Dostęp do repertuaru kinowego przez Internet badanie konceptu

Transkrypt

1 Dostęp do repertuaru kinowego przez Internet badanie konceptu Raport z badania CAPI Warszawa, wrzesień 2012

2 Spis treści Informacje o badaniu...3 Wyniki szczegółowe...5 Wizyty w kinie..6 Ściąganie filmów z Internetu.15 Ocena konceptu legalnego odpłatnego pobierania filmów z Internetu...23 Profil respondentów

3 Informacje o badaniu

4 Metodologia i próba Wywiady bezpośrednie (CAPI) Bezpośrednie wywiady przeprowadzone przy użyciu komputera (CAPI Computer Assisted Personal Interview) na terenie wybranych kin sieci Multikino, Cinema City i Helios na terenie całego kraju Respondentami byli klienci 43 wytypowanych do badania kin (znajdujących się zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych miejscowościach), którzy czekają na seans lub właśnie obejrzeli film Respondenci w wieku lat, kobiety i mężczyźni Zrealizowana próba: Czas realizacji wywiadów: 30 sierpnia 5 września 2012 r. 4

5 Wyniki szczegółowe

6 Wizyty w kinie

7 Częstotliwość wizyt w kinie P0a. Wliczając dzisiejszą wizytę, ile razy był(a) Pan(i) w kinie w okresie ostatnich 6 miesięcy? P0b. Wliczając dzisiejszą wizytę, ile razy był(a) Pan(i) w kinie w okresie ostatnich 30 dni? P6. Biorąc pod uwagę Pana(i) możliwości finansowe i posiadany wolny czas ile razy w miesiącu może Pan(i) pozwolić sobie na wyjście do kina? P0b - wizyty P6 - możliwości 1 raz 0 razy 2-3 razy 1 raz 4-5 razy 6-10 razy 2 razy Powyżej 10 razy 3-5 razy Powyżej 5 razy 7

8 Łatwość organizacji wyjścia do kina P5b. Proszę ocenić, czy zorganizowanie sobie wolnego czasu na wyjście do kina było dla Pana(i) trudne czy łatwe. Trudne Raczej trudne Ani łatwe ani trudne Raczej łatwe Łatwe Nie wiem Dlaczego? Nie mam czasu wolnego, jestem zbyt zapracowana. Poza tym wyjście do kina kosztuje zbyt dużo. Nie zarabiam zbyt wiele. Nie wszyscy znajomi mieli czas o danej godzinie, niektórzy już oglądali ten film. Nie ma z kim zostawić dziecka. Nie mam czasu, praca zawodowa mi na to nie pozwala. 8

9 Najczęściej oglądane filmy TOP10 P1. Które z wymienionych filmów oglądał(a) Pan(i) w okresie ostatnich 30 dni? (top 10) Madagaskar 3 Zakochani w Rzymie Niezniszczalni 2 Wyniki szczegółowe dla TOP3 na następnej stronie Merida Waleczna Pamięć absolutna Mroczny Rycerz Powstaje Epoka Lodowcowa 4 Prometeusz Abraham Lincoln: Łowca wampirów Yuma 9

10 Najczęściej oglądane filmy TOP3 P2. Gdzie oglądała Pan(i) ten film? P0b. Wliczając dzisiejszą wizytę, ile razy był(a) Pan(i) w kinie w okresie ostatnich 30 dni? Kino 98,7% DVD/VoD/płatna TV 0,8% Internet 0,4% Kino 99,4% DVD/VoD/płatna TV 0,0% Internet 0,6% Kino 99,6% DVD/VoD/płatna TV 0,0% Internet 0,4% 1 raz 2 razy i więcej 10

11 Filmy do obejrzenia w przyszłości TOP10 P3.Który z wymienionych filmów chciał(a)by Pan(i) obejrzeć? (top 10) Yuma Madagaskar 3 Niezniszczalni 2 Mroczny Rycerz Powstaje Zakochani w Rzymie Abraham Lincoln: Łowca wampirów Suma wskazań na chce zobaczyć dla TOP10 wynosi 94%. Epoka Lodowcowa 4 Dziedzictwo Bourne a Prometeusz Step Up 4 11

12 Wydatki na wyjście do kina P5a. Biorąc pod uwagę dzisiejszą wizytę w kinie, proszę podać, ile pieniędzy wydał(a) lub jeszcze wyda Pan(i) na: Średnia Zorganizowanie wyjścia i dotarcie do kina 8,77 zł Bilet lub bilety do kina Inne wydatki na terenie kina np. wizyta w bufecie itp. Powrót do domu 30,50 zł 14,46 zł 6,24 zł Inne wydatki związane z wyjściem do kina, o których nie wspomniano powyżej 2,69 zł 12

13 Oglądanie polskich filmów i ocena promocji P20. Czy chodzi Pan(i) na polskie filmy do kina? P21. Proszę wskazać w procentach, jaką część Pana(i) wizyt w kinie stanowią filmy polskie? Tak Nie Średnio 42% wizyt w kinie stanowią wyjścia na polskie filmy P22. Proszę ocenić, na ile był(a)by Pan(i) zainteresowany następującą promocją: Za zakup biletu na premierę zagranicznego filmu otrzymał(a)by Pan(i) kod promocyjny umożliwiający obejrzenie polskiego filmu w Internecie za 3 zł. Całkowicie niezainteresowany Raczej niezainteresowany Ani zainteresowany ani niezainteresowany Raczej zainteresowany Bardzo zainteresowany 13

14 Preferowana forma bonusu na oglądanie filmu P19a. Proszę ocenić, czy wolał(a)by Pan(i) za zakup w Internecie towaru, który Pan(i) potrzebuje za cenę 50 zł, wolał(a)by Pan(i) otrzymać bilet do kina ważny 7 dni, czy kod umożliwiający obejrzenie tego samego filmu w Internecie ważny przez 7 dni? Zdecydowanie wolę bilet Raczej wolę bilet Raczej wolę kod Zdecydowanie wolę kod P19b. Proszę ocenić, czy wolał(a)by Pan(i) podarować komuś bliskiemu bilet do kina na wybrany przez Pana(nią) seans, czy może kod do Internetu umożliwiający obejrzenie tego filmu w Internecie o dowolnej porze? Zdecydowanie wolę podarować bilet Raczej wolę podarować bilet Raczej wolę podarować kod Zdecydowanie wolę podarować kod 14

15 Ściąganie filmów z Internetu

16 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 1/7 P10. Czy zdarzyło Ci się ściągnąć film z Internetu? P10d. Czy zapłaciłeś/aś za ostatnio ściągnięty film? Próba populacyjna, N=2199 Próba populacyjna, N=1849 N=398 Tak Nie Tak Nie P10c. Z jakiej strony internetowej ściągnąłeś/aś ostatni film? Próba populacyjna, N=1849 N=398 Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Wśród odpowiadających: Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Chomikuj.pl Torrent Inna strona Nie pamiętam 16

17 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 2/7 P10b. Jaki film ostatnio ściągnąłeś/aś z Internetu? (top 10) N=398 Wśród odpowiadających: Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Dyktator Epoka Lodowcowa 4 3D Igrzyska śmierci Muppety Avengers 3D Faceci w czerni 3 3D Madagaskar 3 3D Nietykalni Łowcy głów 21 Jump Street 17

18 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 3/7 P14c. Czy ostatnio ściągnięty z Internetu film oglądał(a) Pan(i) sam(a) czy w towarzystwie? N=398 Oglądał(a) sam(a) Oglądał(a) w towarzystwie Jeszcze nie oglądał(a) Ogółem 34,9% 61,6% 3,5% Dyktator Epoka Lodowcowa 4 3D Igrzyska śmierci Muppety Avengers 3D Faceci w czerni 3 3D Madagaskar 3 3D Nietykalni Łowcy głów 21 Jump Street 18

19 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 4/7 P10e. Biorąc pod uwagę ostatni film, który ściągnąłeś/aś z Internetu oceń, czy Twoim zdaniem film ten był legalnie, czy nielegalnie zamieszczony na tej stronie? Próba populacyjna, N=1849 N=398 Zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Wśród odpowiadających: Nie zapłaciłem/am za ostatnio ściągnięty film Moim zdaniem zamieszczony legalnie Moim zdaniem zamieszczony nielegalnie Nie potrafię ocenić, czy zamieszczony legalnie, czy nielegalnie W ogóle nie zastanawiałem się, czy był legalnie, czy nielegalnie zamieszczony 19

20 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 5/7 P10e. Biorąc pod uwagę ostatni film, który ściągnąłeś/aś z Internetu oceń, czy Twoim zdaniem film ten był legalnie czy nielegalnie zamieszczony na tej stronie? Próba populacyjna, N=1849 Film ściągnięty z: N=398 chomikuj.pl Torrent Moim zdaniem zamieszczony legalnie Moim zdaniem zamieszczony nielegalnie Nie potrafię ocenić czy zamieszczony legalnie czy nielegalnie W ogóle nie zastanawiałem się czy był legalnie czy nielegalnie zamieszczony 20

21 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 6/7 P10f. Co przekonało Ciebie, że film, który ostatnio ściągnąłeś/aś z Internetu, był tam zamieszczony legalnie? Na pytanie odpowiadali respondenci, którzy uważali, że film został zamieszczony na stronie legalnie. N=92 Przykłady wypowiedzi respondentów: - Trzeba było zapłacić abonament. - Opłata za korzystanie. Trudne warunki dostępu do tej strony zaproszenia. - Są strony, które umieszczają filmy legalnie do własnego tylko użytku, bez kopiowania. Trzeba go od razu usunąć. - To ogólnodostępna strona reklamowana na portalach. - Było to napisane na stronie internetowej. - Był udostępniony, nie wyglądał na kręcony kamerą w kinie. - Nie ponoszę z racji jego ściągnięcia korzyści finansowych i nie kopiuję go. - To strona producentów tego filmu. 21

22 Ściąganie filmów z Internetu obecnie 7/7 P10g. Proszę wskazać cztery główne powody, dla których ściągasz filmy z Internetu. Próba populacyjna, N=1849 N=398 To najłatwiejszy sposób na obejrzenie filmu, na który ma się ochotę w danej chwili Obejrzenie filmu z Internetu jest znacznie tańsze od oglądania go w kinie, DVD lub płatnej telewizji Posiadam dostęp do Internetu, płacę za ten dostęp, dlatego staram się maksymalnie wykorzystać jego możliwości To najszybszy sposób na obejrzenie nowych produkcji Jedynie w Internecie mam dostęp do filmów artystycznych Nie mam łatwego dostępu do kina, jest za daleko W kinie z mojej okolicy prezentowane są filmy z przestarzałego repertuaru W moim towarzystwie modne jest ściąganie filmów z Internetu Ściągnięcie filmu z Internetu powoduje, że jako pierwszy lub jako jeden z pierwszych w towarzystwie mogę obejrzeć film 22

23 Ocena konceptu legalnego odpłatnego pobierania filmów z Internetu

24 Ocena konceptu 1/4 P7. Przeczytam Panu(i) opis pewnej usługi Internetowej: Płatne udostępnianie filmów z aktualnego repertuaru kinowego przez portal internetowy. Portal ten jest prowadzony przez firmę, która podpisała umowy dające prawo do legalnej dystrybucji filmów w Internecie. Proszę powiedzieć, jakich informacji poza kosztem skorzystania z usługi Panu(i) brakuje w opisie tej usługi? Brakuje informacji Nie brakuje żadnych informacji Jakich? Nazwa portalu Nazwa firmy Repertuar Szybkość ściągania i transferu danych Regulamin Sposób płatności Jakość filmu/rozdzielczość Dostępność napisów/lektora Reklamy Możliwość oglądania opłaconego filmu (raz/wiele razy) Dostępność filmu (online na dysku) Opisy filmów P8. Czy gdyby była taka możliwość, to czy korzystał(a)by Pan(i) z tej usługi internetowej czy też nie? Zdecydowanie nie Raczej nie Raczej tak Zdecydowanie tak Nie wiem Dlaczego? Wolę pójść do kina. Nie korzystam z Internetu. Nie mam czasu. Mogę oglądać filmy za darmo. 24

25 Ocena konceptu 2/4 P10. Czy obejrzał(a)by Pan(i) w Internecie film z aktualnego repertuaru kinowego gdyby kosztowało to: N=638 (zainteresowani konceptem) 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0%,0% 90,1% 100,0% 64,1% 61,0% 59,4% 42,7% 32,6% 13,3% 18,2% 16,3% 12,5% 5,2% 25 zł 20 zł 15 zł 10 zł 5 zł mniej niż 5 zł Cena Penetracja wśród zainteresowanych konceptem Chęć skorzystania z konceptu (odp. tak) 25

26 Ocena konceptu 3/4 P10a. Czy w sytuacji, w której ta usługa byłaby dostępna już dziś, a koszt obejrzenia filmu wynosiłby (system wpisz najwyższą cenę wskazana w P10). To proszę powiedzieć czy film, na który przyszedł/przyszła Pan(i) dzisiaj do kina obejrzał(a)by Pan(i) w Internecie czy w kinie? Zdecydowanie w Internecie Raczej w Internecie Raczej w kinie Zdecydowanie w kinie Mniej niż 5 zł 5 zł 10 zł 15 zł 20 zł 25 zł 26

27 Ocena konceptu 4/4 P23. Na ile zgadza się Pan(i) z następującymi stwierdzeniami odnośnie usługi umożliwiającej oglądanie aktualności filmowych w Internecie? Zgadzam się Nie zgadzam się Mimo możliwości korzystania z usługi internetowej chodził(a)bym do kina tak samo często jak obecnie Korzystanie z usługi sprawiłoby, że obejrzał(a)bym więcej filmów Możliwość korzystania z usługi internetowej sprawiłaby, że oglądał(a)bym więcej polskich filmów Możliwość korzystania z usługi internetowej sprawi, że przestanę chodzić do kina P24. Proszę ocenić co zrobił(a)by Pani w sytuacji, w której dowiedział(a)by się Pan(i), że film z aktualnego repertuaru kinowego, którym jest Pan(i) zainteresowany(a) za tydzień ma się pojawić w płatnej telewizji lub na płatnym kanale internetowym. Czy obejrzał(a)bym film w kinie zrezygnował(a)bym z wizyty w kinie na rzecz płatnej telewizji lub Internetu nie wiem 27

28 Filmy do obejrzenia w przyszłości TOP10 P11. W jednym z wcześniejszych pytań wskazał(a) Pan(i) filmy z aktualnego repertuaru, które chciał(a)by Pan(i) obejrzeć. Proszę założyć, że ma Pan(i) dostęp do usługi internetowej umożliwiającej oglądanie filmów z repertuaru w Internecie. Proszę powiedzieć, który z tych filmów w okresie najbliższych 2 tygodni obejrzał(a)by Pan(i) w Internecie za (system wpisz najwyższą cenę wskazaną w P10), który w kinie, a którego w okresie najbliższych dwóch tygodni nie obejrzał(a)by Pan(i). Yuma Madagaskar 3 Niezniszczalni 2 Mroczny Rycerz Powstaje Zakochani w Rzymie Abraham Lincoln: Łowca wampirów Epoka Lodowcowa 4 Dziedzictwo Bourne a Prometeusz Step Up 4 28

29 Profil respondentów

30 Profil respondentów 1/5 S1. Płeć: S2. Wiek: Kobieta lata Mężczyzna lata lata lat 30

31 Profil respondentów 2/5 S3. Wielkość miejscowości zamieszkania Wieś oddalona o więcej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców Wieś oddalona o mniej niż 30km od miasta 100 tys. mieszkańców Miasto do 20 tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto tysięcy mieszkańców Miasto pow. 500 tysięcy mieszkańców 31

32 Profil respondentów 3/5 M1. Jakie jest Twoje wykształcenie? M2. W jakim przedziale mieści się całkowity miesięczny dochód netto (na rękę) wszystkich osób w Twoim gospodarstwie domowym? Podstawowe, gimnazjum Poniżej 1000 zł Zasadnicze zawodowe Od 1000 do 1499 zł Średnie ogólne, zawodowe Policealne, wyższe nieukończone Wyższe licencjackie, inżynierskie magisterskie Od 1500 do 1999 zł Od 2000 do 2999 zł Od 3000 do 4999 zł Od 5000 do 9999 zł Podyplomowe Powyżej zł 32

33 Profil respondentów 4/5 M4. Czym zajmujesz się zawodowo? Student/uczeń Bezrobotny Zajmuję się domem Emeryt/ rencista Rolnik Robotnik Samozatrudnienie Pracownik sfery budżetowej menedżer Pracownik sfery budżetowej specjalista Pracownik sfery prywatnej menedżer Pracownik sfery prywatnej specjalista Wolny zawód Inne 33

34 Profil respondentów 5/5 M5. Czy posiadasz smartfona, czyli telefon komórkowy pozwalający na korzystanie z szybkiego Internetu i wygodne oglądanie filmów zamieszczonych w Internecie np. na youtube itp.? Tak Nie Posiadanie smartfona M6. Czy korzystasz z Internetu: W domu W pracy/szkole Internetu mobilnego M7. Czy parametry techniczne łącza internetowego, które uważasz za swoje główne łącze internetowe, umożliwiają Ci korzystanie z następujących możliwości, jakie daje Internet? Oglądanie filmów w Internecie Szybkie ściąganie dużych plików Oglądanie TV strumieniowej Granie w gry on-line 34

35 Profil respondentów 6/6 M8. Czy oglądając filmy, odtwarzane na komputerze, zdarza się Panu(i) podłączać komputer do telewizora lub rzutnika? Tak, do telewizora Tak, do rzutnika Nie Nie wiem/ trudno powiedzieć 35

36 ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR Warszawa tel.: fax.: office@arc.com.pl To, co istotne. TOMO Interactive Sp. z o. o. 36