Alpejsko-Karpacki Most Współpracy

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Alpejsko-Karpacki Most Współpracy"

Dominik Michalik
7 lat temu
Przeglądów:

1 Alpejsko-Karpacki Most Współpracy OD MARKI LOKALNEJ DO MARKI REGIONU Jacek Pogorzelski PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ 1

2 Jak daleko jest od marki lokalnej do marki regionu? Marka regionu Wyobrażenia o regionie jako miejscu pochodzenia lokalnych marek Lokalne marki produktów, usług i doświadczeń

3 Trzy kroki milowe na tej drodze 1 Różnorodność markowej oferty regionu 2 Kotwica dająca rozpoznawalność 3 Przekroczenie punktu przełomowego

4 Trzy kroki milowe na tej drodze 1 Różnorodność markowej oferty regionu 2 Kotwica dająca rozpoznawalność 3 Przekroczenie punktu przełomowego

5 Czy silny region jest jednorodny?

6 Bawarskie marki

7 Bawarskie doświadczenia

8 Czy silny region jest jednorodny? Rozwój regionu nigdy nie jest jednomarkowy ani jednoproduktowy Klastry branżowe wspomagają współpracę gospodarczą, ale Dla turysty atrakcyjna jest różnorodność regionu zapewniająca ciekawe doświadczenia Silne regiony są silne swoją różnorodnością

9 Jak bogaty jest kapitał marki regionu? Ile branż oferuje markowe rozwiązania? Ile jest marek lokalnych i jakie produkty, usługi i doświadczenia są omarkowane? Które z nich są flagowe a które uzupełniające? W jakich kierunkach wzbogacać markową ofertę regionu?

10 Budowanie gniazda miejsce jako centralny punkt lokalnej gospodarki Produkt Silne, bazowe składniki marki Usługa Uzupełniające i rozszerzające markę składniki: produkty, usługi i doświadczenia Doświadczenie

11 Budowanie gniazda - PRZYKŁAD Skansen Produkt Usługa Osobista produkcja masła Pamiątki z epoki i na bazie starych receptur Wydrukuj swoje stare zdjęcie Wirtualny skansen Warsztaty wypieku chleba domowego Szybkie kursy tradycyjnej kuchni domowej Wycieczki do i ze skansenu Oferta edukacyjna dla szkół Doświadczenie Festiwale Pokazy rzemiosła Poszerzona rzeczywistość skansenowa Nocleg w skansenie

12 Trzy kroki milowe na tej drodze 1 Różnorodność markowej oferty regionu 2 Kotwica dająca rozpoznawalność 3 Przekroczenie punktu przełomowego

13 Co jest znakiem rozpoznawczym Pomorza?

14 A która marka pochodzi z Pomorza?

15 A która marka pochodzi z Pomorza?

16 A dalej jest tak

17 Dlaczego potrzebna jest jedna marka-kotwica? Jedna, wybrana, flagowa marka lokalna zapewnia silniejszą rozpoznawalność regionowi niż melanż wielu marek Jedna marka kształtuje silniej i bardziej jednoznacznie wyobraźnię o regionie Jedna marka łatwiej zapewni regionowi wyróżnienie od innych regionów oraz dostarcza marce regionu wyrazistego uwiarygodnienia (RTB)

18 A co z pozostałymi markami lokalnymi? Patrz punkt 1: silny region to region o zróżnicowanej ofercie Pozostałe marki są niezbędne, bo zapewniają bogate doświadczenie regionu, ale najpierw potrzebny jest prosty i jednoznaczny przekaz budujący pierwotne skojarzenie z regionem

19 Wybór / kreacja kotwicy regionu Co ma być pierwszym skojarzeniem z Podkarpaciem / Carpathią? Co jest na tyle wyraziste i wyróżniające, że łatwo odróżni nasz region od innych i będzie łatwym znakiem rozpoznawczym? Które marki lokalne już dysponują kapitałem rozpoznawalności, który czyni z nich znaki rozpoznawcze regionu? Które z marek lokalnych wpisują się w aktualne mody i trendy i dzięki temu łatwo je wypromować na symbole regionu?

20 Trzy kroki milowe na tej drodze 1 Różnorodność markowej oferty regionu 2 Kotwica dająca rozpoznawalność 3 Przekroczenie punktu przełomowego

21 Sandomierz i Ojciec Mateusz

22 Sandomierz i Ojciec Mateusz Indeksowana liczba turystów Przed serialem 3x Po serialu

23 Sandomierz i Ojciec Mateusz 81% Liczba turystów, która w 2013 r. wskazała serial jako główny motywator do odwiedzenia miasta

24 Podlasie i trylogia U Pana Boga

25 Co to jest punkt przełomowy?

26 Co się dzieje do punktu przełomowego? Każda marka walczy sama o siebie. Brak turbodoładowania, wznoszącej fali, na której można podpłynąć Jeszcze nie działa efekt miejsca pochodzenia Marka regionu dopiero powstaje: tworzą się skojarzenia, zapamiętywane są doświadczenia, w wyobraźni powstają połączenia atrakcji Trwa walka o kluczowe wyróżniki regionu i jego tożsamość w świadomości odbiorców

27 Co się dzieje w punkcie przełomowym? Krytyczna masa ludzi w podobny sposób interpretuje dany region Oczywiste i powszechnie znane stają się jego kluczowe znaki rozpoznawcze Wyobrażenia o regionie stają się na tyle bogate, że pozwalają tworzyć osobiste opowieści o nim Zrozumiałe stają się połączenia między różnymi obiektami, faktami, produktami i doświadczeniami Zaczyna działać efekt miejsca pochodzenia, czyli dostrzeganie wartości czegoś z powodu jego pochodzenia z określonej lokalizacji

28 Co się dzieje po punkcie przełomowym? Łatwiej wprowadza się nowe marki na bazie zrozumienia tych, które już są rozpoznawane Region zapewnia każdej nowej marce wsparcie efekt miejsca pochodzenia Nowe marki wzbogacają markę regionu Wszystkie marki lokalne otrzymują bonus w postaci tożsamości regionalnej wzbogacającej ich wizerunek

29 Jak szybciej dochodzić do punktu przełomowego? Obecność marki w popkulturze filmy, seriale, dokumenty Lokalizacja w regionie ważnych wydarzeń o potencjale promocyjnym wydarzenia sportowe, kulturalne, festiwale muzyczne Promocja na targach promocja lokalnych atrakcji i marek Promocja regionu przez diasporę krajową i zagraniczną Promowanie regionalnych znaków rozpoznawczych, kultury, kuchni, charakteru Nieszablonowe kampanie promocyjne w mediach o szerokim zasięgu Kampanie ogólnokrajowe, silne punktowe uderzenia promocyjne do wybranych grup docelowych

MARKA REGIONU istnieje wtedy, gdy Kojarzy się czymś konkretnym Skojarzenia te wyróżniają region Skojarzenia te są związane z obietnicą atrakcyjnego

30 MARKA REGIONU istnieje wtedy, gdy Kojarzy się czymś konkretnym Skojarzenia te wyróżniają region Skojarzenia te są związane z obietnicą atrakcyjnego doświadczenia Skojarzenia te zapewniają produktom i markom regionalnym premię pochodzenia Można określić tożsamość kulturową, społeczną i gospodarczą regionu

31 Dziękujemy za uwagę. PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ Prowadzący: Jacek Pogorzelski 31

Podobne dokumenty

Znaczenie Konsorcjum Turystyki Wiejskiej Odpoczywaj na wsi w budowaniu produktu i promocji turystyki wiejskiej. Warszawa 22 kwiecień 2017 r.

Znaczenie Konsorcjum Turystyki Wiejskiej Odpoczywaj na wsi w budowaniu produktu i promocji turystyki wiejskiej Warszawa 22 kwiecień 2017 r. Turystyka wiejska i jej przyszłość Turystyka wiejska powinna