Radio Track. standard rynkowy. zarządzanie badaniem: KBR. realizacja Millward Brown

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Radio Track. standard rynkowy. zarządzanie badaniem: KBR. realizacja Millward Brown"

Piotr Szczepaniak
8 lat temu
Przeglądów:

1 Radio Track standard rynkowy zarządzanie badaniem: KBR realizacja Millward Brown

2 Radio Track podstawowe informacje badanie ciągłe realizowane przez cały rok z wyjątkiem kilkunastu dni najważniejszych świąt, nieprzerwanie od 2001 roku badany jest cały rynek obecnie lista stacji obejmuje 277 stacji wszystkie legalnie nadające w polskim eterze (w tym stacje nadające cyfrowo) badanie odzwierciedla złożoność współczesnego rynku radiowego w badaniu są wykorzystywane różne metody: połączenia na komórki i stacjonarne, dzienniczek online, dzienniczek papierowy publikacja 12 razy w roku wyniki publikowane są co miesiąc w postaci kroczącej trzymiesięcznej fali badane są wszystkie platformy słuchanie radia FM, DAB+, słuchanie przez internet, za pośrednictwem anten satelitarnych i tv kablowych

3 Radio Track metodologia DAR codzienne wywiady telefoniczne (CATI) 7 tys. miesięcznie (84 tys. rocznie) 70% 30% DZIENNICZEK samodzielnie wypełniana ankieta 7 tys. rocznie 50-60% 40-50%

Metodologie badań radiowych w Europie DAR Dzienniczek Pasywne DAR Austria, Bułgaria, Chrowacja, Cypr, Czechy, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Polska, Portugalia, Rosja,

4 Metodologie badań radiowych w Europie DAR Dzienniczek Pasywne DAR Austria, Bułgaria, Chrowacja, Cypr, Czechy, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Polska, Portugalia, Rosja, Serbia, Słowacja, Słowenia, Hiszpania, Ukraina Dzienniczek Belgia, Estonia, Finlandia, Łotwa, Litwa, Holandia, Francja, Turcja, Wielka Brytania Pasywne Dania, Islandia, Norwegia, Szwecja, Szwajcaria źródło: EGTA, maj 2015

Radio Track kwestionariusz znajomość spontaniczna znajomość wspomagana przypomnienie słuchaczowi nazw wszystkich stacji z jego regionu minimalizacja ryzyka wpływu kampanii reklamowych na wyniki

5 Radio Track kwestionariusz znajomość spontaniczna znajomość wspomagana przypomnienie słuchaczowi nazw wszystkich stacji z jego regionu minimalizacja ryzyka wpływu kampanii reklamowych na wyniki badania zasięg tygodniowy zasięg dzienny Podczas wywiadu telefonicznego respondent, przy pomocy pytań ankietera, przypomina sobie co robił poprzedniego dnia. Słuchaczom łatwiej jest przypomnieć sobie, czy mieli włączone radio, gdy skojarzą to z wykonywanymi w tym czasie czynnościami. metryczka

6 Wskaźniki zasięgi zasięg dzienny/tygodniowy/w kwadransach (w paśmie) mówi o liczbie słuchaczy, którzy przynajmniej raz włączają daną stację w ciągu dnia/tygodnia/wybranego kwadransa doby może być wyrażony w tysiącach osób lub w procentach. przykłady: Zasięg dzienny Radia X wynosi w Polsce 20%. 20% Polaków przynajmniej raz dziennie włącza Radio X. Zasięg tygodniowy Radia X w Warszawie wynosi 10%. 10% mieszkańców Warszawy włącza Radio X co najmniej raz w tygodniu. Zasięg Radia X w paśmie 6:00-8:00 wynosi w Polsce 15%. 15% Polaków włącza przynajmniej raz Radio X w godzinach 6-8.

7 Wskaźniki średni czas słuchania średni czas słuchania mówi o liczbie minut, przeznaczonej na słuchanie danej stacji przez przeciętnego jej słuchacza w ciągu dnia przykład: Średni czas słuchania Radia X wynosi 255 minut. Przeciętny słuchacz Radia X spędza z nim średnio 4 godziny i 15 minut dziennie.

8 Wskaźniki udział w czasie słuchania udział w czasie słuchania określa, jaki procent z czasu poświęcanego ogólnie na słuchanie radia, przypada na daną stację (100% to cały czas poświęcony na słuchanie radia przez wszystkich Polaków /albo przez osoby z wybranego targetu/). udział NIE MÓWI o liczbie słuchaczy przykłady: Udział w czasie słuchania Radia X wynosi 25%. Co czwarta minuta poświęcona na słuchanie radia w Polsce przypada na stację X. Udział w czasie słuchania Radia X w Warszawie wynosi 10%. Co dziesiąta minuta poświęcona na słuchanie radia przez mieszkańców Warszawy przypada na Radio X.

9 Wskaźniki znajomość marki znajomość spontaniczna określa liczbę respondentów, którzy znają dany brand choćby tylko z nazwy i wymieniają go spontanicznie znajomość wspomagana określa liczbę respondentów, którzy znają dany brand i wymieniają go spontanicznie lub potwierdzają jego znajomość po wyczytaniu przez ankietera znajomość marki może być wyrażona w tysiącach osób lub w procentach przykłady: Znajomość spontaniczna Radia X wynosi 33%. Co trzeci Polak, bez odczytywania nazw stacji radiowych, zadeklarował znajomość marki Radia X. Znajomość wspomagana Radia X w Warszawie wynosi 50%. Połowa mieszkańców Warszawy wymieniła markę Radia X jako znaną (spontanicznie lub po wysłuchaniu odczytywanych przez ankietera nazw stacji radiowych).

10 Wskaźniki struktura słuchaczy struktura słuchaczy określa, jaką część wszystkich słuchaczy danej stacji stanowią osoby o określonej cesze struktura może być wyrażona w tysiącach osób lub w procentach przykłady: Osoby w wieku lat stanowią 20% słuchaczy Radia X. Co piąty słuchacz Radia X jest w wieku pomiędzy 20 a 30 rokiem życia. Kobiety stanowią 45% w strukturze słuchaczy Radia X, a mężczyźni 55%.

11 Jak wnioskować zmiana o dziesiętne części procenta (a w przypadku mniejszych miast, z mniejszą próbą nawet na poziomie kilku procent) nie uprawnia do wnioskowania o spadku/wzroście trzeba zwracać uwagę na wielkość próby - im mniejsza próba, tym większy błąd statystyczny lepiej jest obserwować trendy w dłuższych okresach niż zmianę rok do roku lub fala do fali dzięki temu można uniknąć wnioskowania na podstawie przypadkowych wahnięć wyniku na podstawie udziału w czasie słuchania nie można wysnuć wniosku, że stacji przybyło lub ubyło słuchaczy dane należy opatrzyć stopką zawierającą nazwę badania, nazwę instytutu, falę badawczą, target, która umożliwi odtworzenie analizy (np. źródło: Radio Track, Millward Brown, , wszyscy lat)

12 Dostęp do danych strona Komitetu Badań Radiowych strona badania Radio Track zamówienia dodatkowych danych: Małgorzata Radziszewska rzeczniczka prasowa KBR tel

Podobne dokumenty

Zakończenie Summary Bibliografia

Zakończenie Summary Bibliografia Spis treści: Wstęp Rozdział I Zakresy i ich wpływ na pojmowanie bezpieczeństwa wewnętrznego 1.1. Zakresy pojmowania bezpieczeństwa wewnętrznego 1.1.1. Zakres wąski bezpieczeństwa wewnętrznego 1.1.2. Zakres