ZNACZENIE MARKI W PROMOCJI TURYSTYCZNEJ POLSKI. Jawor, 17 września 2011

Podobne dokumenty
Pojęcie i istota marki

Znaczenie Konsorcjum Turystyki Wiejskiej Odpoczywaj na wsi w budowaniu produktu i promocji turystyki wiejskiej. Warszawa 22 kwiecień 2017 r.

Spotkanie uczestników procesu tworzenia Sieci Najciekawszych Wsi. Malnia 17 styczeń 2017 r.

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Dr Kalina Grzesiuk. Produkt

Prof. dr hab. inż. Ewa Cieślik Uniwersytet Rolniczy w Krakowie

Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska

marka firmy marka regionu marka kraju Paweł Tyszkiewicz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

Ministerstwo Sportu i Turystyki Rzeczypospolitej Polskiej Czy Polska może być rajem turystycznym?

WYKORZYSTANIE TRADYCJI KULTUROWYCH W AGROTURYSTYCE

KONCEPCJA ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO GMINY JEDLNIA-LETNISKO W RAMACH MARKI GMINY

KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU FIRMY I MARKI NA WSPÓŁCZESNYM RYNKU

Forum Polityki Gospodarczej

Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH

STRATEGIA Rozwoju Miasta Poznania do roku 2030

ARKUSZ OCENY INDYWIDUALNEJ WARTOŚĆ MERYTORYCZNA

Produkt. 2 semestr ćwiczenia 1-4

STRATEGIA PROMOCJI MARKI KAJAKIEM PRZEZ POMORZE

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Strategia dla Klastra IT. Styczeń 2015

BUDOWANIE TOŻSAMOŚCI MARKI TOŻSAMOŚĆ MARKI

Założenia do strategii promocji turystycznej miasta Częstochowa. Częstochowa, 6 czerwca 2008 r.

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r.

AUDYT MARKETINGOWY JEDNOSTKI SAMORZĄDU TERYTORIALNEGO

Á Á JAKIE SPECJALNOŚCI

Strategia kreacji i promocji produktu turystycznego. Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną

MARKETING TERYTORIALNY

STRATEGIA PROMOCJI MARKI POMORSKIE SZLAKI KAJAKOWE (d. KAJAKIEM PRZEZ POMORZE )

Akademia Młodego Ekonomisty

STRATEGIA ROZWOJU GDAŃSKIEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ

Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne

Pozycja jednostki ICHOT w zakresie konkurencji ogólnopolskiej zdeterminowana jest siłą przyciągania miejsca, w tym przypadku miasta.

Opracowanie logicznie ze sobą powiązanych dokumentów o zbiorczej nazwie Dokumenty planistyczne, ekspertyzy i analizy w zakresie turystyki na terenie

Cel projektu. Projekt współfinansowany z dotacji Ministerstwa Sportu i Turystyki. Warszawa Lublin Kielce Katowice Kraków

Turystyka zrównoważona w Karpatach partycypacyjny model rozwoju. Bernadetta Zawilińska Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu dr Marek Kruk

Marka regionu. (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek.

Badania konsumentów usług turystycznych w regionie.

Śląskie. Manual systemu identyfikacji wizualnej. (beneficjenci)

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing

ISTOTA MARKETINGU - DEFINICJE (1)

Dlaczego Plus jest z Polską Siatkówką?

Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie

PRODUKT W MARKETINGU MIX

III zjazd w terminie r. Strategia i marketing

Promocja w marketingu mix

Buczkowska truskawka marką województwa łódzkiego

Liczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia

Statut Malbork Welcome Center - Centrum Turystyki w Malborku

Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego Człowiek najlepsza inwestycja E-MARKETING

Spis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...

MARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA

Rozwój turystyki - rola ROT i współpraca z LGD

Kwestionariusz. dla potrzeb realizacji benchmarkingu klastrów w Polsce edycja Nazwa klastra...

WYMAGANIA EDUKACYJNE Z PRZEDMIOTU MARKETING W HOTELARSTWIE

KARTA STRATEGICZNA PROGRAMU

IDEA! Management Consulting Poznań Sp. z o.o. ul. Grottgera 16/ Poznań

Spis treści CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI

SPÓJNA IDENTYFIKACJA WIZUALNA (IC)

Zarządzanie wizerunkiem i marką

MARKETING-MIX POZNAJ KLUCZOWE TEORIE MARKETINGOWE

Podstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne

dr Grzegorz Mazurek racjonalna reakcja konkurencji celowy zintegrowanym orientacji rynkowej zidentyfikowaniu i przewidywaniu potrzeb odbiorców

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Live more. Pomerania. Główne założenia projektu. Gdańsk, r.

Potencjał marketingowy mediów społecznościowych

Alpejsko-Karpacki Most Współpracy

Procedura STP. Procedura STP

Efektywnośd ekologiczna małych i mikroprzedsiębiorstw w Krakowie

Szlaki kulturowe od pomysłu do zintegrowanego produktu turystycznego. Karolina Fidyk Małopolski Instytut Kultury

Turystyka wiejska, w tym agroturystyka w ramach nowej perspektywy finansowej - doświadczenia PROW

Koncepcja funkcjonowania Parowozowni Wolsztyn

JAK PROWADZIĆ PROFESJONALNY MARKETING?

Metryczka Szlaku Kulinarnego. Szlak Podkarpackiego Jadła i Wina. Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna. Numer Telefonu (17)

STRUKTURA PRODUKTU PRODUKT POSZERZONY PRODUKT RZECZYWISTY RDZEŃ PRODUKTU. - Kształt

Konferencja zamykająca realizację projektu Znakowanie turystyczne regionu Warmii i Mazur

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

Artur Skiba, SAZ Przegląd sytuacji na rynku agencji zatrudnienia Overview of the market situation of employment situation

SPORT i TURYSTYKA. Grudzień 2013 Czytając Rymanowski Kurier Samorządowy dowiesz się o bieżących działaniach Samorządu Gminy Rymanów.

WROCŁAW, LISTOPAD 2009 PRODUKT TURYSTYCZNY AGLOMERACJI WROCŁAWSKIEJ

Zarządzanie marketingiem i sprzedażą

ZAŁOŻENIE FUNDACJI MARKA DLA POLSKI. Briefing prasowy 12 czerwca 2015

TEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok

Profesjonalizm, przewidywalność, jakość

Tworzenie planu medialnego

Ekologiczna i społeczna odpowiedzialność mikro, małych i średnich przedsiębiorstw

Wytyczne z Programu Promocji Czechowic-Dziedzic w Euroregionie Beskidy na lata

OGŁOSZENIE. o zamówieniu na:

Redaktor naukowy Danuta Dudkiewicz

Nowa funkcja w starych murach rewitalizacja terenów fortecznych jako szansa na rozwój i promocję regionu (na wybranych przykładach)

GRZEGORZ KACZMAREK ISTOTA ROZWOJU LOKALNEGO KIEROWANEGO PRZEZ SPOŁECZNOŚĆ

społeczno-gospodarczymi na świecie, które wywierały istotny wpływ na funkcjonowanie

IV ZACHODNIOPOMORSKIE FORUM TURYSTYKI

Wizerunek Województwa Podkarpackiego. Jarosław Reczek,

METRYCZKA PROJEKTU Tytuł projektu: Walory dziedzictwa kulturowego szansą na rozwój gospodarczy powiatu malborskiego Realizator projektu: Powiatowy Urz

Produktem nazywamy wszystko, co można zaoferować nabywcom do konsumpcji /użytkowania/ lub dalszego przerobu. Oprócz rzeczy fizycznych do produktów

Innowacja. Innowacja w przedsiębiorczości. Innowacją jest wprowadzenie do praktyki nowego lub znacząco ulepszonego rozwiązania w odniesieniu do

Transkrypt:

ZNACZENIE MARKI W PROMOCJI TURYSTYCZNEJ POLSKI Jawor, 17 września 2011

Marka jako pojęcie nazwa pojęcie znak symbol rysunek Kombinacja cech materialnych (funkcjonalnych) i niematerialnych, generowanych na potrzeby konsumentów w celu wyróżnienia oferty na rynku czyli konkurowania na rynku

Cechy marki Identyfikacja znajomośd i rozpoznawalnośd marki Tożsamośd - czym ona jest i jaka ona jest, misja, wartości, identyfikatory Wizerunek powstaje w umysłach konsumentów poprzez odbieranie licznych związanych z marką sygnałów (obietnice, opakowanie, ceny, miejsca sprzedaży itp.).

Składowe siły rynkowej marki znajomość i popularność marki, promocja marki, wzajemna lojalność producentów i nabywców, pewność jakości marki, spójne budowanie obrazu marki w oparciu o badania rynkowe, efektywność i skuteczność działań marketingowych.

Marka turystyczna Marka turystyczna jest spójnym i kompleksowym produktem turystycznym lub grupą produktów, mającym na celu wykreowanie pozytywnych opinii na jego temat. Kompleksowy produkt turystyczny łatwo identyfikowalny, wyróżniający się z oferty rynkowej i stale reprezentujący wysoki poziom jakości.

Istota marki turystycznej promowanie i ciągłe budowanie wizerunku określonych produktów turystycznych, wykorzystywana jako atut i wyróżnik przypisanego do niej miejsca, ściśle powiązana z istotą produktu turystycznego,

Kreowanie marki na rynku Pozycjonowanie marki Wybór produktów turystycznych Sposoby identyfikowania marki Działania marketingowe Instrumenty marketingowe Rynkowy zasięg oddziaływania Rozszerzenia i rekonstrukcje marki Koncepcja strategii

Odpowiedzialność za jakość marki Samorząd: ochrona walorów turystycznych, infrastruktura, dogodne warunki dla branży turystycznej Organizacje, stowarzyszenia branżowe: wspomaganie władz lokalnych i współpraca z branżą turystyczną Branża turystyczna: świadczenie usług

Często popełniane błędy Stosowanie działao doraźnych i brak planowania Ustanowienie sloganu i logo jako celu samego w sobie bez konkretnej przemyślanej strategii i treści Obietnice bez pokrycia Stosowanie narzędzi komunikacji niedostowanych do oferty i grup docelowych oraz treści marki Brak zapewnienia wsparcia ze strony mieszkaoców i podmiotów lokalnych Działalnośd promocyjna prowadzona w oderwaniu od pozostałych działao Brak spójności działao promocyjnych Chęd osiągania natychmiastowych efektów kreacja marki jest procesem długofalowym Nadmierne naśladownictwo

Cykl życia marki a cykl życia produktu Udowodnienie przydatności (odpowiednia komunikacja marketingowa, dostępność). Budowanie renomy (kontakt z klientem-turystą, zintegrowana komunikacja marketingowa, dotrzymywanie obietnic, obsługa). Umacnianie pozycji (odpowiednia komunikacja marketingowa, strategia rozciągania marki lub strategia marki-eksperta w jednej grupie produktów).

Polska Organizacja Turystyczna a promocja marek turystycznych Strategia Marketingowa Polski w Sektorze Turystyki na lata 2008-2015 opracowana i wdrażana przez Polską Organizację Turystyczną uwzględnia znaczenie produktów turystycznych, tak w skali kraju, jak i poszczególnych regionów

Mocne elementy wizerunku Polski kultura zarówno dziedzictwo, jak współczesność (bardziej); fizyczna uroda zwłaszcza różnorodna i piękna przyroda, rozmaitość regionalna; ludzie gościnność, słowiańskość, polot, piękne Polki; zdrowie kunszt rolniczy, natura, ekologia, świeżość, kuchnia miasta różnorodność, osobowość, ciekawa narracja, puls i dusza, zabytki; sławni Polacy oraz sławni mieszkańcy ziem polskich

Znaczenie marki w promocji promowanie jednego, spójnego produktu na rynkach turystycznych, skierowanie działao wielu podmiotów gospodarczych na jeden, wspólny tor, stworzenie charakterystycznych, rozpoznawalnych elementów danej marki, zwiększenie możliwości pozyskiwania funduszy pod hasłem dużego projektu, zamiast rozbijania ich na kilka mniejszych.

Marka turystyczna a obiekty z Listy Światowego Dziedzictwa UNESCO podniesienie rangi obiektu wpisanego na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, poszerzenie zakresu terytorialnego promocji istniejącej już marki, otwarcie nowych dróg rozwoju danego obiektu, możliwość szybszej identyfikacji marki poprzez wpis na Listę UNESCO. zwiększenie liczby odwiedzających.

Zamek Krzyżacki w Malborku Stare Miasto w Toruniu Wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO w 1997 roku. Miasto Liczba zwiedzających w 1997r. (w tys.) Liczba zwiedzających w 1998r. (w tys.) Liczba zwiedzających w 2007r. (w tys.) Malbork 498 513 525 Toruo* 176 183 222 * Dane na podstawie informacji Muzeum Okręgowego

Stare Miasto w Krakowie Kopalnia Soli w Wieliczce Wieliczka Miasto Liczba zwiedzających w 1997 roku Liczba zwiedzających w 2007 roku Kraków 996 tys. 1 073 tys. Wieliczka* 51 tys. 954 tys. * Dane na podstawie informacji Muzeum Żup Krakowskich

Wnioski wpisanie obiektu na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO powoduje zwiększenie zainteresowania danym obiektem, co przekłada się na liczbę zwiedzających, która wzrasta wraz proporcjonalnie do lat obecności na Liście, obecnośd obiektu na Liście UNESCO buduje jego wizerunek na światowych rynkach turystycznych oraz w procesie długofalowym umacnia jego pozycji.

Znaczenie marki w promocji Marka turystyczna jako spójny i kompleksowy zestaw produktów gotowych do przedstawienia konsumentom kreuje Polskę jako wiarygodnego i solidnego uczestnika rynku turystycznego, Długofalowy proces promocji pozwala na przemyślane decyzje sektorów publicznych i prywatnych, zainteresowanych promocją.

Znaczenie marki w promocji Zestaw marek turystycznych obecnych na rynku, skierowanych do konsumentów daje im pole wyboru miejsca docelowego oraz przedstawia Polskę jako miejsce bogate w sprawdzone marki gotowe do przyjmowania turystów.

Dziękuję za uwagę.