Badanie źródeł informacji polskiej branży odnawialnych odnaw źródeł energii (OZE) i fotow fot olta iki olta

Transkrypt

1 Badanie źródeł informacji polskiej branży odnawialnych źródeł energii (OZE) i fotowoltaiki Raport badawczy

2 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Metodologia badania Badanie zostało przeprowadzone w dniach roku metodą telefonicznych zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CATI) przez agencję SW Research. Próba badawcza miała charakter wyczerpujący. Do badania zaproszono przedstawicieli firm z branży odnawialnych źródeł energii, w tym działających w obszarze fotowoltaiki. Łączna liczba rekordów wyniosła 8 firm, z czego zrealizowano pełne wywiady z reprezentantami 10 firm z branży odnawialnych źródeł energii (response rate = 2,1%), z czego pochodziło z branży fotowoltaicznej. Kwestionariusz wywiadu został opracowany przez agencję SW Research i składał się z 6 pytań badawczych, wersjonowanych w zależności od branży firmy, która udzielała wywiadu. Badanie przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu

3 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Podsumowanie wyników (1) W zakresie popularności źródeł informacji o odnawialnych źródłach energii bezkonkurencyjnym liderem, niezależnie od branży, choć ta przewaga jest bardzo wyraźna w branży fotowoltaicznej, jest portal gramwzielone.pl. Drugie miejsce pod względem popularności zajmują: cire.pl jeśli chodzi o wydarzenia z branży zielonej energii oraz reo.pl (serwis Rynku Energii Odnawialnej) dla branży fotowoltaicznej. W tej ostatniej często wymieniany był również magazyn Fotowoltaika (również w wersji on-line). Wysoki poziom rozpoznawalności portalu gramwzielone.pl może wynikać z faktu, że również największa część badanych firm przyznaje, że jest on najlepszym źródłem informacji o wydarzeniach w branży. O ile w tematyce zielonej energii, jego najbliższą konkurencją może być cire.pl, o tyle w branży fotowoltaicznej pozostaje niekwestionowanym numerem jeden. Co więcej, świadomość wysokiej odwiedzalności gramwzielone.pl jest powszechna i podzielana przez ponad dwie trzecie przedsiębiorstw (tzn. nie tylko moja firma najczęściej korzysta z tego portalu, ale wiem również, że jest on najbardziej popularny wśród innych firm z mojej branży ).

4 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Podsumowanie wyników (2) Jednak w praktyce, skłonność do wykupienia reklamy za pośrednictwem wymienianych portali jest na umiarkowanym poziomie, niezależnie od branży. Niespełna połowa firm jest przekonana, że byłaby to dobra decyzja. Nieznacznie większy sceptycyzm obserwuje się w branży fotowoltaicznej, gdzie tylko co szóste przedsiębiorstwo jest zdecydowanie przekonane o słuszności takich działań. Rozkład odpowiedzi dla wszystkich potencjalnych reklamodawców oraz tylko dla gramwzielone.pl jest statystycznie zbliżony. Problem nie tkwi jest jednak ani braku środków finansowych, braku umiejętności zarządzania taką reklamą ani nie wynika z braku przekonania o skuteczności tego typu reklam. Istnieją dwa istotne uzasadnienia. Pierwszym z nich jest po prostu brak takiej potrzeby firmy mogą być przekonane, że mogą sobie dobrze radzić na rynku bez działań promocyjnych on-line. Drugi argument ma charakter formalno-prawny firmy często się skarżą, że ich działania ogranicza brak ustawy o OZE (której projekt powinien trafić na ręce rządu jeszcze w styczniu br.). W efekcie, zdaniem dużej liczby firm, niejasności co do zasad działalności na rynku OZE, powodują dezorientację i brak przekonania o sensowności działań ukierunkowanych na promocję i reklamę.

5 Wyniki

6 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Źródła wykorzystywane podczas poszukiwania informacji o wydarzeniach w branży Z jakich źródeł informacji (portale. czasopisma) najczęściej korzysta Pan/i szukając informacji o wydarzeniach w Polsce w branży OZE i fotowoltaicznej? * gramwzielone.pl 61 cire.pl 19 strony rządowe reo.pl ioze.pl wnp.pl 6 6 ebiomasa.pl internet (ogólnie, google, mailing) globalenergia.pl pvportal pv-magize.pl OZE (n=48)...fotowoltaicznej (n=) magazyn Fotowoltaika inne nie wiem 6 Dane w % żadne 2 1 * Możliwość podania wielu odpowiedzi

7 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Najlepsze źródła informacji o wydarzeniach z branży Jakie medium (portale. czasopisma) jest Pana/i zdaniem najlepszym źródłem informacji o wydarzeniach z branży OZE i fotowoltaicznej? * gramwzielone.pl 68 internet (ogólnie, google, mailing) 9 reo.pl magazyn Fotowoltaika cire.pl 10 OZE (n=0) pvportal 2...fotowoltaicznej (n=44) strony rządowe wnp.pl ebiomasa.pl inne żaden Dane w % * Tylko firmy, które wykorzystują przynajmniej jedno źródło informacji

8 Badanie polskich graczy MMORPG/ MOBA - grudzień 201 Najczęściej wykorzystane źródła informacji o wydarzeniach z branży Które medium (portale. czasopisma) jest Twoim zdaniem najczęściej wykorzystywane przez osoby zainteresowane tematyką OZE i fotowoltaiki? * gramwzielone.pl reo.pl 10 9 internet (ogólnie, google, mailing) strony rządowe wnp.pl ebiomasa.pl OZE (n=0)...fotowoltaicznej (n=44) magazyn Fotowoltaika inne 1 żadne Dane w % * Tylko firmy, które wykorzystują przynajmniej jedno źródło informacji

9