- PDF Free Download

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download ""

Fabian Mucha
9 lat temu
Przeglądów:

1 Internet PR w praktyce Urszula Kandefer Łukasz Zawadowski

2 Internet + PR = Internet PR Znaczenie Internetu do kreowania wizerunku Internet podstawowe źródło informacji Wzrost znaczenia internetu rozwój internetu Medium powszechne, szeroko dostępne (zalety i wady) Szerokie grono odbiorców (liczba internautów) Możliwość profilowania informacji Relatywnie niższe koszty wydatki na reklamę on-line Udział internetu w rynku reklamowym Nawiązanie kontaktu z internautą - interakcja

wady) Szerokie grono odbiorców (liczba internautów) Możliwość profilowania informacji Relatywnie niższe

3 Rozwój internetu Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

4 Rozwój internetu Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

5 Rozwój internetu Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

6 Internet + PR = Internet PR Znaczenie Internetu do kreowania wizerunku Internet podstawowe źródło informacji Wzrost znaczenia internetu rozwój internetu Medium powszechne, szeroko dostępne (zalety i wady) Szerokie grono odbiorców (liczba internautów) Możliwość profilowania informacji Relatywnie niższe koszty wydatki na reklamę on-line Udział internetu w rynku reklamowym Nawiązanie kontaktu z internautą - interakcja

7 Udział internetu w rynku reklamowym Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

8 Udział internetu w rynku reklamowym Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

9 Udział internetu w rynku reklamowym Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

10 Internet + PR = Internet PR Znaczenie Internetu do kreowania wizerunku Internet podstawowe źródło informacji Wzrost znaczenia internetu rozwój internetu Medium powszechne, szeroko dostępne (zalety i wady) Szerokie grono odbiorców (liczba internautów) Możliwość profilowania informacji Relatywnie niższe koszty wydatki na reklamę on-line Udział internetu w rynku reklamowym Nawiązanie kontaktu z internautą - interakcja

11 Narzędzia Internet PR dobry i kompleksowy serwis WWW ing kampanie internetowe pozycjonowanie kontakt z mediami intranet komunikacja wewnętrzna monitoring grup dyskusyjnych radzenie sobie z sytuacją kryzysową monitoring i kontrola - audyty ruchu na witrynie

komunikacja wewnętrzna monitoring grup dyskusyjnych radzenie

12 WWW fundament Internet PR przemyślany funkcjonalnie oraz merytorycznie (brak przypadkowości) forma a treść dla kogo? (WWW nie jest dla szefa, dla nas) architektura informacji oraz ergonomia dostępu (intuicyjna nawigacja) kompleksowe, profilowane informacje zaangażowanie po stronie klienta - agencja wszystkiego nie zrobi siła CMS - aktualność informacji i łatwość, szybkość działania monitoring ruchu system statystyczny rozwój serwisu (zawartości merytorycznej, wzrost funkcjonalności)

profilowane informacje zaangażowanie po stronie klienta - agencja wszystkiego nie zrobi siła CMS - aktualność informacji

13 epr uczelni Dlaczego epr potrzebny uczelni? Wzrost znaczenia internetu rozwój internetu Profil odbiorców a internet (struktura wieku internautów) Internet często jedyne źródło informacji dla młodych ludzi Realizacja strategii komunikacji z otoczeniem uczelni Nie ułatwiaj konkurencji - konieczność aktywnej obecności w sieci Nie wystarczy być trzeba poinformować o naszym istnieniu (pozycjonowanie, kampania wprowadzająca) Tworzenie społeczności

często jedyne źródło informacji dla młodych ludzi Realizacja strategii komunikacji z otoczeniem uczelni Nie

14 Struktura wieku internautów Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

15 Struktura wieku internautów Źródło: Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2005 Polska, Europa i Świat, za

16 epr uczelni Dlaczego epr potrzebny uczelni? Wzrost znaczenia internetu rozwój internetu Profil odbiorców a internet (struktura wieku internautów) Internet często jedyne źródło informacji dla młodych ludzi Realizacja strategii komunikacji z otoczeniem uczelni Nie ułatwiaj konkurencji - konieczność aktywnej obecności w sieci Nie wystarczy być trzeba poinformować o naszym istnieniu (pozycjonowanie, kampania wprowadzająca) Tworzenie społeczności

17 Case study

18 Analiza przedwdrożeniowa Identyfikacja potrzeb (uczelni, pracowników, studentów, KANDYDATÓW Analiza oczekiwań Zdefiniowanie celów, założeń Analiza oferty dostępnej na rynku

19 Grupy odbiorców Kandydaci Studenci (mają ogromną siłę i wpływ na PR uczelni) Pracownicy Absolwenci Media Biznes

20 Cele PROMOWAĆ uczelnię INFORMOWAĆ o ofercie, wydarzeniach KOMUNIKOWAĆ się z otoczeniem (komunikacja dwustronna, interakcja) ZBIERAĆ dane o klientach

21 Założenia Charakter informacyjno-wizerunkowy Zgodność z CI Przejrzystość, czytelność Konsekwencja w prezentacji treści Interakcja z użytkownikiem Szybkość działania / niezawodność technologii przy dużym obciążeniu systemu Możliwość pozycjonowania w wyszukiwarkach

22 Proces realizacji Dobra komunikacja to klucz do sukcesu Czas: 4 miesiące Konsultacje Analiza rynku Analiza potrzeb Prace graficzne Wdrożenie systemu Edito CMS prace programistyczne Testowanie i kontrola Rozwój

23 Trudności Czas Zebranie i dostarczenie materiałów bardzo duża organizacja Akceptacja projektów i struktury przez decydentów Nanoszenie poprawek

24 Warstwa prezentacji

25 System Architektura działania Administrator systemu Redaktorzy systemu Przydzielanie uprawnień Obszary serwisu Platforma EDITO Pełny dostęp administratora Serwis WWW

26 Panel administracyjny systemu Wersje językowe Narzędzia administracyjne oraz konfiguracyjne Obszar dokonywanych zmian Widok kategorii serwisu

27 Nawigacja mapa serwisu

28 Nawigacja - 3 poziomy menu 3 1 2

29 Mechanizm wyszukiwawczy

30 Rozwiązania Prezentacja oferty Testimoniale System banerowy Rekrutacja on-line Zamów informator, newsletter Zarządzanie bazami subskrybentów Dynamiczne generowanie statystyki

31 Prezentacja oferty

32 Testimoniale potwierdzenie jakości

33 Rozwiązania Prezentacja oferty Testimoniale System banerowy Rekrutacja on-line Zamów informator, newsletter Zarządzanie bazami subskrybentów Dynamiczne generowanie statystyki

34 Interakcja formularz rejestracyjny

35 Interakcja formularz rejestracyjny

36 Interakcja formularz rejestracyjny

37 Rozwiązania Prezentacja oferty Testimoniale System banerowy Rekrutacja on-line Zamów informator, newsletter Zarządzanie bazami subskrybentów Dynamiczne generowanie statystyki

38 Aplikacje system mailingowy

39 Interakcja zamów informator

40 Rozwiązania Prezentacja oferty Testimoniale System banerowy Rekrutacja on-line Zamów informator, newsletter Zarządzanie bazami subskrybentów Dynamiczne generowanie statystyki

41 Strony kadry naukowej

42 Strony kadry naukowej

43 Pozycjonowanie serwisu Narzędzie Web Profiler Symbol w linku:

44 Narzędzie Web Profiler Pozycjonowanie serwisu

45 Pozycjonowanie serwisu Narzędzie Web Profiler System posiada zestaw rozwiązań umożliwiających generowanie danych akceptowanych przez wyszukiwarki internetowe. Dla całego serwisu lub dla każdej podstrony możemy zdefiniować słowa kluczowe oraz opis strony.

46 Linki sponsorowane Onet boksy, google adwords Pozycjonowanie w wyszukiwarkach Pozycjonowanie

47 Statystyki odwiedzin Stary serwis kwiecień 2006: odsłon/miesiąc Nowy serwis maj 2006: czerwiec 2006: odsłon/miesiąc odsłon/miesiąc

48 Największa liczba odwiedzin dziennie Statystyki odwiedzin

49 Statystyki odwiedzin Wizyty: liczba, długość, szerokość, czas trwania, dokładna ścieżka wizyty Odsłony: liczba, czas odsłon poszczególnych stron serwisu Odsyłacze: strony, katalogi, wyszukiwarki, słowa kluczowe Geolokalizacja: świat, kontynenty, Polska-województwa/ośrodki

50 Działania marketingowe Layout dynamicznie dopasowywalny do kampanii reklamowych Interakcja z użytkownikami Mailingi/newslettery Boksy/banery reklamowe Konkursy (własna strona, grono.net, gadu-gadu.pl, itp.) Wymiana linków Biuro prasowe

51 Dziękujemy za uwagę Urszula Kandefer Łukasz Zawadowski

Podobne dokumenty

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors Sens istnienia każdego serwisu internetowego realizuje się poprzez odwiedzających go Użytkowników. Nawet najbardziej funkcjonalny i efektowny serwis stanie