dzanie produktem i analiza marketingowa rynku

Transkrypt

1 Profesjonalne zarzą dzanie produktem i analiza marketingowa rynku Czas trwania 16 godzin dydaktycznych - 2 dni Program szkolenia 1. Product Manager a marketing: - co to jest marketing? - czym jest zarządzanie produktem? - idea marketing mix dóbr konsumpcyjnych i usług od 4P, poprzez 7P do 4C, - rola Product Managera w firmie. 2. Analiza rynku: - pojemno ść rynku, - chłonno ść rynku, - elastyczno ść popytu. 3. Analiza konkurencji: - kim jest konkurencja? - analiza luki strategicznej, - model 5 si ł Portera, - mapa grup strategicznych, - analiza profili konkurencyjnych, - benchmarking, - krzywa U Portera, - jak analizowa ć konkurencj ę? - strategie oparte na analizie konkurencji. 4. Analiza konsumentów - segmentacja rynku: - czym jest segmentacja rynku? - dlaczego przeprowadzamy segmentacj ę? - różnice w segmentacji na rynku B2B i B2C, - strategie oparte na bazie segmentacji, - case study - przykłady zmian na rynku (dynamiki rynku). 5. Najpopularniejsze strategie produktowo-rynkowe: - penetracja rynku, - rozwój rynku, - rozwój produktu, - strategia dywersyfikacji,

2 - typowe kierunki zmian w układzie produkt-rynek 6. Produkt: - z czego składa si ę produkt? - kryteria podziału produktów, - pozycjonowanie produktów, - mapa percepcji produktów, - jak ważna jest satysfakcja klienta? - metody pomiaru satysfakcji klienta. 7. Postrzeganie produktów: - czym jest marka? - jak dotąd budowaliśmy mark ę? - jak teraz budujemy mark ę? 8. Analiza portfela produktów: - asortyment, jego szeroko ść i głęboko ść, - macierz BCG, - macierz ADL, - macierz GE-McKinseya. 9. Zarządzanie produktem w cyklu życia produktu - co to jest cykl życia produktu, jakie może mie ć zakłócenia? - kształtowanie portfela produkcji w czasie, - wprowadzanie nowego produktu, - co jest nowym produktem, - etapy poprzedzające wprowadzanie nowego produktu, - strategie wprowadzania nowego produktu, - działania stosowane w fazie wzrostu, - działania stosowane w fazie dojrzałości (modyfikacja rynku, produktu, marketing mix), - strategie fazy schyłku. 10. Kana ł marketingowy: - czym jest kana ł marketingowy? - kryteria wyboru kanałów marketingowych, - intensywno ść dystrybucji. 11. Cena: - czynniki mające wpływ na decyzje cenowe, - strategie cenowe, - różnicowanie cen, - case study - wyznaczenie ceny produktu technik ą PSM.

3 12. Promocja: - czym jest promocja? - narzędzia promocji, - kreacja przekazów promocyjnych, - model AIDA - AIDACS, - środki i nośniki reklamy, - dobór efektywnej reklamy. 13. Najczęstsze strategie rynkowe: - lider rynkowy, - agresywny uczestnik rynku, - spokojny uczestnik rynku. 14. Case study - prognozowanie sprzedaży: - prognozowanie naiwne, - metoda naiwna z poprawk ą, - metoda średniej zwykłej, - średnia ważona, - metoda naiwna z uwzględnieniem sezonowości. Harmonogram Harmonogram Dzie ń 1 Dzie ń 2 Rejestracja uczestników 9:45-10:00 10:00-11:00 9:00-11:00 Przerwa 11:00-11:15 11:00-11:15 11:15-13:00 11:15-13:00 Obiad 13:00-13:45 13:00-13:45 13:45-15:00 13:45-15:00 Przerwa 15:00-15:10 15:00-15:10 15:10-17:00 15:10-16:00 Koszt inwestycji W celu poznania szczegółów, zapraszamy do kontaktu. Informacje dodatkowe W przypadku zainteresowania jednym szkoleniem większej liczby osób (powyżej 3-4) z jednej firmy jesteś my w stanie zorganizowa ć dodatkowe terminy w dogodnej lokalizacji przy założeniu, że szkolenie bę dzie zaplanowane z co najmniej półtora miesięcznym wyprzedzeniem. Każdy temat możemy równie ż przygotowa ć według Państwa wymaga ń oraz potrzeb firmy w formie szkolenia dedykowanego, wyjazdu integracyjnego lub doradztwa. Zapraszamy do kontaktu, Progress Project sp. z o.o.

4 ul. Popularna Warszawa tel fax

5