Warszawa, Case study. Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Warszawa, 04.2008. Case study. Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT"

Gabriel Nowak
9 lat temu
Przeglądów:

1 Warszawa, Case study Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT

2 Kim jesteśmy? AdAction jest nową spółką, powstałą w strukturach grupy ZPR SA. Zajmujemy się szeroko pojętą rozrywką w Internecie i urządzeniach mobilnych (telefony, PDA, smartphony). Naszym Klientom oferujemy możliwośd zaistnienia z reklamą i nie tylko w cyfrowym świecie gier komputerowych, gier mobilnych i w społecznościach wirtualnych. Tworzymy gry na urządzenia mobilne, tworzymy gry flash na strony internetowe, tworzymy platformy do gier multiplayer. Pomagamy zaistnied w Second Life i w innych tego typu projektach. Zajmujemy się reklamą w grach. Nasz dział GameAction, oferuje Klientom możliwośd zaistnienia z reklamą dynamiczną w większości produkcji gier na PC i na konsolach (Xbox, Play Station). Czas uruchomienia takiej kampanii nie przekracza tygodnia. Na potrzeby reklamy, wspólnie z producentem tworzymy indywidualnie dopasowane pomysły na zaistnienie w świecie gry. Klientowi oferujemy pełny raport z działao i dotarcia do graczy. Ludzie w AdAction to grupa profesjonalistów, którzy z pasją tworzą i rozwijają ten młody rynek. Zapraszam do zapoznania się z analizą pierwszej w Polsce kampanii reklamowej w grach komputerowych z wykorzystaniem dynamicznie podmienianych reklam. Adam Dyba AdAction

3 W dniach została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike i Colin McRae: DiRT. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory). Przygotowanie reklam Reklamy w grach komputerowych w swoim charakterze są bardziej zbliżone do reklamy outdoorowej. Większośd reklam to statyczne tablice. Co prawda są także interaktywne pozwalające np. doładowad energię gracza, czy nawet filmowe, gdzie możemy obejrzed 15 sekund filmu reklamowego z dźwiękiem. Możliwe formaty reklam to: 1x1, 1x2, 2x1, 4x1, 8x1 oraz formaty przed rozpoczęciem gry (różne rozmiary). Na potrzeby tej kampanii reklamy zostały przygotowane w kilku formatach: 1x1 (1024x1024 pikseli) 2x1 (1024x512 pikseli)

4 4x1 (1024x256 pikseli) 1x2 (512x1024 pikseli)

5 Wyniki Dzięki temu, że każdy gracz łączy się z serwerem gry w celu rywalizowania z innymi graczami, może otrzymywad dynamicznie wyświetlane reklamy. Realizuje to specjalny ad serwer do gier, który jest w stanie sprawdzid ile razy gracz widział reklamę (przejeżdżał obok niej, przebiegał, tak, że reklama była widoczna (odpowiedni kąt widzenia, itd.). Kampania w ciągu kilku dni wygenerowała zasięg na poziomie ponad graczy (z Polski). Średnia częstotliwośd wyświetlania reklam, to 5,22, czyli odpowiednio do tego, aby w krótkim czasie poinformowad graczy o imprezie. Zasięg, emisje, częstotliwość Wykres 1. Zasięg i emisje w kampanii Zasięg kampanii UU Emisje Częstotliwośd 5,22

6 Rozłożenie emisji na poszczególne kreacje Wykres 2. Rozłożenie emisji na poszczególne kreacje Nazwa kreacji zasięg emisje gamecorner 1x gamecorner 1x gamecorner 2x kode5 1x kode5 2x kode5 1x kode5 2x Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanię). Rozłożenie emisji na poszczególne gry Wykres 3. Rozkład emisji na poszczególne gry Nazwa gry zasięg emisje Colin McRae: DiRT Counter-Strike Większośd reklam wyemitowała się w grze Counter Strike 1.6, która jest bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT.

7 Rozłożenie emisji na województwa w Polsce Adserwer pozwala także na sprawdzenie skąd łączyli się użytkownicy w Polsce. Tabela 1. Rozłożenie emisji na poszczególne województwa anonymous DOLNOŚLĄSKIE ,5% KUJAWSKO-POMORSKIE ,1% ŁÓDZKIE ,9% LUBELSKIE ,2% LUBUSKIE ,9% MAŁOPOLSKIE ,3% MAZOWIECKIE ,6% OPOLSKIE ,1% PODKARPACKIE ,9% PODLASKIE ,2% POMORSKIE ,9% ŚLĄSKIE ,0% ŚWIĘTOKRZYSKIE ,2% WARMIOSKO-MAZURSKIE ,5% WIELKOPOLSKIE ,3% ZACHODNIOPOMORSKIE ,3%

8 Widok reklam w grze Counter Strike 1.6

9 Widok reklam w grze Colin McRea: DiRT

10 Dziękujemy za uwagę Maciej Czerwioski Adam Dyba Jacek Jankowski AdAction ul. Senatorska 13/ Warszawa tel fax

Podobne dokumenty

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach game is never generujemy efektyover Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach Gry i gracze 2 Formy rozrywki Najprzyjemniejsza forma rozrywki? Zródło: Entertainment and Leisure