Mokate - Montorng medów Zarobć na Czarnym Lądze s.12*
Mokate - Montorng medów Globalne Interesy Afryka przez bznes nepodbta Rynek wart przeszło blon dolarów. Jest jak Chny 15 lat temu. To nowa klasa konsumentów z słą nabywczą. I głodem produktów oraz usług, które negdyś wydawały sę neosągalne" -ocena Boston Consultng Group w raporce, do którego dotarł Busnessweek" /
Mokate - Montorng medów Złote runo na Czarnym Lądze Przed bznesem otwera sę rynek wart przeszło blon dolarów. Afryka jest jak Chny 15 lat temu. O tyle wzrośne lczba Ngeryjczyków korzystających z nternetu w latach 2006-2016 \ To nowa klasa konsumentów z slą nabywczą głodem produktów czy usług, które negdyś wydawały sę neosągalne" - tak o Afryce psze w raporce, do którego dotarł Busnessweek", amerykańska Boston Consultng Group. Czarny Ląd to mlard ludz mówących 2,1 tys. języków zameszkujących obszar wększy nż Europa, Chny Inde razem wzęte. Wskaźnk wzrostu gospodarczego dla Afryk już od klku lat dalece przekraczają śwatową średną, zarobk stopnowo rosną, społeczeństwa dynamczne sę urbanzują. - To pokolene ma zdecydowane lepej nż poprzedne. Dzś gospodarka ma sę znaczne lepej - mówą ekspertom BCG meszkańcy kontynentu. Dlatego Afrykane chcą wydawać - na rozrywk, urządzene domu, samochody, gadżety, edukację własną swoch dzec. Odkrywają nowe kategore produktów wymenają posadane rzeczy na nowsze kosztownejsze wersje. Oczekuje sę, że ten trend będze stały. Dla frmpatrzących w przyszłość te rynk będą do 2020 roku warte przeszło blon dolarów dadzą dostęp do mlonów klentów" - wynka z raportu BCG. Do tego czasu będze tam już 128 mln przedstawcel klasy średnej, a do 2035 roku - na Czarnym Lądze będze najwększa sła robocza śwata. Nowe pokolene Afrykanów ne ma osobstych dośwadczeń zwązanych z brutalnym postkolonalnym konflktam lub klęskam humantarnym, które przetoczyły sę przez kontynent w cągu ostatnego stuleca. Hstoryczne brzemę wcąż jest oczywśce odczuwalne: choćby w kulejącym sektorze edukacj, gdze jedyne cztery uczelne z Czarnego Lądu zostały odnotowane na lśce 400 najbardzej noblwych unwersytetów śwata. Wskaźnk wykształcena wyższego w Afryce wcąż ne przekroczy! pułapu 10 proc. Za to na unwersytet dostają sę zazwyczaj ludze nezwykle przedsęborczy. Z opublkowanego pod konec ubegłego roku raportu londyńskego The Assocaton of Busness Executves wynkają oszałamające wnosk: aż 95 proc. osób kształcących sę obecne na afrykańskch unwersytetach chce w przyszłośc założyć własną frmę. Co węcej, olbrzyma wększość z nch - blsko 72 proc. wszystkch anketowanych - najwyraźnej ne wdz sę w rol podwładnego", bo chce zajmować sę wyłączne własnym bznesem. Ta przedsęborczość, w połączenu z talentem do handlu, jest najwyraźnej bardzo cenona przez zachodne koncerny. Frmy take jak Coca-Cola, Unlever, Nestle czy Maersk - uchodzące za czołowych nwestorów na Czarnym Lądze - uznają poszukwana lokalnego personelu za bezwzględny prorytet. Afrykane to ne tylko potencjaln przedsęborcy czy handlowcy, ale równeż przyszl nnowatorzy: wyrasta właśne pokolene, które cztery razy chętnej sęga po smartfona nż po komputer, a w wolnych chwlach - w klkudzesęcu technologcznych hubach rozsanych po całym kontynence, od Ghany po Madagaskar, od Maroka po RPA - tworzy nowe aplkacje na swoje zabawk. I nc dzwnego, z danych GSM Assocaton wynka, że już 735 mln meszkańców kontynentu jest pod komórką", a nektórzy - pod klkoma. Przyrost sprzedaży rozpowszechnana telefonów moblnych nternetu sęga 20 proc. roczne. - Paradoksalne to konsekwencja negdysejszego zacofana - komentuje w rozmowe z Busnessweekem" Sally Healy, ekspertka Rft Valley Insttute. - Przez całe dekady Afryka ne doczekała sę zbyt welu stacjonarnych ln telefoncznych. Żeby dowedzeć sę, co u ro- (L dżny, trzeba było ść na pocztę oddaloną o klka klometrów. Slą rzeczy on omnęl etap kabl", co wdać zwłaszcza teraz, kedy mnóstwo ludz W 2020 roku w Afryce będze 128 mln przedstawcel klasy średnej.
Mokate - Montorng medów mmh Taka część meszkańców Maroka używa Facebooka. To węcej nż w Egpce. ZRÓDŁ SOCIALBAKERS.CO PKB krajów afrykańskch pownno do 2030 roku rosnąć średno 4,5 proc. roczne bln dol. 2n RPA Ngera są już zurbanzowane bardzej nż Egpt populacja (w proc.) "43 43 Egpt 43 Mdl Prognozowany wzrost konsumpcj w poszczególnych krajach Afryk wraz z uwzględnenem wartośc całego rynku afrykańskego. bln dol Ngera Kamerun Lba Kena Sudan Tunezja Maroko 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Branże z najwększym perspektywam tekstyla md do. Egpt "n nl! (c( 2006 Nowe pokolene chce wydawać na rozrywkę, samochody, gadżety. nkj H: wyposażene meszkań, RTV ' x l» Egpt 2006 2011 2016 ŹRÓDŁO: BCG. EIU. OXFORD ECONOMICS
Mokate - Montorng medów Gwałtowne rośne lczba użytkownków nternetu w Egpce, Nger RPA 150 mln,'(>(»> 2010 Produkty Sony, Coca-Col czy Black Berry to już codzenność w Afryce. Ngera 2010 rok; proc. ^ użytkownków 2016 rok; proc użytkownków co/ J'-0A 24% 54.2% 32,6% ZRODŁO EIU pracuje w mastach, a penądze dosyła rodznom na ws - dodaje. Nc węc dzw nego, że to właśne Afryka przoduje pod względem wykorzystana takch techno log, jak transfery penężne poprzez te lefony komórkowe. Z takej opcj korzysta dwe trzece Kenjczyków, nemal połowa Ugandyjczyków Tanzańczyków - wyn ka z ubegłorocznego badana Instytutu Gallupa przeprowadzonego na zlecene Fundacj Blla Melndy Gatesów. Te same dane jasno pokazują, że technologczny boom jest najwększy tam, gdze dotych czas ne było nemal żadnych możlwośc: w krajach takch jak RPA, Ngera czy Botswana - gdze system bankowy jest relatywne rozwnęty - moblne płatno śc ne są aż tak popularne. Dla tej welkomejskej młodej genera cj telefony BlackBerry, telewzory Sony Dortos czy cola są już nemal tą samą codzennoścą, co dla ch róweśnków na Zachodze. Ba, wdoczna jest wręcz fascynacja markam, które odważyły sę wejść na rynek - w Maroku o deter gentach ne mów sę naczej jak Tde", w Demokratycznej Republce Konga wszystke maszynk do golena to Gllet te" (najwyraźnej Wlknson pokpł spra wę). Kult mark ne obejmuje brandów strcte afrykańskch (lokalne zdobywają co najwyżej krajowy rynek), ale też ne ograncza sę wyłączne do frm zachodnch. Coraz węcej mają do powe dzena producenc z Dalekego Wschodu, Ind, Turcj czy Brazyl. Afrykańske przywązane do mark ne jest ślepe - najwyraźnej czasy quas-markowych podróbek z Państwa Środka odcsnęły na tamtejszych konsu mentach swoje pętno. - Kupuję tylko te mark, które znam - słyszel często wysłanncy BCG, którzy na potrzeby raportu przemerzyl kontynent wzdłuż wszerz. Ale to ne oznacza odrzucena z góry nowośc: zdanem ekspertów suk ces jednego produktu może szybko prze łożyć sę na sprzedaż nnych pod tą samą marką. Frmy debutujące pownny operać swoją ekspansję na promocjach, w ramach których klenc moglby do tknąć użyć" ch produktów. Teraz to o tyle łatwe, że błyskawczne rozrastają sę tam popularne sec supermarketów - weekendowe rodznne wyprawy do nch stały sę równe popularną rozrywką jak choćby w Polsce. Ta obecność sę opłaca. Afrykane ne chcą już towarów najtańszych - szukają produktów trwałych, nezawodnych, wy sokej jakośc. Stąd choćby sukces ndyj skego motocykla Boxer na rynku ngeryjskm. Choć maszyna jest o jedną trzecą droższa nż chńska konkurencja, to pod bła rynek raptem w dwa lata dzś jest najlepej sprzedającym sę motocyklem na całym kontynence. Lokalne uwa runkowana uwzględnły też koncerny Renault czy Sam sung, dostosowując odpo wedno swoje produkty: np. koreańske telew zory mają wbudowany system chronący przed skokam napęca w sec To wszystko ne ozna cza, że beda znknęła. Nadal obserwuje sę konflk ty, różnce społeczne, a w ch mejsce ne wyrosły nowe, równe drog elegancke osedla. - Afryka to regon bardzo zróżn cowany, podejśce do każdego kraju trze ba nuansować - zastrzega Sally Healy. -Jednak pozytywne przemany w jednych krajach promenują równeż na te sąsed ne, pogrążone w kłopotach. Przykładem może być choćby Rwanda czy nawet ne które regony Somal, które rozwjają sę w gwałtownym tempe - dodaje. Ten drug kraj może zresztą łatwo z jądra cemnośc prze obrazć sę w zemę obecaną. - Tam są ggantyczne możl wośc dla sektora rolncze go. Potencjał wymaga n westycj, ale jest bardzo obecujący. Welu Somaljczyków jest gotowych zakładać sę, że kraj ma też zasoby ropy naftowej mnerałów, choć dowodów na to brak - mów Busnessweekow" Roland Marchal, ekspert paryskego ' nstytutu CERI. - Somaljczycy mają welke tradycje handlu, nawet teraz, w okrese woj >a ny domowej penącego sę na wybrzeżu practwa, kwt ne tam reeksport towarów do Ken Etop, o czym de cydują wysoke podatk w tych krajach - kwtuje. Somaljske porty już dzś są ważnym huba m tranzytowym dla handlu z całą Afry ką Wschodną podkreśla w rozmowe
Mokate - Montorng medów 'm 1)01% & J. Transfery penężne przez komórk to Afrykańczycy technologczny stawają na ht w Afryce. edukację. f\.j\ > z Busnessweekem" Davd Anderson z unwersytetu w Oxfordze. - Gdyby w przyszłośc jakś stablny rząd uregu lował ch dzałane wzął je pod kontro lę, kraj zyskałby slną bazę gospodarczą - prognozuje. Wystarczy zresztą spojrzeć na północ Afryk, by móc oszacować potencjał nnych krajów regonu. Po trzech deka dach uzdrawana lberalzacj gospodar k Maroko jest afrykańską potęgą - drugą jeśl chodz o konkurencyjność pątą pod względem welkośc gospodarką kontynentu. Klasa średna obejmuje dzś jedną trzecą społeczeństwa ne zajmuje sę już wyłączne rolnctwem, handlem czy pracą przy wydobywanu fosfatów. Co roku kraj ten ścąga ok. 2-3 mld dol. nwestycj zagrancznych, a ze względu na powszechną znajomość hszpańskego francuskego Maroko upodobały sobe frmy z tych krajów, masowo lokując tu swoje call center. Władze w Rabace stawają z kole na rozwój energetyk solarnej, zarówno współdzałając z zachodnm koncernam jak planując samodzel ne projekty w tej dzedz ne. Pod konec lutego swoje wejśce do tego kraju ogłosła też polska frma botechnologczna Mabon SA. Poprzez seć sprzedaży lokalnego partnera spółka chce trafć na rynk w Maroku, Alger Tunezj. Polskefrmyzresztą poczynają so be w Afryce coraz śmelej. Na początku roku Grupa Azoty ogłosła, że wybuduje w Ken fabrykę nawozów, która mała by zaopatrywać lokalnych producentów róż. Do krajów na północy kontynentu eksportuje swoje wyroby Fabryka Taśm Transporterowych z Wolbroma. W skal całego kontynentu ede wszyst km dzec. Afrykańska klasa średna rośne w słę mln gospodarstw domowych M jnpra ^ ' n gospodarstw D D Ą domowych m mln gospodarstw domowych 25,6 11,93 tys. dol 19,4 5,05 tys. dol rocznych przychodów 18,9 Prog rocznych, ^ ' przychodów rocznych przychodów 12 tys. dol 6,02 tys. dol 5 tys. dol 2020 Ubodzy szlak przecerają frmy spożywcze, - korzystając najwyraźnej z popularnośc supermarketów: Grupa Mokate handlu je z RPA, Pamapol rozwja seć handlową w krajach Afryk Zachodnej (m.n. Ghana, Wybrzeże Kośc Słonowej, Gabon, Benn), gdze oferuje surowe mę so mrożone. Polske jaja doskonale sprze dają sę w Angol. - To ostatn kraj, który organzuje przetarg na zakup od tłuszczonego mleka w prosz ku w takej skal - mów z kole o Alger Macej Stępeń, prezes Zwązku Pracodawców, Eks porterów Impor terów Produktów Mleczarskch. - Dla branży mleczarskej jest to najważnejszy rynek eksportowy. Ten przetarg de cyduje, jake będą ceny mleka w prosz ku w najblższym cza se - dodaje. - Całej branży spożywczej Czarny Ląd oferuje możlwośc dużego eksportu - podkreśla w rozmowe z Busness Fnnt As )m[,t:y 2,55 tys. dol 2010 Konsumenc ŹRÓDŁO BCG weekem" Mchał Koleśnkow, ekspert ds. analz rynków rolnych BGŻ. - Przede wszystkm z produktów pochodzena odzwerzęcego, jak mleko w proszku, męso drobowe czy jaja - dodaje. Spo re perspektywy mają producenc zboża opartych na nm wyrobów. Wele zależy od nastawena. Analty cy Boston Consultng Group przestrzega ją przed kontaktam nastawonym wyłączne na wyładunek produktów z samolotu na jakmś afrykańskm lotnsku. Radzą szukać nowych sposo bów dystrybucj, zwłaszcza w mejscach odległych od welkch aglomeracj. Wskazują, że warto znaleźć sobe odpo wednch partnerów przedstawcel na mejscu oraz staranne wyedukować ch co do sposobu prezentacj produk tów z oferty ch zalet w lokalnym środo wsku. Sugerują zrównoważene relacj cena -jakość. I podkreślają: Afryka to ne jest rynek na rok czy klka lat. To konty nent przyszłośc - warto w nego cerpl we nwestować. MaruszJank Jednym słowem: Afryka to drug pod względem dynamk rozwoju kontynent na śwece. W cągu I dekady XXI weku średn wzrost PKB dla całego regonu sęgnął 5,1 proc.