Radio. Print. Direct. Eventy. Produkt (komunikacja czasowa na opakowaniu) Kino OOH

Transkrypt

1 EFFIE AWARDS FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY (WZÓR) Prsimy nie wymieniać w Frmularzu Zgłszeniwym (Briefie) nazwy Agencji lub Dmu Mediweg. Pjawienie się nazwy Agencji lub Dmu Mediweg w Briefie mże spwdwać dyskwalifikację lub karę pieniężną 2-KROTNEJ OPŁATY ZA ZGŁOSZENIE. Kategria Effie: Nazwa prduktu: Rdzaj prduktu: Tytuł kampanii: Campaign title (English): Zasięg kampanii: Ogólnplski Reginalny Lkalny Czas trwania kampanii Max: 150 znaków Pdaj dkładne terminy (np. d DD/MM/RRR d DD/MM/RRR) 1. Kntekst rynkwy Prsimy pisać kntekst rynkwy przed kampanią: a. gólna sytuacja na rynku - rynek (nie)rzwijający się, rynek (nie)djrzały, sknslidwany/rzdrbniny, silnie knkurencyjny itp. b. główne trendy na rynku wzrst/spadek sprzedaży, zmiany cen, seznwść, nwe technlgie, nwe prdukty, przemiany eknmiczne, kulturwe i spłeczne itp. Click here t enter c. text. główni gracze: udziały rynkwe 3-5 głównych graczy, układ sił, źródła przewag, itp. Max: 800 znaków 2. Pzycja wyjściwa marki Prsimy przedstawienie sytuacji marki przed rzpczęciem działań kmunikacyjnych np.: udział w rynku/pzim sprzedaży, tendencja wzrstwa/spadkwa, na tle knkurencji. Max: 1000 znaków 3. Wyzwanie Jaki był kluczwy prblem (główne wyzwanie dla marki / wyników bizneswych), któreg rzwiązanie wymagał działań kmunikacyjnych? Max: 800 znaków Strna 1 Frmularz Zgłszeniwy 2013

2 4. Cele kampanii Jakie mierzalne cele miała zrealizwać kampania? Mgą t być cele zarówn dnszące się d kategrii (kształtwanie rynku, przełamywanie isttnych barier świadmściwych lub barier wejścia d kategrii), sprzedaży (np. udział w rynku, liczba użytkwników, ljalnść użytkwników, gtwść d płacenia wyższych cen, prmwanie sprzedaży pza seznem, zbieranie danych klientach, pzyskiwanie lead ów), jak i d kmunikacji (np. świadmść spntaniczna lub wspmagana marki, świadmść spntaniczna lub wspmagana reklamy, wizerunek marki, generwanie rekmendacji WOM). W przypadku celów dnszących się d kmunikacji dpuszczalne są zarówn dane z badań ilściwych i jakściwych. Rekmendwane jest pdanie dla pszczególnych celów benchmarków z lat pprzednich lub benchmarków dla kategrii lub z działań knkurencji. Prsimy wymienić cele kampanii w punktach. Pdane cele muszą krespndwać z analgicznie pdanymi rezultatami kampanii! Cel 1. Max: 400 znaków na każdy cel 5. Grupa dcelwa Prsimy sprecyzwanie załżnej grupy dcelwej raz uzasadnienie teg wybru. Prsimy pdanie jedynie tych infrmacji, które są ptrzebne dla zrzumienia prezentwanej kncepcji kampanii (czyli takich, które miały wpływ na dknywane wybry strategiczne czy kreatywne). Max: 600 znaków 6. Strategia kmunikacji 6a. Główna myśl (idea) i jej uzasadnienie Jaka była główna myśl/idea, na której pierała się prezentwana kmunikacja? Jaki był insight związany z knsumentem, kategrią czy marką, na którym była parta? Na czym plega wartść tej kncepcji dla efektów kampanii jak i dlaczeg przekazanie tej idei w kmunikacji wpłynęł na zachwanie knsumentów zgdnie z czekiwaniami? Max: 1400 znaków 6b. Wdrżenie strategii kmunikacji Opisz i uzasadnij, w jaki spsób kreacja i strategia mediwa zapracwały wspólnie, żeby przekazać główną myśl, na której pierała się kmunikacja. W jaki spsób wybrane kanały kmunikacji nawiązywały d insightu i jaką grały rlę we wdrżeniu d strategii kmunikacji? Opisz strategię mediwą i wyjaśnij dlaczeg wybrane kanały kmunikacji były dpwiednie dla załżnej grupy dcelwej i głównej idei kmunikacyjnej. Napisz czy wybrana strategia kmunikacji zmieniała się w czasie. Jeśli tak, t w jaki spsób? Max: 1400 znaków Strna 2 Frmularz Zgłszeniwy 2013

3 7. Wybór kanałów kmunikacyjnych Wskaż wszystkie kmunikacyjne punkty kntaktu wykrzystane w kampanii. TV Spty Branded Cntent Prduct placement Spnsring Interactive Reklama internetwa display marketing Wide nline / Interactive TV / Vide On Demand SEM/SEO Strna internetwa / micrsite Reklama w grach Radi internetwe Twrzenie/użycie kntentu Aplikacje /Widgety /Gry Knkursy Prgram afiliacyjny Inne (jakie) Media spłecznściwe (strny, aplikacje) Mbile/Tablet Dedykwana wersja strny internetwej na mbile/tablet Aplikacje In-App / in-game Ad Messaging / Editrial / Cntent Display Ad Inne (jakie) Radi Print Direct PR Eventy Spty Spnsring Knkursy Prgram / kntent Magazyny print Magazyny digital Gazety print Gazety digital Advertriale print Advertriale - digital Prasa handlwa Inserty Sampling w prasie Custm Publicatin Prezentacja prduktu Listy e Telemarketing Prdukt (kmunikacja czaswa na pakwaniu) Kin OOH On screen Off screen Billbardy Transprt Ltniska Nśniki ambientwe twrzne na ptrzeby kampanii Inne (jakie) Pkazy branżwe Spnsring/partnerstw Handel detaliczny Nśniki POS In-Stre Merchandizing Nśniki POS Vide Retailtainment Prmcja sprzedaży Guerrilla Ambient Media Sampling/Trial Street Teams Happening Flash mb Prjekcje multimedialne Zaangażwanie knsumentów WOM User Generated Cntent Marketing wiruswy Blgi Brand Design Crprate Identity Design pakwania Inne Pdaj prcentwe rzłżenie wydatków na wybrane kanały kmunikacyjne (np. 100% wydatków = TV 35% + Interactive 25% + Print 20% + Mbile 20%) raz pisz te punkty kntaktu, które w znaczący spsób przyczyniły się d sukcesu kampanii. Max: 700 znaków Strna 3 Frmularz Zgłszeniwy 2013

4 8. Skala kampanii Prsimy pdanie wydatków na media i pisanie intensywnści działań w kanałach kmunikacyjnych w pdziale POE: paid, wned, earned. 8a. Media paid (bught) kupine/zapłacne t takie, w których reklamdawca płaci za umieszczenie przekazu reklamweg mając wpływ na treść, ale nie mając pełnej kntrli nad frmą przekazu (np. spty reklamwe w TV, reklama w prasie, radi, kinie, reklama typu display w Internecie, linki płatne w wyszukiwarce internetwej). Prsimy zaznaczenie całkwitych wydatków brutt (cennikwych) i Share Of Spend zgłszneg prduktu w kategrii, d której dnszą się cele kampanii, w dniesieniu d czasu. pniżej 50 tyś d 1,25 mln d 2 mln d 6,5 d 10 mln d 50 tyś d 150 tyś d 2 mln d 2,75 mln d 10 mln d 15 mln d 150 tyś d 250 tyś d 2,75 d 3,5 mln d 15 mln d 20 mln d 250 tyś d 750 tyś d 3,5 mln d 4,5 mln pwyżej 20 mln d 750 tyś d 1,25 mln d 4,5 mln d 6,5 mln Share f Spend zgłszneg prduktu w kategrii, d której dnszą się cele kampanii, w dniesieniu d czasu: Trwania kampanii: Całeg rku: % Share f Spend % Share f Spend Jeśli dkładne sprecyzwanie SOS w kresie bjętym pmiarem efektywnści jest z jakiegś pwdu trudne, wpisz kmentarz. Max: 400 znaków 8b. Media wned własne t te stwrzne przez reklamdawcę, nad którymi ma pełną kntrlę zarówn c d treści jak i frmy przekazu (np. strna internetwa marki, siły sprzedażwe, direct marketing, eventy, brszury, fan page w serwisie spłecznściwym). Max: 600 znaków 8c. Media earned - pzyskane/ zasłużne t takie, na których treść i frmę przekazu reklamdawca nie miał wpływu. Zawierają treści na temat marki, a ich autrami są knsumenci (np. fra internetwe, blgi, prtale spłecznściwe, prównywarki cen, wiral, wm). Max: 600 znaków Strna 4 Frmularz Zgłszeniwy 2013

5 9. Inne działania marketingwe pdjęte równlegle z kampanią Żadne Zmiana cen Prmcje Zmiany w dystrybucji Zmiana na pzimie prduktu (zmiana frmuły, składu, zmiana technlgiczna, cechy użytkwe, wielkść pakwania, seria limitwana, nwa wersja prduktu) CRM / Prgramy ljalnściwe Inne (jakie?) Opisz na czym plegały zmiany i wyjaśnij efekt działania każdej z nich. Max: 500 znaków 10. Zaznacz czy kampania jest ryginalna czy adaptwana Prszę wybrać wśród pniższych dpwiedzi tą, która najtrafniej pisuje pchdzenie kncepcji wykrzystanych w kampanii: zarówn strategia, jak i kreacja były wypracwane lkalnie zarówn strategia, jak i kreacja były adaptwane z zasbów sieciwych kreacja zstała wypracwana lkalnie zgdnie z adaptwaną/ międzynardwą strategią kreacja zstała adaptwana z zasbów sieciwych, ale jej wybór zstał dknany na pdstawie strategii wypracwanej lkalnie Jeśli kreacja z zasbów sieciwych zstała ddatkw zmdyfikwana pd kątem lkalnej strategii, prszę pisać na czym plegały mdyfikacje. Max: 500 znaków 11. Etyka w reklamie Czy kampania (lub któraś z jej egzekucji) miała wyrk w Radzie Reklamy? Tak Nie Jeśli tak t wyrk należy załączyć w frmie PDF raz pdać link d uchwały Rady Reklamy dtyczącej wyżej wymieninej kampanii. Strna 5 Frmularz Zgłszeniwy 2013

6 12. Efekt kampanii 12a. Wyniki kampanii Wyniki kampanii muszą być przypisane d pszczególnych celów kampanii wymieninych w punkcie 4. Wyniki kampanii pwinny dać jurrm pdstawę d ceny skutecznści pdjętych działań wymaga t pdania danych przed i p kampanii, sbn dla każdeg z celów. Każdy dwód należy pisać pdając czas przeprwadzenia badań raz kres, d jakieg się dnszą i pdać nazwę firmy badawczej (źródł danych). Mżna także zamieścić własny krótki kmentarz ułatwiający interpretację danych i wskazujący na sukces w realizacji załżnych celów. Uprzejmie prsimy pświadczenie wyników w firmie badawczej, która przeprwadziła badania (pdpis firmy badawczej w dkumentach prceduralnych). Wynik: max 500 znaków 12b. Dkumenty dwdwe Miejsce pniżej mże zstać wykrzystane wyłącznie d zamieszczenia wykresów, tabel lub innych materiałów dwdwych ilustrujących wyniki przedstawine w punkcie 12a. 13. Prsimy uzasadnienie dlaczeg kampania zasługuje na wyróżnienie nagrdą Effie. Max: 450 znaków Strna 6 Frmularz Zgłszeniwy 2013