Polski rynek mobile vs biznes

Transkrypt

1 Konrad Telakowiec Wiceprezes Zarządu coigdzie.pl Polski rynek mobile vs biznes? Jak rozwija się biznes na Polskim rynku mobile?? Jak wypadamy względem światowych trendów?? Jak mobile pozwala nam dotrzeć bezpośrednio do konsumenta?

2 Rynek mobilny Świat Polska

3 WIELKOŚĆ RYNKU MOBILNEGO Świat Polska 27% 30% Karty SIM Nielsen 26% Smartfony 6 mld 51,2 mln Źródła: raport firmy Ericsson za Q4 2011, life/map/global/feature/lbs/both Źródła: raport GUS za Q1 2012, GFK Polonia

4 JAK SZYBKO ROŚNIE RYNEK MOBILNY? Według prognoz w 2014 roku będziemy częściej korzystać z Internetu z urządzeń mobilnych niż z komputerów Użytkownicy internetu (mln) Użytkownicy internetu mobilnego Użytkownicy internetu tradycyjnego

5 JAK SZYBKO ROŚNIE RYNEK MOBILNY? Sprzedaż smartfonów w Polsce. Prognoza firmy Pyramid Research na lata Ilość sprzedanych urządzeń (tys)

6 JAK SZYBKO ROŚNIE RYNEK MOBILNY? Sprzedaż smartfonów w Polsce. Prognoza firmy Nielsen na lata Ilość sprzedanych urządzeń (tys) Nielsen

7 JAK SZYBKO ROŚNIE RYNEK MOBILNY? Sprzedaż smartfonów w Polsce. Zasięg smartfonów na koniec IQ2012 według najnowszego badania GUS Ilość sprzedanych urządzeń (tys) ,5 mln Nielsen

8 Penetracja rynku telefonów UK 130% POLSKA 134,1% ROSJA 164% USA 90% TURCJA 84,9% CHINY 67% MEKSYK 80,55% KOLUMBIA NIGERIA 55% EGIPT 91,32% INDIE 70,89% VIETNAM 175,3% 93,76% BRAZYLIA 109,32% RPA 100,48% Źródła: raport GUS Q1 2012

9 Penetracja rynku smartfonów AMERYKA PÓŁNOCNA 63% AZJA USA 50% AMERYKA ŁACIŃSKA 17% EUROPA Polska UK 51% 27% 51% Hiszpania 51% Niemcy AFRYKA 37% 18% ŚR. WSCHÓD I PACYFIK 19% Australia 50% Źródło: Sarah Perez, It s Still A Feature Phone World: Global Smartphone Penetration At 27%

10 PODZIAŁ RYNKU WG. SYSTEMÓW OPERACYJNYCH 2,7% 1,9% 6,9% 0,9% Android Apple ios 8,6% Nokia Symbian BlackBerry 56,1% Samsung Bada 22,9% Microsoft inne

11 USA BRAZYLIA AUSTRALIA Apple ios 43% Android 40% BlackBerry 7% inne 10% Nokia Symbian 40% Android 18% Samsung 14% inne 28% Apple ios 73% Android 20% Nokia Symbian 4% inne 3% CHINY ROSJA FRANCJA Nokia Symbian 40% Android 22% Apple ios 12% inne 26% Nokia Symbian 41% Android 19% Apple ios 11% inne 29% Apple ios 56% Android 31% Nokia Symbian 4% inne 9% UK NIEMCY POLSKA Apple ios 41% BlackBerry 33% Android 21% inne 5% Apple ios 47% Android 39% Nokia Symbian 5% inne 9% Android 50% Nokia Symbian 23% Apple ios 9% inne 18%

12

13 Użytkownik mobilny Zwyczaje i przyzwyczajenia

14 Jak często używamy smartfonów? 12 Amerykanie spędzają średnio godziny dziennie korzystając z urządzeń mobilnych 6

15 Jak często używamy smartfonów? Prawie połowa użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji ponad 10 razy dziennie czyli zdecydowanie częściej niż wykonuje czynności domowe i dnia codziennego 2 razy dziennie 3 razy dziennie jak jedzenie, mycie etc. 5 razy dziennie 10 razy dziennie

16 Rynek polski nadąża za światowymi trendami! co pokazuje zbliżony do rynków europejskich udział urządzeń mobilnych w rynku telekomunikacyjnym Zainteresowanie jak też świadomość możliwości jakie dają urządzenia mobilne rośnie wraz! z doświadczeniami konsumentów, którzy się z nim praktycznie nie rozstają co zadeklarowało 82% ich posiadaczy. (źródło: Generation Mobile 2012 PBI/NoNoobs) W Polsce większość użytkowników pobiera aplikacje! jednak tylko 29 % z nich deklaruje, że jakąś kupiło. Wydatki na kontent mobilny wynoszą średnio 10 zł miesięcznie na Użytkownika. (źródło: Generation Mobile 2012 PBI/NoNoobs)

17 Biznes mobilny

18 Czy e-commerce równa się m-commerce? e-commerce m-commerce SPRZEDAŻ TREŚCI REKLAMA REKLAMA HANDEL HANDEL

19 m-commerce ROŚNIE W USA Udział w sesjach zakupowych wg urządzenia 91% Desktop { /Laptop 9% Mobilne 64% ipad 17% pozostałe ios 19% inne mobilne

20 m-commerce ROŚNIE W USA Udział mobile w przychodach ze sprzedaży Udział w przychodach zakupów mobilnych 5% 89% ipad 4% 3% 4% pozostałe ios 2% 1% 7% inne mobilne 0% Kwiecień 2011 Marzec 2012

21 Mobilne kanały sprzedaży SKLEPY PRODUCENTÓW SYSTEMÓW SKLEPY PRODUCENTÓW SMARTFONÓW I TABLETÓW SKLEPY PRODUCENTÓW APLIKACJI SKLEPY MOBILNE

22 OGRANICZENIA W BIZNESIE MOBILNYM VISA mobile PŁATNOŚCI mobilne mobile MasterCard mikropłatności / elektroniczny portfel np. YetiPay

23 Mobilne narzędzia marketingowe

24 Kto korzysta z mobilnych narzędzi marketingowych? AUTOPROMOCJA WYDAWCÓW REKLAMODAWCY

25 Chronologia pojawiania się narzędzi marketingowych SYSTEMY OPERACYJNE INTERNET W TELEFONIE (aplikacje i widgety) PRZEGLĄDARKI (strony lajt) FUNKCJE URZĄDZENIA (augument reality, aparat, akcelerator GPS)

26 Aplikacje mobilne Po co?

27 Jakie kategorie aplikacji są najbardziej popularne? Gry 67% Prognoza pogody 65% Social networking 60% Mapy / Nawigacja / Wyszukiwanie 55% Muzyka 45% Wiadomości 42% Rozrywka 36% Usługi bankowe i finansowe 36% Zakupy 28% Jedzenie / restauracje 27% Mapy / Nawigacja 63% Wiadomości z kraju/świata 52% Prognoza pogody 49% Facebook 48% Wiadomości biznesowe 34% Wiadomości sportowe 27% Repertuar kin 25% Serwisy plotkarskie 24% Serwis nk.pl 22% Serwisy randkowe 5% Świat Polska

28 Aplikacje - wady i zalety EFEKTY W DŁUGIM CZASIE BAZA UŻYTKOWNIKÓW = BAZA KONSUMENTÓW WYSOKI KOSZT

29 Reklama mobilna - zalety i ograniczenia TARGETOWANIE Użytkownik coraz wygodniej i precyzyjniej otrzymuje to, co go interesuje INTERAKCJA Większa atrakcyjność i efektywność reklam TECHNOLOGIA Więcej możliwości, bo lepsza znajomość zachowań, zwyczajów i zainteresowań użytkownika

30 PROGNOZY W BIZNESIE MOBILNYM W 2012 globalny przychód z mobilnej reklamy i kontentu mobilnego osiągnie poziom 67 miliardów według prognozy Strategy Analytics na ten rok. Pobieranie aplikacji wzrośnie o 38% i osiągnie poziom $23 miliardów. Wydatki na budowę aplikacji wzrosną o 30.7% i wyniosą $26.1 miliarda. Wydatki na budowę aplikacji będą stanowiły 18.9 % wydatków reklamowych w mediach mobilnych.

31 REKLAMA W BIZNESIE MOBILNYM W 2012 globalny przychód z mobilnej reklamy i kontentu mobilnego osiągnie poziom 67 miliardów według prognozy Strategy Analytics na ten rok. Wydatki na reklamę mobilną wzrosną o 85.4% i wyniosą $11.6 miliarda. Sprzedaż reklam w aplikacjach mobilnych w Stanach Zjednoczonych oraz Europie Zachodniej przewyższy sprzedaż reklam na stronach mobilnych.

32 KONRAD TELAKOWIEC Wiceprezes Zarządu Coigdzie.pl - Sprawdź gdzie warto być! - pierwszej w Polsce Mobilnej Platformy Informacyjnej agregującej informacje o imprezach i wydarzeniach w całym kraju. Członek Zarządu Navmax - One step closer! - pierwszej polskiej platformy do nawigacji off-line z serwisami on-line dedykowanej na urządzenia mobilne Ekspert do spraw e-commerce oraz mobile marketing Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska mobilności w adaptacji