O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)"

Lidia Szydłowska
10 lat temu
Przeglądów:

1 O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

2 JAK ROZUMIEMY MOBILE??? MOBILE TO PRZEDE WSZYSTKIM KANAŁ REKLAMOWY

3 MOBILE DOSTARCZA NA JWIĘCEJ DANYCH O UŻYTKOWNIKU #PŁEĆ #WIEK #ZAKUPY #PRACA #SAMOCHÓD #BANK #NASTRÓJ #WAGA #ZNAJOMI #ZNAK ZODIAKU #ROZRYWKA #MARKI #ULUBIONE #RODZINA #DZIECI #MUZYKA #CHOROBA #MIEJSCA

4 BADANIA RYNKU MOBILE Charakterystyka :: Różne wyniki na podstawienie zbieranych deklaracji i danych :: O jakości wyników decyduje wiele zmiennych :: Powszechnym jest że realizacja badań nie jest trudna Co to oznacza dla typowego marketera? :: Wiele różnych danych jest gorsze od braku danych :: Brak pewności przy podejmowaniu decyzji powoduje brak decyzji :: Błędne decyzje powodują wstrzymanie działań zamiast wyciąganie wniosków na przyszłość

5 BADANIA NA ŚWIECIE

6 MOBILE! JAK MOŻNA GO BADAĆ / MIERZYĆ / ANALIZOWAĆ (*) #1 TAK JAK ROBIĄ TO PLATFORMY SSP Flurry, Inmobi czy Google pasywne dane zbierane są równolegle z realizowanymi kampaniami reklamowymi. (*) zaznacz właściwe

7 MOBILE! JAK MOŻNA GO BADAĆ / MIERZYĆ / ANALIZOWAĆ (*) #2 TAK JAK ROBIĄ TO GIGANCI W ŚWIECIE BADAŃ Pasywne dane zbierane są w podporządkowany badaniom sposób (*) zaznacz właściwe

8 MOBILE! JAK MOŻNA GO BADAĆ / MIERZYĆ / ANALIZOWAĆ (*) #3 TAK JAK ROBIĄ TO MAŁE FIRMY BUTIKOWE (*) zaznacz właściwe

9 BADANIA MOBILE W POLSCE

10 BADANIA MOBILE W POLSCE :: Raporty na podstawie deklaracji: :: TNS OBOP, IAB Polska, Generation Mobile, Mobile Institute, Millward Brown, PBS i inni :: Megapanel PBI/Gemius :: Ranking.pl :: Dane o instalacjach z app store ow

11 PASYWNE BADANIA MOBILE W POLSCE Swoje badania mają :: TNS (dziś 200 panelistów, do końca panelistów) :: Spicy Mobile (dziś panelistów, cel: populacja ) Swoje badania (s)tworzą :: Gemius :: GFK

000 panelistów) :: Spicy Mobile (dziś 2.

12 MOBIENCE PIERWSZE PASYWNE BADANIE RYNKU MOBILE W POLSCE

13 MOBIENCE SCHEMAT BADANIA

MOŻLIWOŚCI APLIKACJI BADAWCZEJ APLIKACJE AUDIO I WIDEO URZĄDZENIE I SIEĆ :: Zasięg, częstotliwość, zaangażowanie, zachowanie wewnątrz aplikacji KOMUNIKACJA I SPOŁECZNOŚCI :: Połączenia :: SMS, MMS ::

YouTube :: Wyszukiwarki :: Telewizja mobilna Reklama i internet :: Streaming :: Wi-Fi / 3G / 4G :: Internet, adresy URL, przepływy :: Długość i głębokość wizyt :: Przepustowość łącza :: Rodzaj

14 MOŻLIWOŚCI APLIKACJI BADAWCZEJ APLIKACJE AUDIO I WIDEO URZĄDZENIE I SIEĆ :: Zasięg, częstotliwość, zaangażowanie, zachowanie wewnątrz aplikacji KOMUNIKACJA I SPOŁECZNOŚCI :: Połączenia :: SMS, MMS :: Klienci pocztowi :: Sieci społeczne :: Komunikatory Sieć :: Siła sygnału / zasięgu :: Odebrane/nie odebrane rozmowy :: Lokalizacja :: Jakość połączenia :: Muzyka :: Wideo :: Radio :: Galerie :: YouTube :: Wyszukiwarki :: Telewizja mobilna Reklama i internet :: Streaming :: Wi-Fi / 3G / 4G :: Internet, adresy URL, przepływy :: Długość i głębokość wizyt :: Przepustowość łącza :: Rodzaj przeglądanych treści (kategorie) :: Wolumen danych :: Statystyki sesji w internecie :: Wyświetlone reklam i kliknięcia :: Cechy urządzenia :: Kamera :: GPS :: Użycie kalendarza :: Gry :: Mapy i nawigacja :: Naciskane przyciski :: Roaming :: Proces ładowania :: Żywotność baterii :: Użycie pamięci :: Podłączenia do USB :: Wydajność procesora ZWYCZAJE I PROFIL UŻYTKOWNIKÓW :: Spotkania :: Ruch przemieszczanie :: Lifestyle ustawienia budzika, ilość kontaktów :: Zwyczaje związane z komunikacją/podróżami :: Słowa kluczowe w wyszukiwarce

15 PANEL :: Wielkość panelu: 2500 panelistów :: Demografia: płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości, operator :: Uniwersy: NetTrack, Millward Brown Rekrutacja prowadzona jest: :: na access panelach badawczych paneliści co miesiąc otrzymują wynagrodzenie za udział w badaniu Mobience. :: w mobilnych sieciach reklamowych, w formie reklamy display :: z wykorzystaniem baz mailingowych i SMSowych. Zarządzanie panelem: :: kategoryzacja panelistów (aktywny, nieaktywny, przejściowy, wygaszony) oraz komunikacja w zależności od kategorii :: systematycznie organizowane konkursy dla panelistów

:: w mobilnych sieciach reklamowych, w formie reklamy display :: z wykorzystaniem baz mailingowych i SMSowych.

16 MOBIENCE WYNIKI BADANIA W SŁUŻBIE REKLAMY

17 APLIKACJA BUDZIK

18 ŚREDNI DZIENNY CZAS DZIAŁANIA APLIKACJI MCDONALD S NA UŻYTKOWNIKA CZAS DZIAŁANIA WEEKDAYS CZAS DZIAŁANIA WEEKEND

19 MEDIA ZASIĘG MIESIĘCZNY

20 KORZYSTANIE Z TELEFONU KOBIETY I MĘŻCZYŹNI W MOBILE użytkownicy 18+ korzystanie z telefonu*/zasięg *używanie aplikacji użytkownicy 18+ korzystanie z telefonu/średni dzienny czas na 1 użytkownika

21 TYGODNIOWY ZASIĘG APLIKACJI ZAKUPOWYCH WŚRÓD UŻYTKOWNIKÓW APLIKACJI BANKOWYCH

22 DANE GEOLOKALIZACYJNE strona 39 / 39

23 PODSUMOWANIE

24 PODSUMOWANIE :: Pomiar pasywny o(d)czarowuje mobile :: W 2015 co dziesiąta złotówka wydawana na reklamę w internecie trafi do kanału mobile. :: Badania rynku mobile staną się codziennym narzędziem pracy

25 DZIĘKUJEMY MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

Podobne dokumenty

Badania panelowe internautów, jako wsparcie. Andrzej Garapich, Sławek Pliszka Polskie Badania Internetu

Badania panelowe internautów, jako wsparcie rynku i biznesu Andrzej Garapich, Sławek Pliszka Polskie Badania Internetu [ A g e n d a ] Internet jako medium Jak badać internet? Praktyczne wykorzystanie