MODEL EFEKTYWNOŚCI KAMPANII OUTDOOROWYCH. 15 listopada 2011



Podobne dokumenty
W9. Eksperyment w badaniach rynku

MOTORWAY 12x4. 1. Dlaczego warto inwestować w outdoor? 2. Jaki sens ma reklama na trasach? 3. Motorway - ogólnopolska sieć nośników reklamowych 12x4 m

elixir zdrowia.pl Lipiec - Sierpień 2011

Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych

Radio Track. standard rynkowy. zarządzanie badaniem: KBR. realizacja Millward Brown

Prawa pacjenta. Raport z badania Capibus. Data badania: 28 lutego 4 marca Przygotowane dla: Instytutu Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej

Big City Commuter, przemieszczania się po mieście, jak postrzegamy reklamę zewnętrzną

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS

Instytut Badań Outdooru Standard Rynkowy 28,5% 16% 71,5% 84%

EFEKTYWNOŚĆ TELEWIZJI

EFEKTYWNOŚĆ TELEWIZJI

W7. Badania panelowe i badania trackingowe

Wiele sektorów jedna specjalizacja. 11 lat doświadczenia w analizach B2B

Reklama, jej struktura, badania. Zagadnienia teoretyczne

Szczegółowy Opis Przedmiotu Zamówienia na realizację zamówienia Mazowieckiej Jednostki Wdrażania Programów Unijnych

Charakterystyka reklamy zewnętrznej

Wiele sektorów jedna specjalizacja. 10 lat doświadczenia w analizach B2B

Kampania informacyjno edukacyjna Ochrona przeciwpowodziowa Żuław

prezentacja wyników badania Perspektywa rynku reklamy Warszawa, Sierpień 2009

Kolor, kompozycja, pismo

Postrzeganie problemu niedożywienia dzieci w Polsce przez pracowników szkół i ośrodków pomocy społecznej raport z badania ilościowego

Kampania Piłeś? Nie jedź! 2009 Wyniki badania ewaluacyjnego

Post%test'kampanii' SM%Walcz'o'siebie! '2016'r. RAPORT'Z'BADANIA'DLA'TELESCOPE

Pomelo do celó Raport z badania efektywności kampanii reklamowej. Lipiec Sierpień 2004

D L A L I S T O P A D

Dziecko w sieci badanie zagrożeń związanych z poznawaniem ludzi przez Internet wśród dzieci w wieku lat października 2004

PORTFOLIO FUNDACJI. UX MODERA Template URBAN BUSINESS POWERPOINT TEMPLATE

Projekt Prawa pacjenta Twoje prawa

Spis treści. Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13. Część H: Jak przygotować strategię reklamy? / 31. Wprowadzenie /li

CENNIK NA EKSPOZYCJĘ REKLAMY NA AUTOBUSACH SOLARIS URBINO12 i MERCEDES ( Rok produkcji od 2008 r.)

CAŁA POLSKA CZYTA DZIECIOM raport

W5. Metody badań ilościowych

P O T R Z E B U J E S Z PROFESJONALNEGO B A D A N I A R Y N K U W PRZYSTĘPNEJ CENIE?

Wykład: Rodzaje badań marketingowych

Badanie 1&1. Strony internetowe w małych i średnich firmach

Badania satysfakcji pracowników.

Raciborski Portal Internetowy Reklama w portalu raciborz.com.pl cennik i specyfikacja techniczna

Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów. Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia

Raport. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, Wrocław, tel. (71)

Cele badania i metodologia

Badanie czytelnictwa gazet lokalnych

Badanie czytelnictwa gazet lokalnych. Opracowanie dla Biura Reklamy Gazet Lokalnych

Event marketing w mediach

Raport dotyczący korzystania z usług kosmetycznych w województwie mazowieckim. Przygotowany przez Instytut Badań Pollster

realizowanych we wskazanych placówkach Badanie zostało przeprowadzono techniką wywiadów bezpośrednich (PAPI) w przychodniach.

Marcin Rausch dyrektor działu reklamy Głos Dziennik Pomorza

III. Budowanie wizerunku marki poprzez public relations (Maciej Rydel)

FREE ARTICLE. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

Warszawa, dnia r /19 wyjaśnienia treści SIWZ 3. Do wszystkich wykonawców

OFERTA REKLAMOWA. Cały Kraków w jednym miejscu. tel

Uwzględnij więcej sygnałów identyfikujących kampanię: Zacznij od nośnego pomysłu:

Badania efektywności kampanii i nośników Digital Signage

ZAI ZA NT N E T RESOWA SOW N A I N E SPORT

Organizacja i techniki reklamy

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany.

Analiza wariancji - ANOVA

Planowanie mediów w kampaniach internetowych

Skuteczne kampanie reklamowe w linkach sponsorowanych dla Twojej firmy. ABC linków sponsorowanych

znajomość i wizerunek EEC 2011 wśród mieszkańców Katowic

Popularność i korzystanie z portalu Gastrona.pl wśród szefów kuchni

Reklama za grosz a nawet za pół grosza

Video Marketing YouTube & Facebook Video

P O T R Z E B U J E S Z PROFESJONALNEGO B A D A N I A R Y N K U W PRZYSTĘPNEJ CENIE?

SZCZEGÓŁOWY OPIS ZADANIA - BRIEF MEDIOWY

Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski. Warszawa

Raport z badania MillwardBrown SMG/KRC

Zasady projektowania plakatów outdoorowych

RAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP. Katarzyna Szady. Sylwia Tłuczkiewicz. Marta Sławińska.

OFERTA SIATEK WIELKOFORMATOWYCH BLOW-UP

Badanie źródeł informacji polskiej branży odnawialnych odnaw źródeł energii (OZE) i fotow fot olta iki olta

Szczęście w nieszczęściu, czyli jak wykorzystać potencjał utraconych klientów

Tegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.

Kolej na reklamę w Przewozach Regionalnych. Oferta na 2016 rok

Sztuka integracji. Rola holistycznego podejścia w budowaniu komunikacji w świecie cyfrowym

MUKOWISCYDOZA. Raport z badania CAWI dla Fundacji Matio. Autor: Olga Wagner Luty 2018

Tworzenie planu medialnego

Zostań absolwentem Media Academy i wejdź do realnego świata biznesu!

CENNIK NA EKSPOZYCJĘ REKLAMY NA AUTOBUSACH SOLARIS URBINO12 Z 2012 R.

Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku

SZCZEGÓŁOWY OPIS ZADANIA - BRIEF MEDIOWY

Efektywna komunikacja w kampaniach społecznych - poznaj i wdrażaj tajniki reklamy!

Połowa Polaków w ogóle nie uprawia sportu

WYJAŚNIENIA TREŚCI SPECYFIKACJI ISTOTNYCH WARUNKÓW ZAMÓWIENIA ORAZ ZMIANA TREŚCI SIWZ

AdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA

Informacje o portalu

Robert Lewandowski. Raport medialny Robert Lewandowski - Raport medialny

METODY POZYSKIWANIA DANYCH W IDI CATI CAWI

ZAI ZA NT N E T RESOWA SOW N A I N E SPORT

SMYK buduje zasięg marki i zwiększa sprzedaż dzięki kampanii Display

Niezależne badanie Nielsena Nielsen Digital Ad Ratings potwierdza wysoką jakość danych Grupy Netsprint

POLITYKA HANDLOWA AMS S.A.

Budujemy dobrą kolej, budujemy dobre relacje. Oferta reklamowa na rok 2017

Cennik reklam na 4Tuning.pl Obowiązuje od r.

Raport Instytutu Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC Millward Brown Co. AKCJA KREWNIACY Jesień Warszawa, listopad 2006 r.

REFERATY I WYSTĄPIENIA Z XXVII KONGRESU UZDROWISK POLSKICH

Eyetracker śledzi ruchy gałki ocznej. Empiryczne potwierdzenie znanej zalety prasa angażuje bardziej.

Wydatki reklamowe w grudniu 2017

INDYWIDUALNE KONTO ZABEZPIECZENIA EMERYTALNEGO (IKZE)

Transkrypt:

MODEL EFEKTYWNOŚCI KAMPANII OUTDOOROWYCH 15 listopada 2011

przypomnienie spontaniczne 32.8% 34.6% 32.7% 18.3% 20.0% 0.3% pretest post-test #1 post-test #2 kampania dwumiesięczna 100 showing (dobór tablic pozwalający na zasięg 100% codziennie) pierwszy post-test bezpośrednio po kampanii; drugi post-test trzy tygodnie później wywiady telefoniczne (CATI) pytanie kontrolne pytanie testowe Elizabeth Tucker - Austin (1999)

16% 25% 26% 28% 29% 31% 32% 250 tablic w Warszawie, format 5.02x2.38 m badanie przeprowadzone metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 2% PRETEST 2 tygodnie próba kwotowo-losowa mieszkańców Warszawy w wieku 15-65 lat 9 pomiarów, łącznie 1021 osób miesiąc realizacja: luty 2003

po 4 tygodniach: rozpoznanie po 8 tygodniach: 45% 49% zapamiętanie nazwy 76% 69% 50 tablic w Brisbane, równe rozproszenie w całym mieście lipiec -sierpień 1993 (8 tyg.) próba kwotowa, n=600 dwie fale badania (po 4 i po 8 tygodniach),

300 tablic 6x3 frontlight realizacja: lipiec 1998 tygodniowy teaser, trzy tygodnie ekspozycji plakatu zasadniczego 8 ośrodków miejskich próba losowo-kwotowa: a15+, n=1467, wywiad ankieterski w domu respondenta zapamiętanie kampanii (rozpoznawanie): 24%

Trójmiasto (+35% tablic) Poznań (kampania standardowa) I tydz. II tydz. III tydz. IV tydz. V tydz. tablice 6x3 m, frontlight czterotygodniowa kampania w Poznaniu, 45 tablic dwutygodniowa kampania w Trójmieście, 54 tablice (liczba tablic zwiększona o 35% ponad przyjęty standard) ankieta internetowa (Computer Assisted Web Interview) n=2855 (codziennie po 50 osób z każdego miasta)

% 50 40 30 20 10 Mleko Śniadaniowe 0 0 2 3 4 Tydzień (badanie przeprowadzono po 2, 3 i 4 tygodniu) badani ogółem kobiety mężczyźni 350 tablic 6x3 frontlight realizacja: luty 2011 czterotygpodniowa kampania 8 ośrodków miejskich metodologia: tracking ilościowy, wywiad samodzielny on-line zapamiętanie kampanii (rozpoznawanie): 35%

Wszystkie case y zgromadzone na rynku polskim w latach 2006-2011 przez trzy firmy reklamy zewnętrznej. Niezależna analiza przeprowadzona przez firmę doradztwa strategicznego Kubuj Strategia. Wspólny mianownik w analizach: wskaźnik zapamiętania (rozpoznawania) reklam -uwzględniany we wszystkich badaniach.

Wcześniejsze analizy tych samych lub podobnych danych rzadko wykazywały istnienie silnych relacji pomiędzy liczbą tablic a efektywnością kampanii. Dlatego konieczne było zastosowanie nowego podejścia. Aby ta metoda mogła być skuteczna, konieczne było posiadania znacznie większej niż przeciętnie liczby case ów.

Wyniki badań efektywności kampanii outdoorowych zostały uzupełnione o dodatkowe dane z dwóch źródeł: Expert Monitor i TGI.

Jaka była faktyczna liczba tablic w każdej kampanii?

Czy w tym samym (lub bezpośrednio poprzedzającym) okresie były prowadzone działania reklamowe w innych mediach?

wyniki analiz są wyrażone w odniesieniu do tablic 6x3 (frontlight), ponieważ tablice te są obecnie uznawane za standard rynkowy i występowały w większości analizowanych case ów

trzeba kupić cegły, cement, wapno, itp żeby móc wybudować dom reklamodawcy kupują ekspozycje (których miarą jest np. GRP) żeby ich reklamy zostały zauważone i zapamiętane analizy zostały wykonane na wynikach badań dotyczących zapamiętania kampanii outdoorowych (a nie samej ekspozycji reklam), więc bezpośrednio odnoszą się do efektów, których ostatecznie oczekują reklamodawcy

branża reklamy zewnętrznej jako jedyne medium reklamowe może zaproponować reklamodawcom model odwołujący się do spodziewanej efektywności kampanii, a nie tylko do wielkości spodziewanego audytorium

każda kropka na wykresie to wynik badania przeprowadzonego na grupie 915-1012 respondentów; łącznie analizy wykonano na podstawie badań, w których wzięło ponad 400 tysięcy osób w ciągu 5 lat wskaźnik zapamiętania ekwiwalent liczby tablic 6x3 frontlight

pozytywna korelacja: pomiędzy wiekiem a wagą jest wyraźny związek, starsi ludzie zazwyczaj ważą więcej

zaburzenia korelacji: osoby w tym samym wieku nie zawsze ważą tyle samo

przyczyny zaburzeń korelacji: możliwe powody odstępstw od typowej zależności wieku i wagi dieta tryb życia skłonności dziedziczne

czy jest zależność pomiędzy wiekiem a wagą? WAGA DZIECKA W KILOGRAMACH 25 kg 99% 97% 85% 20 kg przeciętnie 15 kg 15% 3% 1% 10 kg 5 kg 0 tyg. 50 tyg. 100 tyg. 150 tyg. 200 tyg. 250 tyg. WIEK DZIECKA W TYGODNIACH dane: Światowa Organizacja Zdrowia (WHO)

po zakończeniu kampanii outdoorowej wykorzystującej 50 tablic stwierdziliśmy, że markę Coca-Cola pamięta 90% respondentów przypadki powszechnie znanych marek zostały usunięte z analizy nie można racjonalnie zakładać, że uzyskane dla nich wyniki były efektem kampanii outdoorowej, a nie wyjściowego poziomu znajomości

ile zawdzięcza sobie, a ile sławnemu i potężnemu ojcu? z analizy usunięto przypadki, w których jednocześnie z outdoorem była wykorzystywana telewizja po fakcie niemożliwe było rozdzielenie wpływu obu mediów

potencjalne przyczyny zaburzeń korelacji (wariancja niewyjaśniona) jakość kreacji jakość planowania / dobór tablic kategoria produktu atrakcyjność oferty

wskaźnik zapamiętania ekwiwalent liczby tablic 6x3 frontlight

wskaźnik zapamiętania ekwiwalent liczby tablic 6x3 frontlight

całkowita zależność odwrotna (np. zapamiętanie spada dokładnie odwrotnie proporcjonalnie do liczby tablic) całkowity brak zależności (np. zupełny brak związku między liczbą tablic a zapamiętaniem) całkowita zależność wprost (np. zapamiętanie rośnie dokładnie proporcjonalnie do liczby tablic) -1,0-0,8-0,6-0,4-0,2 0,0 +0,2 +0,4 +0,6 +0,8 +1,0 korelacja przyjmuje wartości od -1,0 do +1,0; wynik +0,76 oznacza silny związek pomiędzy analizowanymi zmiennymi

WNIOSEK #1: DZIAŁANIE OUTDOORU JEST WYMIERNE OUTDOOR SKUTECZNIE BUDUJE ZNAJOMOŚĆ MAREK zależność pomiędzy liczbą tablic a zapamiętywaniem przekazu jest istotna statystycznie (bardzo wysoki współczynnik korelacji wynoszący +0,76)

WNIOSEK #2: MAŁE KAMPANIE PRZYNOSZĄ EFEKTY -ALE WIĘKSZA LICZBA TABLIC POZWALA OSIĄGNĄĆ ZDECYDOWANIE WIĘCEJ w obserwowanym przedziale (od 150 do 800 tablic 6x3) zwiększone nakłady pozwalają na uzyskanie wyższych wskaźników zapamiętania; zwiększenie liczby tablic z 300 do 500 pozwala zwiększyć wskaźniki zapamiętania o około 30%

darek.kubuj@kubujstrategia.com + 502 555 830