prezentacja wyników badania Perspektywa rynku reklamy Warszawa, Sierpień 2009

Transkrypt

1 prezentacja wyników badania Perspektywa rynku reklamy Warszawa, Sierpień 2009

2 agenda 1. ogólne informacja na temat badania 2. charakterystyka respondentów 3. wyniki 4. najważniejsze wydarzenia 2010 roku 5. podsumowanie

3 ogólne informacje na temat badania

4 realizacja wywiadów próba zrealizowana: n = 65 osób 18 wywiadów zrealizowanych z przedstawicielami agencji reklamowych / domów mediowych 25 wywiadów zrealizowanych z przedstawicielami mediów 22 wywiady zrealizowanych z przedstawicielami firm, które przeprowadzają kampanie reklamowe badanie przeprowadzone zostało metodą CAWI, respondenci otrzymywali prośbę o zgodę na udział w nim, a po jej wyrażeniu link do strony internetowej, na której umieszczona została ankieta pomiar przeprowadzony został wspólnie z firmą e-ankieta

5 charakterystyki badanych

6 charakterystyka respondentów przedstawiciele agencji reklamowych/domów mediowych (n=18) przedstawiciele mediów (n=25) przedstawiciele klientów (n=22) 28% 39% 34%

7 wyniki

8 ocena I kwartału 2009 roku Czy poziom inwestycji reklamowych w pierwszym kwartale 2009 roku był zgodny z Pana/i oczekiwaniami? (jedna odpowiedź). lepszy 9% gorszy 45% zgodny z oczekiwaniami 40% nie wiem/trudno powiedzieć 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

9 ocena I kwartału 2009 roku Czy poziom inwestycji reklamowych w pierwszym kwartale 2009 roku był zgodny z Pana/i oczekiwaniami? (jedna odpowiedź). lepszy gorszy zgodny z oczekiwaniami nie wiem / trudno powiedzieć ogółem (n=65) 9% 45% 40% 6% agencje reklamowe/domy mediowe (n=18) 6% 39% 44% 11% media (n=25) 0% 64% 32% 4% klient (n=22) 23% 27% 46% 5% n=65

10 poziom inwestycji w II połowie 2009 roku Jak będzie, według Pana/i, poziom inwestycji reklamowych w drugim półroczu 2009 w porównaniu do pierwszego półrocza 2009 (jedna odpowiedź). większy 43% na takim samym poziomie 23% mniejszy 29% nie wiem/trudno powiedzieć 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

11 poziom inwestycji w II połowie 2009 roku Jak będzie, według Pana/i, poziom inwestycji reklamowych w drugim półroczu 2009 w porównaniu do pierwszego półrocza 2009 (jedna odpowiedź). większy na takim samym poziomie mniejszy nie wiem / trudno powiedzieć ogółem (n=65) 43% 23% 29% 5% agencje reklamowe/domy mediowe (n=18) 44% 28% 22% 6% media (n=25) 44% 20% 28% 8% klient (n=22) 41% 23% 36% 0%

12 prognoza IV kwartału 2009 roku Jak Pan ocenia poziom inwestycji reklamowych w czwartym kwartale 2009 w porównaniu do drugiego kwartału 2009? (jedna odpowiedź) IV kwartał będzie lepszy od II kwartału 63% IV kwartał będzie na takim samym poziomie jak II kwartał 20% IV kwartał będzie gorszy od II kwartału 14% nie wiem/trudno powiedzieć 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

13 prognoza IV kwartału 2009 roku prognoza IV kwartału 2009 roku Jak Pan ocenia poziom inwestycji reklamowych w czwartym kwartale 2009 w porównaniu do drugiego kwartału 2009? (jedna odpowiedź) lepszy gorszy na takim samym poziomie nie wiem / trudno powiedzieć ogółem (n=65) 63% 20% 14% 3% agencje reklamowe/domy mediowe (n=18) 61% 17% 17% 6% media (n=25) 60% 20% 16% 4% klient (n=22) 68% 5% 27% 0%

14 przewidywana alokacja budżetów reklamowych Proszę powiedzieć, jak według Pana/i będą alokowane budżety reklamowe na każde z wymienionych mediów, w drugim półroczu (proszę przyporządkować wartości w % do każdego z mediów) tv 46% radio 8% internet 16% gazety 8% magazyny 7% kino 3% outdoor 8% ambient 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

15 przewidywana alokacja budżetów reklamowych Proszę powiedzieć, jak według Pana/i będą alokowane budżety reklamowe na każde z wymienionych mediów, w drugim półroczu (proszę przyporządkować wartości w % do każdego z mediów) tv 54% radio 6% internet 11% gazety 7% magazyny 9% kino 3% outdoor ambient 3% 8% przedstawiciele agencji reklamowych / domów mediowych 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=18

16 przewidywana alokacja budżetów reklamowych Proszę powiedzieć, jak według Pana/i będą alokowane budżety reklamowe na każde z wymienionych mediów, w drugim półroczu (proszę przyporządkować wartości w % do każdego z mediów) tv 47% radio 8% internet 14% gazety 8% magazyny 7% kino 3% outdoor ambient 5% 8% przedstawiciele mediów 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=18

17 przewidywana alokacja budżetów reklamowych Proszę powiedzieć, jak według Pana/i będą alokowane budżety reklamowe na każde z wymienionych mediów, w drugim półroczu (proszę przyporządkować wartości w % do każdego z mediów) tv 40% radio 10% internet 21% gazety 10% magazyny 6% kino 2% outdoor 8% przedstawiciele klienta ambient 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=18

18 dopasowanie oferty do warunków rynkowych Proszę zaznaczyć media które najlepiej Pana/i zdaniem dopasowały swoją ofertę do aktualnych warunków rynkowych? (można zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź) tv 63% radio 23% internet 59% gazety 11% magazyny 12% kino 9% outdoor 22% ambient 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

19 dopasowanie oferty do warunków rynkowych Proszę zaznaczyć media które najlepiej Pana/i zdaniem dopasowały swoją ofertę do aktualnych warunków rynkowych? (można zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź) tv internet radio outdoor ogółem (n=65) 63% 59% 23% 22% agencje reklamowe/domy mediowe (n=18) 72% 44% 28% 33% media (n=25) 68% 64% 20% 20% klient (n=22) 50% 64% 23% 14%

20 kryteria wyboru oferty mediowej Jakie kryteria wyboru oferty mediowej są wg Pana/i w tej chwili najważniejsze? rabaty 54% niestandardowe formy reklamy 2% dodatkowe świadczenia w ramach kampanii 22% fachowość/doradztwo działu sprzedaży danego medium 9% oferty cross-mediowe 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

21 kryteria wyboru oferty mediowej Jakie kryteria wyboru oferty mediowej są wg Pana/i w tej chwili najważniejsze? rabaty dodatkowe świadczenia w ramach kampanii oferty cross-mediowe fachowość/doradztwo działu sprzedaży danego medium ogółem (n=65) 54% 22% 12% 9% agencje reklamowe/domy mediowe (n=18) 50% 44% 6% 0% media (n=25) 60% 12% 20% 4% klient (n=22) 50% 14% 9% 23%

22 najważniejsze wydarzenia 2010 odpowiedzi rekodowane roku wydarzenia korzystne lub neutralne dla rynku 34% wydarzenia niekorzystne dla rynku 20% trudno powiedzieć / brak odpowiedzi 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% n=65

23 najważniejsze wydarzenia 2010 roku w opinii respondentów komentarz do odpowiedzi na pytanie otwarte

24 najważniejsze wydarzenia 2010 roku pytani o prognozę rynku medialnego w 2010 roku respondenci wskazali przede wszystkim na dalszy spadek poziomu inwestycji reklamowych w prasie. Dotyczyć on ma zarówno dzienników jak i prasy kolorowej. Ankietowani są zdania, że taka sytuacja pociągnie za sobą przede wszystkim zmniejszenie ilości wydawanych tytułów na rynku prasowym - upadki, fuzje, sprzedaże, co spowoduje dalszą presję reklamodawców na warunki rabatowe. Szczególnie ciekawie przedstawia się w tym kontekście sytuacja dzienników. Rynek z uwagą będzie obserwował walkę o wpływy reklamowe pomiędzy wspólnym projektem Axel Springer i Infor a Rzeczpospolitą. równie często uczestnicy ankiety odnosili się do komunikacji on-line, oczekując w roku przyszłym dalszego konsekwentnego wzrostu wydatków na reklamę internetową i coraz większego ze względu na efektywność medium, znaczenia tego kanału w dotarciu do potencjalnego klienta. Jeżeli utrzymają się niekorzystne tendencje w gospodarce, to właśnie internet i telewizja mogą najmniej odczuwać skutki trwającego kryzysu. Z drugiej jednak strony nierozwiązany pozostaje problem ewentualnych opłat jakie mieliby nakładać na portale wydawcy prasy w związku z publikacją przez tych pierwszych treści redakcyjnej. W ocenie uczestników badania należy spodziewać się także, że 2010 rok będzie okresem znaczącego rozwoju telewizji internetowej. ze względu na większościowy udział w media-mixie, wśród odpowiedzi nie mogło zabraknąć również prognoz dotyczących rynku telewizyjnego. Ze względu na poziom inwestycji reklamowych, ważne w ocenie respondentów, wydają się zmiany w funkcjonowaniu TVP. Ankietowani wskazują, że regulacje zawarte w przyszłej ustawie medialnej będą miały ogromny wpływ nie tylko na ostateczny kształt rynku telewizyjnego, ale także poziom alokacji budżetów w innych mediach. uczestniczący w naszym sondażu przedstawiciele klientów, mediów i agencji reklamowych zgodnie podkreślali, że podobnie jak to ma miejsce w roku bieżącym, także w 2010 należy spodziewać się dużej liczby przetargów i znaczącego przepływu klientów w domach mediowych. Najciekawiej zapowiadają się przetargi na obsługę budżetów FMCG Unilever i Danone a.

25 Dwie najkrótsze odpowiedzi: TAK i NIE wymagają najdłuższego zastanowienia (Pitagoras) ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY marcin augustyniak m.augustyniak@inquesta.pl tel tel inquesta sp. z o.o. ul. nowoursynowska 145 lok warszawa