Tworzenie planu medialnego

Transkrypt

1 REFORMA 2012 Tworzenie planu medialnego Dorota Błaszczyk, Julita Machowska A.27.3 Podręcznik do nauki zawodu TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY

2 spis treści 3 Wstęp... 7 I. Przekaz reklamowy Komunikacja w reklamie Proces komunikacji Elementy procesu informacji Cechy dobrej informacji Wizerunek przedsiębiorstwa Istota i cele przekazu reklamowego Pojęcie przekazu reklamowego Cele przekazu reklamowego Przekaz reklamowy a cykl życia produktu Odbiorca przekazu reklamowego Segmentacja rynkowa Kryteria segmentacji Strategie segmentacji Target Group Index Argumentacja w przekazie reklamowym Argumentacja emocjonalna Argumentacja racjonalna Argumentacja moralna Właściwy dobór argumentów Psychologiczne aspekty reklamy Hierarchia efektów Oddziaływanie reklamy na odbiorcę przekazu Ocena projektu przekazu reklamowego Cechy przekazu reklamowego Techniki badawcze dotyczące wyboru cechy Struktura przekazu reklamowego Nagłówek Rodzaje nagłówków Styl nagłówka Czcionka i jej krój Slogan reklamowy Zasadnicza treść przekazu Informacje adresowe Grafika przekazu reklamowego II. Środki i nośniki reklamowe Narzędzia promotion-mix Promocja w systemie marketingu-mix Promocja i jej narzędzia Charakterystyka narzędzi promocji Klasyfikacja mediów, środków reklamowych i ich nośników Typy mediów stosowanych w reklamie Środki reklamowe Nośniki reklamowe

3 4 spis treści 10 Charakterystyka reklamy telewizyjnej Rys historyczny Zalety i wady reklamy telewizyjnej Produkcja reklamy telewizyjnej Techniki stosowane w reklamie telewizyjnej Charakterystyka reklamy radiowej Rys historyczny Zalety i wady reklamy radiowej Produkcja reklamy radiowej Formy reklamy radiowej Charakterystyka reklamy internetowej Rys historyczny Zalety i wady reklamy w internecie Formy reklamy internetowej Charakterystyka reklamy prasowej Rys historyczny Reklama w prasie codziennej Reklama w czasopismach Produkcja reklamy prasowej Charakterystyka reklamy zewnętrznej Rys historyczny Zalety i wady reklamy zewnętrznej Formy reklamy zewnętrznej Charakterystyka reklamy bezpośredniej Charakterystyka ogólna Formy marketingu bezpośredniego Promocja sprzedaży Charakterystyka ogólna Formy promocji sprzedaży III. Planowanie reklamy Spirala reklamy Planowanie marki Proces planowania marki Elementy marki Strategia reklamy Strategia a kampania reklamy Rola i cele strategii reklamy Etapy tworzenia strategii reklamy Marketing ukierunkowany Nowa koncepcja marketingowa i ukierunkowanie przekazu Wartość klienta Określanie celów Określanie budżetu reklamowego Budżet reklamowy Metody określania budżetu reklamowego

4 spis treści 5 IV. Tworzenie planu medialnego Strategia medialna Metoda strategicznego planowania mediów Model Stephena Kinga Model Link Brief Kampania reklamowa Planowanie kampanii reklamowej w telewizji Planowanie kampanii reklamowej w radiu Planowanie kampanii reklamowej w prasie Planowanie kampanii reklamy zewnętrznej Planowanie kampanii reklamy kinowej Planowanie kampanii reklamowej w internecie Planowanie kampanii reklamowej za pomocą reklamy bezpośredniej Mediaplan Elementy i struktura mediaplanu Strategia kreatywna Dokumentacja emisji reklamy w mediach Przykłady wzorów umów V. Projektowanie kampanii reklamowej Założenia i strategia kreatywna Przekaz reklamowy i strategia kreatywna Kryteria kreatywne dla kampanii reklamowej Założenia medialne Identyfikacja potencjalnego nabywcy Harmonogram Kwestie kreatywne Zatwierdzenie kampanii reklamowej Cel marketingowy Strategia reklamy Realizacja i ocena kampanii reklamowej Realizacja kampanii reklamowej Ocena kampanii reklamowej Badanie skuteczności reklamy Metody badania skuteczności reklamy w telewizji Metody badania skuteczności reklamy w radiu Metody badania skuteczności reklamy w prasie Metody badania skuteczności reklamy zewnętrznej Metody badania skuteczności reklamy w internecie Metody badania skuteczności reklamy kinowej VI. Emisja reklamy w mediach Zasięg i częstotliwość reklamy Regulaminy emisji reklam

5 6 spis treści VII. Przepisy prawa oraz zasady etyki zawodowej Przepisy prawa dotyczące emisji reklamy w mediach Prawo prasowe Prawo dotyczące radia i telewizji Prawo dotyczące internetu Etyka działalności reklamowej Aneks Słowniczek Wykaz podstawowych pojęć w językach: polskim, angielskim i niemieckim Literatura Uwaga W podręczniku zamieszczono przykłady reklam oraz wymieniono konkretne firmy i marki. Służą one wyłącznie do celów dydaktycznych, aby zobrazować teorię za pomocą rzeczywistych przykładów. Podanie nazw firm i zamieszczenie reklam nie ma na celu ich promowania. Zamieszczone w podręczniku przykłady reklam, firm i logo, w miejscach wskazanych przez recenzenta MEN, zostały zasłonięte Ustawa z dnia 30 maja 2014 r. o zmianie ustawy o systemie oświaty oraz niektórych innych ustaw (art. 22ao. ust. 3 pkt 5).