Spis treści. Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13. Część H: Jak przygotować strategię reklamy? / 31. Wprowadzenie /li

Podobne dokumenty
Tworzenie planu medialnego

Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie

III. Budowanie wizerunku marki poprzez public relations (Maciej Rydel)

Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych. dr Grzegorz Kotliński, Katedra Bankowości AE w Poznaniu

Reklama, jej struktura, badania. Zagadnienia teoretyczne

TEST Z MARKETINGU. 2. Segmentacja rynku to: - wybór rynku celowego - rodzaj tekstu rysunkowego - ustalanie konkurentów i wynikających stąd zagroŝeń

Marketing : teoria pragmatyczna : podręcznik akademicki / Nemezjusz

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

group Brief Marketingowy

Projekt Kampanii promocyjnej

Zostań absolwentem Media Academy i wejdź do realnego świata biznesu!

MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis

Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Część I Formułowanie celów i organizacja badań

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce

Kierunki rozwoju firmy Decyzje o wyborze rynków Decyzje inwestycyjne Rozwój nowych produktów Pozycjonowanie. Marketing strategiczny

ZASADY ZALICZENIA ZAJĘĆ

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P

Usłyszcie o nas! Reklama w służbie fundraisera

e-izba IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ Poradniki e-commerce Polska OFERTA ZAKUPU REKLAM

Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software For evaluation only. Cena jako element marketingu mix

REFORMA Tworzenie. przekazu reklamowego. Anna Kozłowska, Robert Piłka A Podręcznik do nauki zawodu TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY

Kolor, kompozycja, pismo

ćwiczenia 15 zaliczenie z oceną

Strategia kreacji i promocji produktu turystycznego. Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP

ZAKRES TREŚCI DLA PRZEDMIOTU SPRZEDAŻ W REKLAMIE KLASA 1 TIO, ROK SZKOLNY 2015/2016

Wykład: Badania marketingowe

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Wydatki reklamowe w grudniu 2017

Liczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia

Pozyskiwanie klienta. wydanie 1. ISBN Autorzy: Jolanta Tkaczyk, Mariusz Onyśko. Redakcja: Joanna Tyszkiewicz

Wydatki reklamowe w styczniu 2018

SZKOLENIE. Kreacja skutecznej reklamy. tel: ; fax: ;

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

Wydatki reklamowe w październiku 2017

Agenda. Zaplecze decyzyjne. Nowa waluta. Efekty. W stronę zwrotu z inwestycji

Zasady projektowania plakatów outdoorowych

SZCZEGÓŁOWY OPIS ZADANIA BRIEF MEDIOWY

Technik organizacji reklamy

AdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA

MARKETING NIERUCHOMOŚCI KOMERCYJNYCHNA PRZYKŁADZIE GALERII MALTA. Katarzyna Borowiak Koordynator ds. Marketingu

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

SŁOWO WSTĘPNE DO WYDANIA POLSKIEGO (Lechosław Garbarski) str. 15. Na drodze do nauki marketingu str. 17

EFEKTYWNOŚĆ TELEWIZJI

Wypromuj swoją markę. unlimited imagination

O firmie. Nasza agencja realizuje usługi w zakresie szeroko pojętego marketingu.

Prezentacja firmy. kgb102.pl Gerard Ożarowski, ul.rogalskiego 4/34, Warszawa, tel. (022) , fax: (022) ,

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

AKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE

Marketing bezpośredni. Koncepcja - zarządzanie - instrumenty Mariusz Trojanowski

Propozycja współpracy

Konferencja: EUROPEJSKIE TRENDY W ZAKRESIE DEINSTYTUCJONALIZACJI I WSPIERANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI SPOŁECZNEJ ZWIĄZANEJ Z OSOBAMI NIEPEŁNOSPRAWNYMI.

Marketing Online. O nas w kilku słowach. Copyright 2014 Marketing Online

Badania marketingowe

TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY

SZCZEGÓŁOWY OPIS ZADANIA - BRIEF MEDIOWY

Analiza ilościowo-jakościowa na podstawie publikacji z okresu od do

FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia r. Usługodawca

Idea. konsultacji marketingowych. Podstawą podejmowania skutecznych decyzji jest wiedza dlatego proponujemy aby współpraca wyglądała następująco...

Wstęp Istota i reguły marketingu bezpośredniego 17

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

PROGRAM SZKOLENIA Marketing internetowy i jego wykorzystanie do promocji firmy oraz aspekty prawne - MOJA FIRMA W SIECI

ZAGADNIENIA NA EGZAMIN DYPLOMOWY

Agata Tuszyńska Przemysław Michałek agencja widoczni

SŁOWO WSTĘPNE DO WYDANIA POLSKIEGO (Lechosław Garbarski)

Wydatki reklamowe w lutym 2018

Wydatki reklamowe w styczniu 2019

Ukierunkowana komunikacja. We właściwym czasie i miejscu.

PUBLICZNOŚĆ W REKLAMIE

OPOWIEDZ NAM O SWOICH CELACH, A MY WYPRZEDZIMY TWOJE OCZEKIWANIA

Chcemy Wam opowiedzieć o.

EFEKTYWNOŚĆ TELEWIZJI

Komunikacja i współpraca z mediami. Samorząd kobiet II

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, marketing, inne.

KROK 7. PLAN MARKETINGOWY. Jerzy T. Skrzypek

Kluczowe umiejętności marketingowe. Strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego.

Marketing usług logistycznych

REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU. Opracowanie: dr Marcin Stencel

Krok 7. Plan marketingowy Jerzy T. Skrzypek

Promocja. mgr J. Tkaczyk

PORTFOLIO WYBRANE. Club PR & Marketing s.c. ul. Orkana 10/1, Gdańsk.

Zarządzanie promocją. dr Marta Wasiak Katedra Marketingu Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Kształcenie Podyplomowe Specjalizacja Program Specjalizacji w Dziedzinie Promocji Zdrowia i Edukacji Zdrowotnej dla Pielęgniarek

Jak się legalnie reklamować Prawne meandry reklamy LondonSAM, Kraków 2012

7 rzeczy. które musisz robić w Marketingu Internetowym

Państwa cel jest naszym celem, Państwa sukces jest naszym sukcesem. Dlaczego my?

Wydatki na reklamę radiową rosną

Spis treści: Wprowadzenie. Rozdział 1. Badania w public relations

Event marketing w mediach

Sztuka integracji. Rola holistycznego podejścia w budowaniu komunikacji w świecie cyfrowym

tryb niestacjonarny Reklama i Public Relations Zaliczenie wykładu specjalizacyjnego

prezentacja wyników badania Perspektywa rynku reklamy Warszawa, Sierpień 2009

Zarządzanie marketingiem i sprzedażą

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok

Jak się promujemy? Jak się zareklamować? Oferujemy Klientom 2 Pakiety Reklamowe: PAKIET WIZERUNKOWY

At Adres Marketing Oferta

Wydatki reklamowe w Q1 2019

Transkrypt:

Spis treści Wprowadzenie /li Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13 Rozdział l Co jest, a co nie jest reklamą? / 15 Konkurs to nie reklama / 15 Pi-ar nie sprzedaje produktu / 16 Sponsoring, czyli coś za coś / 17 Za pieniądze i bez ludzi / 17 Rozdział 2 Jak działa reklama? / 20 Hierarchia efektów / 20 Lewa półkula u kupującego samochód / 23 Cztery kategorie reklam / 26 Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć? / 29 Część H: Jak przygotować strategię reklamy? / 31 Rozdział 3 Co składa się na strategię reklamy? / 33 Cykl planowania reklamy Kinga / 33 Typowy układ briefu / 38

6 Spis treści Rozdział 4 Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje? / 42 Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań / 42 Badania konsumentów / 43 Jak i dlaczego", a nie ile"? / 44 Wywiad grupowy / 44 Techniki projekcyjne / 47 Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie! / 48 Rozdział 5 Do kogo i w jakim celu skierować reklamę? / 49 Z miłości, a nie z lenistwa / 50 Pięć grup konsumentów / 53 Cele behawioralne / 57 Uświadomienie / 59 Rozpoznawanie / 60 Przypomnienie / 61 Postawa wobec marki / 62 Dlaczego miałbym to kupić? / 64 Emocje w reklamie / 66 Cele reklamy / 68 Rozdział 6 Co i jak obiecać w reklamie? / 70 USP i tym podobne / 71 Strategia pozycjonowania / 73 Jak się to robi w praktyce? / 74 Jak jest odbierana treść reklamy? / 76 Ekspert czy Kowalski? / 78 Co zrobić, żeby zwrócić uwagę? / 80 Jak zapewnić zrozumiałość? / 82 Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji? / 82 Apelować do rozumu czy do emocji klienta? / 82 Sugerować wnioski czy też wyciągać konkluzje wprost? / 83

Spis treści 7 Argumentacja za i przeciw" czy też wyłącznie za"? / 83 Główne korzyści na początku czy na końcu reklamy? / 84 Szum / 84 Rozdział 7 Jak przygotować plan mediów? / 86 Plan mediów / 86 Źródła informacji / 87 Przedsiębiorstwo / 87 Mass media / 88 Rynek / 88 Intermedia / 88 Najpopularniejsze medium -- telewizja / 89 Reklama w prasie codziennej / 91 Czasopisma / 93 Radio, czyli teatr wyobraźni" / 95 Zalety i wady plakatu / 97 Intramedia / 99 Zasięg i częstotliwość reklamy / 101 Czy wystarczy trzy razy? / 102 Zmęczenie reklamą / 104 GRP / 104 Zasięg czy częstotliwość dylemat krótkiej kołdry" / 106 Rozkład reklamy w czasie / 108 Nieprzerwanie / 108 Pulsujące / 108 Z przerwami / 109 Sezonowo / 109 Rozdział 8 Ile wydać na reklamę? / 110 Analogia historyczna / 111 Procentowy udział w obrotach / 111 Tyle, ile najgroźniejszy konkurent / 114 Odpowiedni udział w reklamie branży / 114

8 Spis treści Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe) / 117 Metoda zadaniowa / 117 Ile wydać" czy gdzie wydać" / 118 Część III: Jak wykorzystać media w reklamie? / 121 Rozdział 9 Reklama telewizyjna / 123 Jak jest oglądana reklama w telewizji? / 123 Telewidzowie zapamiętują niewiele / 125 Coraz więcej reklam / 126 Co widać i co słychać? / 127 Sześć podstawowych form reklamówek / 128 Demonstracja działania / 129 Kawałek życia" / 129 Rekomendacje / 130 Styl życia / 132 Humor / 133 Animacja / 133 Nowe trendy w reklamie telewizyjnej / 134 Mnożnik mediów / 135 Rozdział 10 Reklama prasowa / 137 Jak czytelnik prasy widzi reklamę? / 138 Zmęczenie reklamą prasową / 140 Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe? / 141 Ilustracja / 141 Nagłówek / 142 Treść reklamy / 143 Slogan / 145 Układ graficzny ogłoszenia / 145 Rozdział 11 Reklama radiowa / 147

Spis treści 9 Skuteczna reklama radiowa / 147 Kto i co reklamuje? / 151 Rozdział 12 Reklama zewnętrzna / 152 Kto i co reklamuje? / 152 Jak zaprojektować plakat reklamowy? / 153 Rozdział 13 Marketing bezpośredni / 155 Co to jest marketing bezpośredni? / 155 Klienci / 157 Kiedy najlepiej? / 158 Reklama pocztowa / 159 Telemarketing / 160 Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy? / 161 Rozdział 14 Testowanie wstępne reklamy / 163 Dlaczego testować? / 163 Cele testowania wstępnego / 165 Przedmiot badań / 166 Kiedy testować? / 168 Metody testowania wstępnego / 169 Ograniczenia testowania wstępnego / 171 Rozdział 15 Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej? / 173 System kompletnej oceny kampanii reklamowej / 174 Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych / 175 Test rynkowy / 176 Modele ekonometryczne / 177 Badania diagnostyczne w jaki sposób reklama zadziałała? / 179 Badanie sfery kognitywnej / 180

10 Spis treści Badanie sfery afektywnej / 183 Badanie sfery wolicjonalnej / 186 Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam / 188 Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy / 189 Proces badania skuteczności reklamy / 190 Słownik użytecznych terminów / 191 Wybrane pozycje bibliograficzne / 197