Nazwa modułu: Marketing i badania rynku Rok akademicki: 2030/2031 Kod: ZIE-1-201-s Punkty ECTS: 3 Wydział: Zarządzania Kierunek: Informatyka i Ekonometria Specjalność: - Poziom studiów: Studia I stopnia Forma i tryb studiów: - Język wykładowy: Polski Profil kształcenia: Ogólnoakademicki (A) Semestr: 2 Strona www: Osoba odpowiedzialna: dr hab. Tarczydło Beata (btarczyd@zarz.agh.edu.pl) Osoby prowadzące: dr hab. Tarczydło Beata (btarczyd@zarz.agh.edu.pl) Cichoń Dariusz (dcichon@zarz.agh.edu.pl) dr inż. Kowal Dominik (dkowal@zarz.agh.edu.pl) Nowak Michał (nowak@zarz.agh.edu.pl) Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Powiązania z EKK Sposób weryfikacji efektów kształcenia (forma zaliczeń) Wiedza M_W001 Wymienia i definiuje podstawowe zagadnienia teoretyczne, a w tym: narzędzia, metody i procedury marketingowe IE1A_W06 Aktywność na zajęciach, Kolokwium M_W002 Wymienia i definiuje funkcje, cele i rodzaje badań rynku IE1A_W15 Umiejętności M_U001 Umie dobrać i zastosować różnorodne narzędzia i procedury marketingowe dla konkretnej organizacji (np. określić rynek docelowy, przeanalizować etapy procesu decyzyjnego nabywcy, wskazać narzędzia promocyjne) M_U002 Potrafi zaprojektować program metodycznych działań marketingowych, określić kompozycję marketing-mix IE1A_U03 Projekt, Wykonanie ćwiczeń 1 / 5
M_U003 Ma świadomość znaczenia marketingowego podejścia do zarządzania przedsiębiorstwem i roli badań rynku w warunkach gospodarki rynkowej Projekt, Wykonanie ćwiczeń M_U004 Potrafi zaadaptować procedurę projektowania badań rynkowych, wykonać je, sporządzić raport i wykorzystać do zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem IE1A_U01 M_U005 Potrafi wskazać metody badawcze i efektywne narzędzia marketingowe przydatne w konkretnej sytuacji problemowej co ma duże znaczenie w przyszłej pracy zawodowej Aktywność na zajęciach, Wykonanie ćwiczeń Kompetencje społeczne M_K001 Potrafi współpracować w zespole odpowiedzialnym za wykonanie ćwiczeń oraz projektów IE1A_K02, IE1A_K05, IE1A_K08 Aktywność na zajęciach, Studium przypadków, Udział w dyskusji, Wykonanie projektu, Wykonanie ćwiczeń, Zaangażowanie w pracę zespołu M_K002 Potrafi uwzględnić uwarunkowania społeczne, etyczne i środowiskowe w planowanych działaniach marketingowych, a w tym badawczych IE1A_K03, IE1A_K05, IE1A_K09 Studium przypadków, Udział w dyskusji, Wykonanie projektu, Wykonanie ćwiczeń Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Forma zajęć Wykład audytoryjne laboratoryjne projektowe Konwersatori um seminaryjne praktyczne Inne terenowe E-learning Wiedza M_W001 M_W002 Umiejętności M_U001 Wymienia i definiuje podstawowe zagadnienia teoretyczne, a w tym: narzędzia, metody i procedury marketingowe Wymienia i definiuje funkcje, cele i rodzaje badań rynku Umie dobrać i zastosować różnorodne narzędzia i procedury marketingowe dla konkretnej organizacji (np. określić rynek docelowy, przeanalizować etapy procesu decyzyjnego nabywcy, wskazać narzędzia promocyjne) + - - - - - - - - - - 2 / 5
M_U002 M_U003 M_U004 M_U005 Potrafi zaprojektować program metodycznych działań marketingowych, określić kompozycję marketing-mix Ma świadomość znaczenia marketingowego podejścia do zarządzania przedsiębiorstwem i roli badań rynku w warunkach gospodarki rynkowej Potrafi zaadaptować procedurę projektowania badań rynkowych, wykonać je, sporządzić raport i wykorzystać do zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem Potrafi wskazać metody badawcze i efektywne narzędzia marketingowe przydatne w konkretnej sytuacji problemowej co ma duże znaczenie w przyszłej pracy zawodowej Kompetencje społeczne M_K001 M_K002 Potrafi współpracować w zespole odpowiedzialnym za wykonanie ćwiczeń oraz projektów Potrafi uwzględnić uwarunkowania społeczne, etyczne i środowiskowe w planowanych działaniach marketingowych, a w tym badawczych Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć) Wykład Pojęcie marketingu jego miejsce w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa Otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Sektorowe podejście do marketingu Proces zarządzania marketingowego Badania rynku definicja; funkcje i cele Rodzaje badań i metody badawcze Etapy projektowania badań rynku Zachowania nabywców Strategia segmentacji i pozycjonowania Marketing mix jako koncepcja oddziaływania na rynek Oddziaływanie na rynek za pośrednictwem produktu, dystrybucji, cen i promocji Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie Marketing i konkurowanie w nowej gospodarce Wykorzystanie badań rynku do wspomagania zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem 3 / 5
audytoryjne Analiza istoty marketingu i podstawowych pojęć związanych z jego funkcjonowaniem Przykłady przedsiębiorstw zarządzanych marketingowo Badania rynku w praktyce Zachowania nabywców i segmentacja rynku studium przypadku Kształtowanie wiązki marketing-mix Badanie rezultatów działań marketingowych Sposób obliczania oceny końcowej Przy wystawianiu oceny końcowej uwzględniane są oceny z zaliczenia ćwiczeń i kolokwium z materiału wykładowego. Wymagania wstępne i dodatkowe Wymagana podstawowa wiedza z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem i zasad funkcjonowania rynku. Zalecana literatura i pomoce naukowe 1.Badania marketingowe. Teoria i praktyka, redaktor naukowy Krystyna Mazurek-Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008. 2.Badania rynku. Metody, zastosowania, praca zbiorowa pod red. Zofii Kędzior, PWE, Warszawa 2005 3.Churchill Gilbert A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002. 4.Hague P., Hague N., Caron-Ann M., Badania rynkowe w praktyce, Wyd. Helion, 2005. 5.Kaczmarczyk S, Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011. 6.Kaden R. J., Badania marketingowe, Wydawnictwo PWE, Warszawa 2008. 7.Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, wyd. III, Wydawnictwo PWE, Warszawa 2007. 8.Kotler Ph., Armstrong G., Marketing, Wolters Kluwers Polska, Warszawa 2012. 9.Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony Klient? Spełniony człowiek?, MT Business Sp. Z o.o., Warszawa 2010. 10.Marketing. Koncepcja skutecznych działań, praca zb. pod red. Lechosława Garbarskiego, PWE, Warszawa 2011. 11.Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M., Marketing. Koncepcje, strategie, trendy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2012. 12.Podstawy marketingu, wyd. IV, praca zbiorowa pod red. Jerzego Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2003. Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu Nie podano dodatkowych publikacji Informacje dodatkowe Ogólne warunki uczestnictwa i zaliczenia przedmiotu określa Regulamin Studiów. 4 / 5
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS) Forma aktywności studenta Udział w wykładach Udział w ćwiczeniach audytoryjnych Udział w ćwiczeniach projektowych Przygotowanie do zajęć Wykonanie projektu Samodzielne studiowanie tematyki zajęć Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe Sumaryczne obciążenie pracą studenta Punkty ECTS za moduł Obciążenie studenta 30 godz 15 godz 7 godz 6 godz 7 godz 8 godz 2 godz 75 godz 3 ECTS 5 / 5