game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach"

Witold Zając
8 lat temu
Przeglądów:

1 game is never generujemy efektyover Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

2 Gry i gracze 2

3 Formy rozrywki Najprzyjemniejsza forma rozrywki? Zródło: Entertainment and Leisure Software Publishers Association 3

4 Wydatki na reklamę w grach zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile Źródło: emarketer

5 Gracze w Polsce Dane podstawowe 16% populacji 15+ [to blisko 5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku % tej grupy to mężczyźni źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack

on-line ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24 59% tej

6 Zasłyszane, przeczytane Rynek gier video jest najszybciej rozwijającą się formą rozrywki, i młodzi ludzie zgodnie plasują Internet i gry video powyżej TV na skali ważności. AdAge Znaczący odsetek mężczyzn grających w gry komputerowe zgadza się ze stwierdzeniem, że reklamy w grach komputerowych pomagają im w decyzji, który produkt kupić. Nielsen Interactive Entertainment Gry są dla młodych ludzi, tak jak telewizja była kiedyś dla poprzednich generacji. Stanowią dla nich miejsce które wypełnia ich czas i pozwala poznawać nowych przyjaciół. Erick Hachenburg, General Manager of EA.com 6

AdAge Znaczący odsetek mężczyzn grających w gry komputerowe zgadza się ze stwierdzeniem, że reklamy w grach komputerowych pomagają im w decyzji,

7 fakty 6 milionów w tydzień sprzedanych kopii w pierwszym tygodniu sprzedaży 500 mln USD w tydzień obrotu ze sprzedaży z tego ponad połowa w ciągu pierwszego dnia (3,6 mln kopii i 310 mln USD obrotu ze sprzedaży) To największa sprzedaż pierwszego tygodnia w historii interaktywnej rozrywki przewyższająca wiele produkcji filmowych. 7

(3,6 mln kopii i 310 mln USD obrotu ze sprzedaży) To największa sprzedaż

8 Czas spędzany przy grach 12,5 godziny Ile? Tyle czasu spędzają w tygodniu przy grach komputerowych młodzi ludzie w wieku lat. Źródło: Nielsen Interactive Entertiment 8

komputerowych młodzi ludzie w wieku 18-34

9 Zalety reklamy w grach 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie Długi okres oddziaływania reklamy Nieinwazyjność reklamy Pozytywny odbiór reklamy przez graczy 9

10 Pozytywny odbiór reklamy 82% respondentów grających w gry wideo, są one tak samo przyjemne z reklamami jak i bez nich 70% badanych stwierdziło, że tego typu reklamy sprawiają, że promowane marki są przez nich lepiej postrzegane. 60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej realistyczne, nie przeszkadzają im w samej grze, a także promują odpowiednie produkty. Źródło: 2008, Nielsen BASES i Nielsen Games na zlecenie IGA Worldwide 10

60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej

11 Rodzaje obecności reklamowej 11

12 Advergaming Flash 12

13 Advergaming Mobile 13

14 Advergaming PC / konsole BMW M3 Challenge 14

15 Static in-game advertisement IKEA w The Sims 2 15

16 Static in-game advertisement Redbull w grze Worms 3D 16

17 Dynamic in-game advertisement Reklama dynamiczna zaciągana z Adservera 17

18 Dynamic in-game advertisement Rozwiązania adserverowe Zliczenie odsłony reklamy Rozmiar -> minimum 2% ekranu Czas pojawiania się > ni mniej niż 2 sekuny Kąt oglądania > 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku). 18

pojawiania się > ni mniej niż 2 sekuny Kąt oglądania > 40

19 Case study W dniach została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6 i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory). 19

2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach

20 Case study - Jak to wyglądało? 20

21 Reklama w Colin McRae: DiRT 21

22 Case study - wyniki 22

23 Case study - wyniki Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie) 23

24 Case study - wyniki większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT 24

25 Jak to działa Kontakt Analiza Implementacja Realizacja Ocena Efektu Pierwszy etap to określenie celów. c. d. e. f. g. Zadanie Grupa Celowa Komunikacja z offline Harmonogram Budżet 25

26 Kampania BMW w Polsce 12 września 2008 wystartowała pierwsza w Polsce kampania oparta na reklamie dynamiczna w grach firmy z branży motoryzacyjnej. 26

27 Kampania BMW w Polsce 27

28 Inne przykłady ul. Senatorska 13//15, Warszawa, tel , fax

29 Podsumowanie Reklama w grach odwzorowujących rzeczywistość to: Naturalny pozytywny odbiór reklamy prze graczy Odwzorowanie rzeczywistości reklamy z ulic w grach komputerowych, reklama outdoor w komputerze lub na konsoli Pełna mierzalność tak jak w przypadku reklamy internetowej Szybkość realizacji już od pięciu dni od przygotowania założeń! 29

30 game is never generujemy efektyover Dziękuje za uwagę Jacek Jankowski Tel / fax

Podobne dokumenty

Warszawa, 04.2008. Case study. Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT

Warszawa, 04.2008. Case study. Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT Warszawa, 04.2008 Case study Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT Kim jesteśmy? AdAction jest nową spółką, powstałą w strukturach grupy ZPR SA. Zajmujemy się