MULTISCREENING 2018 VOD w Polsce. Luty 2018

Transkrypt

1 1 MULTISCREENING 2018 VOD w Polsce Luty 2018

2 Wprowadzenie Multiscreening 2018 to piąta edycja badania syndykatowego IRCenter dotyczącego zjawiska wieloekranowości w Polsce oraz korzystania z treści telewizyjnych i video na różnych urządzeniach telewizorach, komputerach, smartfonach i tabletach. Prezentowany raport obejmuje fragment analizy dotyczącej serwisów VOD w Polsce. Pełna wersja raportu obejmuje takie zagadnienia jak: Oglądanie wideo na różnorodnych urządzeniach. Zainteresowanie poszczególnymi rodzajami treści telewizyjnych i internetowych oraz intensywność i miejsca ich oglądania. Popularność dostawców usług multimedialnych i kanałów telewizyjnych oraz VOD. Najpopularniejsze pary urządzeń do czynności multiscreeningowych. Udział internautów podejmujących czynności multiscreeningowe w trakcie oglądania telewizji. Najbardziej sprzyjające temu rodzaje programów, wykonywane czynności i wykorzystywane do tego urządzenia. Stosunek do personalizowania reklam wideo. Stosunek do reklam wideo. Elementy, które sprawiają że reklamy wideo są chętniej oglądane. Raport jest oparty na badaniu ilościowym CAWI, przeprowadzonym przez IRCenter wśród uczestników panelu badawczego na reprezentatywnej pod względem wieku, płci i wielkości miejscowości zamieszkania próbie 1020 internautów. Dane były zbierane w grudniu 2018 roku. Osoby zainteresowane pełną wersją raportu prosimy o kontakt: niznik.weronika@ircenter.com 2

3 Podsumowanie Cda.pl i Netflix są największymi graczami wśród serwisów VOD. Cda.pl ogląda największy udział internautów 2, +11 p.p. od zeszłego roku. Netflix natomiast miał najwyższy wzrost użytkowników +16 p.p., z 5% do 2. Wzrost widzów odnotował także schodzący z rynku polskiego Showmax: +6 p.p. w stosunku do roku Netflix jest najbardziej multi-kanałowym VOD ma wysoki udział użytkowników, którzy korzystają z niego na więcej niż jednym rodzaju ekranu. VOD Cyfrowy Polsat jest najbardziej telewizyjnym VoD, Zalukaj.com komputerowym, a nc+ GO mobilnym. Netflix ma najlepszy wizerunek spośród wszystkich analizowanych VOD największy udział respondentów jest zadowolony z różnorodności dostępnych tytułów, jakości streamingu, obecności reklam w serwisie i szybkości dodawanych tytułów. Wśród najlepiej ocenianych VOD pojawił się także jeden umożliwiający darmowe oglądanie treści zalukaj.com. 3

4 6% 3% 4% 5% 3% 3% 5% 6% 10% 10% 1 8% 1 18% 2 16% 2 Popularność kanałów VOD Cda.pl i Netflix są największymi graczami wśród serwisów VOD. Cda.pl ogląda największy udział internautów 2, +11 p.p. od zeszłego roku. Netflix natomiast miał najwyższy wzrost użytkowników +16 p.p., z 5% do 2. Wzrost widzów odnotował także schodzący z polskiego rynku Showmax: +6 p.p. w stosunku do roku Czy zdarzyło Ci się w ciągu ostatniego miesiąca oglądać treści video przez któryś z poniższych serwisów VOD? Serwisy, które nie maja podanych wartości dla roku 2017 zostały dołączone do badania w roku , n= , n= % 30% 25% 15% 10% 5% 0% 4

5 Urządzenia wykorzystywane do oglądania VOD Netflix jest najbardziej multikanałowym VOD ma wysoki udział użytkowników, którzy korzystają z niego na więcej niż jednym rodzaju ekranu. VOD Cyfrowy Polsat jest najbardziej telewizyjnym VOD, Zalukaj.com komputerowym, a nc+ GO mobilnym. Na jakich urządzeniach korzystałeś/łaś z tych serwisów? Wskaż wszystkie które pasują. n=użytkownicy serwisów 160% Telewizor Komputer Tablet Smartfon 140% 1 100% 80% 60% 40% 0% % 60% 53% 17% 24% 6% 7% 64% 66% 35% 3 7% 4 67% 17% 14% 17% 33% 30% 1 8% 17% 16% 84% 7 77% 67% 74% 70% 14% 24% 23% 28% 17% 23% 35% 6% 15% 25% 38% 75% 44% 5

6 Wizerunek kanałów VOD Netflix ma najlepszy wizerunek spośród wszystkich analizowanych VOD największy udział respondentów jest zadowolony z różnorodności dostępnych tytułów, jakości streamingu, obecności reklam w serwisie i szybkości dodawanych tytułów. Wśród najlepiej ocenianych VOD pojawił się także jeden umożliwiający darmowe oglądanie treści zalukaj.com. Procenty przedstawiają udział użytkowników korzystających z danych serwisów, którzy są bardzo zadowoleni z danego aspektu (odpowiedzi 8-10 na skali 1-10, gdzie 1=całkowite niezadowolenie, a 10 = całkowite zadowolenie) Top 3 VoD w każdym aspekcie. Różnorodność dostępnych tytułów Jakość streamingu Szybkość dodawania nowych tytułów Obecność reklam w serwisie % 57% 65% 2 66% 6 47% 56% 3 56% 60% 44% 55% 6

7 Janusz Sielicki Board Advisor Weronika Niżnik Senior Project Manager ul. Rakowiecka 34 / Warszawa niznik.weronika@ircenter.com CEO hupa.albert@ircenter.com