Jak zdobyć zainteresowanie i lojalność młodego Internauty na rynku wielkich graczy? www.jupik.com Patrycja Giurko Kofola Holding Marta Godlewska - Yoof
Znane marki Kubuś, Pysio Intensywne działania promocyjne Czy moŝna stworzyć innowacyjną komunikację skierowaną do dzieci?
Punkt wyjścia - kim są i czego potrzebują nasi młodzi konsumenci?
Specyfika młodego odbiorcy Poczucie przynaleŝności do grupy rówieśniczej często waŝniejsze niŝ kontakt z rodzicami WaŜna potrzeba utoŝsamiania z bohaterem, z grupą (przykład WITCH) Wiek 10-12 lat to tzw. tweens aspirują do nastolatków i nie chcą być traktowani jak dzieci Lubią rzeczy ciekawe i niestandardowe (świat magii, egzotyka manga), lubią, gdy się ich słucha i reaguje na potrzeby Badanie MłodzieŜ SMG KRC
Specyfika młodego odbiorcy Cenią kontaktowanie się, przebywanie w grupie, moŝliwość autoprezentacji na szerszym (np.. internetowym) forum zabawy w coś inspirowane filmami/ kreskówkami, wspólne uprawianie sportu (spontanicznie lub treningi) oraz komputer (wspólne surfowanie, gra na zmianę) Inspiracja dla nowej strategii marki Badanie MłodzieŜ SMG KRC, Badanie WEB 2.0, Yoof/Gemius
O produkcie Przed zmianami... Mało atrakcyjne opakowanie Komunikacja Spiderman ograniczająca krąg Odbiorców Mniej popularne smaki wśród dzieci Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Po zmianach... Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Multiwitamina * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Truskawka * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Pomarańcza * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Cherry Cola * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Jabłko * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
O produkcie Nowy, atrakcyjny kształt Opakowanie typu sleeve + sport cup Nowe, preferowane smaki wśród Dzieci Bez sztucznych aromatów i substancji słodzących Banan * Na podstawie wywiadów pogłębionych z dziećmi Quant Group Wrocław, Warszawa,Katowice List-Grudz 2006
Jupik Team Grupa przyjaciół dowodzona przez chłopca o imieniu Jupik Moc dzięki naturalnej owocowej sile Esencja dobrego humoru, przygód, fajnej zabawy i optymizmu
Grupa docelowa Dzieci w wieku 7 12 lat (core target 10-12 lat) Aktywne, lubią dobrą zabawę, często uprawiają sport Nie znoszą nudy, są na bieŝąco z nowinkami technicznymi, mają grupę (bądź kilka grup) przyjaciół
Cele komunikacji Skuteczne wprowadzenie na rynek nowego opakowania i nowej jakości napoju dla dzieci Podkreślenie racjonalnych benefitów produktu Uwypuklenie emocjonalnego przekazu i nawiązanie więzi między konsumentem a bohaterem marki Jupik Team, tak jak Ty!
Kampania TV Komunikacja
Plakaty w szkołach Komunikacja
Jednym z najwaŝniejszych kanałów komunikacji dla marki Jupik jest Internet Dlaczego?
Młodzi internauci Internet jest powietrzem dla młodych ludzi, spędzają w nim często kilka godzin dziennie To aktywni i wymagający uŝytkownicy Internetu Zainteresowania online: muzyka, film, gry, sport, poszukiwanie ciekawych informacji, a takŝe komunikowanie się ze znajomymi Informatyzują społeczeństwo: dostęp do Internetu jest niemal o 1/3 bardziej powszechny w gospodarstwach domowych, w których są dzieci, niŝ w tych, gdzie dzieci nie ma Badanie WEB 2.0, Yoof/Gemius, raport Webroot Software, Badania CBOS oraz Harris Interactive
Główny element serwisu www: PIERWSZY SERIAL PIERWSZY SERIAL ANIMOWANY DLA DZIECI W POLSKIM INTERNECIE
Pierwszy odcinek serii pilot serialu
Najnowszy odcinek pokaz przedpremierowy
Naprzeciw potrzebom Pierwsza odsłona międzynarodowego serwisu www opartego w całości na zainteresowaniach dzieci i elementach, które stale towarzyszą ich dziecięcemu światu i zabawom: Filmy Gry online Komiksy i kreskówki Produkt w serwisie www obecny na zasadzie product placement. Serwis przygotowany w wersji polskiej, czeskiej, słowackiej i węgierskiej. Oparte na ankietach umieszczanych na serwisach dziecięcych i wypowiedziach przesyłanych do twórców strony www.
Film i Klub (gry) główne elementy serwisu
Jak to działa Historia opowiadana w serialu i grach to przemyślana całość O najnowszym odcinku serialu jako pierwsi dowiedzą się klubowicze. Zalogowani uŝytkownicy mogą komentować (i robią to!) zawartość strony www i serial
Spójny świat Jupik Team Historia Jupik Team w serwisie www rozgrywa się jednocześnie w: filmie grach Dodatkowe elementy: dzwonki na komórkę tapety do pobrania
Gry przedstawiają główne cechy i umiejętności bohaterów.
Zadania kampanii w Internecie Promocja produktu i serwisu www Informowanie o nowym serialu dla dzieci Zwiększenie liczby zalogowanych uŝytkowników strony www Kampania realizowana w Polsce, Słowacji, Czechach
Przykłady kreacji
Efekty innowacyjnego podejścia Jeden miesiąc istnienia pierwszej odsłony serwisu i: Ponad 40 000 zarejestrowanych uŝytkowników! 2700 komentarzy na stronie www Średnia dzienna odwiedzalność na poziomie 8 9 tys, uŝytkowników!... i?
Efekty innowacyjnego podejścia Blog, który pojawił się niedawno w Internecie
Podsumowanie Zdobycie zainteresowania młodych konsumentów na rynku zdominowanym przez marki o ugruntowanej pozycji jest moŝliwe! WaŜne są: WaŜne są: - wiedza dotycząca grupy docelowej - innowacyjne, trafiające w potrzeby odbiorców pomysły - nowe, ciekawe i rozwijające treści
To zaledwie początek naszych działań...
Dziękujemy. Patrycja Giurko Brand Manager Kofola Group Patrycja.giurko@kofola.pl Marta Godlewska Head of Squad, Yoof m.godlewska@yoof.pl