Wydatki reklamowe w styczniu 2018

Transkrypt

1 Wydatki reklamowe w styczniu 2018 Branże: Farmacja Finanse Handel Motoryzacja Telekomunikacja

2 Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM, obejmuje okres 1-31 stycznia 2018 r. Badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Więcej o admonit: monit_monitoring_rekl am Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w styczniu 2018 roku w wybranych branżach: farmaceutycznej, handlowej, motoryzacyjnej, finansowej i telekomunikacyjnej. Największe wydatki generują reklamy branży farmaceutycznej (produkty na przeziębienie i suplementy diety) oraz handlowej (sklepy z elektroniką) W raporcie: Wydatki reklamowe w podziale na branże Wydatki reklamowe w podziale na media Branża farmaceutyczna Branża handlowa Branża motoryzacyjna Branża finansowa Branża telekomunikacyjna Metodologia

3 Wydatki reklamowe w podziale na branże Według danych Instytutu Monitorowania Mediów w styczniu 2018 roku to branża farmaceutyczna przeznaczyła największy budżet na reklamę w mediach klasycznych ponad połowę wszystkich wydatków reklamowych zmonitorowanych branży. Na drugim miejscu znalazła się branża handlowa (26 proc. wydatków), a na trzecim motoryzacyjna (10 proc.).

4 Wydatki reklamowe w podziale na media Standardowo w zestawieniu wydatków reklamowych w podziale na media największa część budżetu jest przeznaczana na reklamę telewizyjną. Wyjątek w styczniu stanowiła branża handlowa, w której ponad połowę kosztów reklamowych wykorzystano na promocję w radiu.

5 Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych widać wpływ okresu zimowego, który łączy się z większym zapotrzebowaniem organizmu na witaminy i minerały. W pierwszej piątce zestawienia znalazły się trzy marki proponujące takie właśnie produkty w tym na pierwszym miejscu Molekin D3, który wydał na reklamę ponad 8 mln zł.

6 Farmacja: typy reklamowanych produktów Wśród najczęściej reklamowanych kategorii produktowych z branży farmaceutycznej znajdują się preparaty na przeziębienie i grypę (11 proc.) i na kaszel (8 proc.) a także suplementy diety (7 proc.).

7 Handel: marki o największych wydatkach reklamowych Marką z branży handlowej o największych wydatkach reklamowych był w styczniu Lidl, który przeznaczył na promocję w tv, radio i prasie ponad 35 mln zł. Kolejne miejsca w zestawieniu zajęły sklepy z elektroniką Media Expert i Euro RTV AGD.

8 Handel: typy reklamowanych sklepów W branży handlowej podobnie jak w poprzednim miesiącu największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. Na trzecim miejscu znalazła się reklama sklepów meblowych.

9 Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych Wśród marek motoryzacyjnych, które przeznaczyły największe koszty na reklamę w telewizji, radiu i prasie, znalazły się: Toyota (niemal 8 mln zł), Volkswagen oraz Skoda.

10 Motoryzacja: typy reklamowanych produktów Jeśli chodzi o wydatki reklamowe przeznaczane na konkretne produkty w branży motoryzacyjnej, nadal największe udziały mają samochody osobowe (80 proc.). W styczniu na kolejnych miejscach znalazły się samochody dostawcze, a także usługa sprzedaży samochodów.

11 Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych W styczniu największym reklamodawcą w branży finansowej był mbank, który zainwestował w promocję ponad 9 mln zł. W pierwszej trójce, ale ze znacznie mniejszymi wydatkami, znalazły się także Alior Bank i Provident.

12 Finanse: typy reklamowanych usług W styczniu branża finansowa w największym stopniu inwestowała w reklamy pożyczek gotówkowych (35 proc. wszystkich kategorii produktowych), ogólnych usług bankowych oraz kont osobistych.

13 Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych Plus to największy reklamodawca z branży telekomunikacyjnej w styczniu z budżetem ponad 12 mln zł. Kolejne miejsca zajęły marki Orange i T-Mobile.

14 Telekomunikacja: typy reklamowanych usług Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty łączonej (TV, internet, telefon) oraz oferty na abonament obie usługi pochłonęły po 22 proc. wydatków.

15 Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Kontakt: imm@imm.com.pl Tel Kontakt dla mediów: Magdalena Pawłowska mpawlowska@imm.com.pl Tel O admonit: Admonit monitoring reklam to narzędzie do analizy wydatków reklamowych danej marki oraz jej konkurencji. Admonit monitoruje reklamy w niemal 100 stacjach RTV i ponad 400 tytułach prasowych. Wydatki podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Umożliwia monitorowanie nowych kampanii, a także analizę dotychczas wyemitowanych reklam, według marki oraz branż. Więcej zalet admonit: O IMM: IMM dostarcza kompleksowy monitoring wszystkich mediów od 2000 r. Dostępny on-line moduł analityczny umożliwia pomiar efektywności działań PR i pozwala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych na tle konkurencji. Pomaga chronić reputację firmy i marki w sytuacjach kryzysowych. Stałym monitoringiem objętych jest ponad milion domen z polskiego zasobu internetu wraz z social mediami (z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym), ponad 1000 tytułów prasowych oraz ponad 200 stacji RTV z szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych. Więcej o IMM: