KOMUNIKAT DLA PRASY FRUITNESS, ENJOY IT! W POLSCE, BY ROZMAWIAĆ O BRANŻY OWOCOWO- WARZYWNEJ Europejski projekt poświęcony promowaniu spożycia owoców w niektórych krajach - między innymi w Polsce - dotarł do Warszawy, gdzie odbyło się spotkanie z dziennikarzami i przedstawicielami branży, poświęcone znaczeniu promocji w punktach sprzedaży, by dać impuls do zakupu. (Ferrara, 25 marca 2015 r.) Nieprzerwany marsz Fruitness, Enjoy it!, projektu pod patronatem CSO - Centrum Usług Owocowo-Warzywnych, współfinansowanego przez Unię Europejską oraz włoskie Ministerstwo Rolnictwa i Leśnictwa w celu stymulowania spożycia owoców w Polsce, Danii, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji trwa. Dobiegający w tym roku końca program obrał sobie właśnie Polskę na miejsce spotkania, którego tematem były visual merchandising i promocje w punkcie sprzedaży: ogromna możliwość - owoc współpracy pomiędzy producentami i supermarketami - by zadziałać jako katalizator zainteresowania konsumenta i dać impuls do zakupu owoców i warzyw. W spotkaniu, które odbyło się w Warszawie dnia 5 marca, uczestniczyli liczni dziennikarze reprezentujący tytuły branżowe, operatorzy handlu oraz przedstawiciele instytucji. "Polska należy do krajów, które począwszy od roku 2006 do chwili obecnej wykazały największe zainteresowanie tematyką i treściami projektu Fruitness, Enjoy it! - skomentował Federico Milanese, odpowiedzialny za umiędzynarodowienie CSO. Wskazują na to również dane dotyczące dostępu do strony internetowej www.fruitness.eu oraz pochodzenie fanów strony www.facebook.com/mrfruitness na portalu Facebook. Uznaliśmy więc za ważne spotkanie z tymi, którzy razem z nami dzień po dniu zaangażowani są w ogromne wyzwanie, jakim jest zachęcanie osób do spożywania większej ilości owoców i warzyw oraz wprowadzenia zdrowszych nawyków żywieniowych. To wybór osobisty, który jednak można stymulować dzięki inicjatywom ad hoc, takie jak te, które od lat realizujemy w ramach projektu" - podsumował. W spotkaniu w Warszawie udział wzięli również wiodący producenci włoscy, którzy mieli okazję podyskutować z obecnymi polskimi operatorami na zaplanowane tematy. Między innymi, oprócz projektu Fruitness, Enjoy it!,dyskutowano również o kluczowych cechach branży owocowowarzywnej w krajach śródziemnomorskich oraz o możliwości synergicznego opracowywania działań ukierunkowanych na podbicie serc konsumentów. Spotkanie to umożliwiło ponadto zaprezentowanie trendów w produkcji i handlu owocami i warzywami w Polsce - kraju, w którym owoce uprawia się na powierzchni około 420000 hektarów, a produkcja oscyluje obecnie na poziomie około 3,5 miliona ton rocznie. Wśród najważniejszych upraw na pierwszy plan wysuwają się jabłka, stanowiące aż 72% produkcji owoców. Innymi ważnymi uprawami są truskawki, stanowiące 4% łącznej produkcji owoców oraz owoce leśne osiągające 11%, za którymi plasują się mniejsze ilości czereśni, wiśni, śliwek i gruszek 1. 1 Źródło: CSO
KOMUNIKAT DLA PRASY VISUAL MERCHANDISING - SEKRET UDANEJ ZACHĘTY DO ZAKUPU OWOCÓW" Podczas spotkania zorganizowanego na targach Fruit Logistica 2015 przez CSO w ramach projektu Fruitness, Enjoy it! skupiono się na znaczeniu materiałów promocyjnych i wyposażeniu punktów sprzedaży sprzyjającemu zakupom. Na porządku dnia znalazła się również nowość o nazwie "Beacon", aplikacja ułatwiająca klientowi orientację podczas zakupów za pomocą sygnałów Bluetooth. (Berlin, 5 lutego 2015) Przyszłość owoców to visual merchandising : szereg działań, które należy wdrożyć w praktyce w punkcie sprzedaży i które będą w stanie wzbudzać pozytywne emocje, a w konsekwencji zachęcać do zakupu. Podczas spotkania zorganizowanego na stoisku Italy (Hala 2.2, stoisko A-02) na targach Fruit Logistica, czyli międzynarodowej imprezie branży owocowowarzywnej odbywającej się właśnie w Berlinie do 6 lutego, dyskutowali na ten temat Paolo Bruni, prezes CSO, Hans-Jürgen Kirsch, Fresh dyrektor ds. kategorii produktów świeżych niemieckiej firmy Globus, Cristina Ravazzi, specjalistka ds. visual merchandisingu i autorka licznych publikacji na ten temat oraz Alessandra Ravaioli, kierownik ds. komunikacji w CSO. "Uważam, że visual merchandising - oświadczył Hans-Jürgen Kirsch jest po prostu czymś nieodzownym dla branży owocowo-warzywnej. Elementy emocjonalne oraz informacje na temat produktu stanowią wartość dodaną dla klienta i mogą się przyczynić do znacznego wzrostu prawdopodobieństwa zakupu. Visual merchandising może stymulować u klientów apetyt na świeże owoce i warzywa, gdyż smak tych produktów utożsamiany jest powszechnie z poczuciem przyjemności i radości życia. Duży nacisk - podsumował Kirsch - położyć należy ponadto na pochodzenie każdego produktu. Produkty należy wyprowadzić z anonimowości, gdyż zwiększa to zaufanie klienta. W tym sensie typowy charakter lub region mogą stać się znakiem jakości i gwarancją. Znana specjalistka Cristina Ravazzi dodała: "Duże znaczenie ma zrozumienie konieczności tworzenia grup towarowych, które będą bardziej atrakcyjne, funkcjonalne i logiczne dla klienta. Równie istotne jest planowanie obszarów animacji handlowej w punktach sprzedaży, zarówno ogólnych, jak i w obrębie stoisk, w celu zwiększenia ruchu klientów we wszystkich strefach, przyciągnięcia uwagi i wzbudzenia zainteresowania konsumenta, poprawiając w ten sposób wyniki sprzedaży (produktów i kategorii) oraz wydajności". "W tym ujęciu - skomentował Paolo Bruni - dla promowania i koordynowania ukierunkowanych i systematycznych działań w punktach sprzedaży kluczowe znaczenie ma również rola producentów, jak również podmiotów takich jak CSO". Alessandra Ravaioli nakreśliła ponadto rolę, jaką odgrywają w promowaniu spożycia świeżych owoców projekty takie jak Fruitness, Enjoy it!, program powstały w roku 2006, promowany przez CSO oraz współfinansowany przez Unię Europejską i państwo włoskie, mający na celu zachęcanie do zdrowego stylu życia opartego na regularnym spożywaniu owoców wśród młodych ludzi w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Szwecji, Danii i Polsce. Właśnie w obrębie projektu Fruitness, Enjoy it! podczas tegorocznej edycji targów Fruit Logistica zaprezentowana została innowacyjna technologia "Beacon", oznaczająca dosłownie "sygnał naprowadzający". W tym konkretnym przypadku chodzi o sygnały Bluetooth przesyłane w obrębie punktu sprzedaży i odbierane przez smartfony klientów wchodzących w jego pole działania. Smartfony klientów mogą w ten sposób odbierać w obrębie sklepu powiadomienia dostosowane do indywidualnych wymagań oraz wchodzić w interakcje z wystawionymi produktami - analogicznie do
KOMUNIKAT DLA PRASY sygnału naprowadzającego wskazującego drogę. Sygnały "Beacon" zostały wprowadzone również na samym stoisku włoskim, jak również przy wejściu oraz w pawilonach Fruit Logistica. Aplikację jest już dostępna do pobrania z Internetu - w tym celu wystarczy wprowadzić w wyszukiwarce hasło "Fruitness Beacon". Dodatkowe informacje dostępne są na stronie: www.fruitness.eu
KOMUNIKAT DLA PRASY FRUITNESS, ENJOY IT! W POLSCE, BY ROZMAWIAĆ O BRANŻY OWOCOWO- WARZYWNEJ Europejski projekt poświęcony promowaniu spożycia owoców w niektórych krajach - między innymi w Polsce - dotarł do Warszawy, gdzie odbyło się spotkanie z dziennikarzami i przedstawicielami branży, poświęcone znaczeniu promocji w punktach sprzedaży, by dać impuls do zakupu. (Ferrara, 25 marca 2015 r.) Nieprzerwany marsz Fruitness, Enjoy it!, projektu pod patronatem CSO - Centrum Usług Owocowo-Warzywnych, współfinansowanego przez Unię Europejską oraz włoskie Ministerstwo Rolnictwa i Leśnictwa w celu stymulowania spożycia owoców w Polsce, Danii, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji trwa. Dobiegający w tym roku końca program obrał sobie właśnie Polskę na miejsce spotkania, którego tematem były visual merchandising i promocje w punkcie sprzedaży: ogromna możliwość - owoc współpracy pomiędzy producentami i supermarketami - by zadziałać jako katalizator zainteresowania konsumenta i dać impuls do zakupu owoców i warzyw. W spotkaniu, które odbyło się w Warszawie dnia 5 marca, uczestniczyli liczni dziennikarze reprezentujący tytuły branżowe, operatorzy handlu oraz przedstawiciele instytucji. "Polska należy do krajów, które począwszy od roku 2006 do chwili obecnej wykazały największe zainteresowanie tematyką i treściami projektu Fruitness, Enjoy it! - skomentował Federico Milanese, odpowiedzialny za umiędzynarodowienie CSO. Wskazują na to również dane dotyczące dostępu do strony internetowej www.fruitness.eu oraz pochodzenie fanów strony www.facebook.com/mrfruitness na portalu Facebook. Uznaliśmy więc za ważne spotkanie z tymi, którzy razem z nami dzień po dniu zaangażowani są w ogromne wyzwanie, jakim jest zachęcanie osób do spożywania większej ilości owoców i warzyw oraz wprowadzenia zdrowszych nawyków żywieniowych. To wybór osobisty, który jednak można stymulować dzięki inicjatywom ad hoc, takie jak te, które od lat realizujemy w ramach projektu" - podsumował. W spotkaniu w Warszawie udział wzięli również wiodący producenci włoscy, którzy mieli okazję podyskutować z obecnymi polskimi operatorami na zaplanowane tematy. Między innymi, oprócz projektu Fruitness, Enjoy it!,dyskutowano również o kluczowych cechach branży owocowowarzywnej w krajach śródziemnomorskich oraz o możliwości synergicznego opracowywania działań ukierunkowanych na podbicie serc konsumentów. Spotkanie to umożliwiło ponadto zaprezentowanie trendów w produkcji i handlu owocami i warzywami w Polsce - kraju, w którym owoce uprawia się na powierzchni około 420000 hektarów, a produkcja oscyluje obecnie na poziomie około 3,5 miliona ton rocznie. Wśród najważniejszych upraw na pierwszy plan wysuwają się jabłka, stanowiące aż 72% produkcji owoców. Innymi ważnymi uprawami są truskawki, stanowiące 4% łącznej produkcji owoców oraz owoce leśne osiągające 11%, za którymi plasują się mniejsze ilości czereśni, wiśni, śliwek i gruszek 1. 1 Źródło: CSO
PROJEKT FRUITNESS, ENJOY IT! KOCENTRUJE SIĘ NA KIWI W EUROPIE KOMUNIKAT PRASOWY Kiwi jest jednym z owoców objętych projektem Fruitness, enjoy it!, promującym styl życia w oparciu o regularne spożywanie owoców i regularne uprawianie aktywności fizycznej. (Ferrara, 2 grudnia 2015) Promowanie spożycia owoców zawiera również analizę branży na poziomie międzynarodowym. Z tego powodu CSO (Centrum Usług Owocowo- Warzywnych) - promotor projektu Fruitness, enjoy it!, współfinansowanego przez Unię Europejską i rząd włoski, koncentruje się na jednym z owoców objętych projektem, który w tych tygodniach osiąga apogeum swojego sezonu handlowego: kiwi. Kiwi jest owocem, który od 2005 roku uzyskał rosnące uznanie, o czym świadczą dane odnotowane na poziomie europejskim (źródło: CSO). Wśród najważniejszych Krajów produkujących kiwi w UE28 na pierwszym miejscu znajdują się Włochy z produkcją rzędu 495.505 ton zaplanowaną na lata 2015/2016 i prawie 24.450 ha objętych uprawami kiwi (na plantacjach liczących ponad 2 lata). Kolejne miejsce zajmuje Grecja z przewidywaną ilością 170.000 ton, po niej Francja z 60.000 ton i Portugalia z 24.000 ton. Podczas ostatniej kampanii eksport włoskiego kiwi osiągnął wysokość 323.000 ton. Wśród głównych odbiorców Krajów UE28 prawie wszystkie wykazały wzrost dodatni w porównaniu z rokiem poprzednim: Niemcy + 1%, Francja + 30%, Holandia i Wielka Brytania + 12%, zaś w Hiszpanii utrzymała się stała wielkość obrotu. Ilości nieznacznie niższe odnotowano natomiast w Polsce, Belgii, Austrii i na Litwie. Pasjonatom kiwi dzisiejszy rynek oferuje szereg alternatyw. Tradycyjnym owocom o zielonym miąższu towarzyszą odmiany o innym kolorze miąższu i innym smaku, jak np. kiwi żółte. Kiwi idealnie się nadaje do spożycia na świeżo, ale jest również znakomitym składnikiem w kuchni, do deserów, koktajli i słonych potraw. Jest to owoc o doskonałych właściwościach odżywczych, bogaty w witaminę C i inne składniki idealnie spełniające wiele funkcji korzystnych dla zdrowia, wyniku czego można go uznać za prawdziwy zapas energii. Nic dziwnego, że jest jednym z głównych liderów projektu Fruitness, enjoy it!, uaktualnionego w 2013 roku dla promowania korzystnego wpływu spożywania owoców wśród dorosłej młodzieży w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Szwecji, Danii i Polsce. W celu rozpowszechniania i informowania konsumentów o pozytywnych efektach włączenia kiwi do stylu odżywiania w ramach kampanii Fruitness, enjoy it!, od końca listopada do stycznia zaplanowano liczne degustacje i promocje zarówno w Niemczech, jak i w Wielkiej Brytanii w punktach sprzedaży pod głównymi szyldami wielkiej dystrybucji.
KOMUNIKAT PRASOWY FRUITNESS, ENJOY IT! LANSUJE KAMPANIĘ POŚWIĘCONĄ GRUSZCE Zrodzony w 2006 roku projekt Fruitness, enjoy it! w styczniu osiągnie koniec trzeciego trzylecia swojej działalności. Szereg inicjatyw podejmowanych w ramach tego programu zakończy kampania promocyjna poświęcona gruszce w czterech miastach niemieckich. (Ferrara, 17 grudnia 2015) Projekt Fruitness, enjoy it! promowany przez CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) i współfinansowany przez Unię Europejską oraz rząd włoski w celu rozpowszechniania spożycia owoców wśród dorosłej młodzieży w Wielkiej Brytanii, Polsce, Danii, Szwecji i Niemczech, przygotowuje się do tryumfalnego zakończenia trzeciego trzylecia swojej działalności. Tak więc na styczeń zaplanowano intensywną kampanię promocyjną poświęconą jednemu z owoców objętych projektem: gruszce. To właśnie ten owoc, uwielbiany przez dorosłych i dzieci z racji swojej słodyczy i miękkiej konsystencji, będzie przedmiotem apetycznego roadshow (czyli akcji objazdowej), który obejmie cztery miasta niemieckie: Hannover, Göttingen, Münster i Essen. Od 12 do 16 stycznia w ponad 70 strategicznych punktach - głównie w śródmieściu i centrach handlowych - zostaną rozmieszczone plansze i plakaty poświęcone królowej gruszek - odmianie Abate Fétel. Odmiana ta, uprawiana w centralnej strefie północnych Włoch w regionie Emilia, zawdzięcza swoją nazwę Opatowi Fétel, który odkrył ją w połowie XIX w. Owoce, często duże, charakteryzują się kształtem rożka oraz ładną gładką i cienką skórę. Soczysty, biały i delikatny miąższ ma smak słodko-kwaśny oraz jest wyjątkowo pachnący i smaczny. Aby kampania była bardziej przekonywująca, oprócz plansz, liczni promotorzy Fruitness, enjoy it! będą obecni w najbardziej ruchliwych obszarach czterech miast, oferując gadżety związane z owocami, odpowiadając na pytania i wzbudzając zainteresowanie publiczności, a przede wszystkim zapraszając konsumentów do degustacji gruszki Abate Fétel. Gruszka jest jednym z owoców objętych projektem Fruitness, enjoy it! i jest jednocześnie jednym z ulubionych owoców w Europie. Do jej największych producentów w UE-28 należą Włochy (723 tys. ton), Hiszpania (377 tys. ton), Belgia (347 tys. ton) i Holandia (327 tys. ton) 1. Ogółem szacuje się, że zbiory w UE-28 w 2015 roku wyniosą 2,343 miliony ton, z czego 334 tys. ton odmiany Abate Fétel 2. Gruszka to jeden z owoców objętych projektem Fruitness, enjoy it!, który od 2006 roku zajmuje się promowaniem spożycia owoców, posługując się ludycznym i żartobliwym językiem. Do inicjatyw podejmowanych podczas dziewięciu lat działalności należy również opracowywanie gier online i aplikacji dla smartfonów na temat owoców, organizowanie degustacji w punktach sprzedaży i kreowanie narzędzi uatrakcyjniających i inspirujących działy owocowo-warzywne. 1 Źródło: prognozy produkcji na bieżący rok przedstawione w Prognosfruit 2015 2 Źródło: prognozy produkcji na bieżący rok przedstawione w Prognosfruit 2015
Z FRUITNESS, ENJOY IT! ZIMA MA SMAK GRUSZKI KOMUNIKAT PRASOWY Projekt europejski Fruitness, enjoy it!, którego celem jest promowanie spożycia owoców w pięciu krajach europejskich, w tym w Polsce, podkreśla własności odżywcze i wielką wszechstronność gruszki: owocu idealnie nadającego się do spożycia na świeżo, ale również doskonałego składnika wyśmienitych przepisów zimowych, dostępnego w sprzedaży aż do kwietnia. (Ferrara, 22 grudnia 2015) Projekt Fruitness, enjoy it!, promowany przez CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) i współfinansowany przez Unię Europejską oraz Rząd włoski w celu rozpowszechniania spożycia owoców wśród dorosłej młodzieży w pięciu krajach europejskich, w tym w Polsce, stawia czoła miesiącom zimowym, prezentując jeden z owoców stanowiących przedmiot kampanii, uwielbiany przez dzieci i dorosłych ze względu na swoją słodycz i miękką konsystencję: gruszkę Na rynku jest dostępnych wiele odmian tego wyjątkowego owocu. Wśród najbardziej popularnych należy wymienić odmianę Conference, charakteryzującą się bardzo aromatycznym białym miąższem o odcieniu kości słoniowej, odmianę William ze swoją typową gładką skórką jasnożółtą oraz odmianę Abate Fétel. Ta ostatnia odmiana, uprawiana w centralnej strefie północnych Włoch w regionie Emilia, zawdzięcza swoją nazwę Opatowi Fétel, który odkrył ją w połowie XIX w. Owoce, często zdecydowanie duże, charakteryzują się kształtem rożka oraz ładną gładką i cienką skórką. Soczysty, biały i delikatny miąższ ma smak słodko-kwaśny oraz jest wyjątkowo pachnący i smaczny. Gruszka jest bardzo uniwersalnym składnikiem w kuchni, oryginalnym uzupełnieniem pierwszych i drugich dań oraz pysznych deserów, a także idealnie pasuje do wielu serów. Co więcej, dzięki swojej słodyczy sprawia, żejest szczególnie nęcąca dla podniebienia, doskonale nadaje się jako składnik lekkiej przekąski bez rezygnowania ze smakowitości: owoc średniej wielkości (około 160 g) zawiera bowiem tylko 100 kalorii. Dlatego gruszka jest zalecana chorym na cukrzycę, a także tym, którzy chcą ograniczyć ilość spożywanych kalorii, nie rezygnując z przyjemności delektowania smacznym i soczystym owocem. Głównym cukrem prostym zawartym w gruszce jest fruktoza - cukier naturalny o najwyższej mocy słodzenia. Projekt Fruitness, enjoy it! proponuje kilka fantazyjnych pomysłów, mających na celu uświetnienie smaku gruszki w kuchni, kreując niezapomniane potrawy i zdumiewając swoich gości! Ravioli ze świeżym serem kozim i gruszkami Abate Fétel Składniki Na ciasto francuskie: 6 jaj, 600 g mąki. Na farsz: 500 g świeżego sera koziego, 2 gruszki Abate Fétel z Emilia-Romania ChOG, garść parmezanu, sól, pieprz, dostępne świeże przyprawy ziołowe (do wyboru spośród pietruszki, bazylii, majeranku, szałwii, mięty, estragonu, melisy, szczypiorku, kopru,
KOMUNIKAT PRASOWY czyścicy, mniszka lekarskiego, tymianku), 50 g orzeszków piniowych, 100 g masła. Przygotowanie Przygotować i umyć zioła, osuszyć i drobno posiekać. Obrać gruszki i pokroić w małe kwadraciki. Wymieszać w misce ser kozi z gruszkami, dodając szczyptę ziół, soli, pieprzu i parmezanu. Rozwałkować ciasto na cienko i pokroić na kwadraty o bokach ok. 6 cm. Nałożyć na środek trochę farszu i zlepić dwa rogi tak, aby uzyskać trójkąt. Dobrze zacisnąć widelcem. Tak uzyskane ciasto ugotować w osolonej wodzie, odcedzić i przełożyć na patelnię z masłem, ziołami i orzeszkami pinii. Podawać z listkami świeżych ziół. Sałatka z gruszek Składniki: 1 główka sałaty, 1 lub 2 dojrzałe gruszki, obrane orzechy, oliwa z oliwek extra vergine, sok z cytryny. Przygotowanie Dokładnie umyć sałatę, pokroić na małe kawałki i wrzucić do dużej salaterki. Zaraz potem umyć gruszki, obrać i pokroić w kostkę, dodając je do reszty. Dodać wyłuskane orzechy grubo posiekane, oliwa z oliwek extra vergine, sok z cytryny i energicznie wszystko wymieszać. Ciasto z gruszkami Abate i serkiem mascarpone Składniki: 4 gruszki Abate, 200 g serka mascarpone, 250 g mąki, 200 g cukru, 50 g masła, 3 jajka, 1 torebka drożdży, 1 cytryna, cukier puder. Przygotowanie Zmiękczyć masło w temperaturze pokojowej. Włożyć do miski serek mascarpone, dodać dwie trzecie masła, cukier i ubijać masę trzepaczką, aż stanie się kremowa, puszysta i jednolita. Przesiać razem mąkę i proszek do pieczenia. Rozbić jajka, oddzielając żółtka od białek. Dodać żółtka, po jednym na raz, do kremu z mascarpone, a następnie dodawać stopniowo mąkę i proszek do pieczenia. Umyć, osuszyć i drobno utrzeć skórkę z cytryny. Umyć i osuszyć gruszki, przekroić na pół, pozbawić gniazd nasiennych, a następnie pokroić w ósemki. Wymieszać mieszaninę z mascarpone z jajkami i mąką, tartą skórką cytryny, połową plasterków gruszki i 3 białka jaj (wcześniej ubite na sztywno). Rozgrzać piekarnik do 180, a w międzyczasie posmarować tortownicę (średnica 24) masłem i posypać mąką, po czym wypełnić ją masą. Na koniec ułożyć w formie kwiatu pozostałe cząstki gruszki i piec przez około 50 minut. Po upieczeniu, pozostawić ciasto do wystygnięcia. Przed podaniem posypać je cukrem pudrem.
KOMUNIKAT PRASOWY FRUITNESS, ENJOY IT!: PODSUMOWANIE OSTATNICH TRZECH LAT DZIAŁALNOŚCI W styczniu 2016 roku dobiega końca projekt Fruitness, enjoy it!, który od niemal dziesięciu lat zajmuje się promocją spożycia owoców w pięciu Krajach europejskich. Promujące kampanię CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) reasumuje sytuację, przedstawiając przegląd poczynań zrealizowanych w ciągu ostatnich trzech lat. (Ferrara, 22 stycznia 2016) Projekt Fruitness, enjoy it!, promowany przez CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) i współfinansowany przez Unię Europejską oraz rząd włoski, mający na celu zachęcanie do spożycia owoców dorosłej młodzieży w Wielkiej Brytanii, Polsce, Danii, Szwecji i Niemczech, zakończy w styczniu swoją długotrwałe działania. Działalność ta została rozpoczęta w roku w 2006 i przedłużona na dwa kolejne okresy trzyletnie, z których ostatni rozpoczął się w 2013 r. Ostatnie trzy lata projektu liczyły wiele inicjatyw, przynosząc powiew wesołości w działach warzywno-owocowych, zachęcając konsumentów do zwiększonego spożywania owoców i akceptacji zdrowego stylu życia polegającym na regularnym uprawianiu sportu. Wszystko to w oparciu o napięty harmonogram dni promocyjnych, odbywających się pod znakiem kolorowej postaci superbohatera w zielonym stroju, stanowiącego ikonę projektu Mr Fruitness, i jego partnerki Miss Fruitness: w sumie 171 tygodni degustacji w ciągu trzech lat, z wyraźnym przyspieszeniem właśnie w 2015 r. (83 tygodnie promocyjne) w porównaniu do roku 2014 (48 tygodni) i roku 2013 (40). Promocje objęły zarówno kanał Dystrybucja Nowoczesna, jak i Normal Trade, docierając w sumie do ponad 5.400 punktów sprzedaży. W ramach projektu nie brakowało także spotkań B2B, mających na celu podniesienie świadomości wśród operatorów sieci w zakresie kluczowych tematów projektu Fruitness, enjoy it!. Wśród nich konferencje i warsztaty organizowane przy okazji wydarzeń o międzynarodowym znaczeniu dla sektora, takich jak berlińska wystawa Fruit Logistica. Właśnie tutaj zostały zaprezentowane w ostatnich latach innowacyjne narzędzia stworzone w celu uczynienia puntu sprzedaży bardziej interaktywnym i stymulującym: aby zapoznać konsumenta z "kulisami" produktów, innowacyjną Technologią "Beacon", aplikacją ukierunkowującą klientów podczas zakupów za pośrednictwem sygnałów bluetooth, wysyłanych w punkcie sprzedaży i otrzymywanych w smartfonach, wchodzących w pole ich działania. Nie mniej ważne były imprezy skierowane do publiczności. Wśród nich także Fruitness Tour poświęcony gruszce Abate Fétel, który właśnie w styczniu 2016 objął aż 4 miasta niemieckie (Münster, Göttingen, Essen i Hanower), pozwalając dotrzeć do ponad 3 milionów konsumentów. Ponadto, w roku 2015 projekt Fruitness, enjoy it! uczestniczył przez cały pierwszy tydzień września w Expo w Mediolanie w postaci spersonalizowanego stoiska. Miał tu miejsce cykl imprez, podczas których nagradzano zawodników i sportowców, którzy wyróżnili się pod względem swojego sposobu życia w oparciu o idealne połączenie sportu i diety bogatej w owoce: kolejna okazja do podkreślenia wartości leżących u podstaw projektu i jednoczesnego przyciągnięcia uwagi publiczności. Tak więc szacuje się, że - dzięki tym akcjom - w ciągu siedmiu dni udało się dotrzeć do 1 miliona zwiedzających.
KOMUNIKAT PRASOWY W ciągu ostatnich trzech lat działalności projektowi Fruitness, enjoy it! towarzyszyła regularna praca biura prasowego, która umożliwiła pozyskanie przeszło 20.000.000 kontaktów szacunkowych. Dołączają się do nich użytkownicy, którzy śledzą stronę projektu na Facebooku (www.facebook.com/mrfruitness), oraz kontakty pozyskane poprzez akcje reklamowe online i offline. Poza tym, już od swoich pierwszych poczynań, projekt mógł liczyć na przedmiotową stronę internetową, która w ostatnich trzech lat odnotowała średnio około 30.000 wizyt rocznie. "Jesteśmy zadowoleni z rezultatów osiągniętych w wyniku realizacji projektu, który był pionierem w kampaniach poświęconych upowszechnianiu zdrowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszej młodzieży i zawsze wyróżniał się swoim nowatorskim sposobem komunikacji posługującej się oryginalnym i interaktywnym językiem", skomentował Paolo Bruni, Prezes CSO. "Od roku 2006 nastawienie konsumentów do owoców i warzyw zmieniło się oraz wzrosło zainteresowanie opinii publicznej dla sektora. Jest to istotna informacja i mamy nadzieję, że ta tendencja będzie kontynuowała i pogłębiała się w przyszłości", powiedział na zakończenie.