Wyk.1. styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień

Transkrypt

1 PR-owiec usilnie poszukiwany Jeśli ktoś szukał w 2007 roku pracy w branży public relations to zapewne ją znalazł - pracodawcy zamieścili w mediach aż 1353 oferty pracy na różne stanowiska. To o 547 ogłoszeń więcej niż w roku wzrost niemal 40-procentowy. Rekordowy okazał się lipiec, w którym ukazały się 144 ogłoszenia. W 2007 najczęściej poszukiwano specjalistów sprawnie posługujących się angielskim, którzy gotowi są pracować na terenie województwa mazowieckiego. Od początku 2007 roku liczba ogłoszeń w sposób umiarkowany, ale stały rosła, by osiągnąć punkt kulminacyjny w wakacje i powoli spadać; najmniej ogłoszeń ukazało się w grudniu. W 2006 po powolnym wzroście i widocznym skoku w miesiącach letnich, liczba ofert utrzymała w miarę stabilny poziom. Wart odnotowania jest jednak fakt, że najgorszy, grudniowy wynik 2007 to zaledwie dwa ogłoszenia mniej niż w rekordowym dla 2006 roku sierpniu. Pokazuje to wyraźną różnicę w zapotrzebowaniu na PR-owców w dwóch ostatnich latach. (wyk.1, wyk.2) Wyk styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień

2 Wyk.2 Liczba ogłoszeń porównanie W 2007 roku aż 44 proc. ogółu ogłoszeń przyszła bezpośrednio do wortalu PRoto na skrzynkę redakcyjną nadesłano aż 591 z 1353 ofert. Kolejnymi źródłami ogłoszeń były: internetowe serwisy rekrutacyjne - z 504 ogłoszeniami - oraz prasa (278), głównie Gazeta Praca - dodatek do poniedziałkowego wydania Gazety Wyborczej. (wyk.3) Wyk. 3 19% Źródło ogłoszeń % PRoto Internet prasa 37% Proporcje te wyglądały niemal identycznie w roku 2006 liczba ofert wzrosła, do PRoto nadesłano 44 proc. z nich; wortal umocnił więc swoją pozycję lidera wśród mediów publikujących ogłoszenia o pracę dla PR-owców. (wyk.4, wyk. 5) 2

3 Wyk.4 Źródło ogłoszeń % 44% PRoto Internet prasa 34% Wyk. 5 Źródło ogłoszeń, porównanie PRoto Internet prasa Do najpopularniejszych źródeł ogłoszeń zaliczają się więc szczegółowo kolejno: PRoto z 592 ogłoszeniami, Pracuj.pl - z 276, Gazeta Wyborcza - z w wydaniach ogólnopolskim i lokalnych oraz jobpilot.pl (136), jobs.pl (39), hrk.pl (27). Wszystkie ogłoszenia nadesłane do PRoto zostały umieszczone w dziale Ogłoszenia o pracę w zakładce zatytułowanej Szukasz pracy?. (tab. 1) Tabela 1 PRoto 592 pracuj.pl 276 Gazeta Wyborcza 224 jobpilot.p 136 jobs.pl 39 hrk.pl 27 3

4 Tradycyjnie najwięcej ofert bo aż 60 proc. - pochodziło z województwa mazowieckiego, z czego przeważająca część ogłaszających się pracodawców ma swoje biura w Warszawie. (wyk. 6) wyk. 6 Miejsce oferowanej pracy - województwa mazowieckie nie podano dolnośląskie małopolskie łódzkie wielkopolskie 801 śląskie pomorskie kujawsko-pomorskie lubelskie <br><br>kolejne województwa, w których można było znaleźć zatrudnienie to już zupełnie inny pułap w żadnym województwie poza mazowieckim liczba ofert nie przekroczyła nawet 10 proc. ogółu. I tak: dolnośląskie - 5 proc. (64 oferty); małopolskie (43), łódzkie (42), wielkopolskie (39), śląskie (38) po 3 proc. oraz pomorskie z 1 proc. ofert (18) i kujawskopomorskie (13). Poniżej jednego procenta ofert było związanych z zatrudnieniem w województwach: lubelskim (6), podkarpackim (4), warmińsko-mazurskim (4), zachodniopomorskim (3), opolskim (1) i podlaskim (1). Większość dużych koncernów, firm, a także agencji PR-owskich mieści się w stolicy z tym prawdopodobnie wiąże się liczba ofert, w których za miejsce pracy podano właśnie Warszawę. Co ciekawe, aż w 276 ogłoszeniach nie podano miejsca zatrudnienia. W 2007 poszukiwano specjalistów ponad połowa (53 proc.) wszystkich ofert była przeznaczona właśnie dla nich. Ta tendencja utrzymywała się nieprzerwanie przez cały rok. 27 proc. ofert dotyczyło stanowisk managerskich/dyrektorskich, w 11 proc. poszukiwano praktykantów i stażystów, zaś w 10 proc. - asystentów/konsultantów (wyk. 13). Większość ogłoszeń dotyczyła więc stałego zatrudnienia, choć niemało było ofert dla praktykantów, na których zapotrzebowanie jest obecnie na rynku większe niż na asystentów/konsultantów. (wyk.7) Wyk. 7 4

5 10% Profil stanowiska % 24% 53% specjalista manager./dyrektor praktykant/stażysta asystent/konsultant <br><br>proporcje te nieco zmieniły się w porównaniu z poprzednim rokiem - choć zainteresowanie specjalistami i managerami było podobne, praktykantów poszukiwano w 2006 najrzadziej. (wyk. 8, wyk. 9) Wyk. 8 9% Profil stanowiska % 54% specjalista manager/dyrektor asystent/konsultant praktykant/stażysta 27% Wyk. 9 5

6 Profil stanowiska, porównanie specjalista manager/dyr konsultant/asystent praktykant W 2007 najczęściej PR-owców bezpośrednio poszukiwały firmy prawie połowa opublikowanych ogłoszeń (47 proc), potem agencje (39 proc.); najrzadziej korzystano z usług pośredników - zaledwie 14 proc. (wyk. 10, wyk. 13) Wyk. 10 Instytucja zamieszczająca ogłoszenie % 39% 47% firma agencja pośrednik W roku poprzednim to agencje publikowały w mediach najwięcej ogłoszeń o pracę i to one były głównym miejscem zatrudnienia dla PR-owców. Tegoroczne wyniki wskazują na to, że firmy w większym niż dotąd stopniu doceniły znaczenie PR-u. (wyk.11, wyk. 12) Wyk. 11 6

7 Instytucja zamieszczająca ogłoszenie % 45% agencja firma pośrednik 42% Wyk. 12 Instytucje, porównanie firma agencja pośrednik Wykres 13. Kto kogo szuka? Instytucja zamieszczająca ogłoszenie (agencja PR/firma/pośrednik) i profil stanowiska (specjalista, manager/dyrektor PR, konsultant/asystent, praktykant/stażysta). 7

8 Kto kogo szuka? Profil stanowiska i instytucja zamieszczająca ogłoszenie specjalista manager/dyrektor praktykant/stażysta asystent/konsultant firma agencja pośrednik W analizowanym roku pracodawcy oczekiwali od kandydatów głównie znajomości języka angielskiego (aż 917 spośród 1353 ogłoszeń).; w 45 ogłoszeniach wymagano oprócz umiejętności posługiwania się angielskim także znajomości języka niemieckiego; w 26 ofertach innego europejskiego języka. Siedmiu pracodawców spodziewało się, że ich pracownicy będą posługiwać się oprócz angielskiego rosyjskim lub znali francuski; w czterech ofertach niezbędna i podstawowa była znajomość niemieckiego; w pojedynczych ofertach poszukiwano osób, które oprócz angielskiego posługiwałyby się francuskim, włoskim, hiszpańskim, węgierskim, czeskim czy portugalskim. Znajomość wymienionych była w nich jednak raczej atutem niż warunkiem niezbędnym. Co ciekawe, aż w 305 ofertach ogłoszeniodawcy nie sprecyzowali swoich oczekiwań w tym względzie. Jednym słowem - bez angielskiego w public relations ani rusz. (wyk. 14). Wyk. 14 Najczęściej wymagane języki angielski ang i/lub niem ang i/lub inny ang i/lub franc język obcy ang i/lub ros francuski 8

9 W badanym okresie najwięcej ogłoszeń dotyczyło zatrudnienia w branży media/marketing (46 proc.), głównie są to oferty pochodzące z agencji PR-owskich, PR-owsko-reklamowych, marketingowych, w większości mających swoje biura w Warszawie. 5 proc. ofert dotyczyło pracy w branży finanse/ubezpieczenia, 3 proc. na co należy zwrócić szczególną uwagę w branży administracyjnej, głównie w instytucjach państwowych, podobnie - 3 proc. dotyczyło zatrudnienia w branży IT, po 2 proc. ofert zamieścili ogłoszeniodawcy związani z doradztwem personalnym i branżą FMCG i handlem. (wyk. 15). Wykres 15 Branże, w których najczęściej oferowano zatrudnienie media/marekting finanse/ubezpieczenia administracyjna IT doradztwo personalne FMCG handlowa nie podano telekomunikacyjna budowlana/deweloperska edukacyjna wydawnicza Najwięcej ogłoszeń spośród agencji zamieściły kolejno Ciszewski PR (25), Ad rem (17), On Board (16), Core PR (15), 180 º PR oraz Euro RSCG (po 14) (tab.2) Tab. 2 Ciszewski PR 25 Ad rem 17 On Board 16 Core PR º PR 14 Euro RSCG Sensors 14 Tak komentują to dla PRoto Sebastian Hejnowski, dyrektor zarządzający Ciszewski Public Relations, Katarzyna Przewuska, managing director Euro RSCG Sensors i Norbert Kilen, strategic director On Board Public Relations, Bartosz Cholawo, executive PR director, 180 Public Relations (Grupa Leo Burnett Warszawa). Sebastian Hejnowski: Ciszewski Public Relations w 2007 roku odnotowała blisko 100% wzrost przychodów operacyjnych. Wiązało to się z zatrudnieniem znaczącej liczby nowych pracowników. Ostatni rok był też dla nas czasem zmiany struktur organizacyjnych i utworzenia nowych działów - relacji inwestorskich i szkoleń. Na naszym rynku coraz trudniej znaleźć doświadczone osoby aktywnie poszukujące pracy. Na przykład od dłuższego już czasu poszukujemy konsultanta public relations posługującego się biegle językiem 9

10 francuskim. Dynamiczny wzrost rynku PR spowodował również zaostrzenie rywalizacji między agencjami o pozyskanie najbardziej wartościowych pracowników. <br><br> Katarzyna Przewuska: Branża public relations stwarza dziś pracownikom doskonałe perspektywy rozwoju i budowania kariery. Liczba ofert pracy wzrasta proporcjonalnie do rosnącego zainteresowania usługami public relations, które widać choćby po liczbie organizowanych przetargów. W takiej sytuacji większa niż kiedyś aktywność agencji w obszarze komunikacji rekrutacyjnej jest zjawiskiem naturalnym. W Euro RSCG Sensors w roku 2007 przeprowadziliśmy cztery kampanie rekrutacyjne, zakończone pomyślnie. Wzmocniliśmy przede wszystkim dział komunikacji konsumenckiej, gdzie potrzeby rekrutacyjne były największe. W drugiej połowie roku rozpoczęliśmy poszukiwania lidera działu relacji inwestorskich. W roku 2007 zwiększyliśmy zatrudnienie o 20 proc., co wiązało się ze zdobyciem ośmiu nowych kontraktów długoterminowych. W roku 2008 planujemy zatrudnić przynajmniej cztery osoby - rozpoczęliśmy już poszukiwania na stanowiska account managera i specjalisty do działu komunikacji korporacyjnej. Norbert Kilen: Ubiegły rok był dla całej branży - w tym także dla On Board PR okresem bardzo szybkiego wzrostu. Przybywa nam nowych klientów, dotychczasowi powierzają nam prowadzenie nowych projektów. Słowem - mamy mnóstwo pracy. Rekrutacja w tej sytuacji staje się po prostu koniecznością. Cieszę się, że przy tej okazji przyciągamy najlepszych specjalistów z branży. Bartosz Cholawo: Proces rekrutacji jest jednym z podstawowych i stałych elementów zarządzania agencją. Przyjęcie nowego pracownika czy zmiana przez niego pracodawcy to poważne wybory, dlatego decyzji o zatrudnieniu nie podejmujemy pochopnie, za każdym razem poprzedzając ją dokładnym poznaniem możliwie wielu kandydatów. Rynek jest bardzo dynamiczny, pojawiają się nowe projekty i klienci, więc zapotrzebowanie na nowych pracowników ciągle utrzymuje się na wysokim poziomie. Pozostałe agencje szukające pracowników to między innymi: patrz link W analizowanym miesiącu pracowników i stażystów poszukiwały firmy i instytucje, w tym m.in.: patrzy link Ze względu na dużą rozbieżność w nazwach stanowisk zajmowanych przez PR-owców, nie została sformułowana zamknięta lista stanowisk. W tym miesiącu wymieniane były następujące nazwy stanowisk patrz link Metodologia badania Analiza ogłoszeń o pracę obejmuje publikacje z polskimi ofertami pracy w branży PR na różnych stanowiskach. Ogłoszenia pochodzą z: tytułów aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie źródła własnego ogłoszenia bezpośrednio przysłane do Redakcji PRoto, stron internetowych zawierających ogłoszenia o pracę:

11 praca.onet.pl Do analizy wybierane są ogłoszenia: - oferujące pracę dla PR-owców - z ogólnie rozumianej branży PR oraz z innych, wyspecjalizowanych dziedzin PR, np. eventy, konferencje prasowe: - oferujące pracę w działach marketingu / promocji, gdy w obowiązkach jest wymieniona obsługa PR. 11