Zasady projektowania plakatów outdoorowych

Transkrypt

1 Zasady projektowania plakatów outdoorowych

2 Dlaczego projektowanie plakatu jest ważne Wyzwania dla kreacji Przekazać pożądane treści za pomocą przekazu, z którym odbiorca ma kontakt przeciętnie przez ok. 3 sekundy, przeważnie w gąszczu innych informacji Jakość kreacji ma bezpośredni wpływ na skuteczność przekazu

3 Co to jest plakat reklamowy? Plakat To przedmiot sztuki użytkowej, czyli sztuka, która sprzedaje. Może nieść wartości estetyczne i jednocześnie być funkcjonalny. Funkcje plakatu reklamowego Przyciąganie uwagi Wzbudzanie potrzeby, pragnienia posiadanie reklamowanego produktu Dawanie obietnicy zaspokojenia potrzeby/spełnienia pragnienia Bycie zapamiętanym

4 Specyfika plakatu outdoorowego Otoczenie Ekspozycja na ulicy, w otoczeniu wysoce konkurencyjnym wizualnie (znaki drogowe, sygnalizacja świetlna, inne reklamy). Czas Ograniczony czas oglądania ekspozycji przez widza. Masowość odbioru Plakat outdoorowy jest oglądany przez wszystkich (dzieci, osoby starsze), nie można go wyłączyć (treści prezentowane publicznie podlegają regulacjom prawnym

5 Specyfika plakatu outdoorowego Jak patrzymy na plakat? Oko ludzkie skanuje plakat wędrując po linii zbliżonej do znaku zapytania. Najpierw patrzymy na środek plakatu. Potem przesuwany wzrok kolejno w: lewy górny róg, prawy górny róg, lewy dolny róg a na końcu prawy dolny róg (do tego narożnika dociera najmniej spojrzeń)

6 Humor jest bardzo ważnym elementem projektu, który skutecznie przyciąga uwagę do przekazywanych treści za pomocą plakatu i sprzyja zapamiętaniu tych treści.

7 Zaskoczenie Jest elementem stymulującym odbiorcę poprzez zastosowanie nieoczekiwanego zestawienia elementów graficznych lub treści Zaskoczony odbiorca jest bardziej skłonny do ponownego przyjrzenia się przekazywanym treściom Odbiorca otrzymuje bodziec do ponownej analizy, aż do całkowitego zrozumienia sensu komunikatu

8 Estetyka Projekt w naturalny sposób przyciąga uwagę do plakatu reklamowego Odbiorca chętnie kontempluje urodę plakatu, wraca do niego Jest to element projektu zdecydowanie częściej związany z warstwą graficzną niż z tekstem plakatu

9 Prostota Zarówno piesi, jak i osoby podróżujące samochodami lub innymi środkami transportu miejskiego są bombardowani dużą ilością różnorodnych bodźców Treść reklamy działającej w takim otoczeniu powinna być sprowadzona do bardzo prostego przekazu

10 Prostota konceptu Mniej niż siedem słów! Mniej niż trzy elementy graficzne!

11 Przekraczanie granic Nie obawiajmy się przekraczania granic nośnika outdoorowego! Elementy wystające poza obrys konstrukcji outdoorowej przyciągają uwagę, zwiększając przy tym efektywność kampanii reklamowej

12 Kolor Pełna gama wiernie odtworzonych kolorów jest olbrzymim atutem outdooru Trzeba ten atut wykorzystywać! Projekt epatujący pięknym kolorem nie tylko przyciąga wzrok odbiorcy, ale również wzbudza emocje, utrwala wrażenia estetyczne w pamięci odbiorcy

13 Zasada najważniejsza: MNIEJ ZNACZY WIĘCEJ Dobry plakat to: Sztuka redukowania aby zostać zauważonym Pomysł (symbol, metafora, zaskoczenie, dysonans, absurd, prowokacja, żart) aby zostać zapamiętanym!

14 Grzechy główne projektantów Przenoszenie na outdoor reklam prasowych lub ulotek Adaptacja spotów telewizyjnych Jasne, pastelowe kolory Mała, delikatna czcionka Dyskretne logo w prawym dolnym rogu plakatu Natłok informacji na jednym plakacie (slogan, cena, zdjęcie produktu, właściwości, numer infolinii, adres strony www, itd.)

15 Test projektu graficznego Ponieważ kontakt z plakatem trwa zaledwie kilka sekund a pogoda znacząco wpływa na widoczność inaczej widać w słoneczny dzień, inaczej w deszczowy, należy: Wydrukować projekt Umieścić w odległości 2-3 metrów Przypiąć do ściany i szybko przejść obok Ocenić, czy hasło i logo są wystarczająco widoczne

16 Cityboard Media Jet Line Outdoor ul. Mokotowska 1 Al. Wojska Polskiego Warszawa Warszawa tel. (22) tel. (22) fax. (22) fax. (22) sprzedaz@cityboard.pl jetline@jetline.pl