P R A S Y P A T R Z Y M Y O B I E K T Y W N I E. P I S Z E M Y O D P O W I E D Z I A L N I E

Transkrypt

1 SIŁA P R A S Y

2 Na początku lat 90. zaczęły pojawiać się w Polsce wypożyczalnie kaset video. Polacy zmieniali swoje przyzwyczajenia nie byli uzależnieni od sztywnego programu telewizji publicznej oraz godzin projekcji filmów w kinie. Mogli sami wybierać co, jak i gdzie chcą oglądać. Wiele sal kinowych zostało zamkniętych. Wiele świeciło pustkami podczas seansów. W Polsce obok wielu drobnych wypożyczalni - pojawiła się globalna sieć Beverly Hills Video, z gigantyczną ofertą filmową. Wydawało się naturalne, że sale kinowe odejdą do lamusa. W II połowie maja 2013 r. sieć BHV ogłosiła upadłość. W Polsce jest obecnie ok. 500 kin (w tym kina studyjne i multipleksy).

3 LICZBA SAL PROJEKCYJNYCH W KINACH W LATACH Źródło: OŻK-SB na podstawie BDL GUS

4 RYNEK PRASOWY STRACI CZYTELNIKÓW?

5 TRZY GŁÓWNE TYTUŁY OGÓLNOPOLSKIE OD LAT NOTUJĄ GWAŁTOWNE SPADKI SPRZEDAŻY Dziennik Gazeta Prawna Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza Wydawcy prasy są obecnie w punkcie zwrotnym, w którym kiedyś znajdowali się właściciele kin. Zaczynają zamykać wartościowe treści na swoich stronach internetowych, aby ustrzec się przed kopiowaniem ich przez inne serwisy Najsilniejszą pozycję mają wydawcy tytułów specjalistycznych. Źródło: ZKDP sprzedaż ogółem

6 Polacy wydają ok. 105 milionów złotych rocznie na zakup prasy. PRASA JEST ŹRÓDŁEM WIEDZY I KANAŁEM DYSTRYBUCJI REKLAMY Prasa jest dla czytelników medium za którego treści warto zapłacić. Źródło: Quantifying the sales impact of Magazine AdvertisingWyniki wielu analiz i badań dowodzą, że kampanie reklamowe zaplanowane z udziałem magazynów i prasy w media-mixie znacząco wpływały na wyższy poziom zwrotu na inwestycje reklamowe (ROI)

7 PRASA JEST CENIONA ZA LEPSZY JAKOŚCIOWO I OPINIOTWÓRCZY KONTENT 49,4 47,3 TELEWIZJA PRASA INTERNETOWE PORTALE INTERNETOWE SERWISY TYTUŁÓW PRASOWYCH RADIO 37,7 38,6 36,2 38,8 22,1 22,2 22,8 23,3 23,9 21, ,2 13,2 10,7 10,1 3,8 5,2 5,1 8,2 8,7 1,9 2 6,1 BARDZO DUZYM DOŚC DUŻYM PRZECIĘTNYM ZNIKOMYM TRUDNO POWIEDZIEĆ Choć reklama zmierza w kierunku nowych technologii, PR wciąż wysoko ceni prasę. Prasa to zaufanie, prestiż i selekcja informacji. Źródło: wirtualnemedia.pl (N=1 006)

8 PRASA TO JEDYNY KANAŁ DYSTRYBUCJI, W KTÓRYM REKLAMA JEST ZAWSZE ODBIERANA POZYTYWNIE Koncentracja Zobacz film! Ponad 170 czynności wykonywanych jednocześnie Pobieżne czytanie Wielokrotne powroty Przegląd całego wydania Ciągłe przełączanie się z jednej stacji na drugą Medium tła Ciągłe przełączanie się z leadu na lead Silna więź emocjonalna Dużo powtórek Unikanie reklam Główna motywacja to muzyka Unikanie reklam

9 POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE Reklama prasowa nie drażni i zawsze dociera do odbiorcy. Reklamy w prasie żyją dłużej Do jednego wydania czytelnik wielokrotnie powraca, aby utrwalić nowe wiadomości... Dzięki temu kontakt z reklamą jest wielokrotny, co sprzyja utrwalaniu się treści komunikatu reklamowego. Odbiorowi reklamy towarzyszy koncentracja uwagi czytelnik ma czas na dokładne zapoznanie się z nią, co sprzyja zapamiętywaniu komunikatu reklamowego.

10 POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE Prasa daje więcej możliwości reklamowych niż wiodące media jak tv i radio. Obecnie prasa daje reklamie możliwości oddziaływania na wszystkie zmysły: wzroku, słuchu (e-wydanie), węchu i smaku. Szeroki wachlarz form reklamowych to: formaty modułowe, artykuły sponsorowane, prezentacje, dodatki specjalne oraz formy niestandardowe: wrzutki, wklejki, banderole, owiewki, paski zapachowe, książeczki, itd. Ze względu na większe zaangażowanie odbiorcy informacje podawane w prasie mają większe szanse zostać zapamiętane*. Czytelnik/klient wielokrotnie do niej powraca

11 POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE W kampaniach multimedialnych prasa jest pomocna na każdym z etapów procesu prowadzącego do zakupu: od budowania świadomości o produkcie, przez tworzenie z nim więzi emocjonalnej, aż do samej transakcji. Reklama w prasie nie tylko nie przeszkadza, przeciwnie - jest mile widziana przez czytelników jest pozytywnie odbierana przez czytelnika. Jest czytana w skupieniu, zapamiętana i utrwalona Jest ważnym elementem w media mix-ie pozwala czerpać więcej z reklamy telewizyjnej, wzbogaca ją o wiele elementów, niemożliwych do przekazania w spocie video. * Źródło: William Havlena (Dynamic Logic/Millward Brown) i inni, 2007 [99]

12 NASZ CZYTELNIK WASZ KLIENT Czytelnicy kupują DGP, ponieważ jest on cennym źródłem wiedzy, potrzebnej na co dzień w pracy zawodowej. Reklama na łamach DGP gwarantuje precyzyjne dotarcie z komunikatem reklamowym, ponieważ znamy naszych czytelników. Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa; Fale [12]: styczeń grudzień 2014 (wielkość: ) wsk. SCPW; realizacja Millward Brown, opracowanie INFOR Biznes Sp. z o.o.

13 JEDEN SPRZEDANY EGZEMPLARZ PRASY = WIELE SPRZEDANYCH, REKLAMOWANYCH PRODUKTÓW

14 REKLAMA W PRASIE TO STRZAŁ W DZIESIĄTKĘ Wiarygodność Atrakcyjny target Długa żywotność Pozytywny odbiór

15 NAJCZĘŚCIEJ CYTOWANY DZIENNIK EKONOMICZNY W POLSCE* (dane będą lada moment) LIDER SPRZEDAŻY E-WYDAŃ** średnia sprzedaż elektronicznego DGP w 2014 roku wyniosła EGZEMPLARZY (1 560 egz. więcej niż Rzeczpospolita; więcej niż Puls Biznesu; więcej niż Gazeta Wyborcza)) * Instytut Monitorowania Mediów ** ZKDP I-XII 2014 *** Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2014 **** Gemius Traffic, styczeń 2015

16 ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY