Deweloper w przeciwieństwie do konwencjonalnego hotelarza nie staje się właścicielem całego obiektu (wyjątkiem jest hotelarzwłaściciel,



Podobne dokumenty
Rynek nieruchomości w polskich miejscowościach turystycznych

Jak zarabiać na wynajmie apartamentów wakacyjnych?

Małe znów jest piękne

Nowe koncepcje działania na rynku nieruchomości CONDOHOTELE

Sytuacja na rynku mieszkaniowym w Polsce 2007 stan obecny i prognozy

Rynek nieruchomości w polskich miejscowościach turystycznych

BEZPIECZNE INWESTYCJE W APARTAMENTY NA WYNAJEM W GÓRACH

RYNEK MIESZKANIOWY W POLSCE IIIQ 2009

Przekaż nam swój apartament i zarabiaj!

Wyższy poziom rentowności

kwiecień 2013 Raport rednet Consulting i tabelaofert.pl sytuacja na rynku mieszkaniowym

skierowana do Gości Malinowych Hoteli Medical SPA

Cennik apartamentów z głównymi warunkami zarządzania wynajmem stan na: Każdy ma możliwość odliczenia VAT!

Inwestycję finansuje Alior Bank

Zainwestuj w apartamenty w Busku Zdroju. Bristol Aparthotel. Realizacja wspólna Bristol**** Art & Spa Sanatorium oraz Dorbud S.A.

WYNIKI ZA PIERWSZE PÓŁROCZE 2010 NOWY MODEL DZIAŁANIA GRUPY HOTELOWEJ ORBIS

Rozwiązania oparte na wiedzy i doświadczeniu

Rynek wynajmu mieszkań - raport kwartalny za IV kw. 2008

Firmy Inwestujące w Najem Nieruchomości czyli polskie REIT-y Ostatnia prosta

Rentowność na poziomie 8% (z możliwością podwyższenia do 9% w przypadku rezygnacji z opcji pobytu właścicielskiego)

Deweloperzy uciekają w wakacyjną niszę

Raport powstał w ramach projektu Małopolskie Obserwatorium Gospodarki.

Bezpieczny pomysł na ulokowanie środków finansowych w luksusowe dobra.

Cennik apartamentów z głównymi warunkami zarządzania wynajmem stan na: Każdy ma możliwość odliczenia VAT!

Inwestycja w condohotel

Polskie kurorty kuszą zyskami Raport Money.pl Autor: Maciej Miskiewicz, Money.pl Wrocław, lipiec 2008

NIERUCHOMOŚCI INWESTYCYJNE. efektywne inwestowanie na rynku nieruchomości komercyjnych

ALIOR BANK SA Regionalne Centrum Biznesowe

1 z :07

na sukces sieci hotelowej

HORWATH HTL. Hotel and Tourism Advisory. Horwath HTL I Warszawa Marzec 2012

Perspektywy rynku. w 2009 roku Spragnieni krwi

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

BRIdge Alfa współpraca naukowców z inwestorami - sposób na sukces w komercjalizacji. Poznań, czerwiec 2015 r.

Inwestycja w nieruchomości z gwarancją zysku!

Warszawa. * mediana Źródło: Wynajem.pl. Źródło: Wynajem.pl

Inwestycja w condohotel

czyli Piotr Baran Koło Naukowe Cash Flow

Wymogi dla warunków wspierania budownictwa mieszkaniowego

Rentowność projektów deweloperskich. Ile naprawdę zarabiają firmy deweloperskie na budowie mieszkań?

PRODUKTY STRUKTURYZOWANE

PREZENTACJA LIBET S.A. 27 MARCA 2013 R.

newss.pl Ukryty popyt. Raport z rynku nieruchomości styczeń 2011

najlepsza lokata w najlepszej lokalizacji

V. Analiza strategiczna

Raport powstał w ramach projektu Małopolskie Obserwatorium Gospodarki.

Polski rynek najmu mieszkań. Stowarzyszenie Mieszkanicznik Hanna Milewska-Wilk

Finansowanie strukturalne nieruchomości oferowane przez PKO Bank Polski S.A. WARSZAWA 19 MARCA 2012 Przygotował: Edmund Cumber

Planowanie finansów osobistych

Jacy inwestorzy i na jakich warunkach mogą wejść w projekty MS pozyskując niezbędne finansowanie?

Rynek mieszkaniowy w głównych miastach Polski. II kwartał 2008

2. JAKIE DOKUMENTY OTRZYMAM JAKO WŁAŚCICIEL APARTAMENTU? Notarialną umowę kupna nieruchomości oraz wpis do księgi wieczystej.

Raport KRN.pl: Kupować czy wynajmować? Niniejszy raport został przygotowany przez specjalistów portalu nieruchomości KRN.pl.

newss.pl Małe mieszkania będą bardziej poszukiwane

Rynek mieszkaniowy w Polsce - 5 lat temu i dziś

Kuszą ceną, standardem i widokami

Liczba transakcji lokalami mieszkalnymi w latach

4 KOLORY IDEA Sp. z o.o. SKA *

24-miesięczna lokata strukturyzowana Wielka 20-tka

BIZNESPLAN. 1 Definicja za: Wikipedia.pl

LUKSUSOWE APARTAMENTY w Beskidzie Śląskim. w w w. s r d e v e l o p m e n t s. p l

GDYNIA MŁYŃSKA inwestycja rentierska w wynajem mieszkań w kamienicy

Fundusze nieruchomości w Polsce

Globalny kryzys ekonomiczny Geneza, istota, perspektywy

Deweloperzy będą chcieli podwyższać ceny, ale nieznacznie

Analiza przepływów pieniężnych spółki

BATUMI, SERCE GRUZJI

A.Światkowski. Wroclaw University of Economics. Working paper

Rynek Mieszkań. Nowych IIMieszkań. Rynek Nowych. kwartał 2014 r. III kwartał 2012 r.

FUZJE I PRZEJĘCIA, WYCENY


PREZENTACJA GRUPY INPRO Wyniki po pierwszym kwartale 2013 roku. GRUPA INPRO. Prezentacja wyników za pierwszy kwartał 2013 r.

Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software For evaluation only. Cena jako element marketingu mix

biuro pośrednictwa Jak założyć kredytowego ABC BIZNESU

Firmy rodzinne chcą zwiększać zyski i zatrudniać nowych pracowników [RAPORT]

Koniunktura w branży budowlanej

Sektor budowlany w Polsce 2017 Analiza regionalna. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata

PODSUMOWANIE ROKU 2008 PROGOZA NA OBECNY ROK

Krajobraz bezpiecznych inwestycji

GRUPA KAPITAŁOWA JHM DEVELOPMENT PRZYCHODY ZE SPRZEDAŻY. w tys. PLN

KURS DORADCY FINANSOWEGO

Polski Związek Firm Deweloperskich. Polski Związek Firm Deweloperskich. Dostępność mieszkań

Najlepsze lokalizacje Najpiękniejsze apartamenty

Jak deweloperzy omijają banki?

Oszczędzanie a inwestowanie..

Rynek. Nowych Mieszkań. Rynek Nowych. Mieszkań. III kwartał 2012 r.

Bank Millennium stworzył mapę aspiracji, planów i realiów mieszkaniowych w Polsce

BADANIE RYNKU KONSTRUKCJI STALOWYCH W POLSCE

Raport o sytuacji mikro i małych firm w roku Szczecin, 18 marca 2014

Nieruchomości wakacyjne w Polsce

Model biznesowy banków spółdzielczych na tle nowych wymogów regulacyjnych

Rynek nowych mieszkań w III kwartale 2015 r. Przewidujemy: Zwiększenie popytu związane z nowelizacją programu MdM Utrzymanie się przyrostu podaży

informacje o firmie Knight Frank Polska

SPIS TREŚCI. Rozdział 1. Współczesna bankowość komercyjna 12. Rozdział 2. Modele organizacji działalności banków komercyjnych 36

IV. Bieżąca analiza finansowa

RYNEK MIESZKANIOWY SIERPIEŃ 2015

PREZENTACJA GRUPY INPRO

SKONSOLIDOWANY RAPORT ROCZNY ZA ROK OBROTOWY 2013

Prezentacja 2012/2013. gromadzenie i pomnażanie trwałego majątku w oparciu o własność gruntów rolnych

PRZYCHODY ZE SPRZEDAŻY W OSTATNICH LATACH

Transkrypt:

Warszawa, 06.07.2011 Condo hotele sposób na dynamiczny rozwój rynku hotelarskiego Jan Wróblewski Autor jest Członkiem Zarządu rodzinnego holdingu Zdrojowa Invest, jednego z największych deweloperów second home w Polsce i sieci hoteli, w skład której wchodzą m.in. kołobrzeski kompleks Marine Hotel***** & Ultra Marine oraz Sand Hotel****, a w budowie lub przygotowaniu znajdują się obiekty w Szklarskiej Porębie, Ustroniu Morskim, Kudowie- Zdroju i Świnoujściu. Studiował na SGH w Warszawie i prawo na UW. Co to tak właściwie condo hotel? Condo hotel to obiekt najczęściej z segmentu premium, kategoryzowany na 4- czy 5- gwiazdek lub luksusowy tzw. holiday resort. Od typowego hotelu różni się dwoma aspektami: systemem finansowania oraz nieco innym sposobem użytkowania poszczególnych jednostek mieszkalnych, które są też często większe. Deweloper w przeciwieństwie do konwencjonalnego hotelarza nie staje się właścicielem całego obiektu (wyjątkiem jest hotelarzwłaściciel, który dokonuje transakcji saleand-leaseback z instytucją leasingową i przestaje być właścicielem). Sprzedaje poszczególne apartamenty, które następnie wynajmuje od właścicieli i na ich bazie, wykorzystując własną infrastrukturę, jak restauracje czy SPA & Wellness, w danym obiekcie, prowadzi Zdrojowa Invest hotel. W ten sposób w krótkim, kilkuletnim Marine Hotel*****, Kołobrzeg okresie komercjalizacji obiektu, pozyskuje środki na otwarcie hotelu. W dłuższym okresie czynsze wypłacane właścicielom apartamentów (koszt oprocentowania najmowania jednostek mieszkalnych) są alternatywą Strona / Page 1 Zainwestuj i zarabiaj podwójnie! Invest and earn double! www.zdrojowainvest.pl

dla odsetek od bankowego kredytu inwestycyjnego na cały obiekt, którymi obciążani są tradycyjni hotelarze. Poza tym aktualnie, w związku z niepewnością na zglobalizowanych rynkach finansowych i niedawnym kryzysem w USA czy obecnym w Grecji, trudniej pozyskać wielomilionowy kredyt z banku. Właściciele apartamentów zaś, zarabiają na ich wynajmie. Oddając je w zarządzanie profesjonalistom uzyskują dużo wyższe stopy zwrotu, niż gdyby sami zajmowali się wynajmowaniem tych lokali turystom. Kolejnym atutem jest możliwość korzystania z apartamentów na własne potrzeby. Jest to wspomniana nieznaczna różnica w sposobie ich użytkowania, z której wynika również wielkość lokali. Właściciele preferują większe powierzchnie, a nieracjonalne byłoby kupowanie np. drugiego apartamentu, tylko ze względu na większą rodzinę. Systemy zarządzania Na polskim rynku wykształciły się zasadniczo dwa systemy zarządzania przez operatorów. Obydwa oparte na rozbudowanych, zawieranych głównie na czas nieoznaczony lub 5 10- letni, umowach najmu/dzierżawy. Pierwszy polega na wypłaceniu stałej kwoty na poziomie ok. 5-10% wartości zakupu apartamentu w ujęciu rocznym, w postaci czynszu płatnego najczęściej miesięcznie lub kwartalnie. Warto podkreślić fakt, że wysokość czynszu jest stała, niezależnie od obłożenia całego hotelu i wykorzystania danego apartamentu. Drugi system polega na udziale właściciela apartamentu w przychodach lub zyskach z jego wynajmu, w podziale najczęściej 50/50. Na rynku funkcjonuje wiele wariantów tego rozwiązania. Niektórzy deweloperzy-hotelarze oferują systemy oparte na udziale w przychodach lub zyskach z konkretnego lokalu. Inni zaś, wszystkich jednostek mieszkalnych w danym obiekcie, które są następnie dzielone w proporcjach wynikających z wielkości lub cen sprzedaży poszczególnych apartamentów. Ten drugi wariant wydaje się bardziej racjonalny, ponieważ wskaźniki obłożenia poszczególnych lokali zasadniczo różnią się w sposób losowy (chociaż ta różnica może również wynikać z tego, że niektóre są bardziej atrakcyjne od Zdrojowa Invest, Cristal Resort Szklarska Poręba pozostałych). Zatem wydaje się nieuzasadnione obciążanie tym właścicieli, gdyż hotel powinien być traktowany jako całość, a ogólne obłożenie jest sprawiedliwe i zależy od sprawności operatora, któremu właściciele powierzyli zarząd. W tym 2/10

systemie, długoterminowo, właściciel może zarobić dużo więcej na wynajmie (nawet do kilkudziesięciu procent rocznie gdy RevPAR jest wysoki), ale równocześnie bierze na siebie ryzyko zarządzania obiektem, na które ma znikomy wpływ, ponieważ jego przychody zależą w takim przypadku w większym stopniu od wyników operatora. Szczególnie w początkowym okresie funkcjonowania hotelu, gdy obiekt taki wchodzi na rynek, wyniki mogą być niezadowalające dla właściciela. Stąd pojawiły się w Polsce systemy mieszane, np. przez pierwsze 2-3 lata stała roczna stopa zwrotu na poziomie 6-10%, a następnie udział w przychodach 50/50. Natomiast głównymi zaletami pierwszego systemu, polegającego na stałych czynszach, opartych właśnie na prostej stopie zwrotu, a indeksowanych o wskaźnik inflacji, jest zwrot z zainwestowanego kapitału niezależnie od RevPAR w krótkim okresie. Prostota tego systemu polega również na stałym przychodzie, którego nie trzeba weryfikować z wynikami hotelu. Operator najczęściej pokrywa też koszty eksploatacji (z wyłączeniem oczywiście okresów kiedy właściciel sam korzysta ze swojego apartamentu). Zwalnia to właściciela z kontroli operatora oraz kosztów i obsługi ich płatności, co jest według klientów niezwykle wygodne. W takim przypadku po stronie kosztów właściciela pojawia się jedynie podatek od nieruchomości. Koszty eksploatacyjne, w tym koszty zarządu nieruchomością wspólną (bez infrastruktury hotelowej, która pozostaje własnością dewelopera-hotelarza i jest przez niego wykorzystywana w hotelu), często także w systemie opartym na podziale przychodów lub zysków przejmowane są dla wygody właściciela przez operatora. Należy dodać, że w obu systemach wypłaty czynszów zabezpieczone są kapitałem zgromadzonym przez dewelopera-hotelarza w wyniku realizacji marży ze sprzedaży apartamentów, gdy obłożenie hotelu jest słabe. Lokalizacja kluczem do sukcesu Dodatkowo condo hotele najczęściej lokalizowane są miejscowościach wypoczynkowych, chociaż zdarzają się również tego typu inwestycje w dużych miastach. Wynika to z istoty tych apartamentów, które traktowane są jako tzw. second home, czyli dosłownie drugie domy, tylko że z usługami luksusowego hotelu szczególnie przydatnymi właśnie w czasie urlopu. Taka emocjonalna motywacja zakupu (często też na pokaz zamożności w środowisku, przez posiadanie luksusowego apartamenty w modnym kurorcie), nie stoi w sprzeczności z wcześniej wspomnianym, dochodowym aspektem motywacji inwestycyjnej. Warto tutaj wspomnieć, że pierwsze condo hotele powstawały w latach 50-tych w kurorcie Miami Beach jako projekty hotel-to-condo, czyli konwersje typowych hoteli. Ten trend, modny również dziś, w USA był szczególnie popularny w latach 2006 - początek 2007, przed kryzysem nieruchomościowym, który drastycznie ograniczył popyt ze względu na spadek dostępu do tzw. kredytów mieszkaniowych. 3/10

Ostatnio jeden z polskich hotelarzy na Mazurach zapowiedział, że przeprowadzi konwersję i będzie komercjalizował swój działający od kilku lat hotel. Zgodnie ze schematem condo saleand-leaseback, czyli sprzeda poszczególne jednostki mieszkalne, a następnie umożliwi ich właścicielom zarabianie na udziale w przychodach z wynajmu pokoi i apartamentów hotelowych turystom. Rynek i konkurencja Jak już wspomniałem, pierwsze konwersje w condo hotele miały miejsce w latach 50-tych w Miami. Natomiast pierwsze hotele tego typu od podstaw, jak słynne Shelborne, Casablanca czy Alexander, powstawały w latach 80-tych również w Miami Beach. Impulsem do powstania tego modelu biznesowego i wzmożonego rozwoju tego rynku w poszczególnych okresach, były problemy rynkowe wynikające z kryzysów lub znacznej konkurencji i nadzwyczajny rozwój rynków, który wymagał Kristensen Group, Baltic Park Plaza, dopasowywanie się produktów do nisz. W Świnoujście ten sposób praktycznie ogólnoświatowa hossa w nieruchomościach (w pierwszej części dekady XXI w.) doprowadziła do rozkwitu tego typu inwestycji w USA, Europie oraz regionach turystycznych w innych częściach świata. Rynek jest młody i cechuje go niski stopień koncentracji. Najwięksi gracze w USA i Europie mają w swoim portfolio od kilku do kilkunastu, a rekordziści kilkadziesiąt inwestycji tego typu, co przy ogólnej ilości obiektów hotelarskich w tych regionach, szacowanej na podstawie danych z instytucji statystycznych na ok. 250 tys., ilość marginalna. Do największych należą: holding miliardera Donalda Trumpa z 7 otwartymi imponującymi wielkością condo hotelami w USA (kolejne 2 zostaną otwierte w tym roku w Kanadzie i Panamie, a następne 4 w Szkocji, na Dominikanie, w Zjednoczonych Emiratach Arabskich oraz USA są w fazie przygotowawczej); amerykański Intrawest, założony niespełna 3 lata temu, z 35 inwestycjami na 4 kontynentach; francuski Pierre & Vacances, który działa na szerszym rynku apartamentów wakacyjnych / second home we Francji, Hiszpanii i Maroku, a ma aktualnie 23 inwestycje (warto dodać, że cały holding funkcjonuje na rynku od 40 lat i jest największym pośrednikiem w wynajmie apartamentów wakacyjnych turystom we Francji i Hiszpanii). Do 4/10

dużych należą również hiszpańska Med Group z 5 projektami przy polach golfowych, czy na hiszpańskim wybrzeżu. Poza tym kilka międzynarodowych sieci hotelowych zdecydowało się na realizowanie obiektów w tym systemie. Polska na tym tle nie odstaje. Z uwagi na fakt, że rynek jest stosunkowo młody i w ciągu ostatniej dekady zaczął się dynamiczniej rozwijać na terenie Europy, krajowi deweloperzyhotelarze również należą do pionierów. Każdy z nich aktualnie może pochwalić się kilkoma inwestycjami. Dwa największe i wyspecjalizowane podmioty to Condohotels z Ostródy oraz Zdrojowa Invest z Kołobrzegu. Zdrojowa Invest ma w portfolio 5 condo hoteli i 2 inwestycje apartamentowo-usługowe lub typu holiday resort z apartamentami wakacyjnymi oraz systemem zarządzania wynajmem nad morzem i w górach. Zdrojowa Invest, Natomiast Condohotels 3 tego typu Boulevard Ustronie Morskie inwestycje i 3 inne, hotelowe lub SPA, ale tylko w swojej rodzimej miejscowości. Należy dodać, że zestawienia te obejmują inwestycje zrealizowane, w budowie lub oficjalnie zapowiadane, a nie zawierają takich, o których deweloperzy jeszcze nie komunikują, a mają w planach. 3 w 1 Pozostali gracze w Polsce to rozwiązanie zagadnienia z zakresu bariery wejścia na rynek, warto więc ten rynek bliżej scharakteryzować, na początek od strony deweloperskiej. Apartamenty w condo hotelach to rynek z pogranicza nieruchomości, turystki i finansów, pokrewny do apartamentów wakacyjnych, które bardziej zbliżają się do stricte nieruchomości i są wykorzystywane przez właścicieli zasadniczo w większym stopniu na ich własne potrzeby niż te w condo hotelach. Obydwa rodzaje inwestycji są lokalizowane głównie w regionach i miejscowościach wypoczynkowych, dlatego łącznie na określenie wszystkich tych apartamentów można się posłużyć wspomnianym już pojęciem segmentu second home z amerykańskiej terminologii. Nieruchomości, ponieważ apartamenty są odrębnymi nieruchomościami lokalowymi z ułamkowym udziałem w częściach wspólnych. W ten sposób, jak każde nieruchomości, w szczególności mieszkalne, z uwagi na swoją wartość użytkową, stanowią dla ich właściciela dobre zabezpieczenie przed inflacją (w dzisiejszych czasach jest na nią presja, ze względu na globalną sytuację makroekonomiczną i geopolityczną). Ponadto z wpisem hipoteki do własnej księgi wieczystej, mogą być zebezpieczeniem tzw. hipotecznych kredytów mieszkaniowych na ich zakup lub kredytów na inne cele. Wszystko to sprawia, że mogą być 5/10

w każdym czasie upłynnione, w tym z umowami przynoszącymi przychody, o których była mowa powyżej. Analizując wartość nieruchomości, w szczególności w tak atrakcyjnych lokalizacjach jak znane miejscowości wypoczynkowe, ze względu na zawsze ograniczoną podaż, można ogólnie stwierdzić, że rośnie ona w długim okresie. Potencjalnym nabywcom, oprócz standardu całej inwestycji, doradza się dokładną ocenę lokalizacji. Z zastrzeżeniem, że najbezpieczniejsze z punktu widzenia biznesowego i turystycznego są zawsze najlepsze lokalizacje. Spełniające ten warunek apartamenty, cechuje największa płynność i presja na wzrost cen ze względu na przewagę popytu nad stosunkowo niską podażą. Nad morzem to apartamenty w pierwszej linii brzegowej, przy plaży i Zdrojowa Invest, Ultra Marine, Kołobrzeg z widokiem na morze. Natomiast w górach, blisko infrastruktury do uprawiania sportów zimowych (wyciągi czy trasy zjazdowe), a z widokiem na szczyty, zwłaszcza te znane. Analogicznie w przypadku apartamentów nad jeziorami, czy w innych regionach wypoczynkowych, muszą być zlokalizowane najbliżej atrakcji turystycznych i z pięknym widokiem. Apartamenty z segmentu second home mogą być postrzegane jako produkty finansowe, ponieważ jak wspomniałem przy omawianiu systemów zarządzania takimi apartamentami, deweloperzy-hotelarze kuszą potencjalnych nabywców parametrami z rynku finansowego, jak np. stopami zwrotu. Komunikując w szczególności, że są one wysokie w stosunku do bezpiecznych aktywów finansowych takich jak np. lokaty. W ten sposób pozycjonują się również na tym rynku. Jednocześnie apartamenty dają 100% gwarancję kapitału, z uwagi na fakt, że niezależnie od przychodów z rynku turystycznego, właścicielowi zawsze pozostaje aktywo w postaci własności nieruchomości. Natomiast wpływ i obecność turystyki jest oczywista i wynika głównie z przychodów generowanych przez te apartamenty (o systemach ich uzyskiwania szczegółowo była mowa powyżej) i lokalizacji turystycznej. Należy przestrzec potencjalnych nabywców, że warto weryfikować poszczególnych deweloperow-hotelelarzy, zwłaszcza pod względem ich doświadczenia w hotelarstwie i ogólnie turystyce, ponieważ ma to wpływ na ich zdolność do uzyskiwania przychodów dla właścicieli apartamentów. Usługi dodatkowe i wspólne interesy stron 6/10

Niemałe znaczenie (bardziej w przypadku condo hoteli niż ściśle apartamentów wakacyjnych) ma również infrastruktura, w tym usługi dostępne w danym obiekcie. Restauracje, kawiarnie czy centra SPA & Wellness, wpływają nie tylko na większy komfort właściciela i gościa hotelowego, ale również atrakcyjność całego obiektu i w konsekwencji apartamentów. Pozwalają również wydłużyć sezon, co ze względu na warunki pogodowe jest szczególnie ważne w Polsce. W przypadku samych apartamentów wakacyjnych, warto zwrócić uwagę czy są oferowane z profesjonalnymi systemami zarządzania Zdrojowa Invest, SPA & Wellness wynajmem i kto je oferuje. Gdy apartament nie w Sand Hotel****, Kołobrzeg jest tylko na własne potrzeby właściciela ważny jest dochód, który wygeneruje, a ten jest mniejszy w przypadku pojedynczego, prywatnego wynajmowania apartamentu. Działają tu efekty skali, w tym marketing i PR całego obiektu. Poza tym, zwalnia to właściciela z poświęcania czasu na poszukiwanie klienta oraz obsługę apartamentu i gościa. Operator świadczy profesjonalne usługi zarówno dla właściciela jak i dla gościa, np. recepcyjną czy sprzątanie oraz utrzymuje apartament w najwyższym stanie technicznym. Nawet jeżeli potencjalny nabywca zamierza mieć taki apartament tylko dla siebie, to jest tak tylko w 20-25% przypadków i przy ewentualnej odsprzedaży będzie miało to znaczenie. Korzystniejsza sytuacja jest również gdy deweloper sprzedający apartamenty oferuje również zarządzanie nimi. W ten sposób już na etapie projektowania i budowy bierze pod uwagę fakt, że w przyszłości sam może eksploatować te apartamenty i interesuje się etapem posprzedażowym. Ponadto bierze na siebie odpowiedzialność za ofertę apartamentów w zakresie ich zdolności do generowania przychodów. Zachodzi zatem atrakcyjna wspólność interesów i celów pomiędzy sprzedającym, a kupującym. Biorąc pod uwagę wyżej wymienione argumenty, ogólnie apartamenty z segmentu second home są bezpiecznymi aktywami, dywersyfikującymi portfel inwestycyjny. Z punktu widzenia potencjalnych deweloperów oznacza to atrakcyjność popytową, a z drugiej strony barierę wejścia z powodu wysokich wymagań, głównie w zakresie know-how i organizacyjnym. Z jednej strony trzeba być sprawnym deweloperem i to doświadczonym w wykańczaniu apartamentów pod klucz, czego zazwyczaj na typowym rynku mieszkaniowym się nie robi. Z drugiej strony zaś, hotelarzem z umiejętnościami zarządzania obiektami turystycznymi oraz wiedzą na temat organizacji i projektowania założeń biznesów hotelowych, 7/10

obejmujących recepcję, housekeeping, gastronomię, SPA & Wellness, HR czy marketing. Do tego również często na rozproszonym obszarze geograficznym. O graczach na rynku ciąg dalszy Wracając do analizy konkurentów na tym rynku, wszystko to uzasadnia pojawianie się nowych uczestników. To wiele podmiotów, z rynku stricte deweloperskiego lub nawet przypadkowych z poza branży, których przyciągnęła atrakcyjność sektora czy posiadane nieruchomości pod tego typu inwestycje. W większości bez odpowiedniego know-how i organizacji, które już ukończyło lub planuje pojedyncze projekty i tak osiągnie swój próg mobilności, więc nie rozpocznie kolejnych. Ewentualnie bardziej doświadczeni, więksi deweloperzy. Jak Inpro z Gdańska, który już ma jeden obiekt tego typu lub Marvipol z Warszawy, który dopiero planuje takie inwestycje, a dysponuje znacznym kapitałem, co może mu pomóc w budowaniu odpowiedniego zespołu. Ci inwestorzy z kolei mają szanse na szersze zaistnienie na rynku, którego konsolidacja na pewno będzie następowała w niedalekiej przyszłości. Condo hotele sposób na szybki rozwój bazy hotelowej? Wspomniane wyżej trudności w pozyskiwaniu środków bankowych na realizacje hoteli w systemie jednego hotelarza-właściciela, powodują, że condo hotele ze swoim innowacyjnym pozyskiwaniem pojedynczych inwestorów indywidualnych czy instytucjonalnych na poszczególne jednostki mieszkalne, są bardzo atrakcyjnym sposobem na szybki rozwój bazy hotelowej. Zwłaszcza, że Polacy są przywiązani do inwestowania w nieruchomości (wg badań PBS DGA z lutego 2011 roku 31,6% Polaków uważa inwestowanie w nieruchomości za najbardziej zyskowne, a to dane już po okresie nadzwyczajnie wysokich zysków na tym rynku), a ze względu na, jak już wspomniałem Zdrojowa Invest, apartament hybrydowy charakter tego rynku, problemy w Marine Hotel*****, Kołobrzeg np. w nieruchomościach mogą być rekompensowane lepszą koniunkturą w turystyce i odwrotnie. Podobnie jest z finansami. Niepewność na rynku bankowym po ostatnim kryzysie w USA, spowodowała chęć wycofywania przez klientów ich kapitału z banków (wg badań MillwardBrown SMG/KRC z października 2008 roku 21% Polaków 8/10

trzymających pieniądze w bankach rozważało ich wycofanie), a część z tych pieniędzy z pewnością zostało przeznaczonych na apartamenty w w condo hotelach. Nie wdając się w szczegółową analizę rynku i konkurencji zwłaszcza sektora hotelarskiego w Polsce, można stwierdzić, że na rynku deweloperskim to atrakcyjna nisza. Natomiast na rynku hotelarskim w miejscowościach wypoczynkowych szybki rozwój, nie tyle ilościowy, ale przede wszystkim strukturalny i przestrzenny jest w kraju potrzebny. Na razie jest w różnym stopniu zagospodarowany w sensie geograficznym. Generalnie analizując tylko miejscowości turystyczne położone nad morzem i w górach, na Pomorzu jest większe nasycenie rynku, a w związku z tym i podaż, zarówno poważnych inwestycji apartamentowych oraz condo hoteli jak i samej konkurencji hotelowej. Do liderów należą Kołobrzeg i Sopot oraz Zakopane, z dużą ilością hoteli 4- i 5-gwiazdkowych, które świadczą o rozwinięciu miejscowości wypoczynkowej, oraz inwestycji powyżej 50 apartamentów. Tam trudno spodziewać się dalszych spektakularnych inwestycji. Podobnie jak w małych nadmorskich miejscowościach typowo sezonowych, gdzie popyt inwestycyjny i turystyczny jest zbyt krótki i niski. Potencjał ma na pewno Świnoujście, które jest porównywalne do Kołobrzegu pod względem turystycznym, a ma 5-krotnie mniejszą bazę noclegową wg naszych badań własnych i GUS. Dodatkowo żadnego 5-gwiazdkowego hotelu (gdy w Kołobrzegu są dwa) i najszerszą plażę w Polsce. Natomiast patrząc na Wybrzeże od zachodu, takie miejscowości jak Dziwnówek, Ustka czy Łeba, gdzie potencjalny popyt jest duży, a brak profesjonalnych, dobrze zlokalizowanych inwestycji. Zatem należy się spodziewać bardziej dynamicznego rozwoju w szczególności w górach, w takich regionach jak okolice Krynicy-Zdroju czy Szklarskiej Poręby i Karpacza, z dobrze rozwiniętą infrastrukturą sportów zimowych lub atrakcjami turystycznymi i nienasycony rynkiem. Analogicznie w Kudowie-Zdroju, Zieleńcu, Polanicy-Zdroju i Świeradowie-Zdroju, które są dobrze przygotowane dla kuracjuszy z Niemiec oraz miłośników sportów zimowych. W tych miejscowościach wprawdzie jest odpowiednia baza noclegowa, ale brak inwestycji z apartamentami wakacyjnymi. W wieloletniej perspektywie można się spodziewać pojawienia się znaczących inwestycji tego typu również na Mazurach, a jeszcze dłuższej, Bieszczadach, które nie są jeszcze na nie przygotowane. BIBLIOGRAFIA A. Pozycje książkowe 1. Gierszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2003. 9/10

2. Mazur J. i inni, Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Centrum Doradztwa i Informacji Difin, Warszawa 2002. 3. Kucharska-Stasiak E., Nieruchomości w gospodarce rynkowej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006. C. Opracowania naukowe i artykuły prasowe 1. Włodaczyk B., Systemy, łańcuchy hotelowe oraz inne struktury funkcjonalnoorganizacyjne w hotelarstwie próba definicji, Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Łodzi, Turystyka i Hotelarstwo 3 (2003). 2. Migdal Nelson F., Condo Hotels Sales The Next Frontier, Real Estate Finance, USA April 2006. 3. Kovaleski D., Trend Alert: Condo Hotels, meetingsnet.com, Massachusetts June 2007. 4. CEE Property Group, Rynek nieruchomości w polskich miejscowościach turystycznych i okresowe raporty 2007-2011, Warszawa. 5. Raporty i wyniki badań GUS 2006-2011, PBS DGA luty 2011, MillwardBrown SMG/KRC październik 2008. *** Informacje prezentowane w niniejszej pracy zostały uzyskane lub zaczerpnięte ze źródeł uznanych przez autora za wiarygodne, jednakże ani autor ani Zdrojowa Invest Sp. z o.o. nie może zagwarantować ich dokładności i pełności. Informacje i opinie zawarte w niniejszym opracowaniu mają wyłącznie charakter informacyjny i są wyrazem wiedzy oraz poglądów autora. Nie stanowią one pomocy gospodarczej, ani nie są doradztwem gospodarczym i nie powinny być inaczej interpretowane. Autor i Zdrojowa Invest Sp. z o.o. nie ponoszą odpowiedzialności za działania lub zaniechania osób podjęte na podstawie informacji i opinii zawartych w niniejszym opracowaniu. Jakiekolwiek fragmenty lub całość niniejszego opracowania mogą być wykorzystywane bez ograniczeń pod warunkiem podania źródła, tj. Jan Wróblewski, Zdrojowa Invest, największy deweloper second home (apartamenty wakacyjne) i sieć condo hoteli w Polsce, www.zdrojowainvest.pl Dziękujemy, Jan Wróblewski i Zdrojowa Invest Sp. z o.o. Copyright Jan Wróblewski 10/10