Opracowanie produktów spoŝywczych. Podejście marketingowe - Earle Mary, Earle Richard, Anderson Allan. Spis treści. Przedmowa

Transkrypt

1 Opracowanie produktów spoŝywczych. Podejście marketingowe - Earle Mary, Earle Richard, Anderson Allan Spis treści Przedmowa Część I. Wprowadzenie 1. Kluczowe czynniki sukcesu lub niepowodzenia nowych produktów 1.1. Produkty spoŝywcze - baza dla innowacji Produkty spoŝywcze a system Ŝywnościowy Produkty spoŝywcze a rynki Produkty spoŝywcze a technologia produkcji OdŜywianie a zdrowie Platformy produktów Stopień innowacyjności 1.2. Wskaźniki powodzenia i niepowodzenia produktów Sukces pojedynczego produktu Sukces projektu opracowywania produktów Sukces programu opracowywania produktu Wybór wskaźników sukcesu opracowywania produktu 1.3. Kluczowe czynniki sukcesu produktu 1.4. Proces opracowywania produktu: podstawa sukcesu Etapy procesu opracowywania nowego produktu Proces opracowywania produktu w odniesieniu do róŝnych artykułów 1.5. Zarządzanie gwarantujące sukces Kierownictwo firmy a opracowywanie produktu Zarządzanie programem opracowywania produktu Zarządzanie przedsięwzięciem opracowywania produktu 1.6. Odniesienie do potrzeb konsumentów i rynków: klucz do sukcesu produktu 1.7. Znajomość społeczeństwa, przemysłu i technologii Znajomość społeczeństw i zmian w nich zachodzących Znajomość przemysłu i technologii Kreowanie wiedzy potrzebnej do opracowywania produktu

2 1.8. Zarządzanie opracowywaniem produktu w przemyśle spoŝywczym 1.9. ZałoŜenia i struktura tej ksiąŝki Część II. Główne czynniki zapewniające sukces w opracowywaniu produktu 2. Opracowywanie strategii innowacji 2.1. MoŜliwości innowacji DostrzeŜenie moŝliwości wprowadzenia innowacji Określenie moŝliwości innowacji związanych z przedsiębiorstwem 2.2. Włączanie innowacji do strategii biznesu Łączenie strategii produkcji i strategii innowacji Łączenie strategii technologii i strategii innowacji Łączenie strategii rynku i strategii innowacji Unifikacja - połączona strategia innowacji 2.3. Tworzenie strategii innowacji Miejsce firmy w systemie Ŝywnościowym Sposoby osiągania celów innowacyjnych Organizacja firmy i środki na innowacje 2.4. Doskonalenie strategii innowacji Analiza oferty projektów innowacji MoŜliwości firmy i jej organizacja Analiza strategiczna i operacyjna Analiza ilościowa najbardziej odpowiednich strategii Decyzje Ogólne zarządzanie innowacjami 2.5. Ukierunkowanie programu opracowywania produktu Związek z poziomem kompetencji Związek z portfelem produktów Analiza portfela produktów Planowanie nowego portfela produktów Podział portfela produktów na kategorie 2.6. Przygotowanie strategii opracowywania produktu Określanie procesu opracowywania produktu, wyników i działań Przewidywanie sukcesu produktów

3 Typy strategii opracowywania nowego produktu Ogólna strategia opracowywania produktu 2.7. Planowanie programu opracowywania produktu 3. Proces opracowywania produktu 3.1. Strategia produktu Definiowanie projektu Rozwijanie koncepcji produktu Specyfikacja projektu produktu Wykonalność produktu i plan przedsięwzięcia 3.2. Projektowanie produktu i opracowywanie procesu Etapy projektowania produktu i opracowywania procesu produkcji WaŜne elementy procesu projektowania produktu i opracowywania procesu produkcji Wnioski dla projektowania produktu i opracowywania procesu produkcji 3.3. Komercjalizacja produktu Rozpoczęcie komercjalizacji Projektowanie komercjalizacji produktu Testowanie Końcowa integracja 3.4. Wprowadzenie produktu na rynek i ocena Oczekiwane wyniki wprowadzenia produktu na rynek Strategie wprowadzania produktu na rynek Działania związane z wprowadzaniem na rynek nowych produktów Ocena i kontrola wprowadzania produktu na rynek 3.5. Usługi w opracowywaniu produktu Usługi Opracowywanie nowej usługi Przemysłowe produkty spoŝywcze i usługi Opracowywanie usług gastronomicznych 3.6. Dokąd zmierza proces opracowywania produktów spoŝywczych? 4. Podstawowa wiedza niezbędna do opracowywania produktów 4.1. Technologia, wiedza a system Ŝywnościowy

4 Wiedza w systemie Ŝywnościowym Tworzenie i wymiana wiedzy w systemie Ŝywnościowym 4.2. Zarządzanie wiedzą czy sterowanie wiedzą? Strategiczne kierunki zdobywania wiedzy Systemy wiedzy 4.3. Wiedza potrzebna do opracowywania produktów Wiedza technologiczna Wiedza o środowisku Zasoby wiedzy Źródła informacji 4.4. Wiedza utajona w procesie opracowywania produktów Wiedza indywidualna w procesie opracowywania produktów Wykorzystanie wiedzy utajonej i jawnej w procesie opracowywania produktów Przekształcenie wiedzy utajonej w jawną 4.5. Tworzenie wiedzy w procesie opracowywania produktu Tworzenie wiedzy w przedsiębiorstwie Kierowanie tworzeniem wiedzy 5. Rola konsumenta w procesie opracowywania produktu 5.1. Rozumienie zachowań konsumenta Bodźce stymulujące zakup i konsumpcję Kryteria oceny produktu Związek między konsumentem i Ŝywnością 5.2. Rozumienie mechanizmu wyboru Ŝywności Postrzeganie narodowości i przynaleŝności społecznej ZaangaŜowanie Przyzwyczajenia Stereotypy dotyczące Ŝywności 5.3. Unikanie i akceptacja nowych produktów 5.4. Uwzględnianie potrzeb i Ŝyczeń konsumenta przy opracowywaniu produktu Określanie potrzeb i Ŝyczeń konsumenta Kulturowe potrzeby i Ŝyczenia dotyczące Ŝywności Estetyka i Ŝywność a konsumenci 5.5. Sensoryczne potrzeby i wymagania w opracowywaniu nowego produktu

5 Cechy sensoryczne produktu Interakcje cech sensorycznych produktów 5.6. Konsumenci w etapie l: opracowywania strategii produktu Tworzenie pomysłów na produkt i ich selekcja Testy konsumenckie w początkowych etapach opracowywania produktu Definicja i optymalizacja koncepcji produktu Opracowywanie specyfikacji projektu produktu na podstawie koncepcji produktu 5.7. Konsumenci w etapie 2: projektowania produktu i opracowywania procesu Włączanie konsumenta w projektowanie produktu i opracowywanie procesu Ocena cech produktu Eksperymenty bali park" Optymalizacja Powiększanie skali 5.8. Konsumenci w etapie 3: komercjalizacji produktu Końcowa konsumencka koncepcja produktu Konsumenci w projektowaniu marketingu i produkcji Testowanie produktu rynkowego 5.9. Konsumenci w etapie 4: wprowadzenia produktu na rynek i jego oceny Wprowadzanie produktu na rynek konsumencki Konsumencka ocena wprowadzenia produktu na rynek Część III. Zarządzanie opracowywaniem produktu i doskonalenie procesu 6. Zarządzanie procesem opracowywania produktu 6.1. Zasady zarządzania opracowywaniem produktu Główna filozofia i rozumienie Umiejętności Organizacja 6.2. Ludzie w zarządzaniu opracowywaniem produktu Dyrektorzy Dyrektorzy wykonawczy Kierownicy ds. opracowywania produktu Kierownicy projektu Istotne czynniki na poszczególnych szczeblach zarządzania

6 6.3. Projektowanie procesu opracowywania produktu Wpływ wiedzy i umiejętności na proces opracowywania produktu Poziom innowacyjności a proces opracowywania produktu Inne czynniki w projektowaniu procesu opracowywania produktu Wykorzystanie procesu opracowywania produktu i wprowadzanie do niego zmian 6.4. Ustalenie kluczowych punktów decyzyjnych i decydentów Decyzje zwierzchniego kierownictwa Decyzje kierownika ds. opracowywania produktu Decyzje kierownika projektu 6.5. Określenie wyników, budŝetu i przeszkód Definiowanie wyników Ustalanie budŝetu Określanie przeszkód 6.6. Organizacja procesu opracowywania produktu Identyfikacja działań, wiedzy i umiejętności Odpowiedzialność, środki i harmonogram działań Personel wewnętrzny i podwykonawczy 6.7. Zarządzanie procesem opracowywania produktu Wewnętrzne zarządzanie przedsięwzięciem Integracja i zarządzanie pracą zewnętrznych agencji 6.8. System organizacyjny firmy przy opracowywaniu produktu Formy systemu organizacyjnego Dynamiczne, zmienne systemy organizacyjne firmy 7. Opracowywanie produktu w systemie Ŝywnościowym - analiza przykładów 7.1. Produkcja pierwotna: kreowanie nowej odmiany jabłek Opracowywanie produktu - nowej odmiany jabłek Etap 1: strategia produktu z Etap 3: komercjalizacja produktu Etap 4: wprowadzenie produktu na rynek i ocena 7.2. Opracowywanie tajskich owoców mango i ich konkurencyjne zalety na rynkach eksportowych Projekt badań i ich rozwój

7 WdraŜanie badań Aspekty komercyjne Wprowadzenie na rynek 7.3. Produkty przemysłowe: proces opracowywania białek serwatkowych i zarządzanie ich produkcją Etap 1: strategia opracowywania produktu Etap 2: projektowanie produktu i opracowywanie procesu Etap 3: komercjalizacja produktu Etap 4: wprowadzanie produktu na rynek i ocena 7.4. Produkty konsumpcyjne: nowe produkty i nowa platforma w gamie sosów Etap l: strategia opracowywania produktu Etap 2: projektowanie produktu i opracowywanie procesu Etap 3: komercjalizacja produktu Etap 4: wprowadzanie produktu na rynek i ocena 7.5. Komentarz do analizy przykładów 7.6. Podziękowania 8. Doskonalenie procesu opracowywania nowych produktów 8.1. Podstawowe wiadomości Powiązanie z ogólną strategia biznesu ZrównowaŜone portfolio nowych produktów Jasno zdefiniowana strategia opracowywania produktu Odpowiednie systemy i procesy zarządzania przedsięwzięciem Odpowiednie zasoby fizyczne i ludzkie Klimat zaangaŝowania i poparcia organizacyjnego Zrozumienie konsumenta, klienta, rynku i środowiska 8.2. Ocena opracowywania produktów Co to jest benchmarking? Podstawowe kroki w analizie porównawczej 8.3. Wskaźniki innowacji Harmonogram pozyskiwania informacji Wymiar holistyczny Kryteria doboru wskaźników Praktyczne wykorzystanie wskaźników innowacji

8 8.4. DąŜenie do ciągłego postępu Kroki w kierunku stałego postępu Projekt opracowywania produktu Program opracowywania produktu Strategie: biznesu i opracowywania produktu