Wydatki reklamowe w lutym 2018

Transkrypt

1 Wydatki reklamowe w lutym 2018 Branże: Farmacja Handel Finanse Motoryzacja Telekomunikacja

2 Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM, obejmuje okres 1-28 lutego 2018 r. Badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Więcej o admonit: monitoring_reklam Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w lutym 2018 roku w wybranych branżach: farmaceutycznej, handlowej, motoryzacyjnej, finansowej i telekomunikacyjnej. Największe wydatki generują reklamy branży farmaceutycznej (produkty na przeziębienie i grypę) oraz handlowej (sklepy z elektroniką). W raporcie: Wydatki reklamowe w podziale na branże Wydatki reklamowe w podziale na media Branża farmaceutyczna Branża handlowa Branża finansowa Branża motoryzacyjna Branża telekomunikacyjna

3 Wydatki reklamowe w podziale na branże Według danych Instytutu Monitorowania Mediów w lutym 2018 roku branża farmaceutyczna zdominowała wydatki reklamowe w analizowanych sektorach, osiągając 48 proc. całego budżetu (tj. 417,5 mln zł). Na drugim miejscu w zestawieniu znalazła się branża handlowa (25 proc.), natomiast branże finansowa, motoryzacyjna i telekomunikacyjna wygenerowały po 9 proc. badanych wydatków reklamowych.

4 Wydatki reklamowe w podziale na media Z danych IMM wynika, że największa część budżetu jest przeznaczana na reklamę telewizyjną (w każdej branży ponad 40 proc.). Wyjątek stanowi branża handlowa, w której największe koszty reklamowe wykorzystano na promocję w radiu.

5 Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych na pierwszym miejscu podobnie jak miesiąc temu znalazła się marka Molekin D3 z budżetem wynoszącym niemal 8 mln zł. Kolejne miejsca na podium zestawienia zajęły Ibuprom oraz NeoMag.

6 Farmacja: typy reklamowanych produktów Wśród najczęściej reklamowanych kategorii produktowych z branży farmaceutycznej znajdują się preparaty na przeziębienie i grypę (10 proc.) i na kaszel (8 proc.) a także witaminy (7 proc.).

7 Handel: marki o największych wydatkach reklamowych Marką z branży handlowej o największych wydatkach reklamowych był ponownie Lidl, który przeznaczył na promocję w tv, radio i prasie ponad 31 mln zł. Na drugim miejscu w zestawieniu znalazł się Media Expert, zostawiając w tyle kolejne marki (Biedronkę, Euro RTV AGD i Media Markt).

8 Handel: typy reklamowanych sklepów W branży handlowej podobnie jak w poprzednim miesiącu największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. W pierwszej piątce znalazły się także sieci budowlane najpewniej jako zapowiedź sezonu remontowego.

9 Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych W lutym największym reklamodawcą w branży finansowej był bank ING, który zainwestował w promocję ponad 7 mln zł. W pierwszej trójce, ale ze znacznie mniejszymi wydatkami, znalazły się także mbank i BGŻ BNP Paribas.

10 Finanse: typy reklamowanych usług W lutym branża finansowa w największym stopniu inwestowała w reklamy pożyczek gotówkowych (35 proc. wszystkich kategorii produktowych), kont osobistych oraz kart płatniczych.

11 Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych Wśród marek motoryzacyjnych, które przeznaczyły największe nakłady na reklamę w telewizji, radiu i prasie, znalazły się: Toyota (ponad 11 mln zł), Volkswagen oraz Opel.

12 Motoryzacja: typy reklamowanych produktów Jeśli chodzi o wydatki reklamowe przeznaczane na konkretne produkty w branży motoryzacyjnej, nadal największe udziały mają samochody osobowe (aż 88 proc.). W lutym na kolejnych miejscach znalazły się usługi sprzedaży samochodów oraz ASO autoryzowane stacje obsługi).

13 Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych Orange to największy reklamodawca z branży telekomunikacyjnej w lutym z budżetem ponad 22 mln zł. Kolejne miejsca zajęły marki Plus i T-Mobile.

14 Telekomunikacja: typy reklamowanych usług Branża telekomunikacyjna po raz kolejny w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty łączonej (TV, internet, telefon). Na drugim miejscu z nieco mniejszym wynikiem znalazła się oferta na kartę.

15 Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Kontakt: imm@imm.com.pl Tel Kontakt dla mediów: Magdalena Pawłowska mpawlowska@imm.com.pl Tel O admonit: Admonit monitoring reklam to narzędzie do analizy wydatków reklamowych danej marki oraz jej konkurencji. Admonit monitoruje reklamy w niemal 100 stacjach RTV i ponad 400 tytułach prasowych. Wydatki podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Umożliwia monitorowanie nowych kampanii, a także analizę dotychczas wyemitowanych reklam, według marki oraz branż. Więcej zalet admonit: O IMM: IMM dostarcza kompleksowy monitoring wszystkich mediów od 2000 r. Dostępny on-line moduł analityczny umożliwia pomiar efektywności działań PR i pozwala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych na tle konkurencji. Pomaga chronić reputację firmy i marki w sytuacjach kryzysowych. Stałym monitoringiem objętych jest ponad milion domen z polskiego zasobu internetu wraz z social mediami (z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym), ponad 1000 tytułów prasowych oraz ponad 200 stacji RTV z szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych. Więcej o IMM: