Sieci handlowe w mediach:

Transkrypt

1 Sieci handlowe w mediach: cena popularności. Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami w prasie i internecie w Q2 213 roku

2 Zakres i konstrukcja raportu Instytut Monitorowania Mediów za pomocą aplikacji admonit przeanalizował wydatki reklamowe wybranych sieci handlowych. Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej brandów prezentuje ich wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej obecności w mediach w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych oraz wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych. Anallizie poddano ponad 55 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Lidl, Kaufland, Netto, Real i Tesco. Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 3 stacjach telewizyjnych, 6 stacjach radiowych oraz 45 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników stacji i gazet netto bez uwzględniania rabatów. Raport obejmuje okres Q2 od 1 kwietnia do 3 czerwca 213 roku.

3 Sieci handlowe skala obecności w mediach Biedronka 15,6 Tesco 12,3 Lidl 9,4 Auchan Carrefour 5,3 5,2 [liczba publikacji w tysiącach] Kaufland Real 2 3 E. Leclerc Netto,8 1,

4 liczba publikacji w prasie i internecie Sieci handlowe popularność w mediach Biedronka była liderem drugiego kwartału jeśli chodzi o udział w mediach. Tuż za nią Tesco, na trzecim miejscu Lidl. Te trzy marki zdecydowanie dystansują pozostałych graczy. Co istotne, dyskusja na temat sieci handlowych i ich ofert koncentruje się w 91 proc. w internecie. Publikacje w mediach społecznościowych to ponad połowa wszystkich wzmianek o sieciach. 6 Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych. 4 2 Biedronka Tesco Lidl Auchan Carrefour Kaufland Real E. Leclerc Netto prasa portale internetowe media społecznościowe

5 Sieci handlowe udział w mediach prasa 9% media społecznościowe 58% portale internetowe 33%

6 Liczba emisji reklam Sieci handlowe emisje reklam i wydatki reklamowe *wydatki reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów Wydatki reklamowe w prasie, radiu i telewizji liczba emisji Wydatki reklamowe 2 1

7 Publikacje w portalach i social media Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe Najczęściej wzmiankowana w mediach Biedronka wydała na reklamę mniej niż cieszący się mniejszą popularnością mediową Lidl Wydatki reklamowe w prasie, radiu i telewizji publikacje Wydatki reklamowe Biedronka Tesco Lidl Auchan Carrefour Kaufland Real E.Leclerc Netto

8 O admonit i Instytucie Monitorowania Mediów Admonit ( to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit następuje w czasie rzeczywistym. Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 21 roku IMM oferuje możliwość zamówienia monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg ogólnodostępnych raportów, w tym Najbardziej Opiniotwórcze Media cykliczny ranking najczęściej cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 8 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 22 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.