Segmentacja rynku - zadanie ekonometryczne.
|
|
- Czesław Madej
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Wroclaw Univesity of Economics From the SelectedWorks of Józef Z. Dziechciarz 1997 Segmentacja rynku - zadanie ekonometryczne. Jozef Z. Dziechciarz, Wroclaw Univesity of Economics Marek Walesiak, Wroclaw University of Economics Available at:
2 4 gg Q Q Q [ J Zastosowania metod ilościowych Redaktor naukowy Józef Dziechciarz Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu Ml E WI A
3 I I 4 Zastosowania metod ilościowych Redaktor naukowy Józef Dziechciarz Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu Wrocław 1997
4 Recenzenci Józef Pociecha, Edward Smaga, Andrzej Sokołowski, Tadeusz Trzaskalik, Jacek Wołoszyn, Zofia Zarzycka Redakcja wydawnicza K. Halina Kocur Korektor Barbara Cibis Projekt okładki Maciej Szlapka Copyright by Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu Wrocław 1997 PL ISSN PL ISNN Druk i oprawa: Zakład Graficzny AE we Wrocławiu. Zam. 7/98
5 Spis treści Słowo wstępne Antoni Smoluk: O definicji wartości modalnej. 9 Ludwik Adamczyk: Struktury kowariancyjne. 15 Mariusz Czekała: Hossa jako stymulator rozwoju gospodarki 37 Agnieszka Bukietyńska, Mariusz Czekała: Inwestycje w akcje a miara Sharpe'a. 48 Danuta Strahl: Wykorzystanie współczynnika ex-podobieństwa struktur do monitorowania ryzyka bankowego Jerzy Zinczyn: Dominacja stochastyczna jako kryterium wyboru portfela efektywnego. 65 Józef Dziechciarz, Marek Walesiak: Segmentacja rynku - zadanie ekonometryczne. 79 Artur Zaborski: Skalowanie wielowymiarowe - charakterystyka modelu Alscal Agnieszka Bukietyńska: Model CAMP a zdolność emisyjna polskich spółek Andrzej Radomski: Zastosowanie klasycznych metod podejmowania decyzji w warunkach niepewności do wyboru strategii opcyjnej Renata Gnitecka: Przestrzenno-dynamiczna miara syntetyczna i jej zastosowanie do oceny poziomu życia w województwach Polski w latach Andrzej Maliszewski: Metoda prognozowania punktów zwrotnych Indeksu WIG na GPW w Warszawie Summaries Antoni Smoluk: On Definition of Mode Ludwik Adamczyk: Covariance Structures Mariusz Czekała: Buli Market as Stimulator of Economic Development. 47 Agnieszka Bukietyńska, Mariusz Czekała: Investments in Shares and Sharpe's Measure. 55 Danuta Strahl: Utilization of ex-conformity of Structures' Factor for Bank's Risk Monitoring 64 Jerzy Zinczyn: Stochastic Dominance as Criterion of Choice of Efficient Portfolio Józef Dziechciarz, Marek Walesiak: Market Segmentation - an Econometric Problem.. 86 Artur Zaborski: Multidimensional Scaling - Characterization of Alscał Model and Typical Applications Agnieszka Bukietyńska: CAMP Model and Ability of Issues of Polish Companies Andrzej Radomski: Strategy Selection for Options Turnover in Circumstances of Uncertainty 126 Renata Gnitecka: Spatial-dynamic Synthetic Measure and its Application to Evaluation of Living Standard in Poland in the Years Andrzej Maliszewski: Predicting Turning Points of Wig Index (Warsaw Stock Exchange Index) 146
6 Słowo wstępne W numerze zamieszczono dwanaście artykułów: cztery pierwsze mają charakter prac teoretycznych rozwijających teorię ekonometrii, statystyki i matematyki, pozostałe dotyczą gromadzenia i analizy danych statystycznych. Prace Angnieszki Bukietyńskiej, Mariusza Czekały i Andrzeja Radomskiego dotyczą metodologii zarządzania inwestycjami kapitałowymi. Danuta Strahl zajmuje się w swoim opracowaniu metodologią pomiaru, monitorowania i analizy ryzyka bankowego. Praca Renaty Gniteckiej wskazuje możliwości zastosowania wielowymiarowej analizy statystycznej w badaniach standardu życia ludności Polski. Autorzy pozostałych opracowań zajmują się informacją rynkową. Problematyka podjęta w tych pracach obejmuje stronę zarówno metodologiczną, jak i praktyczną badań rynkowych. Wrocław, styczeń 1997 Józef Dziechciarz
7 PRACE NAUKOWE AKADEMII EKONOMICZNEJ WE WROCŁAWIU Nr Informatyka i Ekonometria 4 Józef Dziechciarz, Marek Walesiak SEGMENTACJA RYNKU - ZADANIE EKONOMETRYCZNE * W większości polskich badań skoncentrowanych na wielowymiarowej analizie danych ekonomicznych, w tym danych marketingowych (rynkowych), za pomocą metod statystyczno-ekonometrycznych wykorzystywano dotychczas głównie analizę regresji, metody klasyfikacji i metody porządkowania liniowego. Wymienione metody wymagają metrycznych danych statystycznych (pomiary dokonywane są na skali przedziałowej i/lub ilorazowej). W badaniach marketingowych skale pomiarowe stają się problemami centralnymi. Problem stosowania konkretnych narzędzi statystycznych i ekonometrycznych nie występuje w zasadzie tylko wtedy, gdy wszystkie zmienne są mierzone na skali pomiaru jednego typu. Sytuacja komplikuje się, jeśli w zbiorze obserwacji (pomiarów) znajdują się zmienne mierzone na skalach różnych rodzajów lub tylko na słabych skalach pomiaru (szczególnie na skalach nominalnej i porządkowej). Na ogół w badaniach ekonomiczno-społecznych wykorzystuje się zmienne mierzone na skalach przedziałowej i ilorazowej. Jeśli stosuje się zmienne ze słabych skal pomiaru, to sztucznie wzmacnia się ich skalę pomiaru, traktując je jak przedziałowe lub ilorazowe. W tej sytuacji nie występuje problem transformacji skal pomiarowych. Przy skalach najsilniejszych nie ma problemu wyboru poszczególnych technik statystycznych - można wtedy stosować wszelkie dostępne metody i techniki analityczne. W badaniach marketingowych zagadnienie wyboru narzędzi statystycznych i ekonometrycznych staje się podstawowe, ponieważ istnieje olbrzymi obszar zjawisk i procesów, których opis jest dokonywany na słabych skalach pomiaru (np. pomiar postaw, opinii, nastawień, preferencji i poglądów konsumentów; wygląd produktu, pomiar koloru, jakości i smaku produktu). Na tym tle uwidacznia się ważność problemu transformacji skal pomiarowych oraz wyko- * Pracę wykonano w ramach grantu KBN nr 1-H02B pt. "Teoretyczne i praktyczne aspekty statystyczno-ekonometrycznych metod w marketingowych badaniach segmentacyjnych.
8 80 rzystania różnych narzędzi statystycznych do analizy danych marketingowych mierzonych na słabych skalach pomiaru. Nie wdając się w szczegółowe rozważania na temat dopuszczalności i konsekwencji postępowania polegającego na wzmacnianiu skal pomiarowych, trzeba stwierdzić, że nie zawsze udaje się doprowadzić do sytuacji, w której wszystkie dane pochodzą z takiej samej skali pomiarowej. Wiele technik wielowymiarowej analizy danych jest praktycznie nieobecnych w krajowych badaniach teoretycznych i aplikacjach empirycznych. Dotyczy to analizy dyskryminacyjnej, analizy czynnikowej, skalowania wielowymiarowego, analizy pomiaru łącznego oddziaływania zmiennych (conjoint measurement, conjoint anaiysisi, metody detelćcjfli1teralćcjfvlutomatzć tnieractum alnectzbn)'t"anajiży współwystępowania (correspondence analysis). Niektóre z nich nie mają nawet utrwalonych polskich nazw. Tymczasem coraz częściej nasuwają się praktyczne zapytania, jak zaprojektować badanie rynkowe, począwszy od alokacji próby statystycznej poprzez zbieranie danych statystycznych, standardową analizę uzyskanych wyników pomiarów aż po zaawansowaną statystyczną analizę wielowymiarową. Trzeba przy tym wyniki odnosić do analogicznych badań zagranicznych, a więc stosować porównywalne techniki badawcze. Należy też uwzględniać możliwości percepcji odbiorcy zleconych analiz i unikać zbyt wyrafinowanych technologii przetwarzania informacji i prezentacji wyników. Niezbędne jest więc wzbogacanie dostępnych technik w graficzne metody prezentacji interpretacji wyników. Oferta w zakresie technik statystycznej analizy wielowymiarowej musi być znacznie szersza z przeniesieniem akcentów z metod wykorzystujących zmienne mierzone na silnych skalach pomiaru (przedziałowej i ilorazowej) na metody, które posługują się danymi mierzonymi na skalach porządkowych i nominalnych. Wśród tych metod zasadnicze znaczenie w badaniach marketingowych mają metody: pomiaru łącznego oddziaływania zmiennych (conjoint analysis, eonjoint measurement), skalowania wielowymiarowego, modelowania ekonometrycznego (regresji wielorakiej), detekcji interakcji (automatie interaetion deteetion). Metody te znajdują zastosowanie w rozwiązywaniu takich podstawowych zagadnień marketingowych, jak: segmentacja rynku, określanie pozycji produktu na rynku (pozycjonowanie i repozycjonowanie produktu, identyfikacja rynków testowych, rozpoznanie "luki" na rynku, określanie struktury rynku (wydzielanie względnie jednorodnych klas produktów), określanie cech produktów, które dla konsumentów są najistotniejsze, określanie i prognozowanie udziału w rynku, wielkości sprzedaży,
9 badanie preferencji (nastawienia) konsumentów wobec produktów, rozpoznawanie związków konkurencyjnych (analiza cen, wydatków na reklamę i promocję dóbr konkurencyjnych). Specyfika statystycznych badań marketingowych polega na tym, że: 1. Publikowane dane statystyczne (tzw. dane wtórne) muszą być w każdym zadaniu badawczych uzupełnione informacjami pierwotnymi, specjalnie gromadzonymi do analizy danego problemu. 2. Do gromadzenia informacji pierwotnych stosuje się specjalne techniki badawcze - obserwacja, ankietowanie, eksperymentowanie. 3. Ponieważ wykorzystuje się dane statystyczne pochodzące z różnych skal pomiarowych, więc analiza i interpretacja danych marketingowych wymagają zastosowania wyspecjalizowanychnarzędzi statystycznej analizy wielowymiarowej. Typowe zadania badawcze w marketingu dotyczą analizy: sytuacji ekonomicznej (wyznaczanie wskaźników oraz trendów dotyczących przemysłu i rynku; studia nad łączeniem i dywersyfikacją; analiza udziału w rynku; studia nad zatrudnieniem itd.), cen (analizakosztów, zysku, elastycznościcenowej,popytu, cen konkurentów itd.), produktu (koncepcje rozwoju i ich testowanie; tworzenie znaku handlowego i jego testowanie; testowanie rynku; testowanie istniejących produktów; studia nad opakowaniami; studia nad produktami konkurencyjnymi itd.), dystrybucji (studia nad lokalizacją, nad kanałami dystrybucji, pokryciem rynku kanałami dystrybucji; studia międzynarodowe itd.), promocji (badania motywacyjne; badanie reklamy i innych form promocji; studia nad reklamą konkurencji; badanie wizerunku przedsiębiorstwa; analiza pracy przedstawicieli firmy ds. sprzedaży itd.), preferencji nabywców (preferencja wobec marki; postawa wobec produktu; zadowolenie z produktu; zachowanie i intencje w procesie zakupu; stopień wiedzy o produkcie). Szczególne znaczenie w badaniach marketingowych mają studia segmentacyjne. Segmentacja rynku przez długi czas była traktowana jako jeden z fundamentalnych elementów teorii i praktyki współczesnego marketingu. Pionierski artykuł W. Smitha [10J spowodował, że segmentacja stała się szeroko badanym i stosowanym podejściem w marketingu. Atrakcyjność tej koncepcji wynika głównie z jej intuicyjnej podstawy konceptualnej, a jednocześnie łatwej przekładalności na operacyjne działania w firmie działającej na rynku. Wyniki procesu segmentacji rynku znajdują natychmiastowe odzwierciedlenie w konstruowanej strategii marketingowej oraz w odpowiedniej alokacji środków finansowych i potencjału ludzkiego pomiędzy produkty, które mają "obsługiwać" poszczególne segmenty rynku. Prawie każda firma obserwuje heterogeniczność swojego rynku - dlatego podział konsumentów na homogeniczne podgrupy jest obiecującym podejściem. Firma może się spodziewać wzrostu zyskowności swoich operacji rynkowych. Uzasadnienie teoretycznego tego oczekiwania zostało zamieszczone w pracy 81
10 82 R. Franka, W. Masseya i Y. Winda [3]. Udowodnili oni, operając się na klasycznym modelu dyskryminacji cenowej, że wartość oczekiwana osiągniętego poziomu zyskowności przy zróżnicowanym podejściu do rynku jest wyższa niż przy założeniu homogeniczności zbioru konsumentów. Potencjalne korzyści spowodowały szybką akceptację segmentacji jako narzędzia zarządzania marketingiem zarówno wśród kierownictwa firm, jak i wśród specjalistów badań rynkowych. Praktyczne znaczenie badań segmentacyjnych znajduje pełne odzwierciedleniew światowej literaturze marketingowej 1. Trzeba też przyznać, że firmy często podejmują badania segmentacyjne i do pewnego stopnia polegają na ich wynikach w procesie konstrukcji strategii marketingowych. Również polskie doświadczenia grawitują w tym kierunku. Znaczenie adresowania strategii marketingowych do wybranych segmentów rynku (grup konsumentów) doceniają zwłaszcza zagraniczne fumy operujące w polskich warunkach. Analiza stanu badań nad segmentacją w polskiej literaturze przedmiotu oraz próba oceny stanu praktycznych zastosowań tej koncepcji na podstawie doniesień w popularnych i specjalistycznych publikacjach prowadzą do wniosku o istnieniu rozbieżności między stanem teorii, zwłaszcza w literaturze światowej, a stanem zastosowań praktycznych. Badania akademickie z zakresu segmentacji stanowią jeden z najbardziej zaawansowanych odłamów badań rynkowych (market research) w światowej literaturze. Zaproponowano i przetestowano wiele nowych technik i metod statystyczno-ekonometrycznych przydatnych w badaniach segmentacyjnych. Inny obraz prezentuje natomiast praktyka gospodarcza. W praktycznych badaniach rynkowych najczęściej są stosowane dwa schematyczne podejścia do zagadnień segmentacyjnych. Klasyfikację podejść w praktycznych badaniach segmentacyjnych zaproponował P. E. Green [4]: 1. Segmentacja a priori, w której kierownictwo firmy decyduje - operając się na wybranej podstawie segmentacji - zarówno o liczbie segmentów, jak i ich charakterystykach. Najczęściej używaną podstawą takiego postępowania są wybrane charakterystyki konsumentów. Zadaniem badania rynkowego w takiej sytuacji jest ocena potencjału oraz określenie demograficznych, socjoekonomicznych, psychograficznych i innych ważnych cech poszczególnych, a priori zdefiniowanych segmentów (grup konsumentów). 2. Segmentacja, oparta na procedurach klasyfikacyjnych, w której następuje podział zbioru konsumentów na jednorodne podzbiory na podstawie wybranych "ważnych" zmiennych (cech).ten sposób segmentacji nazywa się czasem techniką post hoc. Podobnie jak w podejściu a priori, zadaniem badania rynkowego jest ocena potencjału oraz określenie demograficznych, socjoekonomicznych, psychograficznych i innych ważnych cech poszczególnych, uzyskanych w procesie klasyfikacji segmentów (grup konsumentów). l Odwołania do literatury oznaczają publikacje w obszarze anglo- i niemieckojęzycznym. Odniesienia do polskiej literatury są wyraźnie zaznaczone.
11 83 Chociaż empiryczne studia segmentacyjne zostały zdominowane właśnie przez te dwa podejścia, kilka innych wariantów badań segmentacyjnych można już spotkać przy wnikliwej analizie literatury przedmiotu. Za każdym razem jednak nasuwa się ogólny wniosek o konieczności zbliżenia propozycji teoretycznych wypracowywanych w akademickich badaniach oraz praktycznych oczekiwań kierownictwa firm. W szczególności zaś wtedy, gdy istnieje paląca potrzeba włączenia nowych osiągnięć teorii klasyfikacji (np. klasyfikacji rozmytej, stochastycznej itd.), teorii skal pomiarowych, metod pomiaru stopnia ważności atrybutów itd. do arsenału metodologii segmentacyjnej. Następstwem tak przeprowadzonej analizy mogą być dwa rodzaje wskazań. Pierwsze z nich są związane ze sposobem wyboru bazy segmentacji, czyli tych zmiennych (cech diagnostycznych), które w największym stopniu są przydatne do analizy jednorodności zbioru konsumetów i ewentualnego wyodrębnienia homogenicznych zbiorów konsumentów. Drugie zaś powinno wskazać kierunki rozszerzania zbioru metod statystyczno-ekonometrycznych, przydatnych w rozwiązywaniu typowych i nietypowych zadań segmentacyjnych. Dotąd nie została podniesiona tu kwestia klasyfikacji rynków. Przynajmniej kilka typów produktów definiuje odrębne klasy rynków. Oczywiście najważniejszy jest rynek dóbr konsumpcyjnych. Pokrewnymi typami rynków są rynki usług. Odrębną klasę, znacznie różniącą się od rynków usług i rynków dóbr konsumpcyjnych, stanowią rynki dóbr inwestycyjnych. Wspomniana lista typów rynków nie jest pełna - obejmuje jednak obszar zainteresowań niniejszego opracowania. Wspólnym elementem badań segmentacyjnych jest ogólna struktura projektu, w którego skład można zaliczyć pięć głównych faz: 1. Definicja problemu, uzupełniona decyzją o oczekiwanych efektach zarządczych, wyborem sposobu segmentacji: ciągłej lub jednorazowej, oraz wyborem modelu segmentacyjnego - a priori lub post hoc, albo nowsze modele oparte na teorii klasyfikacji i dyskryminacji - w tej sytuacji trzeba ponadto zdefiniować zmienne (cechy diagnostyczne) użyte do segmentacji. 2. Operacyjny projekt badania segmentacyjnego, w którym definiuje się jednostkę badania, podaje definicje operacyjne, decyduje o technice pobierania próby, metodologii oceny jakości danych statystycznych, sposobów mierzenia stabilności wyników segmentacji, ustala definicję jednorodności wewnątrzsegmentowej, określa metodologię badania podzielności zbioru konsumentów, sposobu oceny jakości uzyskanych wyników, a w szczególności decyduje o budżecie badania i dystrybucji środków na konkretne elementy badania; projekt badania musi również ustalić terminy wykonania i zakończenia poszczególnych czynności. 3. Procedura gromadzenia danych ze źródeł wtórnych (w tym wewnętrznych i zewnętrznych) ze źródeł pierwotnych z określeniem sposobu ich gromadzenia - konwencjonalnym (ankietówanie, obserwacja i eksperymentowania), oraz nowszymi - panel, komputerowe, komercyjne i ogólnodostępne bazy danych.
12 84 4. Analiza danych z wyborem odpowiedniego zestawu metod analizy tych danych oraz formatu raportu końcowego; używa się tu metod klasyfikacji (do wyodrębnienia segmentów) oraz metod dyskryminacyjnych (do ustalenia profili poszczególnych segmentów). 5. Końcowy etap badania sprowadza się do interpretacji wyników i wykorzystania ustaleń; szczególnie ważne jest tu testowanie liczby segmentów i wybór segmentów docelowych, co powinno znaleźć odzwierciedlenie w konstruowanych strategiach. Z ekonometryczno-statystycznego punktu widzenia najciekawszy jest drugi, trzeci i czwarty etap procesu badania segmentacyjnego. Wybór modelu segmentacyjnego determinuje zbiór zmiennych, które stanowią bazę segmentacji (zmienne zależne), oraz zmiennych niezależnych, czyli deskryptorów. Oba typy zmiennych wybiera się ze zbioru wszystkich zmiennych proponowanych w literaturze badającej zachowania konsumenckie. Można je podzielić na dwie główne klasy. Pierwszą stanowią ogólne charakterystyki konsumentów: demograficzne, socjoekonomiczne, osobowe, opisujące styl życia, nastawienia, zachowania w obliczu oddziaływania mass mediów, rozmieszczenie itd., druga zaś grupa zmiennych jest zależna od specyfiki sytuacji badawczej (zalicza się tu takie charakterystyki, jak: wzorce użytkowania produktu, nastawienia do produktu i jego konsumpcji, oczekiwania dotyczące spodziewanych korzyści, sposób reakcji na oddziaływania instrumentami marketingowymi itp.). Szerzej na ten temat piszą m.in. R. Frank, W. Massey i Y. Wind [3]. Do modelu segmentacji a priori jako bazę segmentacji (zmienna zależna) wybiera się albo zmienną opartą na produkcie (np. lojalność użytkownika, sposób użytkowania produktu itd.), albo ogólne charakterystyki konsumentów, takie jak np. charakterystyki demograficzne. Określenie profili poszczególnych segmentów opiera się na danych zebranych w pierwotnym badaniu, przy czym próba jest wybierana zwykle techniką losowania warstwowego, rzadziej stosuje się wybór kwotowy (określony odsetek konsumentów wchodzi do badanej próby). Metodologia stosowana w analizie tak zebranych danych w celu określenia charakterystyk wyodrębnionych segmentów obejmuje m.in.: wielowymiarową analizę dyskryminacyjną, wielowymiarową analizę regresji, AID (automatic interaction detection) itp. Oczywiście, uzyskane profile segmentów mają charakter warunkowy, prawdziwy tylko w stopniu, w jakim są reprezentatywne pobrane próby statystyczne. Model segmentacji post hoc, oparty na metodach klasyfikacyjnych, różni się od poprzedniego (a priori) tylko sposobem wyboru zmiennej bazowej użytej do segmentacji. Zamiast arbitralnego wyboru bazy segmentacyjnej stosuje się podejście charakterystyczne w klasyfikacji, gdzie ani liczba klas, ani ich charakterystyki nie są znane. Na podstawie zawartej w próbie stochastycznej informacji wyodrębnia się jednorodne grupy konsumentów. Często proces wyodrębniania klas po-
13 przedza analizę czynnikową, której zadaniem jest redukcja zbioru cech diagnostycznych. Jako bazę segmentacji (zmienna zależna) wybiera się najczęściej zmienne opisujące potrzeby, nastawienia, styl życia i inne zmienne psychograficzne. Wyróżnia się kilka odmian tego podejścia: podejście sekwencyjne, gdzie grupowanie oparte na zmiennych demograficznych uzupełnia się dalszym podziałem na podstawie zmiennych charakteryzujących nastawienia do produktu; szczególnie przydatna jest tu metodologia skalowania wielowymiarowego, segmentacja elastyczna, oferująca podejście dynamiczne; metoda pomiaru łącznego oddziaływania zmiennych (conjoint measurement) stanowi jedno z najważniejszych stosowanych tu narzędzi, podejście dyskryminacyjne przenosi akcent z podziału zbioru konsumentów na prognozowanie, do jakiego segmentu dany typ konsumentów najbardziej przystaje - oznacza to umiejętność przewidywania, na jakiego typu propozycje (nowe produkty) konsument odpowie pozytywnie (zakup); również tutaj stosuje się metodę eonjoint analysis połączoną z techniką macierzy ortogonalnych. Listę metod należy tu uzupełnić w mapy preferencji i klasyfikację rozmytą. Analiza krajowych publikacji wskazuje na istnienie luki w opracowaniach podejmujących aplikacyjne i metodologiczne aspekty segmentacji rynku. W literaturze krajowej funkcjonują opracowania poświęcone głównie szeroko pojętym badaniom marketingowym oraz metodom analizy danych marketingowych. Zatem zagadnienie segmentacji rynku z natury rzeczy jest w tych książkach wąsko potraktowane. Warto zwrócić uwagę na następujące pozycje literatury: Mynarski [7; 8J, Bazarnik i in. [1J, Duliniec [2J, Kramer [6J, Kaczmarczyk [5J, Walesiak [11]. Jedynie Pociecha [9J szerzej potraktował zagadnienie segmentacji rynku. Praca jego powstała w zupełnie innych warunkach ekonomicznych i rynkowych. Analiza została skoncentrowana na teoretycznych aspektach szeroko pojętej klasyfikacji. Klasyfikacja ta nie wyczerpuje jednak arsenału narzędzi segmentacyjnych. Jak wyżej wskazano, w rozwiązywaniu zagadnienia segmentacji rynku stosuje się oprócz tego m.in. takie metody, jak: metoda detekcji interakcji (AID), skalowanie wielowymiarowe, analiza regresji wielorakiej (w tym modele logitowe i probitowe), analiza dyskryminacyjna itd. Do realizacji celów segmentacji niezbędne jest wykorzystanie specjalistycznego oprogramowania służącego statystycznej analizie danych marketingowych. Do najczęściej wykorzystywanych można zaliczyć specjalistyczne moduły pakietu "SPSS for Windows". W ofercie firmy SPSS znajduje się zestaw marketingowy tego pakietu pracujący w środowisku Windows 95; w jego skład wchodzą następujące moduły: Base System, Professional Statistics, Advanced Statistics, Tables, Categories i CHAID. Taka konfiguracja pakietu umożliwia dostęp do wszelkich metod statystycznych, ekonometrycznych i graficznych niezbędnych w segmentacji rynku. 85
14 86 Literatura [lj Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A.: Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe. Warszawa - Kraków: AE Kraków [2] Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Warszawa: PWN [3J Frank R., Massey W., Wind Y.: Market Segmentation. Prentice-Hall: Englewood ClilTs [4J Green P.E.: A New Approach to Market Segmentation. "Business Horizon" 1977 nr 20, s [5J Kaczmarczyk s.: Badania marketingowe. Metody i techniki. Warszawa: PWE [6J Kramer J. (red.): Badania rynkowe i marketingowe. Warszawa: PWE [7J Mynarski S.: Badania rynkowe w warunkach konkurencji. Kraków: Fogra [8] Mynarski S.: Metody badań marketingowych. Warszawa: PWE [9] Pociecha J.: Statystyczne metody segmentacji rynku. Kraków: AE Kraków [loj Smith W.: Produet Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies. "Journal of Marketing" 1956 nr 21, s [llj Walesiak M.: Metody analizy danych marketingowych. Warszawa: PWN [12J Wind Y.: Issues and Advances in Segmentation Research. "Journal of Marketing" 1978 nr 15, s MARKET SEGMENTATION - AN ECONOMETRIC PROBLEM Summary The typical econometric and statistical issues of the market segmentation are discussed in connection with: Consumer and industrial market segmentation. One-, two-, and multistage segmentation procedures. A priori and post hoc segmentation techniques. The ciassical approach to the segmentation problem where the consumer (individual, household, organisation or the firm) is used. As an alternative - s sensu largo approach is shown. Consumer may be defined either as an individual or a gro up of individuals. The task of segmentation sensu largo is the identification of some homogenous groups - segments with common features. The typical techniques used for this task, apart from the ciassical methods of metric data analysis, one may add those techniques, which allow the analysis ofthe data measured on non-metric scales - specially nominal and ordinal.
15 PL ISSN PL ISSN AKADEMIA EKONOMICZNA im. Oskara Langego Wrocław, ul. Komandorska 118/120 Podręczniki, skrypty i prace naukowe sprzedaje Księgarnia AE, tel. (071) Zamówienia na opublikowane prace można składać w Wydawnictwie AE, tel. (071) , tel./fax (071)
SEGMENTACJA RYNKU - ZADANIE EKONOMETRYCZNE*
PRACE NAUKOWE AKADEMII EKONOMICZNEJ WE WROCŁAWIU Nr 750 1997 Informatyka i Ekonometria 4 Józef Dziechciarz, Marek Walesiak SEGMENTACJA RYNKU - ZADANIE EKONOMETRYCZNE* W większości polskich badań skoncentrowanych
Bardziej szczegółowostrona 1 / 11 Autor: Walesiak Marek Subdyscyplina: Klasyfikacja i analiza danych Publikacje:
Autor: Walesiak Marek Subdyscyplina: Klasyfikacja i analiza danych Publikacje: 1. Autorzy rozdziału: Borys Tadeusz; Strahl Danuta; Walesiak Marek Tytuł rozdziału: Wkład ośrodka wrocławskiego w rozwój teorii
Bardziej szczegółowostrona 1 / 12 Autor: Walesiak Marek Publikacje:
Autor: Walesiak Marek Publikacje: 1. Autorzy rozdziału: Borys Tadeusz; Strahl Danuta; Walesiak Marek Tytuł rozdziału: Wkład ośrodka wrocławskiego w rozwój teorii i zastosowań metod taksonomicznych, s.
Bardziej szczegółowoRecenzenci Stefan Mynarski, Waldemar Tarczyński. Redaktor Wydawnictwa Anna Grzybowska. Redaktor techniczny Barbara Łopusiewicz. Korektor Barbara Cibis
Komitet Redakcyjny Andrzej Matysiak (przewodniczący), Tadeusz Borys, Andrzej Gospodarowicz, Jan Lichtarski, Adam Nowicki, Walenty Ostasiewicz, Zdzisław Pisz, Teresa Znamierowska Recenzenci Stefan Mynarski,
Bardziej szczegółowoSEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU
SEGMENTACJA SEGMENTACJA...... to proces podziału rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane SEGMENTAMI, które wyznaczają
Bardziej szczegółowoRok akademicki: 2030/2031 Kod: ZZP MK-n Punkty ECTS: 3. Poziom studiów: Studia II stopnia Forma i tryb studiów: Niestacjonarne
Nazwa modułu: Komputerowe wspomaganie decyzji Rok akademicki: 2030/2031 Kod: ZZP-2-403-MK-n Punkty ECTS: 3 Wydział: Zarządzania Kierunek: Zarządzanie Specjalność: Marketing Poziom studiów: Studia II stopnia
Bardziej szczegółowoAnaliza porównawcza odczuć satysfakcji zawodowej. Polska na tle wybranych krajów Unii Europejskiej
Wroclaw Univesity of Economics From the SelectedWorks of Józef Z. Dziechciarz 2007 Analiza porównawcza odczuć satysfakcji zawodowej. Polska na tle wybranych krajów Unii Europejskiej Jozef Z. Dziechciarz,
Bardziej szczegółowo1551\1 0324- glrlrs ISSf'J 1501- - 386'
PRACE NAUKOWE AKADEMII EKONOMICZNEJ WE WROCŁAWIU Nr 1100------------------ Ekonometria 16 2006 Marek Walesiak PRZEGLĄD PODSTAWOWYCH ZASTOSOWAŃ METOD STATYSTYCZNEJ ANALIZY WIELOWYMIAROWEJ W BADANIACH MARKETINGOWYCH
Bardziej szczegółowoBadania eksperymentalne
Badania eksperymentalne Analiza CONJOINT mgr Agnieszka Zięba Zakład Badań Marketingowych Instytut Statystyki i Demografii Szkoła Główna Handlowa Najpopularniejsze sposoby oceny wyników eksperymentu w schematach
Bardziej szczegółowoSTRESZCZENIE. rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne.
STRESZCZENIE rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne. Zasadniczym czynnikiem stanowiącym motywację dla podjętych w pracy rozważań
Bardziej szczegółowoWarsztaty diagnostyczno-projektowe Badania zachowań konsumenckich
Warsztaty diagnostyczno-projektowe Badania zachowań konsumenckich Nr zajęć Termin 1 26.02 2 5.03 3 12.03 4 19.03 5 26.03 6 2.04 7 23.04 Organizacja zajęć fakultatywne 8 Praca własna 9 30.04 10 7.05 11
Bardziej szczegółowoWYKAZ PRAC PUBLIKOWANYCH
Dr hab. Andrzej Bąk Prof. nadzw. AE WYKAZ PRAC PUBLIKOWANYCH I. Publikacje zwarte I.1. KsiąŜki 1. Walesiak M., Bąk A. [1997], Realizacja badań marketingowych metodą conjoint analysis z wykorzystaniem pakietu
Bardziej szczegółowoĆwiczenia nr 11. mgr Jolanta Tkaczyk
Ćwiczenia nr 11 mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia dostosowanie oferty
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe 2013_2. Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski
Badania marketingowe 2013_2 Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Ramowy program konwersatorium 1. System informacji rynkowej i jego składowe 2. Istota oraz klasyfikacja
Bardziej szczegółowoi przyszłość studiów na kierunku Informatyka i Ekonometria
Uniwersytet Łódzki Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny Instytut Ekonometrii i Statystyki Teraźniejszość i przyszłość studiów na kierunku Informatyka i Ekonometria Materiały z konferencji dydaktycznej Instytutu
Bardziej szczegółowoSPIS TREŚCI CZĘŚĆ I : PRZEZNACZENIE, PROCES I PODSTAWY METODOLOGICZNE BADAŃ MARKETINGOWYCH...17
SPIS TREŚCI WSTĘP..13 CZĘŚĆ I : PRZEZNACZENIE, PROCES I PODSTAWY METODOLOGICZNE BADAŃ MARKETINGOWYCH...17 1. TREŚĆ, PRZEZNACZENIE I PROCES BADAŃ MARKETINGOWYCH....19 1.1. Dlaczego badania marketingowe
Bardziej szczegółowoEkonometria. Zastosowania Metod Ilościowych 30/2011
Wroclaw Univesity of Economics From the SelectedWorks of Józef Z. Dziechciarz 2011 Ekonometria. Zastosowania Metod Ilościowych 30/2011 Jozef Z. Dziechciarz, Wroclaw Univesity of Economics Available at:
Bardziej szczegółowoEkonometria. Zastosowania metod ilościowych 18/2007
Wroclaw Univesity of Economics From the SelectedWorks of Józef Z. Dziechciarz 2007 Ekonometria. Zastosowania metod ilościowych 18/2007 Jozef Z. Dziechciarz, Wroclaw Univesity of Economics Available at:
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. - Konspekt wykładowy
Badania marketingowe - Konspekt wykładowy Badania marketingowe w logistyce Zakres materiału do egzaminu: 1. Wprowadzenie do przedmiotu - istota, przesłanki oraz użyteczność badań marketingowych 2. Informacja
Bardziej szczegółowoOPISU MODUŁU KSZTAŁCENIA (SYLABUS) dla przedmiotu Badania rynku na kierunku Zarządzanie
Poznań, 1.10.2016 r Dr Grzegorz Paluszak OPISU MODUŁU KSZTAŁCENIA (SYLABUS) dla przedmiotu Badania rynku na kierunku Zarządzanie I. Informacje ogólne 1. Nazwa modułu : Badania rynku 2. Kod modułu : 1 BRw
Bardziej szczegółowoCZĘŚĆ I. PRZYGOTOWANIE PROCESU BADAŃ MARKETINGOWYCH. 1.2.1. Faza identyfikacji problemów decyzyjnych lub okoliczności sprzyjających
Badania marketingowe. Podstawy metodyczne Autor: Stanisław Kaczmarczyk Wstęp CZĘŚĆ I. PRZYGOTOWANIE PROCESU BADAŃ MARKETINGOWYCH Rozdział 1. Badania marketingowe a zarządzanie 1.1. Rozwój praktyki i teorii
Bardziej szczegółowoEtapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych. dr Grzegorz Kotliński, Katedra Bankowości AE w Poznaniu
1 Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych 2 Badania marketingowe a funkcje marketingu Analiza otoczenia Analiza klientów Planowanie produktów i usług Planowanie dystrybucji Planowanie
Bardziej szczegółowoMetody Ilościowe w Socjologii
Metody Ilościowe w Socjologii wykład 2 i 3 EKONOMETRIA dr inż. Maciej Wolny AGENDA I. Ekonometria podstawowe definicje II. Etapy budowy modelu ekonometrycznego III. Wybrane metody doboru zmiennych do modelu
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. Podstawy metodyczne Stanisław Kaczmarczyk
Badania marketingowe. Podstawy metodyczne Stanisław Kaczmarczyk Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom
Bardziej szczegółowoSegmentacja i wybór rynku docelowego. mgr Jolanta Tkaczyk
Segmentacja i wybór rynku docelowego mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia
Bardziej szczegółowoMarketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, Spis treści
Marketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, 2017 Spis treści Wstęp 15 Część I Model funkcjonowania marketingu 19 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie
Bardziej szczegółowoRozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie...19
Spis treści Wstęp...13 CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie....19 1.1. Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu........ 19 1.2.
Bardziej szczegółowoWykład: Badania marketingowe
Wykład: Badania marketingowe Proces podejmowania decyzji Krok 1 Krok 2 Krok 3 Krok 4 Krok 5 Definiowanie problemu Określanie czynników decyzyjnych Zbieranie odpowiednich informacji Wybór najlepszego rozwiązania
Bardziej szczegółowoRecenzenci: prof. dr hab. Henryk Domański dr hab. Jarosław Górniak
Recenzenci: prof. dr hab. Henryk Domański dr hab. Jarosław Górniak Redakcja i korekta Bogdan Baran Projekt graficzny okładki Katarzyna Juras Copyright by Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2011 ISBN
Bardziej szczegółowoKatedra Demografii i Statystki Ekonomicznej
Katedra Demografii i Statystki Ekonomicznej Wydział Informatyki i Komunikacji http://www.ue.katowice.pl/jednostki/katedry/katedry-wiik/ Skład osobowy Katedry Pracownicy: prof. zw. dr hab. Grażyna Trzpiot
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe 2016_1. Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski
Badania marketingowe 2016_1 Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Ramowy program konwersatorium 1. Formułowanie oraz wyjaśnianie tematyki badań 2. Identyfikacja
Bardziej szczegółowoPozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne
Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Psychologiczne podstawy marketingu.02.06.2014 Małgorzata Badowska Katarzyna Maleńczyk Aleksandra Tomala Spis treści 1. Definicje 2. Istota pozycjonowania
Bardziej szczegółowoMETODA DETEKCJI INTERAKCJI (AID) W BADANIACH MARKETINGOWYCH***
BADANA OPERACYJNE DECYZJE Nr 1 1995 Józef DZECHCARZ*, Marek WALESAK** METODA DETEKCJ NTERAKCJ (AD) W BADANACH MARKETNGOWYCH*** Podstawową dziedziną badań statystycznej analizy wielowymiarowej są badania
Bardziej szczegółowoProf. zw. dr hab. inż. dr h.c. Stanisław Urban Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Prof. zw. dr hab. inż. dr h.c. Stanisław Urban Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Analiza rynku. Badania produktów By decyzje podejmowane na różnych etapach zarządzania produktem były trafne, trzeba
Bardziej szczegółowoPYTANIA NA EGZAMIN MAGISTERSKI KIERUNEK: ZARZĄDZANIE STUDIA DRUGIEGO STOPNIA
PYTANIA NA EGZAMIN MAGISTERSKI KIERUNEK: ZARZĄDZANIE STUDIA DRUGIEGO STOPNIA CZĘŚĆ I dotyczy wszystkich studentów kierunku Zarządzanie pytania podstawowe 1. Funkcje zarządzania 2. Otoczenie organizacji
Bardziej szczegółowoPrzedmiot specjalnościowy Obowiązkowy polski Semestr VII
KARTA MODUŁU / KARTA PRZEDMIOTU Kod modułu Nazwa modułu Nazwa modułu w języku angielskim Obowiązuje od roku akademickiego 2012/2013 Z-LOGN1-0239 Badania rynkowe i marketingowe Market and marketing research
Bardziej szczegółowoZarządzanie ryzykiem. Opracował: Dr inŝ. Tomasz Zieliński
Zarządzanie ryzykiem Opracował: Dr inŝ. Tomasz Zieliński I. OGÓLNE INFORMACJE O PRZEDMIOCIE Cel przedmiotu: Celem przedmiotu jest zaprezentowanie studentom podstawowych pojęć z zakresu ryzyka w działalności
Bardziej szczegółowoI. OGÓLNE INFORMACJE PODSTAWOWE O PRZEDMIOCIE. Nie dotyczy. podstawowy i kierunkowy
1.1.1 Statystyka opisowa I. OGÓLNE INFORMACJE PODSTAWOWE O PRZEDMIOCIE STATYSTYKA OPISOWA Nazwa jednostki organizacyjnej prowadzącej kierunek: Kod przedmiotu: P6 Wydział Zamiejscowy w Ostrowie Wielkopolskim
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe : podstawy metodyczne / Stanisław Kaczmarczyk. - wyd. 4. Warszawa, 2011
Badania marketingowe : podstawy metodyczne / Stanisław Kaczmarczyk. - wyd. 4. Warszawa, 2011 Spis treści Wstęp 13 CZĘŚĆ I. Przygotowanie procesu badań marketingowych 17 Rozdział 1. Badania marketingowe
Bardziej szczegółowoMarketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego
Marketing Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix Marketing jako nieodłączny element sposobu funkcjonowania organizacji Współcześnie klient stawiany jest na pierwszym miejscu,
Bardziej szczegółowoBadania rynku turystycznego
Badania rynku turystycznego Kontakt 2 Konsultacje: Środa 8.15 9.45 Czwartek 9.30 12.30 Miejsce: Rektorat UMCS, p. 506, tel. 81-537 51 55 E-mail: rmacik@hektor.umcs.lublin.pl Witryna z materiałami dydaktycznymi:
Bardziej szczegółowoRecenzja rozprawy doktorskiej mgr Bartosza Rymkiewicza pt. Społeczna odpowiedzialność biznesu a dokonania przedsiębiorstwa
Prof. dr hab. Edward Nowak Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Katedra Rachunku Kosztów, Rachunkowości Zarządczej i Controllingu Recenzja rozprawy doktorskiej mgr Bartosza Rymkiewicza pt. Społeczna odpowiedzialność
Bardziej szczegółowoSTRATEGIA CENOWA: ZARZĄDZANIE CENĄ (PRICING)
Z przyjemnością odpowiemy na wszystkie pytania. Prosimy o kontakt: e-mail: kontakt@mr-db.pl tel. +48 606 356 999 www.mr-db.pl MRDB Szkolenie otwarte: STRATEGIA CENOWA: ZARZĄDZANIE CENĄ (PRICING) dla wyższej
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe
Badania marketingowe Dr hab. prof. SGH Katedra Rynku i Marketingu SGH teresataranko@o2.pl Konsultacje pokój 302 Madalińskiego 6/8 Wtorek -15.00-16.00 Struktura problematyki 1. Definicja i funkcje badań
Bardziej szczegółowoZarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie
Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie Opis specjalności: Celem specjalności Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie jest wykształcenie specjalistów posiadających kompetencje pozwalające im
Bardziej szczegółowoSpis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU
Spis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział l. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu. 1.2. Rola produktu w wymianie
Bardziej szczegółowoUchwała Nr 22/2017/V Senatu Politechniki Lubelskiej z dnia 25 maja 2017 r.
Uchwała Nr 22/2017/V Senatu Politechniki Lubelskiej z dnia 25 maja 2017 r. w sprawie określenia efektów kształcenia dla studiów podyplomowych Analiza danych prowadzonych przez Wydział Zarządzania Na podstawie
Bardziej szczegółowoMetody badań w naukach ekonomicznych
Metody badań w naukach ekonomicznych Tomasz Poskrobko Metodyka badań naukowych Metody badań ilościowe jakościowe eksperymentalne Metody badań ilościowe jakościowe eksperymentalne Metody ilościowe metody
Bardziej szczegółowoRodzaje badań statystycznych
Rodzaje badań statystycznych Zbieranie danych, które zostaną poddane analizie statystycznej nazywamy obserwacją statystyczną. Dane uzyskuje się na podstawie badania jednostek statystycznych. Badania statystyczne
Bardziej szczegółowoKonkurencyjność Polski w procesie pogłębiania integracji europejskiej i budowy gospodarki opartej na wiedzy
w Konkurencyjność Polski w procesie pogłębiania integracji europejskiej i budowy gospodarki opartej na wiedzy redakcja naukowa Tomasz Michalski Krzysztof Piech SZKOŁA GŁÓWNA HANDLOWA W WARSZAWIE WARSZAWA
Bardziej szczegółowoKrakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego. Karta przedmiotu. obowiązuje studentów, którzy rozpoczęli studia w roku akademickim 2014/2015
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego Karta przedmiotu obowiązuje studentów, którzy rozpoczęli studia w roku akademickim 201/2015 WydziałZarządzania i Komunikacji Społecznej Kierunek studiów:
Bardziej szczegółowoUchwała Nr 69 /2012. Senatu Uniwersytetu Jana Kochanowskiego w Kielcach. z dnia 31 maja 2012 roku
Uchwała Nr 69 /2012 Senatu Uniwersytetu Jana Kochanowskiego w Kielcach z dnia 31 maja 2012 roku w sprawie określenia efektów kształcenia dla kierunku zarządzanie na poziomie drugiego stopnia o profilu
Bardziej szczegółowoOPIS MODUŁU ZAJĘĆ/PRZEDMIOTU (SYLABUS) r.
OPIS MODUŁU ZAJĘĆ/PRZEDMIOTU (SYLABUS) 1.10.2018 r. I. Informacje ogólne 1. Nazwa modułu zajęć/przedmiotu: Podstawy Marketingu 2. Kod modułu zajęć/przedmiotu: PM (10-PM-zpb1-s; 10-PM-zpb1-n) 3. Rodzaj
Bardziej szczegółowoWYKAZ PUBLIKACJI I. Artykuły Ia. Opublikowane przed obroną doktorską
Dr Marcin Pełka Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Ekonometrii i Informatyki WYKAZ PUBLIKACJI I. Artykuły Ia. Opublikowane przed obroną doktorską 1.
Bardziej szczegółowoWykaz publikacji. Pozycje zwarte:
Wykaz publikacji Pozycje zwarte: 1. Zadania z metod ilościowych w ekonomii. Skrypt. Praca zbiorowa pod red. M. Montygierda-Łoyby. Wrocław AE 1988, 209 s. (Współautorzy: Z. Bobowski, T. Borys, M. Budrewicz,
Bardziej szczegółowoSummary in Polish. Fatimah Mohammed Furaiji. Application of Multi-Agent Based Simulation in Consumer Behaviour Modeling
Summary in Polish Fatimah Mohammed Furaiji Application of Multi-Agent Based Simulation in Consumer Behaviour Modeling Zastosowanie symulacji wieloagentowej w modelowaniu zachowania konsumentów Streszczenie
Bardziej szczegółowoMetody badań marketingowych
Metody badań marketingowych Prof. dr hab. Krzysztof Opolski Dr Jarosław Górski Program zajęć 1. Marketing w praktyce od marketingu neandertalskiego do marketingu strategicznego 2. Obszary badań marketingowych
Bardziej szczegółowoWyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu SYLABUS
Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu SYLABUS Profil : Zawodowy Stopień studiów: I Kierunek studiów: Turystyka i Rekreacja Specjalność: Wszystkie Semestr: Forma studiów: I stacjonarne/niestacjonarne
Bardziej szczegółowoEtapy modelowania ekonometrycznego
Etapy modelowania ekonometrycznego jest podstawowym narzędziem badawczym, jakim posługuje się ekonometria. Stanowi on matematyczno-statystyczną formę zapisu prawidłowości statystycznej w zakresie rozkładu,
Bardziej szczegółowoMATRYCA EFEKTÓW KSZTAŁCENIA
ZAŁĄCZNIK NR 2 MATRYCA EFEKTÓW KSZTAŁCENIA Studia podyplomowe ZARZĄDZANIE FINANSAMI I MARKETING Przedmioty OPIS EFEKTÓW KSZTAŁCENIA Absolwent studiów podyplomowych - ZARZĄDZANIE FINANSAMI I MARKETING:
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowoZałącznik Nr 5 do Zarz. Nr 33/11/12 KARTA PRZEDMIOTU. 2. Kod przedmiotu ZP-Z1-19
Załącznik Nr 5 do Zarz. Nr 33/11/12 (pieczęć wydziału) KARTA PRZEDMIOTU Z1-PU7 WYDANIE N1 Strona 1 z 5 1. Nazwa przedmiotu: BADANIA MARKETINGOWE 3. Karta przedmiotu ważna od roku akademickiego: 2014/2015
Bardziej szczegółowoControlling operacyjny i strategiczny
Controlling operacyjny i strategiczny dr Piotr Modzelewski Katedra Bankowości, Finansów i Rachunkowości Wydziału Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu Warszawskiego Plan zajęć 1, 2. Wprowadzenie do zagadnień
Bardziej szczegółowoNazwa przedmiotu. I. Informacje podstawowe. Wydział: Wydział Zarządzania Kierunek: Zarządzanie. Nazwa przedmiotu w j. ang.
Karta przedmiotu Wydział: Wydział Zarządzania Kierunek: Zarządzanie I. Informacje podstawowe Nazwa przedmiotu Nazwa przedmiotu w j. ang. Język prowadzenia przedmiotu polski /Specjalność WZ-ZA-ZZ-X2-17/18Z-STAPAC
Bardziej szczegółowoBadania Marketingowe. Kalina Grzesiuk
Badania Marketingowe Kalina Grzesiuk definicja Badania marketingowe systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, przetwarzania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowych.
Bardziej szczegółowoData wydruku: 23.01.2016. Dla rocznika: 2015/2016. Opis przedmiotu
Sylabus przedmiotu: Specjalność: Badania marketingowe Zarządzanie technologią Data wydruku: 23.01.2016 Dla rocznika: 2015/2016 Kierunek: Wydział: Zarządzanie i inżynieria produkcji Inżynieryjno-Ekonomiczny
Bardziej szczegółowoZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing
ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:
Bardziej szczegółowo2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński
2012 Marketing produktu ekologicznego dr Marek Jabłoński Od kilku lat ekologia przestaje mieć znaczenie ideologiczne, w zamian za to nabiera wymiaru praktycznego i inżynierskiego. Większość firm na świecie,
Bardziej szczegółowoGdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH
Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH SPORT zjawisko społeczne a pozytywne wartości i emocje kojarzone z rywalizacją i satysfakcją sportową są wykorzystywane
Bardziej szczegółowoZ-ZIP-028z Podstawy marketingu Fundamentals of Marketing. Podstawowy Obowiązkowy Polski Semestr piąty
KARTA MODUŁU / KARTA PRZEDMIOTU Kod modułu Nazwa modułu Nazwa modułu w języku angielskim Obowiązuje od roku akademickiego 2012/2013 Z-ZIP-028z Podstawy marketingu Fundamentals of Marketing A. USYTUOWANIE
Bardziej szczegółowoXIV Olimpiada Wiedzy Ekonomicznej dla Dorosłych. Marketing relacji w usługach finansowych. Etap szkolny. Rok szkolny 2014/2015
XIV Olimpiada Wiedzy Ekonomicznej dla Dorosłych Marketing relacji w usługach finansowych Etap szkolny Rok szkolny 2014/2015 Część I: Test Poniższy test składa się z 20 pytań zamkniętych zawierających cztery
Bardziej szczegółowoEkonomika Transportu. Przedsiębiorstwo transportowe. Przedsiębiorstwo transportowe. Przedsiębiorstwo transportowe. Przedsiębiorstwo transportowe
Ekonomika Transportu każda zorganizowana postać podażowej strony rynku usług przemieszczania, mająca swoją nazwę i oferującą specyficzny produkt - usługę transportową Cechy: odrębność ekonomiczna odrębność
Bardziej szczegółowoWykład 10 Skalowanie wielowymiarowe
Wykład 10 Skalowanie wielowymiarowe Wrocław, 30.05.2018r Skalowanie wielowymiarowe (Multidimensional Scaling (MDS)) Główne cele MDS: przedstawienie struktury badanych obiektów przez określenie treści wymiarów
Bardziej szczegółowoPrzedmowa... 7 1. System zarządzania jakością w przygotowaniu projektów informatycznych...11
Spis treści Przedmowa... 7 1. System zarządzania jakością w przygotowaniu projektów informatycznych...11 1.1. Wprowadzenie...11 1.2. System zarządzania jakością...11 1.3. Standardy jakości w projekcie
Bardziej szczegółowoOpracowanie produktów spoŝywczych. Podejście marketingowe - Earle Mary, Earle Richard, Anderson Allan. Spis treści. Przedmowa
Opracowanie produktów spoŝywczych. Podejście marketingowe - Earle Mary, Earle Richard, Anderson Allan Spis treści Przedmowa Część I. Wprowadzenie 1. Kluczowe czynniki sukcesu lub niepowodzenia nowych produktów
Bardziej szczegółowoProces badawczy schemat i zasady realizacji
Proces badawczy schemat i zasady realizacji Agata Górny Zaoczne Studia Doktoranckie z Ekonomii Warszawa, 23 października 2016 Metodologia i metoda naukowa 1 Metodologia Metodologia nauka o metodach nauki
Bardziej szczegółowoSEGMENTACJA RYNKU. KRYTERIA I METODY
Marek Walesiak Katedra Ekonometrii i nformatyki Wydział Gospodarki Regionalnej i Turystyki w Jeleniej Górze Akademia Ekonomiczna im. Oskara Langego we Wrocławiu SEGMENTACJA RYNKU. KRYTERA METODY 1. Wprowadzenie
Bardziej szczegółowoEkonomia I stopień Ogólnoakademicki. Stacjonarne Wszystkie Katedra Ekonomii i Zarządzania dr Ilona Molenda-Grysa
KARTA MODUŁU / KARTA PRZEDMIOTU Kod modułu Nazwa modułu Nazwa modułu w języku angielskim Obowiązuje od roku akademickiego 2012/2013 Z-EKO-239 Badania rynkowe i marketingowe Market and marketing research
Bardziej szczegółowodzanie produktem i analiza marketingowa rynku
Profesjonalne zarzą dzanie produktem i analiza marketingowa rynku Czas trwania 16 godzin dydaktycznych - 2 dni Program szkolenia 1. Product Manager a marketing: - co to jest marketing? - czym jest zarządzanie
Bardziej szczegółowoPROPOZYCJA ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI NA KIERUNKU ANALITYKA GOSPODARCZA. 1.Modele wielorównaniowe. Ich rodzaje i zalecane metody estymacji
PROPOZYCJA ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI NA KIERUNKU ANALITYKA GOSPODARCZA 1.Modele wielorównaniowe. Ich rodzaje i zalecane metody estymacji 2.Problem niesferyczności składnika losowego w modelach ekonometrycznych.
Bardziej szczegółowoBadanie opinii Omniwatch. Oferta badawcza
Badanie opinii Omniwatch Oferta badawcza Kim jesteśmy? SW Research Agencja badań rynku i opinii Rok założenia 2011 Wizerunek Firma oferująca profesjonalne rozwiązania badawcze, usługi analityczne i doradcze.
Bardziej szczegółowoLiczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia
Wydział: Zarządzanie i Finanse Nazwa kierunku kształcenia: Zarządzanie Rodzaj przedmiotu: podstawowy Opiekun: dr Robert Nowacki Poziom studiów (I lub II stopnia): I stopnia Tryb studiów: Niestacjonarne
Bardziej szczegółowoNowe narzędzia zarządzania jakością
Nowe narzędzia zarządzania jakością Agnieszka Michalak 106947 Piotr Michalak 106928 Filip Najdek 106946 Co to jest? Nowe narzędzia jakości - grupa siedmiu nowych narzędzi zarządzania jakością, które mają
Bardziej szczegółowoZestawy zagadnień na egzamin dyplomowy (licencjacki) dla kierunku ZARZĄDZANIE (studia I stopnia)
Zestawy zagadnień na egzamin dyplomowy (licencjacki) dla kierunku ZARZĄDZANIE (studia I stopnia) obowiązuje od 01.10.2015 Zgodnie z Zarządzeniem Rektora ZPSB w sprawie Regulaminu Procedur Dyplomowych,
Bardziej szczegółowoMetody analizy przestrzennej. Liczba godzin stacjonarne: Wykłady: 30 Ćwiczenia: 30. niestacjonarne: Wykłady: 18 Ćwiczenia: 18
Karta przedmiotu Wydział: Wydział Finansów Kierunek: Gospodarka przestrzenna I. Informacje podstawowe Nazwa przedmiotu Metody analizy przestrzennej Nazwa przedmiotu w j. ang. Język prowadzenia przedmiotu
Bardziej szczegółowoPRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE. Statystyka opisowa. Zarządzanie. niestacjonarne. I stopnia. dr Agnieszka Strzelecka. ogólnoakademicki.
Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE Nazwa przedmiotu Kierunek Forma studiów Poziom kwalifikacji Rok Semestr Jednostka prowadząca Osoba sporządzająca Profil Rodzaj
Bardziej szczegółowoCONJOINT MEASUREMENT W ANALIZIE DANYCH MARKETINGOWYCH
PRACE NAUKOWE AKADEMII EKONOMICZNEJ WE WROCLAWIU Nr 744 1997 Informatyka i Ekonometria 3 Marek Walesiak* CONJOINT MEASUREMENT W ANALIZIE DANYCH MARKETINGOWYCH 1. Wstęp Metoda pomiaru łącznego oddziaływania
Bardziej szczegółowoRok akademicki: 2030/2031 Kod: ZIE s Punkty ECTS: 3. Poziom studiów: Studia I stopnia Forma i tryb studiów: -
Nazwa modułu: Marketing i badania rynku Rok akademicki: 2030/2031 Kod: ZIE-1-201-s Punkty ECTS: 3 Wydział: Zarządzania Kierunek: Informatyka i Ekonometria Specjalność: - Poziom studiów: Studia I stopnia
Bardziej szczegółowoMój region w Europie. Urząd Marszałkowski w Toruniu Departament Polityki Regionalnej
Mój region w Europie Urząd Marszałkowski w Toruniu Departament Polityki Regionalnej Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia na wykonanie badania pt. Ocena potencjału rynkowego marki Regionalnego Programu
Bardziej szczegółowodr Grzegorz Mazurek racjonalna reakcja konkurencji celowy zintegrowanym orientacji rynkowej zidentyfikowaniu i przewidywaniu potrzeb odbiorców
Sprawy organizacyjne Literatura B. Żurawik, W. Żurawik: Marketing usług finansowych, PWN, Warszawa, 2001 M. Pluta-Olearnik: Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa, 2001 Marketing na rynku usług finansowych
Bardziej szczegółowoPRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE
Nazwa przedmiotu: Kierunek: Marketing Marketing Zarządzanie i Inżynieria Produkcji Management and production engineering Rodzaj przedmiotu: podstawowy Rodzaj zajęć: Wyk. Ćwicz. Lab. Sem. Proj. Poziom studiów:
Bardziej szczegółowoPAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA W NOWYM SĄCZU SYLABUS PRZEDMIOTU. Obowiązuje od roku akademickiego: 2010/2011
PAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA W NOWYM SĄCZU SYLABUS Obowiązuje od roku akademickiego: 2010/2011 Instytut Ekonomiczny Kierunek studiów: Ekonomia Kod kierunku: 04.9 Specjalność: Turystyka 1. PRZEDMIOT
Bardziej szczegółowoSZKOLENIE BADANIE SATYSFAKCJI KLIENTA I ZARZĄDZANIE SATYSFAKCJĄ KLIENTA W PRZEDSIĘBIORSTWIE
SZKOLENIE ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE ROZWOJU KAPITAŁU LUDZKIEGO PRZEDSIĘBIORSTW BADANIE SATYSFAKCJI KLIENTA I ZARZĄDZANIE SATYSFAKCJĄ KLIENTA W WPROWADZENIE W dobie silnej konkurencji oraz wzrastającej świadomości
Bardziej szczegółowo7. Zastosowanie wybranych modeli nieliniowych w badaniach ekonomicznych. 14. Decyzje produkcyjne i cenowe na rynku konkurencji doskonałej i monopolu
Zagadnienia na egzamin magisterski na kierunku Ekonomia 1. Znaczenie wnioskowania statystycznego w weryfikacji hipotez 2. Organizacja doboru próby do badań 3. Rozkłady zmiennej losowej 4. Zasady analizy
Bardziej szczegółowoBRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.
BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.
Bardziej szczegółowoSpis treści. Analiza i modelowanie_nowicki, Chomiak_Księga1.indb :03:08
Spis treści Wstęp.............................................................. 7 Część I Podstawy analizy i modelowania systemów 1. Charakterystyka systemów informacyjnych....................... 13 1.1.
Bardziej szczegółowoZAKRES TEMATYCZNY EGZAMINU LICENCJACKIEGO
Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Kierunek Analityka Gospodarcza Studia stacjonarne I stopnia ZAKRES TEMATYCZNY EGZAMINU LICENCJACKIEGO Zagadnienia ogólnoekonomiczne 1. Aktualna sytuacja na europejskim
Bardziej szczegółowoPODYPLOMOWE STUDIA ZAAWANSOWANE METODY ANALIZY DANYCH I DATA MINING W BIZNESIE
UNIWERSYTET WARMIŃSKO-MAZURSKI W OLSZTYNIE PODYPLOMOWE STUDIA ZAAWANSOWANE METODY ANALIZY DANYCH I DATA MINING W BIZNESIE http://matman.uwm.edu.pl/psi e-mail: psi@matman.uwm.edu.pl ul. Słoneczna 54 10-561
Bardziej szczegółowoNazwa przedmiotu: Informatyczne systemy statystycznej obróbki danych. Informatics systems for the statistical treatment of data Kierunek:
Nazwa przedmiotu: Informatyczne systemy statystycznej obróbki danych I KARTA PRZEDMIOTU CEL PRZEDMIOTU Informatics systems for the statistical treatment of data Kierunek: Forma studiów Informatyka Stacjonarne
Bardziej szczegółowoBADANIA RYNKOWE I MARKETINGOWE
1.1.1 Badania rynkowe i marketingowe I. OGÓLNE INFORMACJE PODSTAWOWE O PRZEDMIOCIE BADANIA RYNKOWE I MARKETINGOWE Nazwa jednostki organizacyjnej prowadzącej kierunek: Kod przedmiotu: P15 Wydział Zamiejscowy
Bardziej szczegółowo