nowe wzory zachowań dla. kobiet. przedmiot pożądania. kobieta. romantyczna kobieta - wamp kontrolująca swoje ciało.

Transkrypt

1 stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości różnic między członkami tej grupy ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym powierzchowność odbioru łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do określonych grup czy ról społecznych rola społeczna rodzinna kobieta tradycyjna: gospodyni domowa, matka, żona, opiekunka, strażniczka domowego ogniska kobieta nowoczesna: dzieląca obowiązki rodzinne z mężczyzną i podejmująca pracę zawodową aktywna zawodowo role zawodowe dla kobiet nowe wzory zachowań dla kobiet wygląd zewnętrzny obiekt pożądania seksualnego romantyczna estetyczna wamp cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych, delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność, opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji odejście od stereotypu - zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd. role zawodowe dla kobiet nowe wzory zachowań dla kobiet przedmiot pożądania romantyczna - wamp kontrolująca swoje ciało... a w zasadzie fragment owego ciała nowoczesna kobieta dbająca o swoje ciało troskliwa walcząca stwarza się wrażenie, że należy oddzielnie dbać o każdą część ciała kontrola na życiem kontrola nad własnym ciałem ciało kobiety staje się towarem budowanie tożsamości kobiety wokół ciała zaburzenia w odżywianiu jedynie młodzieńczy wygląd zapewni zdrowie, siłę i szczęście... 1

2 rola społeczna mężczyzna domowy mężczyzna tradycyjny: mąż/ojciec głowa rodziny, gapcio, singiel mężczyzna nowoczesny - partner mężczyzna aktywny zawodowo mężczyzna tradycyjny: górnik, hydraulik, manager specjalista i szef mężczyzna nowoczesny przedszkolanka wygląd zewnętrzny obiekt pożądania seksualnego zdobywca cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja, pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach odejście od stereotypu opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony tors, uległość, czułość mężczyzna tradycyjny: górnik, hydraulik, manager specjalista i szef mężczyzna nowoczesny przedszkolanka co to znaczy być mężczyzną? dotychczas jasno określone role społeczne, stosunek do ciała (ciało siła) obecnie mężczyzna wkracza w świat kobiet ciało mężczyzny ulega fragmentaryzacji poszukiwanie oznak niedoskonałości mężczyzna jako obiekt pożądania seksualnego kanon piękna: przeważający kanon kobiecego piękna to młodość, jędrność, delikatność, kruchość, gładkość oraz szczupła, symetryczna i zadbana sylwetka. przeważający kanon męskiego piękna to młodość, siła, atletyczna budowa ciała, postawna sylwetka, wysoki wzrost oraz zadbane ciało. ciało a cechy psychiczne kobiece ciało łączone jest głównie z delikatnością, bezbronnością, emocjonalnością. męskie ciało łączone jest głównie z takimi cechami, jak siła, władza czy racjonalność mężczyzna zdobywca zdobywana 2

3 prawdziwy mężczyzna - szorstkość i przywiązywanie niewielkiej wagi do własnego wyglądu nowa społeczna sytuacja mężczyzny oraz kult młodości i ciała - koncentracja na własnej cielesności redefinicja wartości: kult sukcesu, praca i kariera zawodowa przestały być najważniejszym celem w życiu równie ważna stała się rodzina, przyjaźń i rozwijanie własnych zainteresowań mężczyzna odkrył w sobie kobiecą stronę osobowości i zaczął rozwijać takie cechy, jak: wrażliwość, delikatność, zdolność do empatii, ciepło mężczyzna metroseksualny - mężczyzna młody, wykształcony, mieszkający w dużych miastach, heteroseksualny, dobrze sytuowany i zadbany disruption cel dotarcie z przekazem poprzez przełamanie bądź manipulowanie zastanymi schematami myślowymi zwrócenie uwagi na to, że reklamowana w ten sposób marka igra sobie ze stereotypami zdobywca dominująca reklama informacyjna wizerunek rodziny jako możliwość identyfikacji odbiorcy z bohaterem, przede wszystkim podkreślana będzie funkcja opiekuńcza rodziny reklama emocjonalna - model kohabitacji jako ukazanie nagrody za skorzystanie z oferty reklamowej reklama tworząca nawyk - wizerunek rodziny jako uzasadnienie przeznaczenia produktów reklama dająca satysfakcję -model kohabitacji jako możliwość identyfikacji odbiorcy z bohaterem w reklamie przeważa model rodziny nielicznej 2+1 lub 2+2 opiekuńcza funkcja rodziny skojarzenia: rodzinne zakupy rodzina na swoim bezpieczeństwo rodzinne grunt to rodzina rodziny się nie wybiera na łonie rodziny nie ma jak u mamy głowa rodziny zakała rodziny wredna teściowa seks, humor i szok: podstawowe elementy reklamy wykorzystującej wątki homoseksualne. posługiwanie się elementami homoseksualnymi w reklamie ukierunkowane na osoby heteroseksualne ukierunkowane na osoby homoseksualne elementy homoseksualne, zwłaszcza lesbijskie, bywają nie tylko narzędziem promocji, ale też stają się częścią wizerunku produktu 3

4 technika niebezpieczna - stosowana nieuważnie, bez poczucia smaku, a nawet subtelnego humoru może obrazić klientów strojenie sobie żartów z gejów może okazać się nieskuteczne zastosowanie reklamy homoseksualnej jest szczególnie skuteczne, gdy staje się ona wieloznaczna scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu: jesteśmy inni niż myślisz, najlepsze na obu światach, podwójny smak oraz rzeczy nie zawsze są tym, czym się wydają. tradycyjny podział ról na męskie i kobiece traci na aktualności cechy, które tradycyjnie definiowały role i ciało, ulegają zmieszaniu Uczta Platona: (...) dawniej natura nasza była inna. Bo naprzód trzy były płcie u ludzi, a nie, jak teraz, dwie. Była jeszcze i trzecia prócz tego: pewien zlepek z jednej i drugiej (...) przyciągnięcie uwagi odbiorcy przywołanie pozytywnych emocji uzupełnienie informacji kontekstowej rodzina wywołanie określonych skojarzeń dziecinnie proste dziecko szczęścia dziecko we mgle delikatność dziecka bezbronność dziecka niewinność świat widziany oczami dziecka zwierzątko schemat dziecięcości 4

5 posiada wiedzę na dany temat; zdobył wykształcenie w danej dziedzinie; posługuje się językiem utechnicznionym i naukowym można go poznać po ubiorze i rekwizytach, które świadczą o wykonywaniu określonego zawodu, zazwyczaj posiada tytuł naukowy rekomendacja naukowa, techniczna, ekspercka odwołanie do efektu autorytetu uwiarygodnia przekaz określonego produktu przychodzi fachowiec do pralki nadaje produktowi określone cechy np. zdrowy, bezpieczny 5