Raport. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, Wrocław, tel. (71)

Transkrypt

1 Raport

2 2 Spis treści Metodologia badania... 3 Wyniki badania... 4 Podsumowanie... 4 Telewizja... 5 Prasa... 9 Internet Przykłady ekspozycji... 15

3 3 Metodologia badania W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została scharakteryzowana poniżej. Metoda badania telewizji Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją. Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń. Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora. Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Sport, TV Polonia, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Sport News, TV4, TVN, TVN Turbo, TVN 24, Canal+, Canal+Sport, Canal+Sport2, nsport+, Orange Sport, Eurosport, oraz Eurosport 2. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa wiekowa). Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej. Metoda badania prasy oraz Internetu Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.

4 4 Wyniki badania Podsumowanie RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ (NETTO) Telewizja Prasa Internet Razem zł zł zł zł Telewizja 17% Internet 47% Prasa 36% Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie od do wynosi zł.

5 5 Telewizja WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń zł luty zł 995 marzec zł kwiecień zł maj zł czerwiec zł lipiec zł sierpień zł wrzesień zł październik zł listopad zł grudzień zł RAZEM zł zł zł zł zł zł zł zł 0 zł

6 6 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK NOŚNIK GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI statyczny zł dynamiczny zł RAZEM zł dynamiczny zł statyczny zł 50% zł zł zł zł zł zł zł zł zł 0 zł dynamiczny statyczny

7 7 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń zł 712 luty zł 888 marzec zł kwiecień zł 844 maj zł czerwiec zł lipiec zł sierpień zł wrzesień zł październik zł listopad zł 983 grudzień zł 865 RAZEM zł EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNCYH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń zł 380 luty zł 107 marzec zł 498 kwiecień zł 563 maj zł czerwiec zł 578 lipiec zł sierpień zł wrzesień zł październik zł listopad zł 781 grudzień zł RAZEM zł

8 8 WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE ZE WZGLĘDU NA STACJE TVP1 CANAL+SPORT ,37 zł ,32 zł TVP SPORT TVP2 N SPORT TVP INFO POLSAT TVN POLSATSPORT CANAL+SPORT2 POZOSTAŁE ,32 zł ,06 zł ,78 zł ,21 zł ,54 zł ,50 zł ,39 zł ,42 zł ,59 zł MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI TVP , , ,37 zł 163 CANAL+SPORT 880, , ,32 zł TVP SPORT 165, , ,32 zł 646 TVP2 143, , ,06 zł 52 N SPORT 127, , ,78 zł 9931 TVP INFO 97, , ,21 zł 187 POLSAT 74, , ,54 zł 62 TVN 83, , ,50 zł 16 POLSATSPORT 55, , ,39 zł 380 CANAL+SPORT2 52, , ,42 zł 5753 TVN24 18, , ,32 zł 22 POLSAT SPORT NEWS 16, , ,02 zł 294 TV POLONIA 12, , ,10 zł 88 CANAL+FAMILY 12, , ,72 zł 65 EUROSPORT2 0,00 0, ,22 zł 247 CANAL+ 2,75 979, ,14 zł 32 TV ,33 zł 11 POLSAT SPORT EXTRA 0,28 111,54 388,74 zł 42 CANAL+FAMILY2 0,00 0,00 0,00 zł 9 RAZEM zł

9 9 Prasa WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) styczeń ,83 zł luty ,54 zł marzec ,97 zł kwiecień ,68 zł maj ,35 zł czerwiec ,24 zł lipiec ,53 zł sierpień ,47 zł wrzesień ,82 zł październik ,29 zł listopad ,94 zł grudzień ,88 zł RAZEM ,55 zł

10 10 WARTOŚĆ ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł 0,00 zł LICZBA EKSPOZYCJI

11 11 TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI PRZEGLĄD SPORTOWY 504 SPORT PIŁKA NOŻNA KURIER PORANNY GAZETA WSPÓŁCZESNA ECHO DNIA DZIENNIK POLSKI POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK WSCHODNI KURIER SZCZECIŃSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK TRYBUNA EXPRESS BYDGOSKI GŁOS SZCZECIŃSKI NOWOŚCI

12 12 Internet WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) styczeń ,61 zł luty ,13 zł marzec ,80 zł kwiecień ,89 zł maj ,16 zł czerwiec ,78 zł lipiec ,75 zł sierpień ,53 zł wrzesień ,08 zł październik ,10 zł listopad ,64 zł grudzień ,11 zł RAZEM ,55 zł

13 13 WARTOŚĆ ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł 0,00 zł LICZBA EKSPOZYCJI

14 14 TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI

15 15 Przykłady ekspozycji PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNYCH

16 16 PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE