeń) Nowe technologie i ich zastosowanie Oglądane i wykorzystywane treści, ich źródła Kultura korzystania z mediów Kluczowe touchpint, punkty styku Stosunek do internetu, strategia wyboru Urządzenia wykorzystywane do odbioru video. TV vs online, wideo pozycji, znaczenie ekranów Social Media FB, Snapchat, Twieter inne Otwartość na zakupy przez internet Ulubione marki sprzętu elektronicznego i domowego 6

7 Moduł FOOD & DRINK Postawy, lęki, napięcia jedzeniowe i napojowe Tradycje kuchenne, a otwartość na nowości Jakie opowieści w kategorii F&D działają Dlaczego i w jakich sytuacjach sięgają po jedzenie i napoje Napięcia na talerzu Stosowanie diet, ograniczanie spożywania określonych produktów Lojalność wobec danych kategorii, subkategorii oraz marek Produkty i marki, a okazje w domu i OOH. Spożywcze lovebrands 7

8 Moduł HEALTH Postawy, lęki, napięcia względem zdrowia i wyglądu Stan zdrowia, odczuwane dolegliwości Sposoby dbania o zdrowie Badania lekarskie i częstotliwość wykonywania Poczucie atrakcyjności Wygląd, dbanie o siebie, zabiegi pelengacyjne, uprawianie sportów Work-life balance (urlopy, stresy, sen) Czy jeszcze młodość czy już starość (aspiracje i lęki) Optymalizowanie diety, ograniczenie spożycia produktów, suplementacja Abonament w prywatnej służbie zdrowie Ulubione marki dla zdrowia 8

9 Moduł MONEY Postawy, lęki, napięcia względem domowych finansów i zarządzania nimi Źródła dochodów Gospodarowanie pieniędzmi Nastawienie do bankowania i ubezpieczania online vs. offline Posiadane produkty bankowe (ROR, karty, kredyty) Posiadane ubezpieczenia (samochód, dom, życie) Trudności finansowe Kredyty, pożyczki, chwilówki Stosunek do oszczędzania Zabezpieczanie przyszłość Finansowe wspieranie dzieci i rodziców Fundusze emerytalne nieobowiązkowe Ulubione marki banków i ubezpieczycieli 9

10 POŻYTECZNY DODATEK Moduł HAJPY W obecnym czasie praca Marketingu i Sprzedaży polega głównie na nieustającym poszukiwaniu innowacji i nowych pomysłów na produkty i usługi. W ramach raportu pokazane zostaną NAJLEPSZE INSPIRACJE KTÓRE POMOGĄ W TWÓRCZYM MYŚLENIU I PRZYGOTOWYWANIU INNOWACJI DLA ADULTSÓW I POSZCZEGÓLNYCH SEGMENTÓW. CO TO JEST HAJP? TO INSPIRACJA DLA INNOWACJI To coś autentycznie angażującego emocje, budzącego powszechne pożądanie. Powodującego chęć uczestniczenia. 10

11 OPIS HAJPÓW w raporcie W raporcie zawarta zostanie analiza ilościowa i jakościowa każdego z Hajpów, która zawiera: MOC HAJPU na skali 0-10 wynika z INDEKSU, na który składają się wartości: Seduction hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się przełożyć na trial i usage Appealling hajp musi być ATRAKCYJNY dla konsumentów Fresh na moc hajpu wpływa to, na ile jest ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku Ocena REALNYCH POTRZEB, na które hajp odpowiada Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA o nim przez osoby z Targetu INSPIRACJA DLA INNOWACJI 11

12 Zastosowanie BUDOWANIE NARRACJI Z KONSUMENTEM TARGETOWANIE KOMUNIKACJI DECYDENCI POMYSŁY NA NOWE PRODUKTY STRATEGIA MARKI ODPOWIADANIE NA TRENDY 12

13 Adults Power w liczbach 800 Wywiadów ankietowych online z kobietami i mężczyznami Reprezentatywna próba Polaków w wieku lat Wyodrębnienie 6 segmentów dorosłych Polaków Rekrutacja do badania jakościowego wg kryteriów demograficznych i algorytmu segmentacyjnego Dzienniczków z reprezentantami segmentów Realizacja 6 dzienniczków w każdym segmencie Obserwacji uczestniczących z reprezentantami segmentów Badacz towarzyszy badanemu przez 6 godzin w ciągu dnia Hajpów po 3 na każdy segment Atrakcyjne egzekucje, w których chcieliby uczestniczyć członkowie naszej grupy celowej 13

14 #Wykład czy #Warsztat Wzbogacony o inspirujące przykłady umożliwia lepsze zrozumienie konsumentów i ich potrzeb w kontekście interesującej kategorii czy zagadnień dla Klienta. Prowadzony w formie dialogicznej daje możliwość dyskusji i dopytania o interesujące zagadnienia. Czas do 4 godz. Wartościowy, angażujący, całodzienny warsztat umożliwia pełne zrozumienie kluczowych zagadnień i tematów zawartych raporcie oraz wypracowanie dedykowanych rozwiązań w oparciu o nie. Wzbogacony o gry i zadania sprzyja pełnemu zaangażowaniu uczestników. (opcjonalnie ) Formuła co-creation z udziałem Hajp Hunterów. Czas do 8 godz. Możliwość dopasowania formy do bieżących potrzeb i kultury organizacji. Cel i zakres ustalany wspólnie z Klientem. Prowadzony przez autorów badania.

15 Dorota Peretiatkowicz B u siness U n i t M a n a g e r dorota.peretiatkowicz@grupaiqs.pl t e l : u l. Mangalia 2A Wa r szawa w w w. g rupa iq s.pl facebook.com/iqsonline