D L A L I S T O P A D

Transkrypt

1 R A P O R T Z B A D A N I A I L O Ś C I O W E G O D L A L I S T O P A D

2 Badanie przeprowadzone zostało dla firmy SMEbusiness.pl przez instytut MillwardBrown w listopadzie 2014r. Badanie ilościowe na reprezentatywnej próbie internautów (z tzw. grupy komercyjnej) o wielkości N=1000. Badanie zrealizowane zostało metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) techniki ilościowej polegającej na realizacji wywiadów za pośrednictwem Internetu.

3 Badanie przeprowadzone zostało na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie z tzw. grupy komercyjnej (18-49 lat) wyłonionej z panelu internetowego zarządzanego i utrzymywanego przez Instytut MillwardBrown. Internetowy panel respondentów do badań CAWI prowadzony jest przez Instytut MillwardBrown od 2006 roku - w chwili obecnej liczy ponad osób i jest systematycznie powiększany. Rozbudowany panel respondentów pozwala realizować badania także wśród osób o unikalnych cechach.

4 Określenie zasięgu technologii przekazu video w internecie (odbioru treści video w formie video-mailingu, video MMS, streamingu). Określenie zwyczajów korzystania z treści video rozpowszechnianych w różnych kanałach (TV, internet, internet mobilny) i zmian jakie zachodzą w tym zakresie na przestrzeni czasu; Zbadanie postaw odbiorców wobec reklam typu MMS-video, video-mailing, PreRoll; Zbadanie postrzeganej atrakcyjności reklam video przekazywanych poprzez internet, w tym internet mobilny; Określenie efektywności / perswazyjności reklam typu MMS-video, video- ing, PreRoll.

5

6

7 LAT TEMU 61,2 52,8 46,0 53,3 [Jak często korzystała / korzysta / będzie Pan(i) korzystać z poszczególnych mediów? (ocena na skali 0-100)] 25,9 38,5 0 Telewizja Internet Prasa Radio Reklama zewnętrzna OBECNIE Kino ,0 82,3 36,4 54,8 30,0 35, Telewizja Internet Prasa Radio Reklama zewnętrzna ZA 5 LAT 86,7 48,7 55,3 34,3 29,5 Kino 42,1 0 Telewizja Internet Prasa Radio Reklama zewnętrzna Kino

8

9 6,2% 5,4% 2,4% 4,5% 3,9% 2,3% 5,0% 5,3% 2,8% 2,8% 3,2% Zasięg korzystania z internetu na codziennie lub prawie codziennie mniej więcej raz w tygodniu mniej więcej raz w miesiącu w ogóle nie korzystam na tym sprzęcie kilka razy w tygodniu kilka razy w miesiącu rzadziej niż raz w miesiącu laptopie 76,1% 7,9% łącznie korzysta 92% osób smartfonie 52,7% 11,5% łącznie korzysta 75,3% osób komputerze stacjonarnym 41,0% 10,3% łącznie korzysta 67% osób telefonie komórkowym tablecie 13,3% 23,9% 9,9% 4,2% 4,7% 6,9% 3,8% 3,1% 2,9% łącznie korzysta 43,1% osób łącznie korzysta 43,6% osób 0% 20% 40% 60% 80% 100%

10 3,4% 3,6% 3,0% 3,7% 2,5% 5,3% 7,1% 6,6% 3,7% 5,0% 4,6% 9,3% 4,5% 9,5% 3,8% 5,9% Zasięg korzystania z materiałów video w internecie na codziennie /prawie codziennie mniej więcej raz w tygodniu mniej więcej raz w miesiącu w ogóle nie korzystam na tym sprzęcie kilka razy w tygodniu kilka razy w miesiącu rzadziej niż raz w miesiącu laptopie 31,4% 26,6% 10,8% 10,3% łącznie ogląda 88,8% osób komputerze stacjonarnym 15,4% 14,5% 8,4% 6,9% łącznie ogląda 59,2% osób smartfonie 10,6% 13,4% 10,1% 8,9% łącznie ogląda 56,9% osób tablecie 4,8% 7,8% łącznie ogląda 35% osób telefonie komórkowym łącznie ogląda 21,5% osób 0% 20% 40% 60% 80% 100%

11 4,0% 3,2% 6,6% 3,8% 10,8% 6,8% 3,5% 7,3% 6,9% 5,5% 6,3% 2,8% 5,0% Zasięg korzystania z poczty elektronicznej na na bieżąco sprawdzam nowe wiadomości mniej więcej raz dziennie mniej więcej raz w tygodniu w ogóle nie korzystam na tym sprzęcie co kilka godzin kilka razy w tygodniu rzadziej niż raz w tygodniu laptopie 49,7% 11,5% 16,8% łącznie korzysta 92,1% osób smartfonie 31,7% 7,0% 17,0% łącznie korzysta 75,3% osób komputerze stacjonarnym 25,3% 8,4% 12,1% łącznie korzysta 66,9% osób tablecie telefonie komórkowym 7,9% 8,4% 1,5% 2,7% 3,7% 4,0% 18,6% 22,2% łącznie korzysta 43,5% osób łącznie korzysta 43% osób 0% 20% 40% 60% 80% 100%

12

13 do korespondencji związanej z zainteresowaniami, np. kontaktów z organizacjami, odbierania newsletterów, inforn. o nowych wydarzeniach, itp. do korespondencji handlowej (np. kontaktów z bankami, sklepami internetowymi, itp.) do komunikacji reklamowej (np. odbierania informacji o nowościach, przeglądania reklam produktów, usług, itp.) 43,1% 65,9% 67,2% częściej niż przeciętnie osoby młode w wieku lata (50,4%). ŁĄCZNIE 85,8% OSÓB Z GRUPY KOMERCYJNEJ WYKORZYSTUJE POCZTĘ ELEKTRONICZNĄ DO KOMUNIKACJI KOMERCYJNEJ. do korespondencji z prywatnymi osobami (znajomi, rodzina, itp.) 90,5% do korespondencji służbowej 76,8% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

14

15 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach: 100% 90% 80% 70% 5,4% 35,1% 15,9% 27,7% internet - na urządzeniach mobilnych (smartfon / tablet / telefon komórkowy) 60% 50% 46,2% 45,3% internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) 40% 30% 20% 10% 59,5% 37,9% 27,1% telewizja 0% 5 LAT TEMU OBECNIE ZA 5 LAT

16 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach w PRZESZŁOŚCI: 100% 90% 5 LAT TEMU 80% 70% 60% 59,5% 50% 40% 35,1% 30% 20% 10% 5,4% 0% telewizja internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) internet - na urządzeniach mobilnych (smartfon / tablet / telefon komórkowy)

17 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach OBECNIE: 100% 90% 80% OBECNIE 70% 60% 50% 40% 37,9% 46,2% 30% 20% 15,9% 10% 0% telewizja internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) internet - na urządzeniach mobilnych (smartfon / tablet / telefon komórkowy)

18 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach ZA 5 LAT: 100% 90% 80% ZA 5 LAT 70% 60% 50% 45,3% 40% 30% 27,1% 27,7% 20% 10% 0% telewizja internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) internet - na urządzeniach mobilnych (smartfon / tablet / telefon komórkowy)

19 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach 5 LAT TEMU: 100% 90% telewizja 80% 70% 60% 59,5% 56,8% internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) 50% 40% 30% 35,1% 37,9% internet - na urządzeniach mobilnych, np, w smartfonie, tablecie, telefonie komórkowym 20% 10% 5,4% 5,3% 0% ogółem (N=1007) lata (N=115)

20 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach OBECNIE: 100% 90% telewizja 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 37,9% 46,2% 31,8% 51,2% 15,9% 17,0% internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) internet - na urządzeniach mobilnych, np, w smartfonie, tablecie, telefonie komórkowym 10% 0% ogółem (N=1007) lata (N=115)

21 udział czasu poświęcanego na oglądanie treści video w poszczególnych mediach ZA 5 LAT: 100% 90% telewizja 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 27,1% 45,3% 47,4% 27,7% 30,0% 22,7% internet - w komputerze (stacjonarnym / laptopie) internet - na urządzeniach mobilnych, np, w smartfonie, tablecie, telefonie komórkowym 10% 0% ogółem (N=1007) lata (N=115)

22

23 reklama emitowana podczas korzystania z internetu na urządzeniu mobilnym 18,4% obejrzał(a)bym ją w całości obejrzał(a)bym ją w części łącznie obejrzałoby ją 23% 5,3% 4,6% łącznie obejrzałoby ją 29,5% podczas korzystania z internetu na komputerze 24,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

24 obejrzał(a)bym w całości / w części reklamę video emitowaną w internecie: ogółem (N=1007) 34,2% kobiety (N=502) 36,1% lata (N=115) lat (N=217) 38,3% 39,2% korzystający z tableta - codziennie / prawie codziennie (N=134) 41,8% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

25 obejrzał(a)bym ją w całości obejrzał(a)bym w części reklama otrzymana łącznie obejrzałoby ją 27,2% video-mailem w poczcie elektronicznej video MMS-em na urządzenie mobilne 5,8% 6,0% 21,2% 20,9% łącznie co najmniej otworzyłoby ją 43,2% łącznie obejrzałoby ją 26,7% łącznie co najmniej otworzyłoby ją 45,1% obejrzał(a)bym w całości / w części reklamę video otrzymaną MMS-em lub mailem: ogółem (N=1007) mężczyźni (N=505) lat (N=386) 39,2% 40,6% 44,6% lat (N=169) 47,9% 0% 50% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

26 reklama video w internecie z możliwością pominięcia reklamy po 5 sekundach 59,0% 5 średnia liczba pozytywnych opinii o danej formie reklamy (minimum 1; maksimum 10) MMS-video 56,0% 3 reklamy w telewizji 55,7% 5 video- 51,0% 3,5 reklama video w internecie z możliwością pominięcia reklamy po wpisaniu hasła reklamowego reklama video w internecie bez możliwości pominięcia 41,6% 40,3% 4 3 przynajmniej jedna pozytywna opinia o danej formie reklamy (spośród 10 możliwych do wyboru) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

27 To nowoczesna forma reklamy reklama video w internecie z możliwością pominięcia reklamy po 5 sekundach 45,7% reklama MMS-video 45,5% reklama video- 37,8% reklama video w internecie z możliwością pominięcia reklamy po wpisaniu hasła reklamowego 32,6% reklama video w internecie bez możliwości pominięcia 28,0% reklamy w telewizji 20,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

28

29 zainteresował(a)bym się informacją zawartą w reklamie video: ogółem (N=1007) 28,5% korzystający z tableta - codziennie lub prawie codziennie (N=134) 40,3% lat (N=217) lata (N=223) 32,3% 31,4% mężczyźni (N=505) 29,3% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

30

31 2,5% TREŚCI fachowe, przydatne w pracy zawodowej zbyt dużo wystarczająca ilość nadal za mało 38,1% 59,4% biznesowe, o tematyce gospodarczej, prawnej, ekonomicznej, itp. 10,0% 64,9% 25,0% bieżące, sportowe, publicystyka 7,9% 81,0% 11,0% rozrywka (np. filmy, teledyski, mieszne materiały, itp.) 24,4% 71,8% 3,8% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

32 treści o tematyce fachowej nadal jest za mało: ogółem (N=1007) 59,4% lata (N=115) 69,6% dobra sytauacja materialna (N=714) 63,3% wykształcenie wyższe (N=591) 63,3% 0% 20% 40% 60% 80% 100%