BInAR Radio internetowe w Polsce. Badanie Internetowego Audytorium Radia. Czerwiec 2011

Transkrypt

1 BInAR 2011 Radio internetowe w Polsce Badanie Internetowego Audytorium Radia Czerwiec 2011

2 BADANIE BInAR 2011 Badanie postaw i zwyczajów słuchania radia w Internecie Termin realizacji badania: maj 2011 Metoda: CAWI (ankieta internetowa) Respondenci: respondenci z bazy badania Radio Track: słuchający radia przez Internet, n= 956 pobierający podcasty, n= 356

3 RESPONDENCI - SŁUCHACZE RADIA ONLINE udział PŁEĆ Kobieta 46% Mężczyzna 54% WIEK lat 12% lat 21% lat 32% lat 18% lat 13% lat 4% udział WYKSZTAŁCENIE Podstawowe 6% Zasadnicze zawodowe 3% Średnie 40% Wyższe 52% WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI Miasto ponad 500 tysięcy mieszkańców 32% Miasto tysięcy mieszkańców 17% Miasto tysięcy mieszkańców 13% Miasto tysięcy mieszkańców 13% Miasto do 20 tysięcy mieszkańców 7% Wieś 16% n = 956

4 PODSUMOWANIE (1) Zwyczaje słuchania radia online nie zmieniły się istotnie w ciągu roku - w dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe. Słuchamy głównie w ciągu dnia i wieczorem. Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom częściej słuchane jest w domu). Radio online nie jest medium indywidualnym ponad 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu. Prawie połowa respondentów deklaruje, że w trakcie słuchania radia online zajmuje się czynnościami innymi niż siedzenie przy komputerze jednakże najczęściej medium to towarzyszy pracy na komputerze.

5 PODSUMOWANIE (2) Głównym powodem wyboru konkretnej stacji jest muzyka jednocześnie słuchacze wolą stację z określonym typem muzyki niż z mieszanką stylów. Prawie połowa respondentów wybiera stacje ponieważ słuchali jej także w eterze. Około 10% słucha radia online przy użyciu telefonu komórkowego, prawie wszyscy odtwarzają za pomocą komputera. Najczęściej korzystają ze strony internetowej do odtwarzania stacji 1/3 korzysta z playera (najczęściej Winamp i WMP). W większości przypadków najczęściej słuchaną stacją jest ta dostępna również w eterze 1/3 deklaruje słuchania najczęściej stacji dostępnej jedynie w Internecie. Pomimo że reklama w trakcie słuchania radia online jest zauważana, tylko nieliczni byliby skłonni zapłacić za brak reklam.

6 RADIO INTERNETOWE Słuchanie radia przez internet

7 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Ponad połowa badanych słucha co najmniej raz w tygodniu. Jak często Od jak dawna 13% 14% 21% 21% 18% Rzadziej niż raz w miesiącu Raz w miesiącu 2% 2% 5% 3% 7% 12% 12% 16% mniej niż 1 miesiąc 1-3 miesięcy 20% Raz w tygodniu 3-6 miesięcy 24% 22% 2-3 razy w tygodniu 65% 76% 6-12 miesięcy 28% 19% Codziennie, prawie codziennie powyżej 12 miesięcy n= 523; 2011 n = 956

8 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Prawie wszyscy słuchający codziennie spędzają przy radio online powyżej godziny. 100% 90% 80% 70% 1% 12% 24% 5% 27% 18% 32% 28% 50% mniej niż 30 minut do godziny 60% 50% 24% 38% 29% miedzy 1-2 godziny 40% 30% 21% 33% 24% 27% między 2-3 godziny między 3-5 godzin 20% 10% 0% 18% Codziennie, prawie codziennie 21% 12% 13% 14% 6% 8% 5% 0% 0% 1% 3% 1% 3% 2-3 razy w tygodniu Raz w tygodniu Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu więcej niż 5 godzin n = 180 / 213 / 187 / 173 / 203

9 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Najczęściej słuchamy w domu w ciągu dnia i wieczorem. W jakie dni Pora dnia Miejsce Rano 6% W domu 83% W dni powszednie 78% W ciągu dnia, w trakcie codziennych aktywności 49% W pracy 28% Wieczorem 40% W szkole/na uczelni 2% W weekendy 54% W nocy 5% W innym miejscu 2% 2011 n = 956

10 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET wykonywane czynności w trakcie słuchania W większości słuchanie radia online towarzyszy pracy z komputerem. przegląda strony internetowe 74% pracuje na komputerze sprawdza pocztę elektroniczną 64% 69% czy wykonuje inne czynności podczas słuchania radia przez Internet wykonuje inne czynności nie związane z pracą przy komputerze przegląda serwisy społecznościowe, fora internetowe i blogi 39% 46% nie 5% komunikuje się ze znajomymi 37% gra w gry komputerowe lub on-line 18% tak 95% n = 956

11 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET inne media w trakcie słuchania 2/3 respondentów korzysta z innych mediów w trakcie słuchania radia online głównie z Internetu. Internet 94% prasa 29% czy korzysta z innych mediów podczas słuchania radia online telewizja 20% tradycyjne radio 5% nie 32% inne 3% tak 68% n = 956 / 655

12 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET samemu czy w towarzystwie Radio online nie jest medium indywidualnym często jest słuchane w towarzystwie. Nie, słucham tylko ja 24% Tak, inne osoby mają taką możliwość 76% n = 956

13 RADIO INTERNETOWE Stacje radiowe

14 STACJE RADIOWE co decyduje o wyborze stacji Prawie połowa badanych wskazuje na fakt słuchania wybranej stacji również w eterze. 100% 90% % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 90% 75% muzyka, którą nadaje 44% słucham lub słuchałem wcześniej tej stacji również w eterze 47% 36% treści/audycje, jakie nadaje 21% brak jakichkolwiek treści - gra wyłącznie muzykę 21% 15% 6% 7% 4% 3% 3% 4% marka stacji radiowej opinia na temat stacji radiowej wygłaszana przez moich przyjaciół fakt, że słuchają tej stacji inne osoby inne 2010 n= 523; 2011 n = 956

15 STACJE RADIOWE skąd dowiedział się o stacji 1/5 słuchaczy dowiedziała się o stacji z reklam w Internecie. 45% % 35% 30% 25% 20% 15% 10% 39% 40% 36% 34% 30% 32% 24% 19% 5% 0% przez wyszukiwarkę z informacji przekazywanych na tradycyjnej antenie radiowej z informacji zasłyszanych od innych osób z reklam w Internecie 7% 8% z reklam w innych mediach 4% inne 4% 2010 n= 523; 2011 n = 956

16 STACJE RADIOWE urządzenie służące do słuchania radia w Internecie Około 10% badanych używa telefonu komórkowego do słuchania radia online. 120% % 80% 60% 40% 99% 100% odtw. mp3, sprzęt RTV 20% 0% komputer (stacjonarny lub laptop) 10% 10% 1% 1% telefon komórkowy inne 2010 n= 523; 2011 n = 956

17 STACJE RADIOWE źródło słuchania Ponad ¾ słuchaczy korzysta ze strony internetowej do odtworzenia stacji. Źródło odtwarzania Najczęściej używany player ze strony internetowej 81% 74% Winamp Windows Media Player 25% 38% z odtwarzacza (playera) 35% 37% inny 14% z komunikatora 15% 18% Open Fm Player Real Player 13% 5% inne źródło 2% 2% Odtwarzacz radio w telefonie Foobar 3% 3% 2010 n= 523; 2011 n = 956 / 330

18 STACJE RADIOWE słuchane stacje Większość wybiera stacje dostępne również w eterze 80% % 60% 50% 40% 30% 67% 64% 20% 10% 33% 36% 0% jest także dostępna w eterze jest dostępna wyłącznie w Internecie 2010 n= 523; 2011 n = 956

19 STACJE RADIOWE wyświetlanie dodatkowych informacji Większość wybiera dodatkowe informacje o słuchanych piosenkach. Jakie informacje Gdzie wyświetlane o muzyce (tytuł, wykonawca, tytuł płyty) 79% o artystach 53% w playerze 75% teksty piosenek 39% inne informacje dotyczące słuchanej muzyki i artystów (ciekawostki) żadne z wymienionych 9% 30% na stronie www, tworząc powiązania z pozostałymi elementami serwisu 38% inne 2% n = 956

20 STACJE RADIOWE reklamy Reklama w trakcie słuchania radia online jest akceptowana przez większość słuchaczy. Czy zetknął się z reklamą Stosunek do reklamy tak, reklamy dźwiękowe w trakcie słuchania radia tak, reklamy na stronie słuchanego radia 61% 64% 47% 45% zgadza się na to, że pojawiają się reklamy 87% 86% tak, reklamy w playerze nie 17% 17% 17% 17% wolałby płacić określoną kwotę w miesiącu, aby mieć możliwość słuchania radia w Internecie bez reklam 13% 14% 2010 n= 523; 2011 n = 956

21 STACJE RADIOWE rodzaj muzyki Słuchacze wybierają radio głównie ze względu na muzykę. Muzyka słuchana w Internecie rock 63% Woli radio w Internecie: pop klasyczna/poważna jazz 24% 23% 58% grające określony typ muzyki (np. jazz lub hiphop) 36% 42% blues 21% disco hip-hop techno 20% 19% 17% grające muzykę i nadające audycje 32% 30% inna 16% poezja śpiewana rap heavy-metal 16% 15% 13% grające mieszankę stylów muzycznych 30% 26% funky 8% disco polo country folk 8% 8% 7% nadające tylko audycje 2% 2% biesiadna gospel, spirituals 4% 7% n= 523; 2011 n = 956

22 PODCASTY

23 PODCASTY Większość podcastów pobieranych jest ze strony stacji. Jak często pobiera Skąd pobiera Codziennie, prawie codziennie 2-3 razy w tygodniu 2% 6% 13% 13% witryna stacji nadającej w Internecie 91% 87% Raz w tygodniu 14% 17% Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu 22% 24% 49% 41% inna witryna udostępniająca podcasty 11% 18% 2010 n= 71; 2011 n = 356

24 PODCASTY Większość podcastów słuchana jest z komputera. Urządzenie do odtwarzania W jakim celu pobiera % 32% Odsłuchuję 95% 96% Ściągam ze strony w celu archiwizacji 12% 23% % 22% Rozsyłam do znajomych 4% 9% 2011 słucham z komputera kopiuję do odtwarzacza MP3 i z niego słucham Umieszczam na innej stronie internetowej 0% 1% n= 71; 2011 n = 356

25 Dodatkowych informacji udziela: Krzysztof Głowiński rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych kom