Dr Agnieszka Wiśniewska WyŜsza Szkoła Promocji

Transkrypt

1 Dr Agnieszka Wiśniewska WyŜsza Szkoła Promocji

2 Mission kształtowanie wizerunku miasta Market róŝni adresaci, lecz spójny wizerunek Message atuty i USP Media specyfika doboru Money reklama jako inwestycja Mesurement wskaźniki skuteczności

3 Kto nie wie do jakiego portu chce przybić, dla tego Ŝaden wiatr nie będzie dobry. Seneka

4 Piramida toŝsamości marki Gdańsk Ostateczna korzyść wynikająca z faktu obcowania z marką To, z czego chcemy być znani; poŝądany sposób myślenia o marce Gdańsk Cechy ludzkie przypisane marce, pozwalające tworzyć emocjonalny stosunek klientów do marki Cechy stanowiące podstawę marki

5 Cele strategii marki Gdańsk 1. Budowa silnej i prestiŝowej marki miasta na świecie 2. Zwiększenie liczby turystów odwiedzających Gdańsk, zwłaszcza poza sezonem letnim 3. Wykorzystanie moŝliwości rozwoju miasta, zwiększenie inwestycji, rozwój przedsiębiorczości 4. Wytworzenie poczucia przynaleŝności do Gdańska wśród jego mieszkańców 5. Wykorzystanie organizacji Euro 2012 dla umocnienia marki miasta 6. Wsparcie wysiłków mających na celu uzyskanie przez miasto tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016

6

7

8

9

10

11 osoby w wieku lat, potencjalni studenci, osoby szukające pracy potencjalni mieszkańcy

12 WyróŜnić się, pobudzić wyobraźnię, zostać zapamiętanym Poszukać Unique Selling Proposition Przejąć cechę na własność PrzełoŜyć atuty na język reklamy

13 Miasto jako stolica, centrum Miasto o specyficznym usytuowaniu, bogactwie, produkcie, tradycji Miasto ogólnie wyjątkowe Wykorzystanie gry słów Inne..

14 Tychy: dobre miejsce Częstochowa to dobre miasto Zamość miasto idealne Dębica miasto otwarte Szczecin jest otwarty Opole miasto bez granic Magiczny Kraków Zakochaj się w Warszawie M. Wrotniak, Slogany reklamowe polskich miast, Bankier.pl

15 Poznań - warto tu Ŝyć Gdańsk. Tu się Ŝyje! Jestem z Gdańska Gdynia - moje miasto Radom. Tu chcę mieszkać Skierniewice dobre miejsce do zamieszkania

16 Zamość - Miasto renesansu Lublin - Miasto inspiracji, Lublin nieziemski klimat, Renesans inspiracji Toruń - Gotyk na dotyk Opole - Stolica polskiej piosenki Bochnia Miasto soli Międzyzdroje perła Bałtyku Gdańsk - morze moŝliwości, We make things happen, wolność kultury, kultura wolności Zachodniopomorskie morze przygody

17 MoŜe nic wielkiego się nie stanie, moŝe stąd wyjedziesz w planowanym terminie, moŝe z jakichś przyczyn zostaniesz tu na dłuŝej, moŝe. W Gdańsku jest morze moŝliwości

18

19 Ciesz się Cieszynem Poznań wart poznania Wolę Zduńską Wolę Ciechocinek - uzdrawia po TęŜnie

20

21

22

23

24 Outdoor Internet Prasa Telewizja Ambient media

25 Jestem z Gdańska plakatów Gdańsk. Tu się Ŝyje. billboardy w największych polskich miastach (Warszawa, Łódź, Katowice, Wrocław, Poznań, Kraków). Kampania banerowa w Internecie (edulandia.pl, pracuj.pl) Reklama w prasie (Newsweek, Przekrój, Polityka, Forum) Półminutowy film reklamowy w telewizji TVN i TVN24 (ponad 70 emisji)

26

27 lodzi.pl

28 Koszty wybranych kampanii: Gdańsk. We makes things happen koszt realizacji filmu -ok. 260 tys. zł. Koszt emisji 300 spotów w CNN -300 tys. dolarów. Gdańsk. Tu się Ŝyje! Koszt realizacji filmu 120 tys. zł Koszt całej kampanii (billboardy, spoty tv, kampania bannerowa w internecie) - 1,1 mln zł. Jestem z Gdańska koszt kampanii outdoorowej tys. zł.

29 Warszawa ok. 24 mln zł Łódź ok. 18 mln zł Gdańsk 7,8 mln zł (w ,2 mln zł) Szczecin ok. 5,7 mln zł Sieradz ok. 600 tys zł (w tys zł) M. Janik, Marketing miast, w dodatku biura reklamy Media &Marketing Promocja miast i regionów, luty marzec 2009

30 Mierniki Odczucia mieszkańców Opinia w kraju (na świecie) Wzrastająca liczba mieszkańców, turystów inwestycji

31 podoba mi się, takiego postrzegania nas w Polsce nam właśnie potrzeba - 53% nie podoba mi się, dosyć mamy utalentowanej młodzieŝy i nie potrzeba nam nowej - 5% strata pieniędzy, Gdańsk nie potrzebuje filmów i banerów, tylko umiejętnego zarządzania - 42% łącznie głosów: 580 (

32