Nazwa modułu: Język reklamy Rok akademicki: 2016/2017 Kod: HKL-2-312-KW-s Punkty ECTS: 2 Wydział: Humanistyczny Kierunek: Kulturoznawstwo Specjalność: Komunikacja wizualna i projektowanie graficzne Poziom studiów: Studia II stopnia Forma i tryb studiów: Stacjonarne Język wykładowy: Polski Profil kształcenia: Ogólnoakademicki (A) Semestr: 3 Strona www: Osoba odpowiedzialna: prof. nadzw. dr hab. Skowronek Katarzyna (kskowronek85@gmail.com) Osoby prowadzące: prof. nadzw. dr hab. Skowronek Katarzyna (kskowronek85@gmail.com) Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Powiązania z EKK Sposób weryfikacji efektów kształcenia (forma zaliczeń) Wiedza M_W001 Zna teorie i koncepcje metodologiczne z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych w aspekcie ich rozwoju historycznego w odniesieniu do funkcji i roli reklamy oraz mediów masowych w perspektywie ich wpływu na współczesną kulturę. KL2A_W07, KL2A_W12 Udział w dyskusji, Aktywność na zajęciach, Prezentacja, Egzamin M_W002 Zna koncepcje teoretyczne dotyczące roli mediów masowych i instytucji okołomedialnych dla społeczeństwa i kultury, w perspektywie tworzenia i rozpowszechniania przekazów KL2A_W12, KL2A_W23 Egzamin M_W003 Posiada aktualną i wszechstronną wiedzę na temat roli języka w reklamie i jego kulturotwórczego znaczenia we współczesnym KL2A_W16, KL2A_W19 Egzamin M_W004 Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną o strukturach i instytucjach społecznych w świetle koncepcji z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych, oraz o istotnych elementach tych struktur i instytucji i ich znaczeniu w odniesieniu do roli reklamy, mediów masowych i Internetu we współczesnym społeczeństwie. KL2A_W13, KL2A_W23 Prezentacja, Udział w dyskusji, Aktywność na zajęciach, Egzamin 1 / 5
M_W005 Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych o typach więzi społecznych, ich genezie, zmienności, zróżnicowanych funkcjach oraz kulturowych odniesieniach w odniesieniu do funkcji i znaczenia reklamy i Internetu we współczesnym KL2A_W15 Prezentacja, Udział w dyskusji, Aktywność na zajęciach, Egzamin Umiejętności M_U002 W sposób wszechstronny rozpoznaje, interpretuje i przeprowadza krytyczną analizę przekazów reklamowych w celu określenia ich znaczenia kulturowego i oddziaływania na społeczeństwo w odniesieniu do tradycji kulturowych. KL2A_U04 Udział w dyskusji, Prezentacja Kompetencje społeczne M_K002 Podejmuje samodzielnie lub w grupie analizę postawionych przed nim zadań praktycznych lub teoretycznych. KL2A_K02, KL2A_K10 Aktywność na zajęciach, Wykonanie ćwiczeń Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Forma zajęć Wykład audytoryjne laboratoryjne projektowe Konwersatori um seminaryjne praktyczne terenowe warsztatowe Inne E-learning Wiedza M_W001 M_W002 M_W003 Zna teorie i koncepcje metodologiczne z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych w aspekcie ich rozwoju historycznego w odniesieniu do funkcji i roli reklamy oraz mediów masowych w perspektywie ich wpływu na współczesną kulturę. Zna koncepcje teoretyczne dotyczące roli mediów masowych i instytucji okołomedialnych dla społeczeństwa i kultury, w perspektywie tworzenia i rozpowszechniania przekazów Posiada aktualną i wszechstronną wiedzę na temat roli języka w reklamie i jego kulturotwórczego znaczenia we współczesnym 2 / 5
M_W004 M_W005 Umiejętności M_U002 Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną o strukturach i instytucjach społecznych w świetle koncepcji z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych, oraz o istotnych elementach tych struktur i instytucji i ich znaczeniu w odniesieniu do roli reklamy, mediów masowych i Internetu we współczesnym społeczeństwie. Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną z dziedziny nauk humanistycznych i społecznych o typach więzi społecznych, ich genezie, zmienności, zróżnicowanych funkcjach oraz kulturowych odniesieniach w odniesieniu do funkcji i znaczenia reklamy i Internetu we współczesnym W sposób wszechstronny rozpoznaje, interpretuje i przeprowadza krytyczną analizę przekazów reklamowych w celu określenia ich znaczenia kulturowego i oddziaływania na społeczeństwo w odniesieniu do tradycji kulturowych. Kompetencje społeczne M_K002 Podejmuje samodzielnie lub w grupie analizę postawionych przed nim zadań praktycznych lub teoretycznych. Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć) Wykład Język reklamy Kurs ma charakter specjalistyczny. Jego celem jest przygotowanie słuchaczy do analizy i interpretacji różnorodnych tekstów reklamowych oraz dostarczenie im najważniejszych z punktu widzenia współczesnego językoznawstwa narzędzi teoretyczno-metodologicznych. Elementy lingwistyki kognitywnej, pragmalingwistyki, retoryki, semiotyki, krytycznej analizy dyskursu oraz teorii perswazji zostaną wykorzystane jako instrumentarium służące badaniu nie tylko przekazu werbalnego w reklamach, ale i przede wszystkim warstwy wizualnej. Integralną częścią tych spotkań jest wspólna dyskusja na temat prezentowanych tekstów reklamowych (z wykorzystaniem poznanych w czasie wykładu pojęć i terminów). 1. Wprowadzenie do zajęć 2. Społeczne funkcje reklamy 3 / 5
3. Reklama jako przestrzeń tworzenia rzeczywistości społecznej 4. Język reklamy 5. Obrazy reklamowe funkcje i znaczenie obrazu w reklamie 6. Reklama w perspektywie badawczej 7. Krytyczna analiza dyskursu, analiza treści i semiologia, analiza wizualna Sposób obliczania oceny końcowej 60% ocena egzaminu 40% ocena prezentacji (40% % zawartość merytoryczna, 50% trafność doboru przykładów do analizy, 10% sposób prezentacji) Wymagania wstępne i dodatkowe Wykład z języka reklamy będzie służył przedstawieniu podstawowych koncepcji teoretycznych i metodologicznych. Druga część wykładu będzie poświęcona przedstawieniu przez studentów prezentacji multimedialnej ilustrującej ukazywane w ramach wykładu zjawisko w formie case study. Przygotowanie prezentacji, będzie wymagało samodzielnego doboru źródeł i literatury naukowej. Prezentacja 20 minutowa, przygotowana w grupach, będzie prezentowała wybrane treści reklamy i ich krytyczną analizę. Będzie ona oparta na ukazaniu przedstawianego zjawiska na wybranych przykładach. Prezentacja wygłoszona na zajęciach,oddana w wersji pisemnej będzie poddana ocenie, pod kątem użytej argumentacji oraz sposobu ich prezentacji, doboru przypadków do analizy oraz wykorzystania i użycia wiedzy z zakresu koncepcji teoretycznych i metodologicznych przy interpretacji tekstów Zalecana literatura i pomoce naukowe K.Albin, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, Warszawa-Wrocław 2002. M. Bogunia-Borowska, Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Kraków 2004. J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Warszawa 1996. K. Cymanow-Sosin, Metafory we współczesnej reklamie, Toruń 2010, Encyklopedia Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu, Bielsko-Biała 2009. M. Golka, Świat reklamy, Warszaw 1994. I. Kamińska-Szmaj, Slogan reklamowy budowa składniowa, Poradnik Językowy 4/1996. R. Kleczek, M. Hajdas, M. Sobocińska, Kreacja w reklamie, Kraków 2008. M. Kociuba, Antropologia poznania obrazowego, Lublin 2010. M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2005. M. Lisowska-Magdziarz, Bunt na sprzedaż. Przemysł muzyczny reklama semiotyka, Kraków 2000. P.H. Lewiński, Retoryka reklamy, Wrocław 1999. W. Lubaś, Język w komunikacji, perswazji i w reklamie, Dąbrowa Górnicza 2006. A. Lusińska, Reklama a frazeologia. Teksty reklamowe jako źródło nowych frazeologizmów, Toruń 2007. J. Maćkiewicz, Metafora w reklamie, w: Kreowanie świata w tekstach, red. A. M. Lewicki, R. Tokarski, Lublin 1995. Manipulacja w języku, red. P.Krzyżanowski, P.Nowak, Lublin 2004. Obrazy w działaniu. Studia z socjologii i antropologii obrazu, red. K. Olechnicki, Toruń 2003. D. Ogilvy, O reklamie, Warszawa 2008. A. Pitrus, Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, Kraków 2005. A. Pomieciński, Reklama w kulturze współczesnej. Studium antropologiczne, Poznań 2005 Retoryka dziś. Teoria i praktyka, red. K. Przybylska, W. Przyczyna, Kraków 2001. G. Rose, Interpretacja materiałów wizualnych, Warszawa 2010. K. Skowronek, Reklama. Studium pragmalingwistyczne, Kraków 2001. K. Skowronek, Czy reklama kłamie?, Nowa Polszczyzna 4/1997 E. Szczęsna, Poetyka reklamy, Warszawa 2003. Sztuki wizualne jako nośniki ideologii, red. M. Lisiecki Ze świata reklamy, red. A.S.Barczak, A.Pitrus, Kraków 1999. R. Zimny, Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych, Warszawa 2008. Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu Nie podano dodatkowych publikacji 4 / 5
Informacje dodatkowe Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS) Forma aktywności studenta Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem Samodzielne studiowanie tematyki zajęć Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp. Udział w wykładach Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe Sumaryczne obciążenie pracą studenta Punkty ECTS za moduł Obciążenie studenta 2 godz 16 godz 16 godz 15 godz 2 godz 51 godz 2 ECTS 5 / 5