Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku

Transkrypt

1 MOTORYZACJA

2 Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku W 2015 roku firmy z branży motoryzacyjnej wydały na reklamę cennikowo blisko 1,8 mld zł. Z tego 33 proc ,6 mln - przeznaczone było na reklamę radiową. Dla branży motoryzacyjnej radio to bardzo ważne medium. Niektórzy marketerzy wydawali na kampanie radiowe nawet połowę swojego budżetu reklamowego (wszystkie dane cennikowe, źródło: Kantar Media). 9% 33% 6% 4% 2% 819,5 mln Telewizja 577,6 mln Radio 161 mln Magazyny 46% 98,6 mln Kina 75,8 mln Outdoor 43,9 mln Gazety dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

3 Rosną wydatki branży motoryzacyjnej na reklamę Od 2011 wydatki na radio sektorze motoryzacyjnym rosną. Przez 4 lata wzrost wyniósł 245,1 mln zł. Targetem branży motoryzacyjnej są kierowcy. Wraz ze wzrostem czasu słuchania radia w samochodzie, rosną budżety branży motoryzacyjnej. W 2015 roku każdego dnia radia w samochodzie słuchało średnio 11 mln osób.* *dane: Radio Track, osoby w wieku15-75 lat, cała Polska, miejsce słuchania: samochód mln Gazety Kina Magazyny Outdoor Radio Telewizja dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

4 Rosną wydatki na radio Wielkość wydatków reklamowych na radio rośnie każdego roku ,6 mln ,5 mln 380,4 mln 436,8 mln 493,1 mln dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

5 Rośnie udział w branży motoryzacyjnej Udział radia w wydatkach reklamowych sektora motoryzacyjnego rośnie każdego roku % 10% 4% 13% 44% 8% 5% 13% 47% 4% 5% 11% 5% 49% 3% 4% 10% 3% 46% 2% 6% 9% 4% 23% 4% 24% 6% 28% 31% 33% Gazety Kina Magazyny Outdoor Radio Telewizja dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

6 05:00-05:14 05:45-05:59 06:30-06:44 07:15-07:29 08:00-08:14 08:45-08:59 09:30-09:44 10:15-10:29 11:00-11:14 11:45-11:59 12:30-12:44 13:15-13:29 14:00-14:14 14:45-14:59 15:30-15:44 16:15-16:29 17:00-17:14 17:45-17:59 18:30-18:44 19:15-19:29 20:00-20:14 20:45-20:59 21:30-21:44 22:15-22:29 23:00-23:14 23:45-23:59 00:30-00:44 01:15-01:29 02:00-02:14 02:45-02:59 03:30-03:44 04:15-04:29 Radio jest ze słuchaczem całą dobę Największy zasięg radio słuchane w samochodzie ma w dni powszednie, w godzinach porannych (7.15 a 8.15) i popołudniowych (15.30 a 17), kiedy najwięcej osób podróżuje do i z pracy. W weekendy radio utrzymuje wyrównaną słuchalność od 9.30 do radio towarzyszy słuchaczom przez cały dzień. tys. słuchaczy Zasięg radia w kwadransach w samochodzie Dni powszednie Weekendy dane: Radio Track, osoby w wieku15-75 lat, cała Polska, miejsce słuchania: samochód

7 Wydatki na reklamę radiową rosną W roku 2015 wartość wydatków w ujęciu cennikowym na reklamę radiową w motoryzacji* wyniosła 577,6 mln zł. TOP 5 reklamodawców 2015 roku stanowią Volkswagen Group Polska, Renault Polska, Toyota Motor Poland, Citroen Polska i Mercedes-Benz Polska. Suma wszystkich reklamodawców wyniosła 680. Jest to bardzo szeroka branża która obejmuje dealerów samochodowych, stacje paliw, producentów opon, firmy przewozowe, ale też m.in. strony internetowe związane z tą branżą, firmy wulkanizacyjne, wypożyczalnie aut oraz myjnie. Radio jako medium reklamowe wybrały zarówno duże, jak i małe firmy motoryzacyjne. * definicja motoryzacji zgodnie z klasyfikacją branż w Kantar Media

8 Wydatki na reklamę radiową wśród największych reklamodawców 2015 roku Największym reklamodawcą radiowym jest Volkswagen Group Polska jego wydatki to prawie 1/5 wszystkich wydatków reklamowych z branży motoryzacyjnej. Ostatnie lata pokazują coroczny wzrost. 33% 18% 105,1 mln 45,9 mln 44,9 mln 37,3 mln VOLKSWAGEN GROUP POLSKA RENAULT POLSKA TOYOTA MOTOR POLAND CITROEN POLSKA 8% 35 mln 29,5 mln MERCEDES-BENZ POLSKA PEUGEOT POLSKA Uwagę zwraca fakt, że aż 33% udziału w wydatkach na reklamę radiową mają małe firmy. Radio wykorzystują więc zarówno mali, jak i duzi reklamodawcy 3% 4% 4% 5% 5% 6% 6% 8% dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu 26,3 mln 23,2 mln 20,8 mln 17,2 mln 191,9 mln GENERAL MOTORS POLAND ORLEN POLSKI KONCERN NAFTOWY FORD POLSKA BP EUROPE SE POZOSTAŁE 670 PODMIOTÓW

9 Wydatki na reklamę radiową wśród największych brandów 2015 roku Dziesięć najbardziej promowanych brandów ma 55 proc. udziału w reklamie radiowej branży motoryzacyjnej, co daje wartość ponad 320,2 mln wydatków w ujęciu cennikowym. Najbardziej promowany brand to Toyota, która zwiększała swoje wydatki na radio w każdym roku. 45% 7% 7% 6% 6% 40,7 mln 39,7 mln 37,5 mln 37 mln 35 mln 30,9 mln TOYOTA AUDI RENAULT CITROEN MERCEDES-BENZ VOLKSWAGEN 6% 29,5 mln PEUGEOT 5% 26,3 mln OPEL Branża motoryzacyjna wybierała radio do promocji zarówno marek luksusowych, jak i popularnych. 4% 4% 5% 5% dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu 22,8 mln 20,8 mln 256,9 mln SKODA FORD POZOSTAŁE 747 PODMIOTY

10 Audi jeden z najbardziej promowanych brandów Wśród najbardziej radiowych brandów motoryzacyjnych znajduje się Audi, które w 2015 roku ponad dwukrotnie zwiększyło budżet reklamowy. Większość tego wzrostu skonsumowało radio. Motywem zwiększenia wydatków na reklamę w porównaniu z rokiem 2014 budżet zwiększono o ponad 20 mln (dane cennikowe, Kantar Media) było wprowadzenie nowych modeli. W 2015 roku Audi wprowadziło do sprzedaży dwa nowe, ważne modele: Audi Q7 i Audi A4, które adresowane są do wielu grup odbiorców. Spowodowało to koncentrację i wzrost wydatków reklamowych w różnych mediach mówi Leszek Kempiński PR Manager Audi. mln ,7 mln 17,6 mln 9,9 mln Audi dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

11 Tort reklamowy marki Audi Audi w 2015 reklamowało się we wszystkich mediach, jednak aż 50 proc. swego budżetu reklamowego wydało na radio. Leszek Kempiński PR Manager Audi zwraca uwagę, że radio jest dobrym medium do promowania wydarzeń, eventów. 16% 1% 0% Audi 2% 39,7 mln 24 mln 12,5 mln Radio Telewizja Outdoor Nasz największy SUV Audi Q7 miał swoją premierę podczas targów Poznań Motor Show i zależało nam na zaproszeniu potencjalnych klientów do odwiedzenia ekspozycji. Radio jest w takim przypadku bardzo dobrym medium do nagłośnienia wydarzenia. 31% 50% 1,9 mln 0,5 mln 0,1 mln Magazyny Gazety Kina Wzrost wydatków na reklamę radiową między rokiem 2014, a 2015 to ponad 22 mln (dane cennikowe, Kantar Media). dane: Kantar Media, dane cennikowe, bez internetu

12 Reklama radiowa dla szerokiego grona reklamodawców Radio jest dobrym reklamodawcą nie tylko dla dużych marek, ale też dla małych lokalnych brandów. Zapytaliśmy firmę - Auto w 5 minut - z Białegostoku dlaczego promują się w radiu. Był to pierwszy rok takiej promocji marki. Na promocję wydano ponad 34 tys. zł (dane cennikowe, Kantar Media). Reklamę radiową wybraliśmy ze względu na popularność radia jako medium. Uważam że słuchacze mogą być naszymi klientami i wiemy że reklama do nich dotarła mówi Violetta Konedzka. Firma wybrała konkretne dwie stacje, które różnią się profilami słuchaczy, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Reklamowaliśmy się w dwóch stacjach, bo stacje te mają różne grupy słuchaczy. mówi Konedzka. Stacje radiowe mają ściśle określone grupy odbiorców i są sformatowane i trafiają do wybranego targetu nie tylko kierowcy, ale też młodsi, starsi, kobiety, mężczyźni, itp. Reklamę w radio można dość precyzyjnie targetować.

13 Radio w branży motoryzacyjnej Radio w branży motoryzacyjnej to: 33 proc. udział w wydatkach na reklamę w 2015 roku wzrost wartości wydatków każdego kolejnego roku; wzrost udziałów w każdym kolejnym roku; marki które wydają 50 proc. i więcej swoich wydatków reklamowych na reklamę radiową; 680 reklamodawców w 2015 roku; nowi reklamodawcy każdego roku; możliwość targetowania reklamy; szerokie grono odbiorców reklam - w 2015 roku każdego dnia radia w samochodzie słuchało średnio 11 mln osób.

14 Małgorzata Radziszewska Rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych