Badanie Kulturotwórcza rola dystrybucji internetowej aktualnego repertuaru kinowego

Transkrypt

1 Badanie Kulturotwórcza rola dystrybucji internetowej aktualnego repertuaru kinowego Raport podsumowujący z badań Warszawa, listopad 2012

2 Informacje o badaniu

3 Metodologia i próba Badanie zostało zrealizowane za pomocą dwóch technik: Ankiety internetowe (CAWI) Wywiady bezpośrednie (PAPI) Samowypełnialne ankiety internetowe zrealizowane na panelu ARC Rynek i Opinia (epanel.pl) Obecnie ponad 55% Polaków korzysta z Internetu Populacja, z której rekrutowano respondentów to zbiorowość licząca ok. 45 tys. osób posiadająca cechy reprezentatywności dla populacji Polski ze względu na wiek, płeć i miejsce zamieszkania Respondenci w wieku lat Zrealizowana próba: N=2959 Bezpośrednie wywiady przeprowadzone przy użyciu kwestionariusza papierowego Respondentami byli klienci ok. 150 wytypowanych do badania kin (znajdujących się zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych miejscowościach), którzy czekają na seans lub właśnie obejrzały film Respondenci w wieku lat Zrealizowana próba: N=1504 3

4 Metodologia i próba Wywiady bezpośrednie (CAPI) Bezpośrednie wywiady przeprowadzone przy użyciu komputera (CAPI Computer Assisted Personal Interview) na terenie wybranych kin sieci Multikino, Cinema City i Helios na terenie całego kraju Respondentami byli klienci 43 wytypowanych do badania kin (znajdujących się zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych miejscowościach), którzy czekają na seans lub właśnie obejrzeli film Respondenci w wieku lat, kobiety i mężczyźni Zrealizowana próba: N=1029 Czas realizacji wywiadów: 30 sierpnia 5 września 2012 r. 4

5 Metodologia i próba Ankiety internetowe (CAWI Computer Assisted Web Interviews) Samowypełnialne ankiety internetowe zrealizowane na panelu ARC Rynek i Opinia (epanel.pl) Obecnie ponad 55% Polaków korzysta z Internetu Populacja, z której rekrutowano respondentów, to zbiorowość licząca ok. 45 tys. osób posiadająca cechy reprezentatywności dla populacji polskich internautów ze względu na wiek, płeć i wielkość miejscowości zamieszkania Respondenci w wieku lat, którzy w ciągu ostatnich 3 miesięcy nie byli w kinie Zrealizowana próba: N=1011 Terminy realizacji badania: 29 października 5 listopada 2012 r. 5

6 Wyniki szczegółowe

7 Wizyty w kinie S4. Czy byłeś/aś wczoraj w kinie? P1. Ile razy w ciągu ostatnich dwóch lat byłeś/aś w kinie? Próba populacyjna, N=2959 Próba populacyjna, N=2959 Nie byłem/am ani razu 6,3% Byłem/am 1 raz 6,6% Od 2 5 razy 31,8% Od 6 10 razy 22,1% Powyżej 10 razy 31,8% Tak Nie Nie pamiętam 1,5% 7

8 Wydatki na kino P3. Czy kupując bilet do kina korzystasz z jakichkolwiek zniżek, np. dla studentów, seniorów lub w ofertach specjalnych różnych firm np. środa z Orange, itp.? P3a. Biorąc pod uwagę perspektywę ostatnich 3 miesięcy oszacuj, ile wydałeś/aś pieniędzy na bilety kinowe dla siebie? Widzowie kinowi, N=1504 Widzowie kinowi, N=1504 Tak Nie Do 15 zł zł 8,2% 23,8% zł 10,4% zł 22,1% zł 16,4% 100 i więcej zł 19,1% 8

9 Ceny biletów do kina P5. Czy ceny biletów do kina są według Ciebie: Bardzo niskie Raczej niskie Odpowiednie Raczej za wysokie Zdecydowanie za wysokie Próba populacyjna, N=2959 0,2% 21,0% 56,4% 22,4% Widzowie kinowi, N=1504 1,4% 30,7% 43,3% 24,5% Widzowie korzystający ze zniżek, N= 0,8% 28,2% 44,6% 26,4% Widzowie niekorzystający ze zniżek, N= 1,9% 32,9% 42,1% 22,7% 9

10 Wydatki na wyjście do kina P5a. Biorąc pod uwagę dzisiejszą wizytę w kinie, proszę podać, ile pieniędzy wydał(a) lub jeszcze wyda Pan(i) na: Widzowie kinowi, N=1029 Średnia Zorganizowanie wyjścia i dotarcie do kina 8,77 zł Bilet lub bilety do kina Inne wydatki na terenie kina np. wizyta w bufecie itp. Powrót do domu 30,50 zł 14,46 zł 6,24 zł Inne wydatki związane z wyjściem do kina, o których nie wspomniano powyżej 2,69 zł 10

11 Uciążliwość dotarcia do najbliższego kina P6. Czy dotarcie do najbliższego kina jest dla Ciebie uciążliwe w porównaniu z np. dojazdem do pracy, szkoły, sklepu, w którym robisz większe zakupy spożywcze? Próba populacyjna, N=2959 Próba populacyjna, N=2959 Byłem/am wczoraj w kinie 21,8% 78,2% Nie byłem/am wczoraj w kinie 20,2% 79,8% Wieś oddalona o więcej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców 48,6% 51,4% Wieś oddalona o mniej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców 24,8% 75,2% Miasto do 20 tysięcy mieszkańców 37,5% 62,5% Tak Nie Miasto od 20 do 50 tysięcy mieszkańców Miasto od 50 do 100 tysięcy mieszkańców 34,7% 23,3% 65,3% 76,7% Miasto od 100 do 200 tysięcy mieszkańców Miasto od 200 do 500 tysięcy mieszkańców 10,9% 7,6% 89,1% 92,4% Miasto od pow. 500 tysięcy mieszkańców 10,0% 90,0% 11

12 Łatwość organizacji wyjścia do kina P5b. Proszę ocenić, czy zorganizowanie sobie wolnego czasu na wyjście do kina było dla Pana(i) trudne czy łatwe. Widzowie kinowi, N=1029 Trudne Raczej trudne Ani łatwe ani trudne Raczej łatwe Łatwe Nie wiem Dlaczego? Nie mam czasu wolnego, jestem zbyt zapracowana. Poza tym wyjście do kina kosztuje zbyt dużo. Nie zarabiam zbyt wiele. Nie wszyscy znajomi mieli czas o danej godzinie, niektórzy już oglądali ten film. Nie ma z kim zostawić dziecka. Nie mam czasu, praca zawodowa mi na to nie pozwala. 12

13 Częstotliwość wizyt w kinie P0a. Wliczając dzisiejszą wizytę, ile razy był(a) Pan(i) w kinie w okresie ostatnich 6 miesięcy? P0b. Wliczając dzisiejszą wizytę, ile razy był(a) Pan(i) w kinie w okresie ostatnich 30 dni? P6. Biorąc pod uwagę Pana(i) możliwości finansowe i posiadany wolny czas ile razy w miesiącu może Pan(i) pozwolić sobie na wyjście do kina? Widzowie kinowi, N=1029 Widzowie kinowi, N=1029 P0b - wizyty P6 - możliwości 1 raz 0 razy 2-3 razy 1 raz 4-5 razy 6-10 razy 2 razy Powyżej 10 razy 3-5 razy Powyżej 5 razy 13

14 Wizyty w kinie powody niechodzenia P1d. Z Twoich dotychczasowych odpowiedzi wynika, że nie chodzisz do kina lub robisz to bardzo rzadko. Jakie są tego powody? P1dd. Co by Cię skłoniło do pójścia do kina? N=1011 Ceny biletów są za wysokie Oglądam w czasie dla mnie odpowiednim Wolę oglądać filmy z Internetu Wolę oglądać filmy w TV Kino, do którego mogę chodzić, jest daleko Nie mam z kim chodzić do kina Wolę oglądać filmy z DVD/nagrywam Niższe ceny biletów Namowa rodziny lub znajomych Inny repertuar Inne Nie mam takiej potrzeby Kino wyświetla przestarzały repertuar Inne 14

15 Ściąganie filmów z Internetu P10. Czy zdarzyło Ci się ściągnąć film z Internetu? P10d. Czy zapłaciłeś/aś za ostatnio ściągnięty film? Próba populacyjna, N=2199 Widzowie kinowi, N=1029 Próba populacyjna, N=1849 Widzowie kinowi, N=398 Tak Nie Tak Nie P10c. Z jakiej strony internetowej ściągnąłeś/aś ostatni film? Próba populacyjna, N=1849 Widzowie kinowi, N=398 Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Wśród odpowiadających: Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Chomikuj.pl Torrent Inna strona Nie pamiętam 15

16 Ściąganie filmów z Internetu Internauci nie chodzący do kina P6. Czy zdarza Ci się oglądać filmy, które zostały pobrane z Internetu? P7. W jakim towarzystwie najczęściej zdarza Ci się oglądać filmy pobrane z Internetu? N=1011 Z partnerem/partnerką Oglądam sam Z rodziną (kilka osób) Z przyjaciółmi/znajomymi do 5 osób Z rodziną (kilka osób) Z przyjaciółmi/znajomymi powyżej 5 osób N= 757 P7a. Dlaczego oglądasz filmy pobrane z Internetu zamiast w kinie? Tak Nie Ceny biletów do kina są za wysokie Filmy, które ściągam z Internetu nie są wyświetlane w kinie Wolę ściągnąć film za darmo niż płacić za bilet do kina Mam za daleko do kina Kino, do którego mam najbliżej, wyświetla przestarzały repertuar Inne N=

17 Ściąganie filmów z Internetu Internauci nie chodzący do kina P7b. Czy zapłaciłeś/aś za ostatnio ściągnięty film z Internetu? P7c. W jaki sposób płacisz za ściąganie filmów z Internetu? Wskaż wszystkie sposoby, z których korzystasz. N= 757 Nie zapłaciłem/am Nie zapłaciłem/am, ale musiałem/am obejrzeć reklamę Zapłaciłem/am N= 181 SMS Przelew Nie wiem Abonament P7d. Ile zapłaciłeś/aś za ostatni film ściągnięty z Internetu? N=181 do 5 zł 6-10 zł zł 21 zł i więcej nie wiem/nie pamiętam 17

18 Ściąganie filmów z Internetu Internauci nie chodzący do kina P7e. Dlaczego nie oglądasz filmów pobranych z Internetu? N=254 Ściąganie filmów z Internetu jest wg mnie nielegalnie nie chcę łamać prawa Nie chcę płacić za pobieranie filmów z Internetu Boję się, że ściągnę wirusa pobierając film Filmy pobrane z Internetu mają obraz/dźwięk słabej jakości Nie mam technicznych możliwości (za wolne łącze internetowe, za słaby komputer) Nie potrafię pobrać filmu z Internetu W ogóle nie oglądam filmów/nie mam takiej potrzeby Inne 18

19 Ściąganie filmów z Internetu P10b. Jaki film ostatnio ściągnąłeś/aś z Internetu? (top 10) Próba populacyjna, N=1849 Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film American Pie: Zjazd absolwentów 8,9% 23,8% 76,2% Ghost Rider 2 7,0% 26,4% 73,6% Żelazna Dama 6,3% 25,0% 75,0% Nietykalni 6,1% 20,5% 79,5% Igrzyska śmierci 5,6% 20,4% 79,6% Projekt X 5,3% 25,5% 74,5% Róża 5,1% 23,4% 76,6% Titanic 5,0% 26,1% 73,9% Alvin i wiewiórki 3 4,7% 34,5% 65,5% I że Cię nie opuszczę 4,7% 19,8% 80,2% 19

20 Ściąganie filmów z Internetu P10e. Biorąc pod uwagę ostatni film, który ściągnąłeś/aś z Internetu oceń czy Twoim zdaniem film ten był legalnie czy nielegalnie zamieszczony na tej stronie? Próba populacyjna, N=1849 Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Moim zdaniem zamieszczony legalnie 28,4% 38,7% 25,3% Moim zdaniem zamieszczony nielegalnie 23,9% 16,1% 26,2% Nie potrafię ocenić czy zamieszczony legalnie czy nielegalnie 38,7% 38,5% 38,7% W ogóle nie zastanawiałem się czy był legalnie czy nielegalnie zamieszczony 9,0% 6,7% 9,8% 20

21 Ściąganie filmów z Internetu P10e. Biorąc pod uwagę ostatni film, który ściągnąłeś/aś z Internetu oceń czy Twoim zdaniem film ten był legalnie czy nielegalnie zamieszczony na tej stronie? Próba populacyjna, N=1849 chomikuj.pl Torrent Moim zdaniem zamieszczony legalnie 28,4% 34,1% 23,6% Moim zdaniem zamieszczony nielegalnie 23,9% 23,1% 31,7% Nie potrafię ocenić czy zamieszczony legalnie czy nielegalnie 38,7% 35,7% 35,4% W ogóle nie zastanawiałem się czy był legalnie czy nielegalnie zamieszczony 9,0% 7,1% 9,3% 21

22 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 5/10 P10f. Co przekonało Ciebie, że film, który ostatnio ściągnąłeś/aś z Internetu był tam zamieszczony legalnie? Na pytanie odpowiadali respondenci, którzy uważali, że film został zamieszczony na stronie legalnie. Próba populacyjna, N=102 Przykłady wypowiedzi respondentów: - W regulaminie było tak zapisane. - Strona internetowa już długo istnieje. Gdyby były filmy nielegalne, to raczej ktoś już by się zainteresował tą stroną i ją zablokował. - Strona wyglądała na legalną. - Ja za niego płacę. Podmiot, który umożliwia ściąganie i pobiera opłaty, musi spełniać warunki, które prawnie na to zezwalają. - Ilość pozytywnych ocen osoby wystawiającej film do ściągnięcia. - Informacja od zarządzającego stroną internetową. - Wielu użytkowników pobierało ten film. Poza tym osoba, która to udostępniła, jest pewna. - Informacja o ściąganiu na użytek osobisty i konieczności usunięcia po 24h. 22

23 Ściąganie filmów z Internetu P10g. Proszę wskazać cztery główne powody, dla których ściągasz filmy z Internetu. Próba populacyjna, N=1849 To najłatwiejszy sposób na obejrzenie filmu, na który ma się ochotę w danej chwili Obejrzenie filmu z Internetu jest znacznie tańsze od oglądania go w kinie, DVD lub płatnej telewizji Posiadam dostęp do Internetu, płacę za ten dostęp, dlatego staram się maksymalnie wykorzystać jego możliwości To najszybszy sposób na obejrzenie nowych produkcji 87,9% 81,0% 68,4% 67,4% Jedynie w Internecie mam dostęp do filmów artystycznych 28,7% Nie mam łatwego dostępu do kina, jest za daleko W kinie z mojej okolicy prezentowane są filmy z przestarzałego repertuaru 18,1% 16,8% W moim towarzystwie modne jest ściąganie filmów z Internetu 16,4% 23

24 Ściąganie filmów z Internetu P10h. Proszę ocenić na ile zgadzasz lub nie zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami? Próba populacyjna, N=2959 Całkowicie się zgadzam Raczej się zgadzam Ani się zgadzam, ani nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Całkowicie się nie zgadzam Trudno powiedzieć Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że w Polsce produkuje się mniej filmów. 3,0% 10,0% 18,0% 30,0% 33,0% 5,0% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że do polskich kin sprowadza się mniej filmów niż jest to możliwe. 4,0% 16,0% 19,0% 31,0% 23,0% 7,0% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że do kina chodzi mniej widzów, dlatego bilety do kina są droższe. 9,0% 25,0% 18,0% 26,0% 20,0% 3,0% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że aktorzy, reżyserzy i producenci zarabiają za mało. 3,0% 9,0% 15,0% 27,0% 42,0% 4,0% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że w Polsce zamyka się kina. 5,4% 15,9% 17,9% 30,5% 26,4% 4,0% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że na polskie produkcje filmowe wydaje się za mało. 4,0% 12,0% 20,0% 29,0% 28,0% 6,0% Ściąganie filmów z Internetu jest nieetyczne. 9,0% 21,0% 30,0% 19,0% 17,0% 4,0% 24

25 Ściąganie filmów z Internetu P10h. Proszę ocenić na ile zgadzasz lub nie zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami? Próba populacyjna, N=2959 Całkowicie się zgadzam Raczej się zgadzam Ani się zgadzam, ani nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Całkowicie się nie zgadzam Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że w Polsce zamyka się kina. Trudno powiedzieć Osoby ściągające filmy z Internetu 4,2% 13,6% 17,4% 30,7% 30,3% 3,7% Osoby nieściągające filmów z Internetu 7,3% 19,7% 18,8% 30,1% 19,8% 4,2% Ściąganie filmów z Internetu powoduje, że na polskie produkcje filmowe wydaje się za mało. Osoby ściągające filmy z Internetu 3,6% 9,0% 19,4% 29,7% 33,2% 5,2% Osoby nieściągające filmów z Internetu 4,8% 16,9% 21,4% 28,2% 20,5% 8,2% Ściąganie filmów z Internetu jest nieetyczne. Osoby ściągające filmy z Internetu 5,8% 16,9% 30,7% 21,6% 21,3% 3,7% Osoby nieściągające filmów z Internetu 15,3% 26,8% 28,6% 15,4% 9,7% 4,1% 25

26 Ocena konceptu P7. Przeczytam Panu(i) opis pewnej usługi Internetowej: Płatne udostępnianie filmów z aktualnego repertuaru kinowego przez portal internetowy. Portal ten jest prowadzony przez firmę, która podpisała umowy dające prawo do legalnej dystrybucji filmów w Internecie. Proszę powiedzieć, jakich informacji poza kosztem skorzystania z usługi Panu(i) brakuje w opisie tej usługi? Widzowie kinowi, N=1029 Brakuje informacji Nie brakuje żadnych informacji Jakich? Nazwa portalu Nazwa firmy Repertuar Szybkość ściągania i transferu danych Regulamin Sposób płatności Jakość filmu/rozdzielczość Dostępność napisów/lektora Reklamy Możliwość oglądania opłaconego filmu (raz/wiele razy) Dostępność filmu (online na dysku) Opisy filmów 26

27 Ocena konceptu legalnego odpłatnego ściągania najnowszych filmów z Internetu P7. Wyobraź sobie, że masz możliwość legalnego ściągnięcia z Internetu nowości filmowych z aktualnego repertuaru kinowego za pewną opłatą. Czy korzystał/a/byś z takiej możliwości? Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć Próba populacyjna, N= ,7% 51,6% 12,8% 3,1% 9,8% Widzowie kinowi, N= ,3% 36,8% 16,6% 17,4% 8,0% Dlaczego nie? (przykłady wypowiedzi respondentów) - Film w Internecie to nie to samo co kino - nie ten klimat, nie ta jakość obrazu. - Kino ma duży format, duży ekran. To są zupełnie inne wrażenia, lubię chodzić do kina dla samego klimatu kina. - Bo wyjście do kina to jest dla mnie bardziej uroczysta okazja, a oglądanie telewizora to codzienność. - Kino jest dla mnie sposobem rekreacji. - Nie mam takiej potrzeby. Jeśli chcę obejrzeć film, wolę pójść do kina. - Nie lubię oglądać filmów w komputerze. - Bo do tego trzeba znać obsługę komputera, a ja go nie posiadam. [klient kina przyp. ARC] - Nie chcę płacić za ściągnięcie filmu. - Nie chce mi się ściągać z Internetu, bo mam wolny Internet. - Przypuszczam że, współczynnik ceny filmu w Internecie w porównaniu z kinem nie byłby korzystny. 27

28 Ocena konceptu 2/4 P10. Czy obejrzał(a)by Pan(i) w Internecie film z aktualnego repertuaru kinowego gdyby kosztowało to: N=638 (zainteresowani konceptem) 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0%,0% 90,1% 100,0% 64,1% 61,0% 59,4% 42,7% 32,6% 13,3% 18,2% 16,3% 12,5% 5,2% 25 zł 20 zł 15 zł 10 zł 5 zł mniej niż 5 zł Cena Penetracja wśród zainteresowanych konceptem Chęć skorzystania z konceptu (odp. tak) 28

29 Ocena konceptu legalnego odpłatnego ściągania najnowszych filmów z Internetu P9. Jak często korzystał/a/by Pan/i z możliwości odpłatnego legalnego pobierania filmów z aktualnego repertuaru kinowego z Internetu? P9a. Ile maksymalnie miesięcznie był/a/byś skłonny/a przeznaczyć na legalne pobieranie filmów z aktualnego repertuaru kinowego z Internetu? Próba populacyjna, N=2199 Próba populacyjna, N= razy w tygodniu lub częściej 5,3% Do 10 zł 6,7% 2-3 razy w tygodniu 11,7% zł 13,8% Kilka razy w miesiącu 57,8% zł 7,0% Raz w miesiącu 17,8% zł 27,6% Raz na 3 miesiące 2,7% zł 25,0% Rzadziej niż raz na 3 miesiące 4,6% 50 i więcej zł 20,0% 29

30 Filmy do obejrzenia w przyszłości TOP10 P3.Który z wymienionych filmów chciał(a)by Pan(i) obejrzeć? (top 10) Widzowie kinowi, N=1029 0% 5% 10% 15% 20% Yuma 6,2% 5,5% Madagaskar 3 4,5% 6,4% Niezniszczalni 2 5,1% 5,8% Mroczny Rycerz Powstaje 5,2% 5,2% Zakochani w Rzymie Abraham Lincoln: Łowca wampirów 5,9% 4,0% 4,4% 4,9% Suma wskazań na chce zobaczyć dla TOP10 wynosi 94%. Epoka Lodowcowa 4 3,2% 5,4% Dziedzictwo Bourne a 3,3% 4,8% Planuje zobaczyć w kinie Prometeusz 2,8% 5,2% Chce zobaczyć poza kinem Step Up 4 1,8% 4,3% 30

31 Oglądanie polskich filmów i ocena promocji P20. Czy chodzi Pan(i) na polskie filmy do kina? P21. Proszę wskazać w procentach, jaką część Pana(i) wizyt w kinie stanowią filmy polskie? Widzowie kinowi, N=1029 Tak Nie Średnio 42% wizyt w kinie stanowią wyjścia na polskie filmy P22. Proszę ocenić, na ile był(a)by Pan(i) zainteresowany następującą promocją: Za zakup biletu na premierę zagranicznego filmu otrzymał(a)by Pan(i) kod promocyjny umożliwiający obejrzenie polskiego filmu w Internecie za 3 zł. Widzowie kinowi, N=1029 Całkowicie niezainteresowany Raczej niezainteresowany Ani zainteresowany ani niezainteresowany Raczej zainteresowany Bardzo zainteresowany 31

32 Preferowana forma bonusu na oglądanie filmu P19a. Proszę ocenić, czy wolał(a)by Pan(i) za zakup w Internecie towaru, który Pan(i) potrzebuje za cenę 50 zł, wolał(a)by Pan(i) otrzymać bilet do kina ważny 7 dni, czy kod umożliwiający obejrzenie tego samego filmu w Internecie ważny przez 7 dni? Widzowie kinowi, N=1029 Zdecydowanie wolę bilet Raczej wolę bilet Raczej wolę kod Zdecydowanie wolę kod P19b. Proszę ocenić, czy wolał(a)by Pan(i) podarować komuś bliskiemu bilet do kina na wybrany przez Pana(nią) seans, czy może kod do Internetu umożliwiający obejrzenie tego filmu w Internecie o dowolnej porze? Widzowie kinowi, N=1029 Zdecydowanie wolę podarować bilet Raczej wolę podarować bilet Raczej wolę podarować kod Zdecydowanie wolę podarować kod 32

33 Ocena konceptu legalnego odpłatnego ściągania najnowszych filmów z Internetu POLSKI BESTSELLER (wg Box Office) 20% zgodnie z dystrybucją Osoby niezainteresowane obejrzeniem filmu 4% poza dystrybucją (20 zł) (15 zł) (10 zł) (7 zł) (3 zł) (5 zł) 33

34 Ocena konceptu legalnego odpłatnego ściągania najnowszych filmów z Internetu ZAGRANICZNY BESTSELLER (wg Box Office) 23% zgodnie z dystrybucją Osoby niezainteresowane obejrzeniem filmu 8% poza dystrybucją (10 zł) (3 zł) (5 zł) (7 zł) 34

35 Ocena konceptu legalnego odpłatnego ściągania najnowszych filmów z Internetu P18. Dlaczego nie chciał/a/byś legalnie ściągnąć filmu z Internetu? Na pytanie odpowiadali respondenci, którzy nie byli zainteresowani ściągnięciem filmu z Internetu. Możliwych wiele odpowiedzi. W ogóle nie chcę oglądać tego filmu 52,3% 54,2% Nie chciał/a/bym płacić za ściągnięcie tego filmu 20,5% 21,1% Wolał/a/bym obejrzeć ten film w kinie 21,4% 18,5% Mam ten film, ale jeszcze go nie obejrzałem/am 4,6% 3,7% Z innego powodu 7,2% 8,1% Polski bestseller, N=1022 Zagraniczny bestseller, N=990 35

36 Profil respondentów

37 Profil respondentów 1/5 S1. Płeć: S2. Wiek: 30,0% 49,0% lata 40,0% Kobieta 60,0% lata 32,0% 30,0% 51,0% 21,0% Mężczyzna 40,0% lata 17,0% 18,0% Próba populacyjna, N= lat 14,0% Widzowie kinowi, N=1504 Próba populacyjna, N=2959 Widzowie kinowi, N=

38 Profil respondentów 2/5 S3. Wielkość miejscowości zamieszkania Wieś oddalona o więcej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców Wieś oddalona o mniej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców Miasto do 20 tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto pow. 500 tysięcy mieszkańców 6,0% 3,0% 10,0% 6,0% 8,0% 5,0% 12,0% 9,0% 12,0% 12,0% 12,0% 16,0% 16,0% 22,0% 23,0% 28,0% Próba populacyjna, N=2959 Widzowie kinowi, N=

39 Profil respondentów 3/5 M1. Jakie jest Twoje wykształcenie? M2. W jakim przedziale mieści się całkowity miesięczny dochód netto (na rękę) wszystkich osób w Twoim gospodarstwie domowym? Podstawowe, gimnazjum Zasadnicze zawodowe Średnie ogólne, zawodowe Policealne, wyższe nieukończone 3,0% 9,0% 4,0% 7,0% 16,0% 13,0% 29,0% 35,0% Poniżej 1000 zł Od 1000 do 1499 zł Od 2000 do 1999 zł Od 2000 do 2999 zł Od 3000 do 4999 zł 5,0% 5,0% 8,0% 7,0% 11,0% 9,0% 22,0% 18,0% 22,0% 34,0% Wyższe licencjackie, inżynierskie magisterskie 42,0% 34,0% Od 5000 do 9999 zł 5,0% 18,0% Podyplomowe 7,0% 1,0% Powyżej zł 3,0% 2,0% Próba populacyjna, N=2959 Widzowie kinowi, N=1504 Próba populacyjna, N=2959 Widzowie kinowi, N=

40 Profil respondentów 4/5 M4. Czym zajmujesz się zawodowo? Student/uczeń 22,0% 34,0% Bezrobotny 4,0% 3,0% Zajmuję się domem 5,0% 4,0% Emeryt/ rencista 4,0% 4,0% Rolnik 1,0% 0,4% Robotnik 6,0% 8,0% Samozatrudnienie 7,0% 6,0% Pracownik sfery budżetowej menedżer 2,0% 3,0% Pracownik sfery budżetowej specjalista 12,0% 8,0% Pracownik sfery prywatnej menedżer Pracownik sfery prywatnej specjalista Wolny zawód 4,0% 4,0% 6,0% 6,0% 22,0% 19,0% Próba populacyjna, N=2959 Widzowie kinowi, N=1504 Inne 5,0% 3,0% 40

41 Profil respondentów 5/5 M5. Czy posiadasz smartphone lub tablet, czyli telefon komórkowy pozwalający na korzystanie z szybkiego Internetu i wygodne oglądanie filmów zamieszczonych w Internecie np. na youtube itp? N=2959 Posiadanie smartfonu/tabletu Tak Nie Trudno powiedzieć, nie wiem 51,3% 48,7% M6. Czy korzystasz z Internetu: W domu 99,4% 0,6% W pracy/ szkole 70,2% 29,8% Internetu mobilnego 52,6% 47,4% M7. Czy parametry techniczne łącza internetowego, które uważasz za swoje główne łącze internetowe umożliwiają Ci korzystanie z następujących możliwości, jakie daje Internet? Oglądanie filmów w Internecie 85,9% 6,4% 7,7% Szybkie ściąganie dużych plików 65,0% 19,4% 15,6% Oglądanie TV strumieniowej 48,9% 18,3% 32,8% Granie w gry on-line 79,7% 7,6% 12,6% 41

42 ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR Warszawa tel.: fax.: office@arc.com.pl To, co istotne. TOMO Interactive Sp. z o. o. 42