Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016"

Krystyna Rutkowska
8 lat temu
Przeglądów:

1 Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/ Warszawa tel.: tel. kom.: biuro@premiumbrand.com.pl

2 Podsumowanie wyników Badanie przeprowadzone dla Fundacji na rzecz reputacji marki Premium Brand przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna wskazuje, że większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty pod choinkę i zamierza je kupić w tym roku. Ponad połowa (54%) planuje wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22% respondentów zamierza przeznaczyć na ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł a pozostali (7%) powyżej 1000 zł. Głównym kryterium, jakim kierują się Polacy kupując prezenty świąteczne, są oczywiście oczekiwania obdarowywanych (77%). Istotne znaczenie mają także promocje świąteczne (51%), wysoka jakość prezentów (51%) oraz niska cena (39%). Znaczenie mają także reputacja marki (24%), polskie pochodzenie produktu (20%), opinia znajomych (19%) i prestiż (14%). Zdaniem prof. Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego uzyskane wyniki są spójne z tezą, że obecnie jakość produktu i wizerunek kreowany przez media przestają wystarczać. W ostatnich latach można zauważyć istotny wzrost znaczenia reputacji marek i firm. Okazuje się, że aby osiągnąć przewagę rynkową i sukces należy zadbać o reputację firmy oraz poszczególnych marek. Do najczęściej planowanych kategorii prezentów należą perfumy (44%), zabawki dla dzieci (43%), kosmetyki (42%), odzież (38%), książki (32%) i biżuteria (23%). Większość badanych (58%) plany zakupu prezentów miała określone już w połowie listopada. Wśród pozostałych, największa grupa planowała podjąć decyzję w ciągu pierwszych dwóch tygodniach grudnia. Ale też nie brakuje osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią. Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

22% respondentów zamierza przeznaczyć na ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł a pozostali (7%) powyżej 1000 zł.

3 Czy Ty osobiście lubisz kupować prezenty pod choinkę dla swoich bliskich lub przyjaciół? 35% 43% 16% 6% Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z

4 Czy w tym roku zamierzasz kupić prezenty świąteczne (pod choinkę)? 18% 19% 63% Tak Nie Nie wiem Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,

5 Jak Ci się wydaje, ile maksymalnie wydasz pieniędzy na prezenty pod choinkę w tym roku? 39% 15% 22% 17% 5% 2% Mniej niż 100 zł zł zł zł zł Powyżej 2000 zł Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646).

6 Jakie są najważniejsze powody, którymi kierujesz się wybierając prezenty pod choinkę? oczekiwania osoby, dla której kupuję prezent promocje świąteczne wysoka jakość 51% 50% 77% niska cena 39% reputacja marki polskie pochodzenie produktu opinia znajomych prestiż 24% 20% 19% 14% zagraniczne pochodzenie produktu wysoka cena inne 1% 1% 3% Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

24% 20% 19% 14% zagraniczne pochodzenie produktu wysoka cena inne 1% 1% 3% Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646).

7 Jak sądzisz, jakiego rodzaju będą prezenty, które kupisz pod choinkę? Perfumy Zabawka dla dzieci Kosmetyki pielęgnacyjne Odzież Książka Biżuteria Zegarek Smartfon Akcesoria sportowe AGD Bilet do kina Obuwie Tablet Laptop Akcesoria erotyczne RTV Bilet do teatru Bilet na koncert Konsola do gier Aparat fotograficzny Komputer stacjonarny Meble Inne 9% 8% 7% 6% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 13% 23% 32% 38% 44% 43% 42% Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku prezenty świąteczne i są już zdecydowani jakie i komu (N=430). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

koncert Konsola do gier Aparat fotograficzny Komputer stacjonarny Meble Inne 9% 8% 7% 6% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 13% 23% 32% 38% 44% 43% 42% Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku

8 Czy w tej chwili wiesz komu i jakie prezenty kupisz pod choinkę? 58% 42% Tak Nie Jak sądzisz, kiedy podejmiesz decyzję komu i jakie prezenty kupić pod choinkę? 44% 25% 7% 12% 12% do końca listopada w pierwszym tygodniu grudnia w drugim tygodniu grudnia w trzecim tygodniu grudnia w ostatniej chwili, tuż przed Wigilią Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

9 Nota metodologiczna Raport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego dla Fundacji na rzecz reputacji marki Premium Brand przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna. Próba ogólnopolska licząca N=1026 osób. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Realizacja w dniach listopada 2015 roku. Metoda: CAWI. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/ Warszawa tel.: tel. kom.: biuro@premiumbrand.com.pl

Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

10 ul. Podbipięty Warszawa tel. O fax

12 Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/ Warszawa tel.: , tel. kom.:

Podobne dokumenty

Zwyczaje zakupowe prezentów świątecznych 2016

Zwyczaje zakupowe prezentów świątecznych 2016 - planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów - Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20