Usłyszcie o nas! Reklama w służbie fundraisera

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Usłyszcie o nas! Reklama w służbie fundraisera"

Wojciech Matysiak
9 lat temu
Przeglądów:

1 Usłyszcie o nas! Reklama w służbie fundraisera Michał Rżysko, Centrum Myśli Jana Pawła a II Kraków,

2 Kryteria SMART Kampania jest projektem, powinna spełniać kryteria SMART S M A R T specific - konkretny measurable - mierzalny ambitious - ambitny realistic - realny timetabled - zamknięty w czasie

3 Strategia kampanii CO? Cel DO KOGO? Grupa docelowa JAK? Gdzie? Zasięg Kiedy? Czas Działania reklamowe Działania Public Relations Kreacja Koszty Partnerzy Z JAKIM SKUTKIEM? Założone rezultaty i podsumowanie kampanii 3

4 Strategia: CO? problem, cel, temat 4

5 Temat i cel kampanii - badania Badanie potrzeb rodzinnych domów dziecka 76% dzieci ma niższe szanse edukacyjne najważniejsze przyczyny niższych szans to: 1. 88% opóźnienia rozwojowe 2. 80% opóźnienia edukacyjne 3. 71% zaniżona samoocena MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie Fundacji Świętego Mikołaja, 2008

to: 1. 88% opóźnienia rozwojowe 2. 80% opóźnienia edukacyjne 3.

6 DO KOGO? Grupa docelowa

7 DO KOGO? Grupa docelowa Język i kreacja dostosowany do grupy docelowej 7

8 GDZIE? Zasięg kampanii

9 KIEDY? Czas kampanii Daty specjalne: Święta i rocznice Daty kojarzące się z wydarzeniem Zalety: Wzmocnienie kampanii Naturalne zainteresowanie mediów Wady: Sztywny deadline Kampania może wypaść w okresie dużego szumu reklamowego 9

10 KIEDY? Czas kampanii telewizja miesiące (szum reklamowy) 10

11 JAK? Media i nośniki reklamowe Telewizja - film reklamowy (15, 20 30, 45 ) Radio - reklama radiowa Prasa - ogłoszenia prasowe, inserty Outdoor - plakaty wielkoformatowe, działania nietypowe Internet - banery, pop-up, mailing, portale społecznościowe, marketing wirusowy, reklama kontekstowa

plakaty wielkoformatowe, działania nietypowe Internet - banery, pop-up,

12 JAK? Outdoor

13 Billboardy, citylighty

14 Paski reklamowe na autobusach

15 Małe formy w komunikacji miejskiej

16 Banery reklamowe

17 Reklama kontekstowa Reklama kontekstowa wyświetlana w wyszukiwarce Google. Komunikat dociera do osób, które go w danym momencie szukają!

18 Cechy nośników koszty zasięg przekaz Filmy reklamowe Plakaty Ogłoszenia prasowe Spot radiowy Banery, pop-up Reklama kontekstowa 18

19 JAK? Strategia Wybór metod działania zależy od strategii. Kto będzie ich używał? Do kogo adresujemy przekaz (pozycjonowanie)? Ile to będzie kosztować? Jakie są przewidywane skutki i kiedy je zobaczymy? Jakie metody pomiaru zastosujemy? ODPOWIEDNI DOBÓR NARZĘDZI ANALIZA STANU OBECNEGO 19

20 Strategia kampanii Grunt to rodzina Czas: Grudzień 2009 Zasięg: Cel: Reklama: Public Relations: Grupa docelowa: Kreacja: Koszt mediów: Koszty: Ogólnopolski, z naciskiem na duże miasta Budowa pozytywnego wizerunku rodzinnych domów dziecka Zbiórka pieniędzy na Fundusz Edukacyjny Radio, reklama zewnętrzna, telewizja, prasa, Internet, debata prasowa 3 grudnia 2009r, serwisy informacyjne, programy w radio i TV, portale społecznościowe, newsletter. Szeroka publiczność Kobiety i mężczyźni wiek 25 + Fundacja Świętego Mikołaja Bezpłatne powierzchnie i czas reklamowy Druk i wyklejanie plakatów wielkoformatowych Koordynacja Część produkcji

21 Zespół wykonawczy Koordynacja Koordynator Kreacja, strategia Produkcja Media Agencja reklamowa Produkcja (spot TV, radiowy, plakaty, ogłoszenia, banery), Obsługa techniczna (graficy, montażyści, kopiowanie materiałów) Organizacja, dom mediowy Działania PR Organizacja, agencja PR 21

22 Czytelna kreacja

23 Liczba komunikatów

24 Spójna kreacja 24

25 Skuteczny przekaz Czytelna kreacja Niewielka ilość komunikatów w kreacji Spójna kreacja na wszystkich nośnikach Dostosowana do celów Dostosowana do grupy docelowej 25

26 Kreacja a patronaty i partnerzy Patronat medialny nie oznacza zaangażowania medium Może być wstępem do współpracy, ułatwia rozmowy Nie jest konieczny Zalety: Podstawa do rozwinięcia współpracy z medium Wada: Media konkurencyjne mogą nie chcieć się zaangażować.

27 Partnerzy i ich logotypy Zalety: Łatwiej o sponsora - proste korzyści Łatwiej o patronaty medialne Wady: Wykluczenie konkurujących sponsorów Ograniczenie liczby mediów Mnożenie logotypów

28 Koszty kampanii Na co trzeba mieć pieniądze Koordynacja Produkcja Druk i wyklejanie plakatów wielkoformatowych Powierzchnia w mediach Co można dostać bezpłatnie Strategia Kreacja Powierzchnia w mediach

29 Koszty kampanii Powierzchnie reklamowe: Oferty dla organizacji pozarządowych są często droższe niż komercyjnie kupione reklamy. Wartości cennikowe są wstępem do negocjacji. Jeżeli kupimy media z dużym wyprzedzeniem dostaniemy dużą zniżkę.

30 Przykład budżetu koszt finansowy prace i usługi bezpłatne Koordynacja (1 etat) Biuro, telefon, księgowość Konsultacje prawne Pomoc wolontariuszy zł zł zł..zł Kampania reklamowa: Przygotowanie strategii i kreacji Pomoc domu mediowego Powierzchnia reklamowa Druk i montaż plakatów..zł Produkcja spotu TV..zł Studio DTP Reklama internetowa Działania PR: Pomoc agencji PR Organizacja konferencji prasowej..zł.. zł zł.zł..zł..zł..zł zł Razem: zł...zł.zł

31 Harmonogram V VI VII VIII I I II I Pozyskanie funduszy Zbudowanie zespołu Kreacja Pozyskanie mediów kampania Monitoring mediów Podsumow. kampanii

32 Harmonogram Media I I II I Agencja x x x Baza kontaktów Miesięczniki Telewizja Tygodniki Outdoor Radio Dzienniki Internet Podziękow.

33 Cykl kampanii Podsumowanie Strategia Emisja Kreacja Produkcja Media 33

34 Badania Po co badać? Porównanie celów i rezultatów Wiedza - co było skuteczne Twarde dane - argumenty do grantodawców, sponsorów Wskaźniki pozwalające skonstruować efektywną strategię kampanii Badania społeczne i badania mediów

35 Źródła wiedzy o Dniu Papieskim 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% z reklamy tv 49% z billboardów z reklamy prasowej z plakatów w kościołach 23% 28% 25% z internetu z reklamy radiowej inne źródło trudno powiedzieć 4% 6% 11% 13% Listopad N=797 (osoby, które wiedziały o Dniu Papieskim)

36 Kampania Grunt to rodzina Media a wpłaty przez SMS PR3 licytacja Panorama PR3 licytacja PR3 licytacja Panorama Wiadomości Wiadomości Panorama Wiado mości Pano rama PR3 licytacja PR3 audycja Suma wpłat z SMS-ów zł! System działa od do Operatorzy telefonii komórkowej zrzekli się swoich prowizji. System zintegrowała firma MNI S.A.

37 Michał Rżysko ,

Podobne dokumenty

Jan Paweł II Papież Dialogu Podsumowanie kampanii społecznej 2013

Jan Paweł II Papież Dialogu Podsumowanie kampanii społecznej 2013 1 Strategia kampanii Hasło XIII Dnia Papieskiego: Jan Paweł II Papież Dialogu Cele kampanii: informacja o Dniu Papieskim promocja hasła