PLAN PREZENTACJI SERIAL VIOLETTA PRODUKTY STRATEGIA KAMPANIA REKLAMOWA

Transkrypt

1

2 PLAN PREZENTACJI SERIAL VIOLETTA PRODUKTY STRATEGIA KAMPANIA REKLAMOWA

3 VIOLETTA w TV Emisja serialu Violetta odbywa się codziennie w najlepszym czasie antenowym Od premiery w lutym 2013 serial wdarł się do serc widzów i stał się numer jeden wszystkich telewizji dla dzieci w Polsce - Violettę oglądnęło 4,1 miliona polskich widzów w wieku i 14 września koncert Violetty, który zostanie poprzedzony ogromną liczbą formatów promocyjnych i teledyskami Od 15 września nowy format: Violetta s Recipes 7 min. po 18 odcinków premierowych o tematyce kulinarnej i specjalne shorty A New Dream - 2,5 minutowe odcinki z planu Violetta - S3. 3 sezon Violetty na Disney Channel - start do łącznie z powtórkami Źródło: Disney Channel Polska

4 VIOLETTA PRODUKTY Karty Do Wirtualnej Zabawy umożliwiają: Śpiewanie oryginalnych piosenek Violetty. Naukę układów tanecznych z serialu Violetta Oglądanie filmów zawierających najlepsze fragmenty z serialu Poznanie tajników makijażu oraz mody Fotografowanie się z Violettą i jej przyjaciółmi Tworzenie tła i slajdów w stylu Violetty Wykonanie testu, aby odkryć podobieństwo do bohaterów serialu BEZPŁATNA APLIKACJA

5 VIOLETTA PRODUKTY Video Prezentacja bezpłatnej aplikacji i produktu

6 STRATEGIA KAMPANIA PROMOCYJNA DLA PRODUKTU: Cele: Poinformowanie grupy celowej o wprowadzeniu na rynek nowego produktu poprzez media Disneya oraz współpracę z innym partnerem promocyjnym Disneymedia+ (wykorzystanie bezpośredniego linku pomiędzy produktami i zachęcenie do ściągnięcia aplikacji). Zapoznanie grupy docelowej z funkcjonalnością produktu. Wytworzenie potrzeby zakupu produktu oraz nawyku poszukiwania i kolekcjonowania wszystkich kart z serii. Budowanie pozytywnego wizerunku marki wśród grupy docelowej.

7 KAMPANIA REKLAMOWA Silna kampania TV na kanałach Disneya. Kampania odsłonowa online (double billboard, rectangle), kampania VOD oraz ekskluzywny format in-content (redakcyjny). Kampania w mediach społecznościach posty na FunPage u Disney Channel na Facebooku i NK.pl. Kampania mobile banner mobile, Interstitial.

8 STRONA PRODUKTOWA Strona dostosowana do urządzeń mobilnych Stała obecność na podstronie Violetty przez 6 tygodni. Aktywny link do podstrony produktowej oraz Google Play i App Store

9 REKLAMA TV Timing: wrzesień - październik 2014 ( 6 tygodni) Długość spotu: 30 Estymowane wyniki kampanii: TG all 4-12 GRP ~399,73, RCH 1+ ~43,58%, OTS~ 9 TG dziewczynki 7-12 GRP ~590,87, RCH 1+ ~48,58%, OTS~ 13 Kanał Disney Channel Liczba spotów dziennie Liczba spotów we wrześniu Liczba spotów w październiku Total liczba spotów Disney Junior Disney XD TOTAL Źródło; NAM, , TG: girls 7-12 i all 4-12 * Ostateczny termin launchu nowego sezonu do potwierdzenia

10 REKLAMA ONLINE Timing: wrzesień - październik 2014 (6 tygodni) Formaty display & VOD: Double billboard, MPU (Rectangle), preroll Format in-content Pakiet: Statystyki disney.pl PV: UU: * Format Liczba emisji we wrześniu Liczba emisji w październiku Total liczba emisji Double billboard odsłon odsłon odsłon MPU odsłon odsłon odsłon VOD odsłon odsłon odsłon In - content Stała obecność na dedykowanej podstronie Violetty Stała obecność na dedykowanej podstronie Violetty PV: ** Źródło; Omniture, Feb 2014 **premiera 2-go sezonu Violetty, Oct 2013

11 SOCIAL MEDIA Obecność w social media : Facebook posty + konkurs z nagrodami NK.pl posty + konkurs z nagrodami

12 REKLAMA MOBILE Timing: wrzesień - październik 2014 ( 6 tygodni) Format Liczba emisji we wrześniu Liczba emisji w październiku Total liczba emisji Banner mobile odsłon odsłon odsłon Interstitial odsłon odsłon odsłon odsłon

13 PRASA egz. REKLAMA egz. REKLAMA + INSERT

14 KAMPANIA REKLAMOWA PODSUMOWANIE On-air 658 spotów 30 emitowanych w kanałach: Disney Channel (376 spotów), Disney XD (94 spotów) i Disney Junior (188 spotów) Online - Kampania na Disney.pl Łącznie odsłon, w tym: odsłon na formacie double billboard odsłon na formacie MPU odsłon pre-rolli Ekskluzywny format in-content Social media posty + konkursy posty na FB posty na NK.pl Mobile łącznie odsłon w tym: odsłon - Banner mobile odsłon Interstitial Prasa łącznie 5 stron reklamowych w tym: Violetta 4 wydania magazynu Witch 1 wydanie magazynu

15 ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY