FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie

Transkrypt

1 WINIARY Kochanie przez gotowanie 1 WYKORZYSTANIE ZINTEGROWANEJ KAMPANII PRZY PROMOCJI KONSUMENCKIEJ KLIENT: MARKA: TYP PROJEKTU Nestle Polska Winiary promocja konsumencka wykorzystująca zintegrowaną kampanię, w której poprzez różne kanały - realizowana jest jedna spójna idea NAZWA PROJEKTU: MEDIA: Kochanie przez gotowanie Internet, ATL, BTL, field marketing ZAKRES USŁUG: Opracowanie mechaniki konkursowej i zasad promocji konsumenckiej; Stworzenie dedykowanej strony internetowej Przygotowanie scenariusza i nadzór nad produkcją spotu telewizyjnego; Przygotowanie i produkcja spotu radiowego; Kampania prasowa (wersja skierowana do konsumentów oraz wersja dla handlowców); Kampania internetowa; Przygotowanie materiałów POS. GRUPA DOCELOWA: Kobiety w wieku lat; Prowadzące gospodarstwa domowe, składające się przynajmniej z 3 osób; Gotujące posiłki dla rodziny kilka razy w tygodniu; Rodzina ma dla nich największą wartość wyrażają swoją miłość i troskę poprzez gotowanie; Wspólne posiłki są dla nich bardzo ważne pomagają wzmocnić więzi rodzinne; Oczekują uznania dla swoich zdolności kulinarnych.

2 01. Wprowadzenie: WINIARY Kochanie przez gotowanie Hasło akcji: Kochanie przez gotowanie zostało wykorzystane we wszystkich, zintegrowanych działaniach przygotowanych przez agencję FireFly Creation. 1 stycznia 2009 roku ruszyła promocja konsumencka obejmująca wszystkie produkty marki WINIARY. Hasło akcji, Kochanie przez gotowanie, zostało wykorzystane we wszystkich, zintegrowanych działaniach przygotowanych przez agencję FireFly Creation ( Wykorzystane przez nas marketingowe kanały dotarcia połączył jeden przekaz: gotujemy nie dla siebie, ale z miłości do rodziny. Dla niej też a nie dla samych siebie zdobywamy w akcji nagrody. Logo Kochanie przez gotowanie w formie serca pojawiło się na wszystkich formach reklamowych i na wybranych produktach marki WINIARY. Miłość i kochanie szczególnie widać także w reklamie telewizyjnej zakończonej stwierdzeniem głównej bohaterki Kocham swoją rodzinę. 02. Promocja konsumencka 2 Idea konkursu: Aby wziąć udział w konkursie należy jednorazowo zakupić 3 dowolne produkty marki WINIARY, zachować dowód zakupu produktów oraz poprawnie dokonać zgłoszenia konkursowego. Zgłoszenia można dokonać na 2 sposoby: wysyłając smsa o treści WINIARY na wskazany numer lub wysyłając wycięte z opakowań kody produktów na adres dedykowanej promocji skrytki pocztowej. Każde zgłoszenie to jedna szansa na wygraną. W trakcie trwania promocji od 1 stycznia do 29 marca 2009 roku przewidzianych jest 6 losowań nagród. W każdym z nich do wygrania jest jedna nagroda główna - Opel Zafira, 10 nagród drugiego stopnia (telewizor LCD 40 i kino domowe Sony Bravia) oraz 50 nagród stopnia trzeciego (aparat cyfrowy Sony Cyber Shot DSC W170). Losowania następują w określonych terminach, ogłoszonych na dedykowanej promocji stronie internetowej. Za sprawą promocji chcemy podpowiedzieć konsumentkom, jak mogą jeszcze silniej pokazać bliskim troskę oraz chęć dbania o nich. Kupując produkty marki WINIARY, mają oni możliwość wygrania przydatnych dla całej rodziny nagród, z których będą się wspólnie cieszyć.

3 Strona Mikrowitryna została stworzona jako wsparcie promocji konsumenckiej. Jej głównym zadaniem jest informowanie o samej loterii, wyjaśnienie zasad zabawy oraz zaprezentowanie nagród, a z czasem także zwycięzców poszczególnych losowań. Na mikrowitrynę można się dostać poprzez wpisanie adresu w pasek przeglądarki lub klikając na jedną z form reklamowych, stworzonych w ramach kampanii online. 3 Kładąc nacisk na prostotę i funkcjonalność witryny, pamiętaliśmy jednocześnie, by oprawa graficzna korespondowała z key visualem całej akcji. Zależało nam przede wszystkim na szczegółowym opisie mechaniki konkursowej oraz jasnym przedstawieniu zasad uczestnictwa w loterii. Położyliśmy także duży nacisk na atrakcyjne zaprezentowanie nagród rzeczowych, a po każdym losowaniu będziemy umieszczać informacje o zwycięstwach danego etapu. Kładąc nacisk na prostotę i funkcjonalność witryny nie zapomnieliśmy jednocześnie o wrażeniach wizualnych. Zaproponowany layout jest zgody z identyfikacją wizualną marki WINIARY, a jego klimat podkreśla takie wartości marki, jak rodzina, miłość, radość z gotowania dla niej i przygotowywania wspólnych posiłków. Odpowiednio dobrane rodzinne nagrody spójnie dopełniają całość.

4 03. Działania ATL prasa, radio, telewizja Wsparciem promocji konsumenckiej były także szeroko zakrojone działania ATL. Z myślą o akcji przygotowaliśmy spot telewizyjny oraz radiowy. W reklamie prasowej wykorzystaliśmy visual ze spotu telewizyjnego oraz nawiązaliśmy graficznie do layoutu mikrowitryny konkursowej. W przygotowaniu wszystkich form kładliśmy nacisk na podkreślenie charakterystycznego dla marki akcentu więzi rodzinnych oraz emocji związanych z przygotowywaniem posiłku dla rodziny. Promocji konsumenckiej towarzyszyły działania ATL, które objęły najpopularniejsze stacje telewizyjne i tytuły prasowe. 4 Spoty telewizyjny i radiowy objęły wszystkie największe krajowe stacje telewizyjne i radiowe. Media plan przewiduje emisję spotu m.in. w takich stacjach, jak TVP, Polsat, Polsat 2, TVN, TVN 7, TVN Style, czy Animal Planet. 15-sekundowy spot radiowy pojawił się w sieci ESKA, RMF FM i Radio Zet. Reklama prasowa została przygotowana z myślą o publikacji zarówno w tytułach kobiecych, jak i magazynach branżowych oraz gazetkach wydawanych przez hipermarkety i centra handlowe.

5 agencja 04. Działania BTL promocja w sklepach: Na potrzeby promocji zaprojektowaliśmy specjalne displaye do sklepów, pozwalające na wyeksponowanie produktów marki WINIARY oraz przekazania informacji o akcji. Przygotowaliśmy także opakowania promocyjne wybranych produktów marki oraz projekty pozostałych materiałów PoS, tj. stoppery przypółkowe, hangery, wobblery czy headery. Klient zaplanował też takie działania, jak przeprowadzenie animacji sprzedaży w sklepach sieci Carrefour, Real oraz Tesco. Na przełomie stycznia i lutego planowane jest także wsparcie akcji poprzez dodatkowe działania w sklepach. Zaproponowaliśmy klientowi, aby osoby kupujące w wybranych supermarketach przynajmniej 3 produkty marki WINIARY mogły otrzymać specjalnie zaprojektowaną, ekologiczną torbę na zakupy promującą logo akcji. 5 Materiały POS oraz promocyjne opakowania produktów wspierały akcję w punktach sprzedaży.

6 05. Podsumowanie akcji Akcja Kochanie przez gotowanie to przykład kampanii, angażującej konsumenta. Hasło promocji konsumenckiej, Kochanie przez gotowanie, odzwierciedla umbrella idea kampanii, obejmującej działania internetowe, ATL, BTL i field marketing. Projekt realizowany dla marki WINIARY to znakomity przykład kampanii, w której poprzez różne kanały realizowana jest jedna spójna idea: kochanie przez gotowanie, aktywnie angażująca emocje konsumentów. 6